As ferramentas de criação de IA mudarão a maneira como criamos, envolvemos e interagimos em 2023

As ferramentas de IA terão uma influência muito maior sobre muitos aspectos da comunicação online em 2023, de maneiras boas e ruins. E enquanto todos estão ansiosos para verificar como eles podem se parecer em vários estilos de arte e como os sistemas generativos podem reduzir sua carga de trabalho de criação de conteúdo, vale a pena observar os vários impactos e como essas ferramentas podem ser benéficas e prejudiciais em seu ambiente digital. esforços de marketing.

Criação de conteúdo

Talvez o uso mais óbvio das ferramentas de criação de IA para marketing, conforme observado, seja o conteúdo baseado em texto, com ferramentas como o ChatGPT potencialmente facilitando muito a criação rápida de grandes grupos de postagens de blog e páginas da Web para ajudar em seus esforços de SEO.

E provavelmente pode ajudar a esse respeito. Os resultados do ChatGPT e de outras ferramentas de geração de texto são geralmente legíveis, resumos competentes de um determinado assunto e, com as entradas de texto corretas, podem ser alinhados a determinadas palavras-chave que ajudarão a garantir que seu site atenda ao que os rastreadores do Google estão procurando , em relação a consultas relevantes.

Mas você precisa considerar algumas coisas. Por um lado, 'competente' e 'bom' não são a mesma coisa, e seus visitantes irão notar.

No exemplo acima, a escrita aqui está boa, a linguagem é funcional - ela faz todas as coisas que precisa fazer. Posso editá-lo um pouco mais para atualizá-lo, mas, no fundo, provavelmente funcionará.

Suspeito que muitos, muitos sites adotarão essa abordagem no futuro e acabarão usando visões gerais genéricas como esta em suas páginas da web. O que provavelmente não é muito pior do que o estado atual da web – quero dizer, essas ferramentas pegam exemplos de toda a web atual e, em seguida, adaptam a linguagem em novas apresentações, então, logicamente, é uma réplica muito próxima de tudo o mais online.

O resultado final, então, é que as pessoas – como humanos reais – serão cada vez menos engajadas pelo genérico, o que pode abrir mais oportunidades para uma cópia melhor se destacar e tornar sua marca mais útil e útil. recurso na mesma linha.

Essencialmente, essas ferramentas podem ser úteis para replicar o que já existe, mas se você quiser algo novo ou inovador, ou mesmo atraente, provavelmente é melhor criar o seu próprio.

Mas se o SEO é o seu objetivo e você deseja reduzir o tempo, essa pode ser uma opção.

Em termos de uso legal, você pode usar as saídas do ChatGPT, embora os requisitos observem que você deve deixar claro que o conteúdo foi criado por IA, não por um humano, na página.

Há também este qualificador:

“Devido à natureza do aprendizado de máquina, a saída pode não ser única entre os usuários e os serviços podem gerar uma saída igual ou semelhante para a OpenAI ou terceiros. Por exemplo, você pode fornecer informações para um modelo como “Qual é a cor do céu?” e receba uma saída como "O céu é azul". Outros usuários também podem fazer perguntas semelhantes e receber a mesma resposta. As respostas solicitadas e geradas para outros usuários não são consideradas seu Conteúdo. ”

Assim, você também pode acabar copiando o trabalho de outra pessoa, o que, por si só, pode levar a penalidades do Google por conteúdo duplicado.

Provavelmente, você pode contornar isso realizando uma pesquisa usando o texto gerado ou usando uma ferramenta como o Copyscape, mas, essencialmente, se você estiver colocando sua saída de texto nas mãos de um sistema de aprendizado de máquina, pode haver algumas preocupações de uso - além de uma cópia bastante branda.

Eu brinquei um pouco com o ChatGPT e experimentei com várias ideias e conceitos de artigos. Nenhuma dessas saídas, na minha leitura, foi algo que eu publicaria. O texto está bom, é, novamente, funcional. Mas quando você está treinando um sistema em bilhões de páginas de texto sem graça da web, o que ele produzirá, compreensivelmente, também será uma prosa sem graça e sem graça.

Basicamente, se você concorda com o fato de seu site ser como qualquer outra página da web, se está satisfeito com a experiência de leitura de brochuras e postagens de blog e se acha que outras marcas em seu nicho têm elementos de texto finos, provavelmente é tudo bem para você também.

Existem diferentes propósitos e abordagens, mas você não pode esperar que um sistema de IA forneça uma visão envolvente.

Produção de Imagens

O outro grande uso de ferramentas de IA está na criação visual e na obtenção de ferramentas como Dall E para produzir seus visuais para você, com base em prompts.

E, novamente, funciona. Você insere o que deseja e Dall E geralmente apresenta pelo menos alguns exemplos que provavelmente funcionarão para o que você precisa.

Mas assim como o texto, não será incrível, em geral. Funcional, sim, vai fazer as coisas, mas também provavelmente um pouco fora, com bordas desgastadas, texto estranho, olhos estranhos, etc.

Semelhante às saídas de texto, você pode usar legalmente as saídas de imagem AI para o que quiser, já que qualquer imagem que você criar tecnicamente nunca existiu antes de inserir seu prompt de texto. Portanto, os direitos autorais tecnicamente vão para o criador e, como foi sua solicitação que o 'criou', esse é você.

Há várias maneiras pelas quais isso pode ser útil e valioso, e muitas pessoas já estão usando arte gerada por IA para acompanhar suas postagens e conteúdo de blog. Pode ser útil, mas, novamente, é literalmente genérico – cada imagem que você obtém é baseada em uma generalização de todas as outras imagens que o sistema pode encontrar, com base em seus prompts de texto.

Depende de como você faz isso e para o que deseja usar esses recursos visuais, mas, semelhante ao texto, pode haver problemas de duplicação (Dall E aconselha os usuários a não criar imagens de figuras públicas, por exemplo, para evitar problemas de deturpação) , enquanto vários processos judiciais estão sendo movidos sobre a apropriação indevida de obras de artistas (atualmente não há nenhuma estrutura legal que realmente cubra esse tipo de uso).

Mas eles podem ser valiosos, economizando tempo e dinheiro, e vale a pena pelo menos conferir o Dall E e outras ferramentas de criação visual para ver o que eles produzem, com base em seus prompts.

Tweets de IA?

Isso, pelo menos na minha opinião, é onde as coisas podem ficar sem graça rapidamente.

Esta semana, surgiram algumas novas ferramentas alinhadas especificamente com o Twitter, que podem produzir tweets e respostas gerados por IA para sua(s) conta(s).

Alguns estão usando o ChatGPT, por exemplo, para produzir tweets do tipo 'thinkfluencer' e essencialmente automatizar sua persona online - o que parece problemático, de várias maneiras. E se alguém realmente quiser falar com você pessoalmente, com base em seus tweets, e você não for quem representou nessas trocas? Que possíveis oportunidades podem surgir do uso de tweets automatizados, que não são seus pensamentos ou ideias originais?

Mas pior do que isso, como você notará no exemplo acima, essas ferramentas também podem ser usadas para criar tweets reclamando de uma empresa.

Quanto tempo levará até que os exércitos de bots usem esses processos para atacar os concorrentes, a mando de marcas pagantes? Usando IA generativa, você pode criar rapidamente milhares de variações de reclamações aparentemente reais e confiáveis ​​sobre uma empresa, o que pode influenciar a percepção do público e prejudicar a reputação de uma marca online.

Essa parece ser uma abordagem mais eficaz e menos detectável do que as atuais mensagens de recortar e colar que muitas redes de bots empregam.

Suspeito que isso se tornará um problema maior em 2023, à medida que mais marcas perceberem o potencial de destruir os concorrentes por meio de tweets criados por IA.

Como você policia isso, eu não sei – especialmente considerando os problemas contínuos do Twitter em lidar com contas de bots.

Modelos 3D gerados por IA

As ferramentas de geração de IA mais recentes do mercado agora também permitem que os usuários criem modelos 3D com base em prompts simples, o que pode ter grandes implicações para o próximo estágio.

Conforme relatado pelo TechCrunch:

“ O Point-E de código aberto OpenAI, um sistema de aprendizado de máquina que cria um objeto 3D a partir de um prompt de texto, pode produzir modelos 3D em um a dois minutos em uma única GPU Nvidia V100. ”

A próxima etapa da conexão digital, seja no metaverso, ambientes VR ou AR, exigirá modelos 3D, como forma de construir a experiência e facilitar a interação em espaços multidimensionais.

O desafio nesse sentido é que requer experiência e habilidade de desenvolvimento, requer anos de conhecimento de criação e renderização 3D para construir esses objetos e experiências.

A menos que não.

Todas as plataformas com interesse na próxima etapa estão desenvolvendo ferramentas de criação 3D simplificadas, com foco particular em ajudar as marcas a escanear seus produtos para promoções AR/VR.

E se a IA pudesse fazer isso por você? E se, com base em prompts simples e talvez exemplos de imagens 2D, as ferramentas de IA pudessem eventualmente ajudá-lo a construir um corpus de objetos 3D para tal uso?

Há um enorme potencial aqui e está se tornando cada vez mais possível imaginar um mundo de realidade virtual onde você seria capaz de construir experiências totalmente novas diante de seus olhos, simplesmente vocalizando o que deseja ver.

É incrível considerar o potencial e como isso pode mudar a forma como interagimos. E, embora os resultados das ferramentas de IA nem sempre o surpreendam, o fato de esses processos serem possíveis é significativo e aponta para grandes oportunidades de uso futuro.

As ferramentas de IA continuarão melhorando, continuarão melhorando, o que levará a mais casos de uso e potencial ao longo do tempo. A única restrição, pelo menos agora, é que eles só podem basear seus resultados em coisas que já existem - o que significa que eles sempre serão, por design, pelo menos um tanto genéricos.

Mas em breve, isso também mudará, e as ferramentas de IA poderão criar todos os novos conteúdos e conceitos, além do que já conhecemos.

O que parece um pouco assustador, mas também pode ser o verdadeiro 'desbloqueio' que muda essas ferramentas para um território totalmente novo.