No mundo em constante evolução do marketing digital, a otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) tem sido a pedra angular da visibilidade online bem-sucedida. O Google, o player dominante no reino dos mecanismos de busca, introduziu consistentemente atualizações em seus algoritmos, moldando como ele classifica e descobre sites.
Agora, imagine um futuro em que a inteligência artificial (IA) seja o centro das atenções, revolucionando o cenário de busca orgânica como o conhecemos. Com a introdução da nova e inovadora experiência de IA do Google, o impacto na pesquisa orgânica é nada menos que transformador.
Nesta postagem do blog, mergulhamos nas possibilidades futuras, explorando como os avanços da IA do Google influenciarão as classificações do site, o comportamento do usuário e o futuro das estratégias de SEO. Prepare-se para abrir as portas para uma nova era de pesquisa orgânica.
Google AI 101: Compreendendo o básico
Em sua essência, a nova experiência de IA do Google utiliza algoritmos avançados de aprendizado de máquina e recursos de processamento de linguagem natural para entender a intenção e o contexto de cada consulta. Ele vai além da correspondência de palavras-chave, com o objetivo de fornecer aos usuários resultados de pesquisa mais relevantes e personalizados.
Esse desenvolvimento marca uma mudança de paradigma em como o Google descobre sites e os classifica nos resultados de pesquisa orgânica – sites que se alinham mais de perto com a intenção do usuário e oferecem conteúdo de alta qualidade provavelmente ganharão visibilidade. Atender às necessidades do usuário agora é tão crítico quanto otimizar para determinadas palavras-chave.
Isso significa que os proprietários de sites e profissionais de marketing digital como vocês devem adaptar suas estratégias de SEO para se alinhar com esses novos algoritmos orientados por IA para se manterem competitivos no cenário on-line em constante evolução.
Então, como você faz isso? Vamos primeiro mergulhar nas experiências de IA atualmente disponíveis ao público ou oferecidas em versão beta para entender o que os usuários do Google podem esperar nos próximos meses.
Google Bardo
Atualmente, existem dois componentes do Google Bard: a experiência de IA autônoma e a experiência de pesquisa de IA generativa.
Apresentando o Bardo
O Google Bard é um chatbot de modelo de linguagem grande (LLM) desenvolvido pelo Google AI. É uma tecnologia avançada que usa aprendizado de máquina para gerar respostas semelhantes às humanas com base nos prompts fornecidos.
A experiência de IA autônoma da Bard ainda está em desenvolvimento, mas já é capaz de coisas como:
- Traduzindo idiomas para facilitar a compreensão
- Responder a solicitações detalhadas de maneira clara e concisa
- Geração de conteúdo criativo, como postagens de blog, poemas, códigos, peças musicais e muito mais
- Trabalhar com outros aplicativos do Google para ajudar a realizar tarefas com mais eficiência
Apresentando a experiência de pesquisa Bard AI
A experiência de pesquisa de IA do Google Bard oferece uma nova maneira de pesquisar na web. Ele usa IA generativa para entender melhor as nuances das consultas das pessoas, levando a resultados mais precisos.
Ao pesquisar algo no Google Bard, você verá resultados como:
- Instantâneos alimentados por IA de resumos curtos semelhantes aos humanos que fornecem uma resposta personalizada às consultas dos usuários
- Respostas baseadas em IA que consistem em respostas mais longas e detalhadas a conceitos mais complexos
- Resultados de pesquisa tradicionais que você está acostumado a ver no Google, mas agora complementados com os instantâneos e respostas baseados em IA apresentados acima
Criar conteúdo de alta qualidade, relevante e envolvente que satisfaça a intenção do usuário é mais importante do que nunca. Além disso, entender como otimizar o conteúdo para algoritmos de pesquisa orientados por IA desempenhará um papel crucial na melhoria das classificações de pesquisa orgânica e no direcionamento de tráfego para seus sites.
Embora essa resposta ainda não esteja clara, atualizaremos este blog à medida que testamos a experiência beta e identificamos as estratégias mais eficazes.
O que esperar da experiência de pesquisa de IA do Google Bard
Até agora, vemos alguns recursos notáveis:
- A Bard responderá a perguntas comerciais e informativas
- Bard não responderá às perguntas "Seu dinheiro ou sua vida" (YMYL)
- Os usuários do Bard podem visualizar as fontes referenciadas para criar seu resumo na caixa de trecho de AI
- Os usuários do Bard podem expandir a caixa de trechos de IA e ver informações corroboradas em um detalhamento linha por linha
Quando uma resposta de IA aparece nos resultados da pesquisa, ela envia os recursos da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), como snippets em destaque, imagens, vídeos, Pessoas também perguntam, painéis de conhecimento e resultados de pesquisa orgânica, abaixo da dobra. Isso é significativo porque confirma que a nova experiência de IA do Google favorece fortemente os resultados gerados por IA.
Perspectivas do Google
Como a motivação por trás do Google Bard, o Google Perspectives aproveita a IA generativa para ajudar os usuários a navegar com mais eficiência e descobrir as informações que procuram com mais facilidade.
O Google Perspectives considera a importância do que os outros têm a dizer sobre um tópico específico e fornece aos usuários vídeos curtos e longos, imagens e postagens escritas que as pessoas compartilharam em fóruns de discussão, sites de perguntas e respostas e plataformas de mídia social relacionadas a determinados consultas.
Geralmente, o Google Perspectives aparece na pesquisa quando os usuários podem se beneficiar do conselho ou feedback pessoal de outras pessoas em relação à sua consulta. Por exemplo, se você pesquisou “Plantas domésticas de baixa manutenção” e tocou no filtro Perspectivas, verá uma página de resultados com conselhos de outras pessoas, como histórias pessoais contadas por meio de vídeos ou dicas de comentários no Reddit.
O que esperar do Google Perspectives
Em sua funcionalidade atual, vemos:
- A classificação de conteúdo do Google mostrará mais “jóias escondidas” (comentários em um tópico, postagens em um blog emergente, fotos do Instagram marcadas geograficamente etc.) por meio de sua ferramenta Perspectives para obter informações que vivem em locais de difícil acesso
- O Google também compartilha detalhes sobre os criadores deste conteúdo em destaque, como seus nomes e fotos de perfil
A ferramenta Perspectives do Google oferece conteúdo interessante que expõe os usuários a respostas simplificadas e verificadas a consultas específicas. Assim como as pessoas buscam conselhos de amigos e familiares, agora elas podem ir diretamente online para buscar respostas confiáveis de pessoas reais que têm conselhos, opiniões e experiências para compartilhar.
Como proceder na era da IA
Com todas essas mudanças, você pode estar pensando, ou pode ter ouvido falar, que “SEO está morto”. Mas, na realidade, o SEO continua sendo fundamental para uma estratégia digital forte, e as empresas que continuam evoluindo e investindo em esforços de SEO provavelmente terão sucesso no futuro.
Vamos mergulhar em três maneiras pelas quais sua organização sem fins lucrativos pode continuar fortalecendo seu desempenho digital em resposta à nova experiência de pesquisa de IA do Google.
1. Entre na lista de espera do Google Labs
O Google Bard, a experiência autônoma de IA, agora está acessível a todos, mas sua experiência de pesquisa de IA generativa ainda está em desenvolvimento. Para acessar a experiência de pesquisa e interagir com a tecnologia em versão beta, recomendamos entrar na lista de espera do Google Labs.
A funcionalidade de teste beta é fornecida por ordem de chegada, o que significa que aqueles que solicitaram acesso ao experimento quando a opção foi disponibilizada pela primeira vez são aqueles que foram inicialmente aprovados e estão explorando o experimento no momento.
A lista de espera para ingressar no Google Labs ainda está aberta, para que o público em geral possa experimentá-la depois de aprovado. Mergulhar na tecnologia é a maneira mais rápida de aprender o que ela oferece atualmente, como funciona e como está mudando o cenário de pesquisa.
2. Aprenda o conteúdo de liderança inovadora
Entendendo como a IA generativa já é eficaz na criação de conteúdo de formato curto com base em prompts específicos, vale a pena questionar como o conteúdo da sua organização sem fins lucrativos emergirá através do ruído da IA para permanecer relevante online.
As organizações que fornecem conteúdo oportuno e instigante com um profundo nível de especialização provavelmente não verão tanto impacto no desempenho digital quanto aquelas que dependem de conteúdo de topo de funil destinado exclusivamente a direcionar o tráfego.
Chatbots de modelo de linguagem grande, como ChatGPT, agora podem fornecer conteúdo de menor esforço com eficiência incrível e níveis relativamente altos de precisão, portanto, escritores e profissionais de marketing precisam evoluir. O objetivo agora é oferecer algo que os leitores não podem obter da IA, que é um conteúdo genuíno de liderança de pensamento escrito por especialistas na área.
3. Priorize as Diretrizes da EEAT
No contexto do marketing digital, EEAT significa experiência, especialização, autoridade e confiabilidade. Prescrito pelas diretrizes de classificação de qualidade de pesquisa do Google, essas diretrizes ajudam os avaliadores humanos a avaliar os resultados da pesquisa.
Embora não sejam fatores de classificação diretos, essas diretrizes fornecem informações sobre os fatores que o Google considera críticos para determinar como classificar um site. E na era da IA, o conteúdo que segue as diretrizes do EEAT do Google será recompensado por servir como um recurso de primeira linha, confiável e informativo.
Aprendendo a abraçar o futuro da IA para organizações sem fins lucrativos
Quando a tecnologia evolui tão rapidamente quanto na última década, é normal sentir-se sobrecarregado. O conceito de IA parecia uma realidade distante para a maioria, mas rapidamente se tornou parte de nossas vidas diárias. Se você está se sentindo assim, você não está sozinho.
Embora seja compreensível hesitar em abraçar a mudança, seja por medo ou conforto com suas estratégias atuais, as organizações sem fins lucrativos devem iniciar o processo de aprendizado para permanecer no ritmo. Isso não é apenas crítico para a visibilidade da sua organização, mas também é necessário para proteger sua missão e sustentar a receita, apesar dessa evolução online.
Na Classy, estamos comprometidos com o aprendizado em tempo real para compartilhar nossas experiências e recomendações com você. Já começamos a realizar pesquisas sobre o tema da IA nos artigos a seguir e encorajamos você a revisitar nosso blog à medida que atualizamos essas peças existentes com novos desenvolvimentos de IA à medida que o espaço continua a progredir:
- 5 maneiras de aproveitar o ChatGPT para seu blog sem fins lucrativos
- Um guia para organizações sem fins lucrativos para criar o prompt perfeito para ferramentas de IA de linguagem
- Diretrizes éticas para organizações sem fins lucrativos que usam ferramentas de IA de linguagem
Estamos ansiosos para aprender juntos.
Editor de texto: Ayanna Julien
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