PPC orientado por IA: você deve incorporar o aprendizado de máquina em sua estratégia para 2023?

Vamos dar uma olhada em como a IA está transformando o PPC em 2023 e nos aprofundar nos benefícios para as equipes de marketing que atualmente lutam para navegar em um clima competitivo.

O cenário do PPC continua evoluindo. Da publicidade automatizada à alavancagem de conteúdo com curadoria, o setor de marketing como um todo passou por uma transformação tecnológica como nenhuma outra por causa da pandemia.

No entanto, nenhum desenvolvimento foi falado mais do que a inteligência artificial. Embora a IA já exista no setor corporativo há algum tempo, apenas recentemente ela tomou medidas para melhorar a produtividade e o sucesso do marketing.

Depois que uma pesquisa de 2022 previu que um terço de todas as equipes de marketing agora utilizava a IA em suas estratégias, é hora de ver o que essa ferramenta tecnológica reserva para o mundo do PPC.

“No ano passado, testemunhamos muitas mudanças no mundo do pagamento por clique (PPC), desde o aumento da automação até vídeos verticais, regulamentações governamentais e desafios econômicos”, diz a autora da Forbes, Serenity Gibbons. “Os líderes de negócios podem esperar muitas das mesmas mudanças de IA e automação em 2023. Como resultado, eles devem continuar se preparando para se adaptar a um mundo volátil de PPC.”

Um grupo-alvo que dominou a atenção do marketing no ano passado são os consumidores de smartphones. Com mais de 60% dos usuários móveis agora engajados com pelo menos um anúncio PPC semanalmente, eles se tornaram o principal motivo pelo qual as equipes de PPC estão recorrendo à IA para ajudar a melhorar o sucesso de suas campanhas.

A IA não só pode ajudar a prever o comportamento do público móvel, mas também pode incentivar a publicidade personalizada e a criação de conteúdo, que fala diretamente para uma geração móvel exigente. Vamos dar uma olhada em como a IA está transformando o PPC em 2023 e nos aprofundar nos benefícios para as equipes de marketing que atualmente lutam para navegar em um clima competitivo.

Benefícios de aproveitar a IA para PPC

A inteligência artificial tornou-se rapidamente a espinha dorsal de uma série de estratégias de marketing modernas. Isso não apenas aprimora o planejamento de campanha, a pesquisa de público e a produtividade da equipe, mas também abre rapidamente novas oportunidades para que os profissionais de marketing automatizem novos processos.

Um setor de marketing em particular que está se beneficiando da IA ​​é o PPC, também conhecido como publicidade paga por clique.

Conforme definido pelo Search Engine Journal, “PPC é uma forma de marketing online em que os anunciantes pagam cada vez que um usuário clica em um de seus anúncios”.

Pense nos mecanismos de pesquisa comuns, como Google e Bing. Os resultados da pesquisa com título de anúncio que aparecem na parte superior da página são baseados em 'palavras-chave pagas' pelas quais as empresas fazem lances em troca de uma alta pontuação de SERP. Quanto melhor for sua estratégia de PPC, mais visível será sua loja online para seus consumidores-alvo.

(Fonte da imagem: PPC Expo)

AI continua a mudar o jogo para anunciantes PPC. Com a capacidade de automatizar processos comuns, como lances, alocação de gastos e busca de palavras-chave, os profissionais de marketing obtêm insights rapidamente em tempo real, sem a necessidade de trabalho manual e pesquisa.

Melhor ainda, a IA também pode aprimorar a criação de campanhas PPC, bem como análises. Do ChatGPT ao Google Bard, a IA também pode ajudar os profissionais de marketing a selecionar conteúdo rico em palavras-chave e direcionado diretamente para seus dados demográficos.

3 maneiras pelas quais a IA está transformando o cenário do PPC?

De acordo com um estudo recente da Deloitte, 50% das organizações planejam incorporar IA em seu orçamento de marketing em 2023.

Vamos nos aprofundar em algumas das excitantes transformações que esta tecnologia pode trazer para os profissionais de marketing de PPC em um novo setor de marketing automatizado.

Restauração de conteúdo

Um dos usos mais populares da IA ​​entre os profissionais de marketing em 2023 foi a criação de conteúdo. Se você ainda não ouviu falar do ChatGPT, você vive sob uma rocha?

“A IA tem o potencial de selecionar e gerar conteúdo e, em seguida, colocá-lo na frente das pessoas certas nas plataformas certas”, comenta Jason Hall, fundador da FiveChannels. “A IA pode gerar tópicos viáveis ​​para escritores ou até mesmo desenvolver rascunhos iniciais de conteúdo com base em determinados parâmetros.”

“Do lado da estratégia, a IA tem o potencial de ajudar os profissionais de marketing a mapear uma estratégia de conteúdo de ponta a ponta. Algumas ferramentas de marketing já oferecem esse recurso”, continua. “Eu prevejo que também será capaz de gerar relatórios abrangentes sobre iniciativas de conteúdo, com pouco ou nenhum trabalho humano envolvido.”

Ao pensar na curadoria de conteúdo para fins de PPC, é hora de pensar sobre o que seus consumidores-alvo provavelmente pesquisarão. Com isso em mente, agora você pode usar ferramentas como o ChatGPT para selecionar a cópia do anúncio direcionado e até mesmo pedir à IA para se concentrar em uma determinada palavra-chave ou frase.

Embora o conteúdo gerado por IA ainda precise de algum trabalho humano, ele está reduzindo rapidamente o tempo de redação para os profissionais de marketing e transformando a produtividade em todos os setores.

Publicidade automatizada

A publicidade automatizada é música para os ouvidos de um profissional de marketing de PPC. Colocar um anúncio pode ser um processo demorado, mas incorporar IA em sua estratégia pode torná-lo um passeio no parque.

A automação sozinha aumentou a produtividade global da publicidade em 1,4% ao ano. Da personalização automática ao redirecionamento aprimorado, os aprimoramentos da IA ​​podem moldar uma campanha personalizável para cada lead-alvo.

“Esses sistemas operam de forma autônoma, colocando os tipos certos de anúncios na frente dos tipos certos de pessoas com base em algoritmos complexos e big data. Isso é conhecido como publicidade programática", diz Hall. "Com a IA, as empresas podem otimizar seu retorno sobre o investimento colocando anúncios apenas na frente dos espectadores relevantes. Os anúncios podem ser comprados automaticamente e depois personalizados em escala. Muitos anunciantes já estão usando isso tecnologia."

Quando você cria um site, é importante criar conteúdo que vincule diretamente a esses anúncios programáticos. Se o seu conteúdo contiver as mesmas palavras-chave persistentes dos seus anúncios, você não apenas verá mais cliques, mas também verá menos rejeição quando os consumidores chegarem à sua página.

Gerenciamento de lances de PPC

Os lances de PPC também podem custar tempo para uma equipe de marketing. Empregar plataformas com tecnologia de IA, como o Google Ads, para controlar seus lances de PPC, pode ajudar a tornar suas campanhas mais eficazes.

Com a capacidade de selecionar seu próprio algoritmo de IA que gerencia seus lances individuais, você pode ajustar seus lances de forma autônoma. Com a previsão baseada em IA do seu lado, você terá menos chances de dar lances muito baixos em anúncios que geram leads de qualidade, o que, por sua vez, aumenta seu ROI e reduz os lances excessivos.

Vários líderes do setor automatizaram seu processo de licitação. Veja a empresa de reservas de férias Trivago, por exemplo. Usando apenas lances orientados por IA, a plataforma obteve um crescimento de 36% nas conversões em 2022.

A chave aqui ainda é monitorar seu desempenho. Embora as estratégias totalmente automatizadas aumentem a produtividade, elas também exigem um olhar mais atento. Certifique-se de ficar dentro de seu próprio orçamento e ajustar quaisquer soluções automatizadas que possam não estar alinhadas com sua estratégia geral de crescimento.

Um futuro automatizado?

AI certamente tem um longo caminho a percorrer no mundo do PPC, mas seus benefícios não devem ser ignorados. Como um impulsionador da produtividade da equipe, a IA não apenas automatiza tarefas repetitivas, mas também pode melhorar significativamente a previsão de campanhas.

À medida que nos aproximamos de uma nova era de dados demográficos nativos digitais e tendências em constante mudança, a IA pode ajudar os profissionais de marketing a serem mais rápidos na adaptação de suas estratégias de segmentação e publicidade.

A questão é: o aprendizado de máquina poderia tornar o marketing tradicional redundante? Só o tempo irá dizer.