Mais de 90 estatísticas de publicidade para informar sua estratégia de publicidade em 2023

Impressão, televisão, Google, Facebook, Instagram, TikTok, e-mail, vídeo, áudio, aplicativos, sites – a lista de canais nos quais você pode anunciar hoje é longa e crescente.

Com tantas opções à sua disposição, onde você investirá seu dinheiro publicitário para atingir o público certo? Você deve optar pelo anúncio impresso tradicional ou por um anúncio no Facebook? Ou talvez até experimente o vídeo TikTok? Ou talvez você possa usar plataformas de publicidade entre canais para veicular anúncios na maioria das mídias digitais.

Adicione a isso os desafios do orçamento limitado, do tempo, da concorrência e, o mais importante, da dificuldade de captar e reter a atenção das pessoas. Como você executaria uma campanha publicitária lucrativa? Felizmente, descrevemos as tendências atuais de publicidade com base em dados para ajudá-lo a construir uma estratégia de publicidade vencedora para sua empresa.

Estatísticas globais de gastos com publicidade

A indústria da publicidade está a crescer apesar da incerteza económica, e o dinamismo deverá continuar no próximo ano, com uma série de grandes eventos programados, como os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Paris, o UEFA Euro e as eleições presidenciais dos EUA.

• Os gastos globais com publicidade crescerão US$ 23 bilhões, para US$ 727,9 bilhões em 2023
• O crescimento acelerará cerca de 5%, atingindo 762,5 mil milhões de dólares em 2024.

Agora, compreender em que canais os anunciantes alocam os seus orçamentos é essencial tanto para os profissionais da indústria como para as empresas que pretendem tomar decisões publicitárias informadas para o ano. Desde plataformas tradicionais, como televisão e anúncios gráficos, até fronteiras digitais, estes números esclarecem as estratégias e preferências que estão a moldar o ecossistema publicitário.

• Prevê-se que os gastos com publicidade digital cresçam 7,8% – mais do dobro da taxa do mercado total – atingindo 424,3 mil milhões de dólares em 2023.
• Categorias digitais emergentes, como mídia de varejo e TV conectada, apresentarão um crescimento de dois dígitos de 18% e 15,2%, respectivamente, em 2023.
• Os gastos com publicidade em buscas aumentarão 8,9%, para US$ 150 bilhões.
• Ao contrário dos meios digitais, os gastos com publicidade televisiva diminuirão 3,1%, atingindo 170,2 mil milhões de dólares este ano.
• Da mesma forma, os gastos com publicidade impressa também diminuirão 5%, para 48,4 mil milhões de dólares em 2023.
• A publicidade fora de casa (OOH), que inclui posicionamentos de anúncios como outdoors, deverá crescer 13,4%, para US$ 35,6 bilhões, em 2023.
• Prevê-se que os gastos com publicidade digital fora de casa aumentem 26,1%, para US$ 13,3 bilhões.

Estatísticas de publicidade digital

A publicidade digital, também conhecida como publicidade online, é principalmente a publicidade que utiliza canais da Internet, como navegadores, páginas de mídia social, mecanismos de pesquisa, blogs e aplicativos para promover produtos ou serviços ao público.

“Há anos que temos visto a indústria migrar para o digital, mais do que duplicando o investimento nos últimos cinco anos, graças em parte ao potencial quase ilimitado para alcançar, envolver e vender a consumidores individuais. ”

Peter Huijboom
CEO Global, Mídia - Mercados Internacionais, Dentsu

Dado que existem hoje mais de 5 mil milhões de utilizadores da Internet, os canais digitais tornaram-se fundamentais para as empresas, sejam elas B2B ou B2C, se conectarem com os seus públicos-alvo a nível global. Dê uma olhada nos números que mostram os diversos aspectos e tendências em evolução da publicidade digital.

• A publicidade digital tem o potencial de aumentar o reconhecimento de uma marca em substanciais 80%.
• 70,5% dos anunciantes obtiveram mais orçamentos para publicidade digital em 2023 em comparação com 2022.
• Um quarto dos anunciantes observa que seu orçamento para publicidade digital aumentará entre 10-40% em 2023.
• Display, mídia social, vídeo e pesquisa são os quatro principais canais digitais nos quais os anunciantes investirão este ano.
• Google, Spotify, Microsoft, LinkedIn, Meta, X (antigo Twitter) e Pinterest são as principais plataformas digitais usadas pelos anunciantes.

Principais vendedores de anúncios digitais

Um punhado de empresas de tecnologia que construíram plataformas massivas que alcançam bilhões de pessoas em todo o mundo dominam o mercado de publicidade digital. Desde gigantes dos mecanismos de busca como o Google e titãs das mídias sociais como Meta e TikTok até mercados de comércio eletrônico como a Amazon, esses nomes conhecidos detêm uma grande fatia do mercado de publicidade digital.

• O Google ocupa o primeiro lugar no mercado de publicidade digital, com expectativa de que sua receita global de publicidade digital em 2023 represente 39% da receita total de publicidade digital globalmente.
• A Alphabet, empresa controladora do Google, obteve US$ 112,7 bilhões em receitas dos canais de publicidade do Google apenas no primeiro semestre de 2023.
• O Facebook segue o Google com uma participação projetada na receita de anúncios digitais de 18% em 2023.
• A Amazon vem em terceiro lugar, com uma participação esperada de 7%.
• Seguindo essas empresas estão os players da Ásia - TikTok (3%), Baidu, JD.com e Tencent, todos os três com 2%.

• Em comparação, espera-se que o Facebook atinja quase 203 mil milhões de dólares em receitas publicitárias até ao final de 2026.

Pesquisar estatísticas de publicidade

A primeira coisa que fazemos quando procuramos algo, seja o lanche chinês mais próximo ou o último lançamento da Apple, é pesquisá-lo online. Então, qual o melhor lugar para as empresas alcançarem essas pessoas?

Freqüentemente chamada de publicidade de pesquisa paga ou marketing de mecanismo de pesquisa, envolve a colocação de anúncios digitais nos resultados de mecanismos de pesquisa. Veja os resultados patrocinados na seguinte pesquisa? Isso é publicidade de pesquisa.

A seguir estão algumas estatísticas importantes sobre publicidade em pesquisas que você precisa saber.

• A publicidade em buscas é o maior segmento do mercado de publicidade digital, com um volume de mercado de US$ 202,40 bilhões.
• 56% dos consumidores dos EUA iniciam suas pesquisas quando fazem compras online na Amazon.
• 42% dos consumidores dos EUA iniciam suas pesquisas de compras online em um mecanismo de busca.
• O pagamento por clique (PPC), que é a maior parte da publicidade de busca, gera o dobro do volume de visitantes em comparação com a otimização de mecanismos de busca (SEO) para resultados de busca orgânica.
• O Google Ads, a plataforma de publicidade de busca mais popular, apresenta uma taxa de conversão média de 7,04% e uma taxa de cliques de 6,11% em 2023.

O que mostram os dados do G2 sobre software de publicidade em buscas

• As pequenas empresas estão a utilizar ativamente a publicidade de pesquisa como uma componente crucial da sua estratégia de publicidade digital, uma vez que constituem a maioria (63,4%) dos utilizadores do software de publicidade de pesquisa .
• Embora as empresas de médio porte (26,8%) também sejam usuários substanciais, as empresas empresariais (9,9%) parecem ter uma presença relativamente menor neste segmento.

Estatísticas de publicidade móvel

Vivemos em nossos telefones. Portanto, não é nenhuma surpresa que as empresas procurem nos atingir com seus anúncios em celulares por meio de marketing e publicidade móvel . Os anúncios de texto que você recebe via SMS, os banners que você vê em sites no seu celular ou as notificações que você recebe no seu telefone quando está em um determinado local são formas de publicidade móvel. Aqui estão algumas estatísticas importantes que você precisa saber sobre as tendências da publicidade móvel.

• Mais de 7 bilhões de pessoas usam telefones celulares em todo o mundo.
• As pessoas, em média, passam 3,5 horas em dispositivos móveis.
• As pesquisas em dispositivos móveis representam mais da metade das pesquisas no Google.com.
• Os gastos com publicidade móvel chegarão a cerca de US$ 194 bilhões nos EUA em 2023.

Os anúncios com realidade aumentada (AR) em dispositivos móveis estão crescendo à medida que os anunciantes reconhecem as oportunidades únicas que esta tecnologia oferece para envolver o público em experiências imersivas e interativas.

• Estima-se que o mercado de anúncios móveis AR atinja quase US$ 10 bilhões até 2026.

O que mostram os dados do G2 sobre software de publicidade móvel

• Semelhante à publicidade de busca, a publicidade móvel é popular entre as pequenas empresas, com 52,7% dos usuários de ferramentas de publicidade móvel vindos desse segmento.
• Seguindo-as estão as empresas de médio porte, com mais de um terço usando software de publicidade móvel.
• Apenas 14,4% dos usuários de software de publicidade móvel vêm de empresas.

Estatísticas de publicidade em vídeo

O uso de vídeos para vender produtos e serviços é popular desde a época dos aparelhos de televisão na década de 1940. Eles contam uma história e chamam a atenção dos espectadores sem serem difíceis de vender. Com o advento das plataformas de streaming e das redes sociais, a publicidade em vídeo transcendeu as limitações da TV tradicional e é agora um elemento básico nas estratégias de marketing digital de empresas B2B e B2C. Dê uma olhada em alguns números que comprovam isso.

• As pessoas assistem em média 17 horas de vídeos online por semana.
• 87% dos lares dos EUA têm uma TV conectada ou uma televisão conectada à Internet para transmitir conteúdo online.
• 90% dos consumidores assistem vídeos no YouTube.
• Assistir a um vídeo convenceu 89% das pessoas a comprar um produto ou serviço.
• A estratégia de anúncios em vídeo também é útil para vender software, já que 79% das pessoas dizem que assistir a um vídeo as convenceu a comprar um software ou aplicativo.
• 46% dos profissionais de marketing criaram anúncios em vídeo em 2022.
• 89% dos profissionais de marketing afirmam que obtêm um bom retorno sobre o investimento (ROI) com seus anúncios em vídeo.
• 91% das empresas empregam vídeo como ferramenta de marketing em 2023.
• Com 90% dos profissionais de marketing de vídeo confiando no YouTube, é a plataforma de marketing de vídeo mais utilizada. Também é considerada a plataforma de marketing de vídeo mais eficaz por 78% dos profissionais de marketing.
• O Facebook fica em segundo lugar com 86%, seguido pelo Instagram e LinkedIn, ambos com 79%.
• A popularidade dos anúncios em vídeo curtos está crescendo, já que 66% dos consumidores prestam 2,5 vezes mais atenção aos vídeos curtos do que aos vídeos longos.
• Reels, formatos de vídeos curtos no Instagram e Facebook, ultrapassam 200 bilhões de reproduções por dia em ambas as plataformas.

O que mostram os dados do G2 sobre ferramentas de publicidade em vídeo

• Uma análise dos dados de revisão do G2 sobre ferramentas de publicidade em vídeo mostra que marketing e publicidade, varejo, tecnologia e serviços da informação, software de computador e serviços financeiros são os setores mais comuns que usam o software.
• A maioria significativa dos usuários de ferramentas de publicidade em vídeo, compreendendo 50,2%, vem de pequenas empresas.
• As empresas de médio porte representam 33,6% desses usuários e as grandes empresas representam os 16,2% restantes.

Esses dados destacam novamente um interesse substancial na publicidade em vídeo em todos os tamanhos de empresas, com as pequenas empresas assumindo uma participação proeminente.

Estatísticas de publicidade em mídias sociais

Os consumidores passam cada vez mais tempo em sites de redes sociais como Facebook, Instagram e TikTok, tornando inevitável que as empresas se conectem com eles nesses locais. Para este fim, as marcas gastam um dinheiro considerável em campanhas pagas de promoção nas redes sociais para aproveitar o incrível alcance, envolvimento e capacidades de segmentação da plataforma.

• Em média, os indivíduos interagem com sete redes sociais distintas todos os meses.
• 94% dos consumidores interagem com plataformas sociais pelo menos uma vez por mês, indicando as oportunidades significativas disponíveis para as marcas neste espaço.
• Quase 50% dos adultos da Geração Z descobriram novos produtos ou marcas através do endosso de influenciadores, e quase um terço deles comprou o produto.
• Seis em cada 10 clientes esperam que as empresas ofereçam atendimento ao cliente por meio das redes sociais.
• Quase 70% dos profissionais de marketing utilizam a mídia social para desenvolver o conhecimento da marca.

• O Facebook é a plataforma mais usada pelos profissionais de marketing em todo o mundo, com 93%, seguido pelo Instagram, com 78%.
• 52% dos profissionais de marketing publicam conteúdo em múltiplas plataformas sociais com o mínimo de alterações possível.

O que mostram os dados do G2 sobre software de publicidade em mídia social

• Os setores mais comuns que usam software de publicidade em mídia social são marketing e publicidade, software de computador, TI, saúde, bem-estar e condicionamento físico e treinamento e coaching profissional.
• As pequenas empresas, mais uma vez, adotaram amplamente a publicidade nas redes sociais, com 71,1% dos utilizadores de ferramentas de publicidade nas redes sociais provenientes deste segmento de mercado.
• As empresas de médio porte representam 22,4% dos usuários, enquanto as empresas de nível empresarial constituem 6,5% da base de usuários.

Vamos analisar algumas estatísticas interessantes sobre publicidade em alguns dos principais sites de mídia social.

Estatísticas de publicidade no Facebook

Abaixo estão as estatísticas que todos que desejam anunciar no Facebook devem conhecer.

• O Facebook é o terceiro site mais visitado da internet, atrás apenas do Google e do YouTube.

• Um usuário do Facebook clica em média em 12 anúncios por mês.
• O custo médio por clique (CPC) dos anúncios do Facebook é de US$ 0,44 em todos os setores.
• O gigante da mídia social tem mais de 10 milhões de anunciantes ativos.
• A CTR média para anúncios do Facebook em todos os setores é de 1,54%.

Estatísticas de publicidade do TikTok

Os números mostram que o TikTok está crescendo rapidamente como o local onde as pessoas pesquisam primeiro quando fazem compras online. Aqui estão algumas estatísticas relacionadas à publicidade no aplicativo de vídeo curto.

• O TikTok tinha mais de 1,7 bilhão de MAUs no final de 2022.
• O TikTok é responsável por 32% do tempo dos usuários nas redes sociais.
• 19% dos consumidores dos EUA pesquisam primeiro no TikTok quando fazem compras online em 2023, um aumento de 5% em relação a 2022.
• Existem cerca de 100.000 influenciadores no TikTok.

• O TikTok apresenta uma taxa média de engajamento de 5,96%.
• O CPC médio dos anúncios TikTok é de US$ 1.
• Os anúncios TikTok custam a partir de US$ 10 por 1.000 visualizações, com um mínimo de US$ 500 por campanha.
• 90% dos desafios de hashtag de marca no TikTok geram 2,5X ROI em gastos com publicidade.
• Desafios com hashtags custam às marcas mais de US$ 100.000 no TikTok.

Estatísticas de publicidade do Instagram

Mergulhe nessas estatísticas, com foco na publicidade no Instagram.

• O Instagram é o quarto site mais visitado da internet.
• O Instagram tinha mais de 2 bilhões de MAUs em janeiro de 2023.
• 80% dos profissionais de marketing possuem Instagram em suas campanhas de marketing digital.
• As contas empresariais do Instagram publicam uma média de 1,71 postagens no feed do aplicativo de fotos e vídeos todos os dias.
• O CPC médio dos anúncios do Instagram varia de US$ 0,20 a US$ 2.
• A taxa típica de engajamento em postagens de contas comerciais do Instagram é de 0,54%.
• 35% dos usuários do Instagram farão compras na plataforma em 2023.

Estatísticas de publicidade tradicionais

Por mais que os meios digitais dominem hoje, a publicidade tradicional, ou seja, a publicidade através de canais off-line, como jornais, outdoors, TV e rádio, ainda é um pilar no mundo da publicidade. Confira as estatísticas que mostram a relevância dessas avenidas clássicas.

• Os gastos anuais com publicidade tradicional são estimados em US$ 306,79 bilhões em 2023.
• O tamanho do mercado de publicidade em rádio atingiu US$ 37,2 bilhões em 2022.
• Os anúncios OOH têm um recall muito maior para os consumidores do que outros anúncios ao vivo e streaming de televisão, podcasts e rádio, e anúncios impressos e online.
• Os outdoors tradicionais têm um ROI médio de 40%.

Estatísticas de publicidade televisiva

Com muitos eventos ao vivo, como esportes, premiações e cobertura de notícias políticas, as pessoas ainda estão pagando assinaturas de TV a cabo, tornando a televisão uma plataforma de referência entre os meios de comunicação tradicionais para anúncios.

• Os adultos norte-americanos assistem TV por cerca de 2 horas e 33 minutos diariamente em 2023.
• O tamanho do mercado global de publicidade televisiva atingiu US$ 227,0 bilhões em 2022.
• Os gastos com publicidade na TV nos EUA serão de US$ 67,17 bilhões em 2024.
• Em 2022, mais de 475 marcas diretas ao consumidor (DTC) gastaram mais de US$ 5 bilhões em anúncios de TV.
• Em 2023, os anunciantes pagaram em média US$ 7 milhões para exibir um comercial de 30 segundos durante a transmissão da liga do Super Bowl.
• 28% procuram um item depois de vê-lo na TV.

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