IA e SEO: o que não fazer

A Inteligência Artificial (IA) tem sido um tópico polêmico há algum tempo. Está na vanguarda do marketing digital há semanas (se não meses) e tem gente se perguntando.

“A IA pode ser usada para criar uma cópia para SEO?”

Bem, no início deste ano, o Google disse expressamente que o uso de AI écontra suas diretrizes.

Isso é direto da boca do cavalo.

No entanto, (e embora existam detectores avançados de IA que podem detectar cópias geradas automaticamente), é importante observar que,se a cópia gerada por IA atender à intenção de pesquisa,ela não deve ser desacreditada automaticamente como "chapéu preto".

Isso traz um enigma interessante.

Ou seja, o que a IA pode fazer pelo SEO e o que ela não pode fazer?

Mas o mais importante, o quenão deve ser usado para fazer(mesmo que possa), se você planeja usar IA em SEO ?

De nossa parte, investimos e estamos pesquisando ativamente os possíveis usos da IA ​​no comércio eletrônico para o benefício de nossos clientes.

Você não pode pintar com pinceladas largas e contar tudo. Tem seus usos.

Mas, da minha perspectiva, como redatora – aqui estão algumas coisas que aprendi ao usar ferramentas de IA.

Estas são algumas coisas importantes anãofazer (nunca!) Se você for usar a IA para ajudá-lo a pesquisar e redigir o texto.

Não copie e cole de uma ferramenta AI

Este é o crime número um. Em nenhuma circunstância, copie e cole a saída não adulterada de uma ferramenta de IA e espere que ela lhe faça algum favor.

Deve ser óbvio por que você não deve fazer isso, mas vou oferecer um pouco de explicação.

Uma é que os detectores de IA podem dizer que é falso. Se o Google reprimir seriamente o conteúdo gerado automaticamente, suas páginas serão sinalizadas.

Outra é que qualquer pessoa pode usá-lo. Se alguém usar o mesmo prompt que você, com a mesma ferramenta de IA que você, obterá uma saída totalmente igual ou, para todos os efeitos, (basicamente) a mesma.

Temos um termo para isso em SEO. É chamado de “conteúdo duplicado”. Incorre em penalidade.

Por fim, é sem graça, falta voz. Isso prejudicará o UX de qualquer página que ele “enfeitar”.

Com isso dito, eu entendo. Alguns escritores têm bloqueio criativo e precisam de um empurrãozinho de vez em quando.

Você pode usar IA para ajudá-lo a criar um esboço. Você pode usá-lo como ponto de partida para a pesquisa. Caramba, você pode até usá-lo para criar uma sinopse ou duas.

Mas não diga que eu não avisei - se você usá-lo, certifique-se de voltar e polir essa saída para que seja pelo menos um pouco sua.

Não se esqueça de checar os fatos

Outra coisa que notei sobre o uso de IA em SEO é que a IA tende a cometer alguns erros graves. Estou falando de declarações ruins, básicas e factualmente incorretas que são extremamente óbvias para aqueles que sabem do que estão falando.

Agora, com certeza, isso pode ser porque eu faço perguntas de nicho realmente específicas às ferramentas de IA (especialmente para alguns de nossos clientes), mas o fato permanece.

A IA simplesmente não acerta o tempo todo. Não acredite em tudo que você lê sobre isso.

Eu vi relatos de que a IA passou nos exames de negócios e direito . Isso pode ser verdade, mas já vi a IA cometer alguns erros verdadeiramente lamentáveis ​​(e básicos).

No entanto, isso não significa que você não deva usar IA em SEO. Ainda é muito rápido e eficiente e faz uma pesquisa decente - você só precisa verificar os fatos.

Uma coisa que ajuda é usar IA apenas para tópicos e setores nos quais você já possui um conhecimento de trabalho decente. Isso o ajudará a detectar erros.

De qualquer forma, se você usar IA em SEO para ajudá-lo a rascunhar a cópia, é imperativo verificar sua saída.

Não deixe a IA “falar por você”

Outra coisa que notei ao usar ferramentas de IA como o ChatGPT é que ele não é particularmente bom em escrever como os humanos.

O que quero dizer, especificamente, é que não escreve nada de interessante. Eu sei, a IA deveria ser capaz de escrever poesia, romances, cópias criativas e piadas - mas como ex-professora e amante de poesia autoproclamada, deixe-me dizer, não.

Talvez o que a IA produz seja categoricamente considerado poesia ou humor. Mas se for, ou é terrível ou eu tenho péssimo gosto. Um ou outro.

Por que eu trago isso? Porque informar seus clientes (o que a IApodefazer bem) é apenas um aspecto da página ou da cópia do blog.

Sua cópia também deve deixar os clientes interessados, divertidos, intrigados, irritados – o que quer que seja. Deve provocar algum tipo de emoção humana. Deixe-os entusiasmados com um novo produto; deixá-los inflamados sobre algo controverso; algo parecido.

As conversões geralmente são rejeitadas por apelos emocionais, como apelos à ação e jogadas de urgência. A emoção, mais frequentemente do que a razão, impulsiona as vendas.

E a IA não é boa em escrever com voz. Isso não irá capturar sua marca e você pode apostar que, seja o que for, não atrairá o interesse de seus clientes.

Portanto, se você deseja informá-los sobre os “X benefícios do uso de widgets”, vá em frente. AI fará isso muito bem.

Mas se você está tentando seduzir e atrair, faça-o à moda antiga. A cópia promocional deve ser deixada para escritores reais, sempre.

Outra advertência importante: AI não pode criar novo conteúdo

Por último, mas não menos importante, você deve ter em mente que a IA não pode escrever nada que seja novo ou experimental.

Por que isso importa?

Porque o mercado já está saturado de informações que são conhecidas (ou pelo menos existem) de uma forma ou de outra.

Novos produtos não são bem-sucedidos por serem como todo o resto. Novas postagens de blog não são lidas porque são copiadas e coladas. Novas postagens de mídia social não são assistidas porque são mais do mesmo.

A IA não pode usar seu produto e depois refletir sobre as vantagens de usá-lo. Ele não pode usar a razão para deduzir um ponto de venda exclusivo de seus produtos. Somente você (ou um usuário) pode fazer isso.

Por exemplo, digamos que você queira escrever um guia para novos clientes sobre seu principal produto que eles deveriam experimentar primeiro.

A IA simplesmente não pode fazer isso porque nunca usou nenhum deles antes. Pode apenas regurgitar (e ligeiramente reformular) o que já existe.

Tenha isso em mente.

Por que acreditar na minha palavra?

Bem, eu sou um escritor. Este é todo o meu sustento.

Essa é uma das razões. Uma razão melhor é que (embora eu não seja um desenvolvedor), usei extensivamente ferramentas de IA (incluindo ChatGPT) e detectores de IA, e vi em primeira mão quais classificações e o que as pessoas lêem.

Também já vi conteúdo que não classifica e não é lido.

Por experiência própria, posso dizer que, se você for usar IA em SEO, preste atenção aos meus avisos. Eles são básicos, mas vão te levar longe.

E, caso você esteja se perguntando, eu escrevi isso. Não é conteúdo gerado por IA.

Embora fosse muito divertido se fosse!

Usando AI em SEO , Efetivamente

Essas são as advertências mais importantes que tenho para os aspirantes a produtores de conteúdo interessados ​​nas vantagens competitivas relativas da IA.

Você pode usá-lo como uma ferramenta, mas se desconsiderar minhas observações, não diga que não lhe dei um aviso justo.

Tudo isso não é para sugerir que IA e SEO não tenham algumas áreas em que sejam compatíveis. Ele pode ser usado para pesquisa, rascunho, edição e economia de tempo ao executar tarefas repetitivas.

De nossa parte, exploramos os usos da IA ​​em SEO há algum tempo e nos dedicamos a determinar as estratégias mais eficazes para nossos clientes.

Se você tiver dúvidas sobre como ele pode (e não pode) ser usado para melhorar as classificações orgânicas do seu site de comércio eletrônico, não hesite em entrar em contato conosco.

Teremos prazer em responder suas dúvidas ou preocupações – 888-982-8269.