O que é a atribuição da Amazon e como ela funciona

O Amazon Attribution é uma ferramenta que permite rastrear uma venda da Amazon de uma fonte de tráfego não Amazon para saber quais fontes de tráfego externas estão convertendo melhor.

Um grande problema que os vendedores terceirizados enfrentam ao direcionar o tráfego externo para a Amazon é que as métricas de tráfego externo não podem ser facilmente medidas.

Por exemplo, se suas listagens da Amazon estão recebendo tráfego do Facebook, Google, mídia social e e-mail, você não tem ideia de qual fonte de tráfego está gerando mais vendas.

Esta postagem ensinará como o Amazon Attribution funciona e como configurá-lo para sua conta de vendedores da Amazon.

Você está interessado em criar uma marca forte e defensável para seus produtos? Nesse caso, reuni um pacote abrangente de recursos que ajudarão você a lançar sua própria loja online do zero. Certifique-se de pegá-lo antes de sair!

Clique aqui para baixar

O que é a atribuição da Amazon?

O Amazon Attribution é uma ferramenta oferecida pela Amazon que mede e analisa o desempenho de canais de marketing que não são da Amazon , como mídias sociais, e-mail marketing e publicidade.

Por exemplo, o Amazon Attribution permite que você verifique o desempenho de seus anúncios do Instagram e do Facebook, mostrando quantas pessoas converteram depois de clicar em um anúncio.

O Amazon Attribution também exibe o número total de vendas versus cliques feitos por meio de seus anúncios para que você possa calcular facilmente o retorno do investimento em anúncios .

Como funciona a atribuição da Amazon?

O Amazon Attribution funciona usando links de rastreamento (URLs) especiais que são parametrizados com dados sobre suas listagens da Amazon.

Você pode criar um link parametrizado ou tag de atribuição de sua conta do Amazon Attribution e colocá-lo em seus anúncios, e-mails, postagens de blog e postagens de mídia social.

Sempre que um link é clicado, a atividade de seus clientes no site da Amazon é rastreada automaticamente . Com esses dados, você pode aprimorar muito seu marketing de tráfego externo na Amazon.

As tags de atribuição da Amazon funcionam de maneira semelhante ao Pixel do Facebook e ao Google Analytics.

Por que você deve usar o Amazon Attribution

O Amazon Attribution é uma ferramenta útil para rastrear compras da Amazon de fontes de tráfego não Amazon . A atribuição permite que você observe o caminho exato que os clientes seguem para alcançar e comprar seus produtos da Amazon.

Sem o Amazon Attribution , você não tem ideia de onde estão vindo suas vendas. Os clientes podem encontrar suas listagens nas mídias sociais, anúncios pagos, postagens em blogs e na própria Amazon.

A menos que você possa rastrear exatamente como os clientes estão encontrando você na Amazon, você não tem como otimizar seu tráfego.

Com o Amazon Attribution, você pode melhorar seu retorno do investimento em publicidade (ROAS) removendo anúncios com baixo desempenho e impulsionando anúncios com bom desempenho.

Você pode aprimorar as fontes de tráfego que estão gerando mais vendas na Amazon e dar mais ênfase às suas melhores fontes de tráfego .

Quem pode usar o Amazon Attribution?

O Amazon Attribution está disponível para todos os vendedores inscritos no Amazon Brand Registry e fornecedores em países selecionados, como Canadá, EUA, Alemanha, Espanha, Reino Unido, Itália e França.

Os vendedores e fornecedores qualificados podem acessar o Amazon Attribution por meio do console de autoatendimento da Amazon ou por meio de provedores de software integrados à API do Amazon Ads.

Atualmente, o Amazon Attribution está disponível nos seguintes países.

• Canadá
• Estados Unidos
• Alemanha
• Espanha
• França
• Itália
• Reino Unido

Quanto custa a atribuição da Amazon?

O Amazon Attribution é 100% gratuito para vendedores da Amazon registrados, mas está disponível apenas em alguns países no momento.

Como configurar a atribuição da Amazon

Para configurar o Amazon Attribution, acesse a página Amazon Attribution e preencha um pequeno formulário.

A partir daqui, você será solicitado a fazer login na sua conta Amazon.

Depois de fazer login, siga este guia passo a passo para configurar o Amazon Attribution em sua conta.

• Etapa 1: crie uma campanha.
  
• Etapa 2: escolha um nome de campanha e adicione os produtos que você deseja acompanhar.

  

• Etapa 3: crie um grupo de anúncios. Escolha a plataforma onde você deseja colocar o link usando o menu suspenso do editor e insira o URL de destino do seu produto Amazon.

  

• Etapa 4: copie sua tag de atribuição da Amazon.

  

• Etapa 5: use seu link de atribuição da Amazon em seus anúncios, postagens de blog e mídias sociais para rastrear seu tráfego externo na Amazon.

  

• Opcional: a Amazon pode criar um arquivo de upload especial formatado para anúncios do Google. Clique em "Fazer upload de um arquivo" se você planeja criar um link para o Google Ads. Para plataformas que não sejam o Google Ads, clique em “Configurar um pedido”.

O que o Amazon Attribution permite que você acompanhe?

O Amazon Attribution permite rastrear uma série de métricas de comércio eletrônico que são importantes para otimizar suas campanhas de tráfego.

Essas métricas incluem…

• Taxa de cliques dos seus links
• Número de impressões de links
• Número de visualizações de página
• Taxa de conversão
• Adicionar ao carrinho de frequência
• Vendas totais

Por que direcionar tráfego externo para a Amazon?

O principal objetivo do Amazon Attribution é rastrear a eficácia do tráfego externo para suas listagens da Amazon.

A Amazon pesa fortemente as conversões do tráfego externo e você pode aumentar muito suas vendas anunciando suas listagens na Amazon.

Veja por que direcionar o tráfego externo da Amazon aumentará suas vendas.

Melhora a classificação de palavras-chave

O tráfego externo é fundamental para classificações altas de palavras-chave na pesquisa da Amazon. As vendas geradas de fontes externas são fortemente ponderadas nos algoritmos de classificação da Amazon.

A Amazon também oferece um Programa de Bônus de Referência que oferece 10% de reembolso para marcas em cada venda resultante de um anúncio que não seja da Amazon.

Melhora a classificação dos mais vendidos

Mais tráfego significa mais vendas e uma melhor classificação Amazon Best Seller (BSR) . O tráfego externo (mesmo o tráfego sem conversão) aumenta suas listagens e ajuda você a ter uma classificação mais alta na pesquisa da Amazon.

A Amazon quer incentivar os vendedores a adotar uma abordagem proativa e direcionar mais clientes para a plataforma Amazon.

Reduz os custos de publicidade

O custo da publicidade na Amazon aumentou significativamente nos últimos anos devido à forte concorrência.

Até recentemente, os vendedores da Amazon não usavam plataformas de anúncios externas como Google e Facebook devido à falta de rastreamento de vendas .

Mas, graças ao Amazon Attribution, todos os esforços de tráfego externo agora podem ser rastreados e otimizados para maximizar o retorno do investimento em publicidade.

Recursos de atribuição da Amazon

O Amazon Attribution permite rastrear todas as fontes de tráfego que estão gerando cliques e vendas para suas listagens da Amazon.

Aqui estão os melhores recursos do Amazon Attribution e como você pode aproveitar a atribuição para aumentar suas vendas.

Funil de vendas completo Amazon Analytics

O Amazon Attribution fornece dados completos de vendas de funil que permitem acompanhar toda a jornada do cliente. Com a atribuição, você pode ver exatamente como os consumidores interagem com seus produtos na Amazon.

O Amazon Attribution fornece diferentes métricas de tráfego , como…

• Cliques na lista de produtos
• Visualizações de página do produto
• Número de adicionar aos carrinhos
• Número de vendas

Métricas de conversão da Amazon

As métricas de conversão da Amazon permitem que as marcas otimizem suas campanhas publicitárias com dados de tráfego e conversões da Amazon. As marcas recebem atualizações em tempo real que permitem otimizar campanhas publicitárias com base em dados.

Sem essas métricas, não há um ciclo de feedback para medir e focar seus esforços de tráfego externo.

Atribuição de vários canais

A Amazon permite que você rastreie quantos canais diferentes de tráfego e publicidade desejar. Você pode criar tags diferentes para anúncios do Facebook, Google AdWords, mídia social, marketing por e-mail e postagens de blog para acompanhar o desempenho separadamente em detalhes.

Você também pode medir a eficácia de diferentes páginas de destino da Amazon , como páginas de produtos e páginas de marcas, para ver quais páginas geram a maior taxa de conversão.

Benefícios da atribuição da Amazon

Antes do Amazon Attribution, era impossível medir a eficácia de várias fontes de tráfego não Amazon de uma só vez.

O Amazon Attribution resolve esse problema permitindo que você rastreie os canais que geram os maiores retornos e os canais que exigem mais otimização.

Por fim, o Amazon Attribution fornece às marcas uma visão clara do que está funcionando e do que não está.

Impulsiona as vendas

O Amazon Attribution permite direcionar tráfego externo de alto ROI para suas listagens da Amazon. O preço da publicidade da Amazon subiu mais de 30% apenas no ano passado.

Não é mais suficiente confiar apenas no Amazon PPC para aumentar suas vendas na Amazon ou lançar novos produtos. O tráfego externo é necessário!

Permite otimizar campanhas existentes

O Amazon Attribution é necessário para otimizar suas campanhas publicitárias que não são da Amazon . Ao rastrear a interação e os tipos de compradores no ecossistema da Amazon, você pode personalizar seus anúncios com base nas informações demográficas e no comportamento do usuário.

Alternativas à atribuição da Amazon

O Amazon Attribution ainda não está disponível em todos os países. Se a atribuição não for oferecida em seu país, aqui está uma lista das melhores alternativas de atribuição da Amazon.

Rastreamento de associados da Amazon

Amazon Associates é o programa de afiliados da Amazon. Se você se inscrever no Amazon Associates sob uma entidade comercial diferente , poderá usar os links de afiliados da Amazon para rastrear as vendas de tráfego externo que você direciona para a Amazon.

A melhor parte é que você também ganha uma comissão de afiliado de cada venda realizada, incluindo o conteúdo de todo o carrinho de compras do cliente em 24 horas.

No entanto, o rastreamento da Amazon Associates é limitado porque exibe apenas os produtos que foram comprados e não revela dados sobre o comportamento de compras em suas listagens específicas da Amazon.

A Amazon Associates também fornece apenas uma tag , o que significa que você não pode distinguir entre as diferentes fontes de tráfego que está usando para direcionar o tráfego para a Amazon.

Pixelfy.me

Pixelfy.me é um encurtador e rastreador de URL que permite criar e rastrear cliques em links para qualquer destino na web, incluindo Amazon.

A principal desvantagem do Pixelfy.me é que ele não pode rastrear compras na Amazon, apenas cliques. No momento, o Amazon Attribution ainda é a melhor ferramenta de rastreamento e atribuição para os vendedores da Amazon.