Rastreamento de URL de postback e marketing afiliado - Guia completo

O rastreamento de URL de postback é discutível. No marketing de afiliados, existem apenas alguns problemas que representam mais preocupações do que o rastreamento de URL de postback, que discutiremos aqui. Para a maioria dos anunciantes, um postback de afiliado é uma das causas mais populares de desafios tecnológicos.

Normalmente, a maioria dos comerciantes afiliados sabe que o URL de sua campanha é, a página de destino, e tem uma compreensão duvidosa do rastreamento de afiliados em geral, que consiste principalmente em olhar para os números em seu painel.

No entanto, onde o rastreamento de URL de postback entra em ação?

Este artigo discutirá o que são postbacks, como funciona o rastreamento de URL de postback e por que você realmente precisa deles.

Vamos discutir:

• Como transferir os dados de conversão corretos
• Qual é a diferença entre “pixel de rastreamento” e “URL de postback” no negócio de marketing de afiliados
• Qual sistema de rastreamento de afiliados é mais adequado em anúncios

O que é rastreamento de URL de postback?

Em geral, “postbacks” são URLs usados ​​para transferir informações de conversão. Eles são frequentemente chamados de retornos de chamada, servidor para servidor (s2s) ou rastreamento de conversão sem cookies.

Eles são uma das duas maneiras de monitorar as conversões; a outra é a conversão ou o rastreamento de pixels .

Postbacks permitem que os servidores se comuniquem diretamente uns com os outros enquanto o cliente não está envolvido.

Assim que a plataforma de origem (rede de afiliados ou rastreador) é habilitada, esses links transmitem dados em um piscar de olhos para a plataforma de destino (rastreador ou fonte de tráfego).

Leia nosso artigo sobre o futuro do marketing de afiliados sem cookies .

Por que o rastreamento de postback é importante no marketing de afiliados?

O rastreamento de postback é essencial no marketing de afiliados porque transmite respostas; ele envia uma confirmação e entrega uma resposta do servidor para o servidor por meio de parâmetros de URL de postback.

Um profissional de marketing pode acompanhar o que está acontecendo com seus URLs, como quantos usuários clicam neles e a quantidade de tráfego que geram, e determinar o sucesso de sua campanha publicitária atual.

Como resultado, com esse tipo de informação à disposição, os profissionais de marketing podem fazer julgamentos informados sobre como proceder e como melhorar suas próprias campanhas publicitárias com base no tráfego que têm ou no tipo de estratégia de lance avançada que devem empregar com base nos dados adquirido.

Rastreamento de pixel vs. postback

Ao contrário dos postbacks, conversão ou rastreamento de pixel significa que um trecho de código será usado na página de solicitação para relatar conversões.

O script envia uma solicitação à plataforma de destino quando esta página é carregada. O script está sendo executado no lado do cliente. Isso inclui uma variedade de casos:

• A maioria das plataformas e redes afiliadas usa postback em vez de pixels para registrar as conversões.
• A maioria das origens de tráfego endossa a recepção de conversões de postback. As principais exceções são os tubarões da Internet, como Facebook e Google, que oferecem suporte a relatórios de conversão com seu próprio pixel. A propósito, o Facebook chama o rastreamento de URL de postback - “API de conversão”.
• Quase todos os rastreadores (servidores de rastreamento) permitem que você reúna e transfira conversões usando os dois métodos, mas combinar os dois métodos em um único funil de campanha não funcionará (por exemplo, postback da rede de afiliados e pixel para uma plataforma de origem de tráfego).
• Pixels podem não rastrear 100% com precisão, pois podem ser bloqueados ou removidos por software ou intervenção humana, deixando você com pouca garantia de que você é um anunciante que deve ser pago pela rede de afiliados ou programa de afiliados.

Considerando tudo isso, postbacks são normalmente o método preferido , e o pixel só pode ser usado como um método de backup.

Por que o rastreamento de URL de postback é essencial?

Pare de se preocupar com anúncios de afiliados por um curto período e pense em como os bate-papos funcionam.

É útil saber se alguém viu e leu sua postagem, não é? Muitos bate-papos produzirão uma resposta em segundo plano e deixarão uma resposta se a mensagem for lida.

Este é o cerne dos postbacks de marketing de afiliados: eles permitem que você deixe uma resposta, confirmação ou resposta de servidor para servidor usando parâmetros de URL de postback.

Essa foi a maneira mais fácil e curta que posso explicar.

No marketing de afiliados, essa resposta é ativada quando um visitante conclui uma compra (ou conversão). Normalmente, é levado a um rastreador que originalmente guiava um visitante para uma página de oferta.

Lembre-se de que o link de afiliado por si só não é suficiente para configurar o mecanismo ou sistema de rastreamento correto .

Como um comerciante afiliado, você deve garantir que seu programa de afiliados ou rede de afiliados pague ao anunciante o que deve. A chave é selecionar a tecnologia correta ou sistema de rastreamento para ser compensado por seus anúncios.

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Mas não se preocupe. Todas as especificações deste sistema de rastreamento podem ser encontradas abaixo.

Você está se perguntando agora, por que é necessário transferir dados de conversão? Como um servidor responde a um servidor? O que coisas como conexão de afiliado, cookies, rastreamento de pixel, conversão de pixels, s2s, valor de id de clique, valor de conversão ou parâmetro de nome significam? Vamos descobrir!

Como funciona o fluxo de dados da campanha de marketing de afiliados?

Antes de entrarmos nos detalhes dos postbacks, vamos dar um passo para trás e dar uma olhada no quadro geral. Definido de forma simples, o marketing de afiliados trata do controle dos dados gerados pelos visitantes à medida que navegam de um anúncio para uma página de oferta.

Existem 4 seções do fluxo no funil de campanha tradicional:

1. O visitante é conduzido (por meio de um software de rastreamento de afiliados, se usado para a página de destino depois de clicar no anúncio). O URL usado é chamado de URL da campanha.
2. O visitante é conduzido (novamente por meio do software de rastreamento) à página da rede de afiliados após clicar no botão CTA na página de destino.
3. Depois que um visitante conclui uma atividade de conversão, uma rede afiliada gera um URL de postback e o rastreamento de postback permite que as informações correspondentes sejam relatadas ao programa de rastreamento de afiliados.
4. O software de rastreamento de afiliados aciona automaticamente a URL de postback da origem do tráfego para registrar essa conversão na plataforma da origem do tráfego.

Como você pode ver nos exemplos acima, existem dois postbacks que podem ser usados ​​com um rastreador:

1. O postback de URL registra conversões para um site de rastreamento, ou
2. A URL de postback dos relatórios de origem de tráfego para a plataforma de origem de tráfego.

Se você não quiser usar um rastreador em sua campanha, pode simplesmente usar o URL de postback da sua origem de tráfego como um URL de postback em sua plataforma de rede afiliada.

Mas usar um rastreador é uma prática comum para afiliados, então vou continuar este artigo com um rastreador usado como exemplo.

Qualquer um dos postbacks acima, especialmente o segundo, são opcionais.

O funil da campanha funcionará sem ele.

Porém, como dissemos antes, o conhecimento é essencial. Quanto mais você tiver, mais completa será a imagem que você verá. Portanto, recomendamos que você use postbacks sempre que possível.

Obviamente, o fluxo acima pode ser muito mais complicado e pode envolver muitas páginas de destino e negócios rotativos. Ou poderia ser mais fácil, sem nenhuma página de destino.

Eu mostrei a você o cenário clássico de marketing de afiliados para ilustrar o raciocínio por trás do rastreamento de postback. No entanto, eles também se referem a outras situações.

Como faço para construir um URL para postback?

Este é um exemplo do URL para postback:

 https://scaleo.io/postback?CID={s2}&payout={payment}

Discriminação:

scaleo.io - é o domínio de rastreamento de rastreamento baseado em nuvem ou auto-hospedado (usamos nosso próprio domínio como exemplo, mas pode ser qualquer domínio).

“ ? ”O caractere de ponto de interrogação distingue a parte principal de uma conexão de um parâmetro de rastreamento.

O caractere “ & ” divide os parâmetros de cada rastreamento entre si.

CID é o rastreamento de parâmetros que transferem valores. Eles são exclusivos da plataforma de destino (neste caso, um rastreador).

{s2} e {pagamento} são tokens que serão substituídos por valores quando a conexão for acionada. Eles são exclusivos da plataforma raiz (por exemplo, a rede de afiliados).

Se o visitante tiver se convertido, o portal da rede de afiliados habilitará esse URL e os tokens serão substituídos por informações concretas - fornecendo a você a confirmação apropriada.

Aqui está um exemplo de um URL de postback:

 https://scaleo.io/postback?CID=12345&Payment=1

Parâmetros de rastreamento para URLs de postback

Para manter a precisão dos dados rastreados, as plataformas de rastreamento devem identificar tudo o que ocorre durante uma sessão. Como resultado, eles geram um ID único e o atribuem a cada visitante clicando no URL da campanha disfarçado abaixo do anúncio.

Isso significa que cada clique possui um valor único conhecido como ID de clique .

Isso é importante, pois os IDs de clique são necessários para verificar as conversões .

Afinal, a conversão é o que gera receita para afiliados e profissionais de marketing, portanto, certifique-se de que eles estejam funcionando bem e acesse sua página de afiliados ou rede de afiliados.

Os rastreadores não identificam apenas postbacks enviados a eles. Eles também permitem conectar aqueles que têm seu próprio valor de ID de clique atribuído ao clique original.

Em outras palavras: no URL de solicitação, você transfere o valor do ID de clique do rastreador para a plataforma da rede de afiliados.

A URL de postback é passada de volta como evidência de que seu convidado acionou essa conversão.

Muitos programas afiliados têm seus próprios valores de ID de clique e origem de tráfego. Porque eles precisam acompanhar tudo o que acontece lá, incluindo quanto precisam pagar aos afiliados e quanto precisam cobrar dos anunciantes.

Um URL de postback de origem de tráfego deve incluir um valor de ID de clique de origem de tráfego que foi transmitido a um rastreador em um URL de campanha.

Quando o rastreador recebe um URL de postback com seu próprio ID de clique de uma plataforma de rede afiliada, ele aciona o URL de postback da fonte de tráfego e retorna o valor de ID de clique da fonte de tráfego.

Quaisquer outros critérios, como pagamento ou ID de transação, são opcionais para o rastreamento de conversão.

Como configuro postbacks de afiliados (método s2s)?

Muitas plataformas suportam o método de postback. Portanto, a URL de postback é fornecida pela plataforma de rastreamento, enquanto a plataforma de origem de tráfego fornece a URL de postback da fonte de tráfego.

O primeiro deve ser submetido a uma plataforma de rede afiliada , enquanto o segundo deve ser submetido à plataforma de rastreamento.

Lembre-se de que as plataformas de rastreamento e origem de tráfego têm apenas um modelo para você. Eles não sabem quais tokens a plataforma de origem que você usa, então, normalmente, o protótipo de URL de postback se parece com este:

 https://scaleo.io/postback?CID=REPLACE&PAY=REPLACE

Você precisa definir o token correto para atribuir esses valores.

No caso do ID de clique, o token tem o mesmo nome do parâmetro do afiliado, mas é colocado entre colchetes.

Por exemplo, se o seu URL de afiliado usa o parâmetro s2 = {clickid} , você deve usar cid = {s2} ou cid = # s2 # no URL de postback.

Sempre consulte a documentação de sua rede de afiliados para saber quais tokens você deve usar.

Para resumir, aqui estão as medidas para configurar a URL do postback:

• Alimente o ID de clique do rastreador para a rede de afiliados no URL de afiliado
• Obtenha um modelo de postback de URL de um site de rastreamento.
• Insira os tokens da rede de afiliados ou programa de afiliados neste postback.
• Envie um URL de postback para sua plataforma de rede de afiliados.

Se você usar um URL de postback para a origem do tráfego, as etapas são semelhantes:

• Obtenha a origem do tráfego clicando no ID do rastreador no URL da campanha.
• Obtenha um protótipo de postback de URL de origem de tráfego de uma plataforma de origem de tráfego.
• Insira um token de rastreador que armazene um ID de clique de origem de tráfego neste postback.
• Envie a URL de postback da origem do tráfego para o site de rastreamento.

Por que o rastreamento de campanha de afiliados é importante?

Falei muito sobre o que são os postbacks de afiliados e como configurá-los.

Neste artigo, afirmei várias vezes que eles são usados ​​para registrar conversões , mas você ainda deve estar se perguntando: por que devo me preocupar com o rastreamento de conversões? Por que você deve passar por todo esse aborrecimento?

Aqui está o porquê. O equilíbrio de um orçamento envolve despesas e pagamentos. Os dados de custo são calculados por um rastreador quando um visitante aciona o URL da campanha. Você precisa de postbacks para obter detalhes sobre a comissão. URLs de postback estão fechando o ciclo. Graças aos URLs de postback, você obterá os seguintes dados:

• Lucros
• ROI's
• % de conversões

Os URLs de postback respondem às perguntas mais importantes: estou realmente ganhando dinheiro?

URLs de postback de origem de tráfego devem ser usados ​​ao operar com um modelo de custo CPA.

Se você empregar o modelo de custo CPA, deverá usar URLs de postback de origem de tráfego. Para calculá-lo corretamente, um anunciante deve informar uma plataforma de origem de tráfego sobre o número de ações que os visitantes realizaram. Além disso, alguns provedores de origem de tráfego têm algoritmos com tecnologia de IA que aprimoram sua estratégia de lances com base em sua taxa de sucesso.

Eles também requerem informações de conversão para funcionar. Mais importante ainda, como anunciante, ele confirma suas redes de afiliados.

E o mais importante, para o anunciante, isso é validação.

Conclusão

Então, você usará o URL de postback em sua próxima campanha de afiliados? Explicar os postbacks é explicar o processo de marketing do afiliado. É por isso que tive que incluir muitos detalhes neste post.

Não se preocupe se ainda não entendeu tudo. Muitos canais já foram integrados entre si em algum grau, tornando sua vida como anunciante muito mais simples. Isso torna a configuração mais simples e passo a passo se você decidir usá-los.

Além disso, observe que você sempre pode pedir ajuda de seus gerentes de conta ou suporte. Eles estão lá para você e irão guiá-lo através do processo de configuração (assim como fazemos no Scaleo). Boa sorte!