Conteúdo AI, ChatGPT e o futuro do SEO

O ChatGPT conquistou o mundo do conteúdo. OpenAI anunciou o lançamento disso, e tem havido pessoas postando vídeos sobre os novos recursos vistos com esta forma amigável de geração de texto. Muitas pessoas têm feito artigos e declarações sobre o futuro da redação de conteúdo, o futuro do SEO e como isso afeta a Internet.

Transcrição:

No último episódio do Hack My Growth, vamos dar uma olhada na geração de conteúdo de IA, ChatGPT e o futuro do SEO. Mas vamos falar neste vídeo como isso não é uma nova tecnologia e o que isso significa para o SEO. Isso significa que podemos simplesmente terceirizar todo o nosso conteúdo e mudar tudo o que temos feito até agora?

Quem é OpenAI?

Vamos começar fazendo a pergunta, quem é OpenAI? O OpenAI é um laboratório de pesquisa de inteligência artificial sem fins lucrativos e tem alguns fundadores bastante famosos aqui. Você pode notar alguns dos nomes, mas a missão deles é desenvolver e promover uma IA amigável de uma forma que beneficie a humanidade como um todo. A OpenAI está focada no desenvolvimento de inteligência artificial geral, como aprendizado profundo e coisas dessa natureza, aprendizado reforçado e aprendizado não supervisionado.

Agora, não vamos entrar em detalhes sobre inteligência artificial neste vídeo, mas estamos falando sobre como ela se aplica a nós no que diz respeito a SEO e marketing. É bom saber quem está por trás das ferramentas que estamos usando para que possamos entender um pouco de sua essência, por que eles as estão criando e qual foi o processo de criação de algumas dessas ferramentas diferentes.

O que é o ChatGPT?

ChatGPT, é um chatbot de processamento de linguagem natural (NLP) e é construído com base no modelo de linguagem GPT-3. O GPT-3 está fora do mercado há algum tempo. É um modelo de linguagem que o OpenAI desenvolveu em diferentes iterações do projeto GPT. Agora, o que acontece com o ChatGPT é que ele pode se envolver em uma conversa mais natural com os usuários e gerar essas respostas coerentes para a maioria das consultas. Quero dizer, ainda é um computador.

Uma das coisas que temos que lembrar é que, quando estamos lidando com esse tipo de coisa, é “lixo que entra, lixo que sai”. Agora é alimentado pela tecnologia GPT-3. Essa tecnologia foi treinada em toneladas de informações da web. O ChatGPT pode ser usado para uma variedade de aplicações diferentes, desde o atendimento ao cliente até bots de conversação e IA. Se você começar essa conversa com as pessoas, receberá alguns comentários e conexões bastante interessantes.

O que é GPT-3?

Mas vamos agora para a próxima etapa. Já falamos sobre ChatGPT, mas o que é GPT-3? Isso é chamado de Transformador pré-treinado generativo 3 e é um sistema avançado de processamento de linguagem natural criado pela OpenAI. Este é o mecanismo sob o ChatGPT. Este é o sistema de aprendizado não supervisionado que está capacitando coisas como texto semelhante ao humano e tornando-o uma boa ferramenta para resumo, tradução ou perguntas e respostas. É amplamente considerado o modelo de linguagem mais poderoso no momento e é usado há algum tempo. Isso não é algo que acabou de ser lançado.

O que as pessoas estão vendo agora é o playground do ChatGPT, que é algo que pode ser usado. No momento, é gratuito porque está em um estágio de pesquisa em que ainda o está treinando e testando muitas outras coisas. Mas a inteligência artificial por trás dela já existe há algum tempo e está sendo usada atualmente em vários outros aplicativos de IA.

Diferenças entre ChatGPT e GPT-3

Quais são algumas das principais diferenças entre ChatGPT e GPT-3? Bem, a principal diferença é que o GPT-3 é uma versão muito maior e mais poderosa do que você veria com o ChatGPT. Você obterá um subconjunto muito maior de dados treinados ao acessar o GPT-3. É baseado na arquitetura do transformador - se você sabe alguma coisa sobre isso. O Google fez grandes avanços quando se trata de arquitetura de transformadores, como BERT ou T5.

Toda essa ideia de transformadores é o que abriu o mundo para ver alguns desses avanços no domínio do processamento de linguagem natural (NLP). O GPT-3 é um modelo totalmente não supervisionado. Eles apenas ensinaram um monte de dados enquanto o ChatGPT é semi-supervisionado porque tem um propósito mais específico principalmente na forma de chats e aplicativos de conversação em oposição ao GPT-3, que possui uma ampla variedade de aplicativos que podem ser usados para.

Outras ferramentas que aproveitam o GPT3

Como eu disse antes, há uma série de ferramentas no mercado agora que estão usando GPT-3. O Drift o usa para alimentar conversas automatizadas com usuários do site. O MailChimp o usa para recomendações baseadas em conteúdo de IA. O piloto automático o usa para automatizar as jornadas dos clientes e enviar e-mails personalizados. Contentful usa, novamente, para recomendações de conteúdo. O AdEspresso o usa para ajudar a impulsionar seu mecanismo de anúncio direcionado orientado por IA.

Como você pode ver, esta tecnologia está sendo usada. Está sendo usado no mercado agora. Provavelmente está sendo usado nas ferramentas desta lista que você está usando atualmente, mas você não percebeu até que eles tivessem esse grande movimento. Isso meio que explodiu no mundo das mídias sociais, e todos esses novos artigos estão sendo divulgados sobre conteúdo orientado por IA, especialmente no que se refere ao ChatGPT.

Vamos dar um passo para trás por um segundo. Dissemos muitas siglas. Já falamos um pouco sobre inteligência artificial. Vamos falar sobre por que e quando devemos usar esse tipo de tecnologia quando se trata de nosso marketing.

Conteúdo gerado por IA sozinho é uma má ideia

O conteúdo gerado pode ser impreciso, enganoso e conter gramática e sintaxe inadequadas . Por exemplo, ele repetirá erros ortográficos quando você inserir erros ortográficos. Às vezes, se não tiver as informações corretas, pode fornecer as informações erradas. Como toda aquela ideia sobre a qual falamos anteriormente, lixo entra, lixo sai. Você precisa ter certeza de que sabe, e não defini-lo e esquecê-lo como muitas pessoas pensam que você pode fazer.

Outra coisa que você precisa saber é que ele é gerado usando algoritmos . Às vezes, pode criar conteúdo que não é relevante ou útil para o seu leitor. Você não pode simplesmente apertar um botão e postar. Você tem que ter certeza de que faz sentido.

O conteúdo de IA também não pode levar em conta coisas como nuances ou considerações culturais . Você pode criar coisas ofensivas. Todos nós já ouvimos falar de como diferentes bots foram manipulados para fazer coisas que podem não ter sido tão boas para a sociedade, ou talvez apenas tornaram esses bots muito culturalmente inapropriados de várias maneiras. Novamente, quaisquer dados que o bot obtenha é o que ele vai cuspir.

Por último, às vezes pode faltar criatividade e emoção e personalidade . Isso torna difícil envolver seus leitores. O que estou vendo agora são todas essas pessoas (e há muitas pessoas por aí) dizendo: "Este é o futuro do conteúdo e nunca mais teremos que contratar um escritor. Veja o que podemos fazer. Nós pode apenas configurá-lo e esquecê-lo."

Estas são apenas algumas das coisas que você precisa levar em conta. Você terá conteúdo que não é útil para seus leitores. Pode ser enganoso. Isso pode prejudicar sua autoridade e confiança com seu público. Não é assim que o conteúdo de IA deve ser usado. Não é apenas gerar conteúdo por conta própria e depois sair sorrindo porque apertou um botão e algo foi feito para você.

Não podemos fazer dessa maneira, mas dito isso, a IA deve nos ajudar. Como podemos usar IA para criação de conteúdo? Bem, pode ajudar de várias maneiras. Ele pode ajudá-lo a pesquisar tópicos, gerar ideias e iniciar seu conteúdo. Se você já teve nevoeiro cerebral - você está tentando criar artigos e está tão cansado porque está escrevendo e escrevendo e não sabe como começar - isso é ótimo para ajudá-lo a começar, para lhe dar ideias e para gerar tópicos.

Também pode ajudá-lo a sugerir palavras-chave relevantes e informações sobre o desempenho do conteúdo. A IA pode ser treinada para fazer isso. GPT-3 pode fazer isso. A IA também pode ser usada para identificar o formato de conteúdo que você deve usar, blogs, vídeos ou infográficos. Isso pode ajudá-lo a reduzir o tempo de pesquisa para tomar decisões melhores, bem como filtrar todo esse ruído, porque há muito ruído por aí.

Também pode ser usado para ajudar a otimizar o conteúdo. Pense em ferramentas como Frase e Jarvis que usam GPT-3. Podemos usar a IA de várias maneiras para nos ajudar a criar conteúdo, reduzir o ruído e fazer uma pesquisa melhor, mas não podemos simplesmente apertar um botão e deixar que a IA faça tudo por nós.

Como usar corretamente a IA na criação de conteúdo

Faça pesquisas de palavras-chave. Você precisa entender a intenção dos termos com os quais está trabalhando. Você precisa entender que tipo de conteúdo você precisa criar. Você não pode confiar apenas na IA. Use suas ferramentas de SEO, use suas ferramentas de pesquisa de palavras-chave e, em seguida, vá para os próprios resultados de pesquisa e veja o que está acontecendo.

AI é muito útil para criar resumos. Depois de entender a intenção e o conteúdo, você pode usar a IA para ajudá-lo a criar um resumo. Então você pode usá-lo para ajudá-lo a criar rascunhos. Agora, mais uma vez, não peça para escrever todo o artigo para você. Não diga: "Escreva-me um post de mil palavras no blog sobre X". Você vai pegar lixo. Você precisa dividi-lo e certificar-se de que está fazendo perguntas muito específicas se quiser boas respostas. Você não pode ser amplo. Lembre-se: "lixo entra, lixo sai".

Em seguida, você deve verificar e verificar as informações e outras coisas que sabe serem verdadeiras, mas também aproveitar algumas outras ferramentas. Você quer ter certeza de que não é visto como conteúdo gerado por IA, mas é um conteúdo que segue as diretrizes do Google. O Google sabe quando seu conteúdo é 100% gerado por IA e não o classificará. Na verdade, eles dizem que é contra suas diretrizes e já o dizem há quase um ano.

John Mueller saiu em abril de 2022 dizendo: "Ei, sabemos quando você está fazendo isso e vamos punir esse conteúdo. Esse conteúdo não vai classificar." Lembre-se, isso é construído em transformadores. A inovação em transformadores veio da equipe de IA do Google com a implementação de BERT e T5. O Google é muito versado no mundo da IA. Se você acha que eles não conseguem entender que seu conteúdo foi criado por IA, você está louco porque eles podem.

A próxima etapa depois de criar seu rascunho é fazer edição e auditoria humana. Você precisa certificar-se de adicionar sua voz, verificar se as informações estão corretas e citar referências. Se você está obtendo informações de pessoas e está obtendo informações de outros sites, deve devolver esse crédito. Você tem que citar referências. É essencial para boas práticas recomendadas de conteúdo. Você não pode plagiar o conteúdo de outras pessoas. E adivinha? Isso pode acontecer ao usar IA.

Agora, o GPT-3 é muito poderoso e você pode fazer algumas perguntas legais. Você pode até dizer: "Ei, conte-me sobre esse tópico específico e me dê algumas referências". Ele pode fazer pesquisas para você, onde você pode dizer: "Vou ler esses quatro artigos e aqui está um resumo desses artigos". Certifique-se de citar esses artigos se estiver usando essas informações em seu conteúdo.

Por fim, você precisa seguir as práticas recomendadas de SEO antes de publicá-lo. Certifique-se de ter as tags de título e meta descrições corretas. Certifique-se de usar a estrutura de conteúdo correta, links internos e adicionar marcação de esquema onde for aplicável. Se você seguir essas práticas recomendadas, você se sairá bem.

Deixe-me mostrar um exemplo rápido enquanto encerramos este vídeo. Isso é Frase. Frase é uma ótima ferramenta para escrever resumos de conteúdo. Este não é um comercial para Frase. Se você tiver outra ferramenta de escrita de IA, use-a. Costumamos usar o Frase aqui em nossa agência. Nós o usamos para estruturar o conteúdo, tentando descobrir sobre o que estamos escrevendo, que tipo de conteúdo está classificando e quais são alguns dos parâmetros que precisamos ter em nosso conteúdo.

Como você pode ver aqui, tenho um resumo do conteúdo. Agora, parte disso foi escrito usando a ajuda da IA. Muito disso foi a IA que o Frase incorporou, o que nos ajuda. Mas também parte disso foi baseado apenas em minha própria experiência com o aproveitamento da inteligência artificial no mundo do SEO nos últimos três anos.

Agora, como falamos, queremos usar IA para nos ajudar a construir essa estrutura e essa formatação, e o Frase pode fazer isso por nós, o que é incrível. Então podemos pegar esse conteúdo e começar a criá-lo. Você percebe que este é o conteúdo que está nos slides que acabamos de percorrer. Quase todos esses parágrafos foram gerados com a ajuda do GPT-3. Prefiro usar o GPT-3 porque é mais poderoso e posso fazer mais coisas com ele.

Se você nunca conferiu o OpenAI e abriu uma conta e brincou com ele, ficaria surpreso com tudo o que pode fazer. Não é apenas criar postagens de blog e resumir artigos. Está ajudando você a escrever código. Está nos ajudando a fazer muitas coisas onde precisamos de assistência. Coisas que podem ser repetidas – é para isso que serve a IA.

Agora, uma vez que tenhamos feito este artigo e cuspido, você quer verificá-lo, quer ter certeza de que é preciso e precisa fazer algumas pesquisas por conta própria. A ferramenta que ajudará você a ver o quão preciso isso será é o originality.ai. Se eu escanear este artigo, há uma chance de 50/50 de que isso seja visto como uma peça detectada por IA e que esta peça foi absolutamente gerada usando inteligência artificial.

Agora, para mim, eu uso isso como um esboço, como uma pesquisa, e depois coloco em forma de vídeo. Já estou adicionando meu próprio contexto a ele. Estou adicionando meu próprio giro a ele. Estou adicionando muito mais a este vídeo para que, quando terminar, não seja uma peça gerada por IA, embora tenha sido uma peça assistida por IA.

Agora posso pegar isso e fazer uma transcrição. Posso colocá-lo em meu blog, otimizá-lo para pesquisa e enviá-lo para ser indexado. Tenho um bom conteúdo sobre o qual pude fazer uma tonelada de pesquisas, em uma área com a qual já tenho alguma familiaridade. Uso o OpenAI há vários anos e agora posso criar um conteúdo muito mais rápido com a ajuda da IA, e não estou permitindo que a IA faça tudo por mim.

Espero que você tenha achado este vídeo útil. A IA pode ser muito benéfica. ChatGPT é muito legal. GPT-3, na minha opinião, é ainda mais legal. Mas há muito mais coisas que você pode fazer para ir além. Eu amo o mundo do processamento de linguagem natural. Adoro o mundo da inteligência artificial e o que podemos fazer para ajudar a tornar nosso trabalho mais fácil, mas não podemos confiar na IA para fazer tudo por nós.

Uma das coisas que oferecemos aqui na agência é o coaching de SEO. Se você é uma agência ou proprietário de um site que deseja começar a aproveitar a IA e está procurando as melhores práticas e treinamento sobre como fazer isso especificamente, adoraria conversar com você. Contacte-nos e obtenha uma sessão de descoberta gratuita.

Eu adoraria ver o que vocês estão tentando fazer, como estão tentando abordá-lo e dar a vocês algumas práticas recomendadas. Você pode aproveitar a inteligência artificial para melhorar seus processos e fazê-lo de uma maneira que o beneficie, em vez de gerar muitas peças e nenhuma delas ser indexada ou fazer nada por você.

Mais uma vez, espero que tenha achado útil. Se você tiver dúvidas, comente abaixo, adoraríamos continuar essa conversa com você. Até a próxima, tchau.