Adsider LIVE: Missão concluída [Destaques da conferência]

Em 21 de maio, a Admixer, junto com a Adsider, sediou a conferência programática internacional Adsider LIVE, que reuniu 673 convidados online de 284 empresas e 38 países.

O público incluiu especialistas em adtech, desenvolvedores de aplicativos, editores, profissionais de marketing de marca e representantes de agências de publicidade.

Por 9 horas, os principais executivos de publicidade discutiram novos desenvolvimentos tecnológicos, transformação do mercado e traçaram o caminho para o futuro da indústria. A conferência cobriu duas questões mais urgentes na publicidade hoje: novas formas de monetização de aplicativos e jogos e programática na era pós-cookie.

Faixa 1. Monetização de aplicativos e jogos

Durante este curso, os principais especialistas em dispositivos móveis compartilharam suas perspectivas sobre o aumento do tráfego móvel e como os desenvolvedores de aplicativos e anunciantes podem se beneficiar.

A trilha foi moderada por nossa equipe de especialistas, Oleg Sokolan , Diretor de Parcerias de Demanda, e Kristina Zhulavska , Especialista em Operações Programáticas da Admixer .

Aqui estão os destaques das palestras:

• Katerina Greenstein (gerente de desenvolvimento de parceiros da Appsflyer) deu uma visão geral do marketing de aplicativos de jogos. Ela destacou a crescente participação de instalações não orgânicas e enfatizou a importância da publicidade para a promoção de jogos.
• Romein Heili ( Gerente de Editor Estratégico na Mopub) , seguiu com sua opinião sobre jogos hiper-casuais, como eles rapidamente evoluíram para o mercado completo, e devem atingir 26% do total de anúncios gastos este ano.
• Elena Ivanova (gerente de desenvolvimento de negócios da Adjust ) ministrou uma palestra sobre atribuição e análise para profissionais de marketing de aplicativos. Ela destacou a importância dos dados para obter insights profundos sobre o ROI, envolvendo os usuários de maneira eficaz e reduzindo custos.
• Jakub Vachal (especialista em aplicativos do Google) falou extensivamente sobre a construção de soluções para o aplicativo e o ciclo de vida do usuário. Ele exortou seus colegas a se concentrarem no valor da vida dos usuários. Jacub compartilhou sua experiência em adquirir usuários, envolvê-los novamente e fornecer uma experiência de usuário omnicanal tranquila.

A faixa foi seguida por um painel de discussão: Making Mobile Matter , moderado por Julia Smith, fundadora do Digital Voice . Foi uma conversa profunda do setor que incluiu Handren Reach, chefe de vendas da Adverty , Matthew Goldhill , CEO da Picnic Media , e Liz Duff , diretora da Total Media.

A discussão se concentrou em reenquadrar a conversa sobre celular, elevando-a de meio publicitário complementar a um canal primário de interação com os clientes.

Experiência móvel da Admixer

Entre os líderes do pensamento móvel, estava Tetiana Sichko, Gerente de Desenvolvimento de Negócios da Admixer, que forneceu uma visão abrangente dos modelos e estratégias de monetização de aplicativos. Ela analisou o atual boom do mercado com mais de 188 bilhões de receita de publicidade, crescimento ano a ano e tendências em publicidade no aplicativo.

Tetiana deu uma lista de verificação completa para trazer o aplicativo à lucratividade, desde a configuração do gerenciamento de monetização até a seleção da pilha de tecnologia e da equipe. Ela também forneceu benchmarks do setor para taxa de retenção, usuário médio e custos de aquisição de compra no aplicativo.

Tetiana destacou os benefícios dos diferentes formatos de anúncio e como encontrar o equilíbrio certo em seu nicho e reter os principais usuários.

O modelo de monetização do aplicativo de assinatura é o mais popular de acordo com as estatísticas, mas a maioria dos profissionais de marketing usa uma combinação de modelos. Essa tática geralmente mostra os melhores resultados.

Ela elaborou diferentes modelos de preços para anúncios e como os editores podem maximizar sua receita, mantendo a fraude sob controle.

Faixa 2. Programática na era pós-cookie

O fluxo de pós-cookie reuniu todos os afetados pela próxima eliminação dos cookies de terceiros, de editores a agências e marcas.

Nickolas Rekeda Diretor de Marketing da MGID moderou a segunda parte da conferência junto com Anastasiya Baydachenko , CEO da IAB Ucrânia . Os palestrantes mapearam o futuro do setor e como ele enfrentará os vários desafios dessa transição.

Aqui estão os destaques das palestras:

• Benjamin Dick (diretor sênior de produto do IAB Tech Lab ) falou sobre novas abordagens para a privacidade do usuário e protocolos tecnológicos para a coleta de dados com a supervisão do usuário. Ele analisou diferentes propostas de identificação de usuários e vários frameworks para privacidade, como o projeto Rearc.
• Vidyarth Eluppai Srivatsan (Diretor de MarTech da Coca-Cola) compartilhou sua descoberta sobre como os anunciantes irão adaptar suas estratégias de publicidade no mundo sem cookies. Ele resumiu como as redes de editores podem utilizar OpenIDs e parcerias de dados para competir em dados com jardins murados como Google e Facebook.
• Joanna Burton (Chief Strategy Officer na Id5), definiu as principais estratégias de identificação de usuários em um mundo sem cookies. Ela examinou os IDs compartilhados e a análise de coorte e pediu aos anunciantes que participassem das iniciativas de desenvolvimento de estrutura de dados em conformidade com a privacidade.
• Alexander Schott (fundador da AdOps Consulting) descreveu os principais desafios para os editores no ecossistema programático. Ele abordou as questões de coleta e consolidação de dados, privacidade e pilha de tecnologia ideal.
• Julia Smith (fundadora da Digital Voice) e Robin Zieme ( chefe de desenvolvimento de negócios da Channel Factory) compartilharam suas dicas sobre como negociar audiências de maneira eficaz, evitando fraudes e colocando a reputação da marca em risco.
• Andreas Misera (Diretor Sênior de Operações da Criteo) falou sobre o uso de inteligência artificial na publicidade. Ele descreveu como a IA pode fornecer uma imagem completa da campanha publicitária e avaliar a eficácia do anúncio com base no retorno sobre os gastos com publicidade.
• Cadi Jones ( Diretor Comercial da Beeswax) apareceu para falar sobre estratégias eficazes de dados próprios para anunciantes. Em sua opinião, a otimização do caminho de fornecimento é crítica, já que os anunciantes estão desperdiçando 15% de seus gastos com publicidade em.

O bloco de palestras foi finalizado por um Painel de Discussão: Pós-Cookie, que inclui

Ezra Pierce CEO da Avocet.io , Liz Salway Global Audience & Data Lead na Nestlé , o painel foi moderado por Matt Prohaska, CEO da Prohaska Consulting.

Ao longo do painel, os palestrantes discutiram as iniciativas de identificação de usuários e como elas são vulneráveis ​​a mudanças rápidas no clima regulatório.

Experiência pós-cookie do Admixer

Os especialistas da Admixer Ivan Fedorov (Diretor de Novos Negócios) e Elena Podshuveit (Diretora de Produtos) deram uma palestra sobre o futuro da publicidade baseada em dados.

Ivan abordou as principais mudanças na regulamentação da privacidade e suas implicações para o mundo da publicidade. Ivan analisou várias iniciativas da indústria para coleta de dados e privacidade e soluções de identidade do usuário, como ID unificado, pools de dados e gráficos de usuário.

Elena descreveu como a decisão de abandonar os cookies de terceiros já afetou os CPMs e as receitas programáticas dos editores de desktop. Ela os incentivou a adotar a coleta de dados de primeira parte para permanecer viável no mercado:

Se você começasse hoje, teria um ano e meio para fazer todas as etapas para evitar perdas previstas na era pós-cookie.

Elena forneceu um amplo resumo de como escolher as parcerias e fornecedores de tecnologia certos para aproveitar os dados do editor.

Você ainda pode acessar as gravações da conferência no Adsider LIVE. Se você se inscreveu na conferência antes de 21 de maio, todas as palestras estarão disponíveis em sua conta Admixer.Academy. Se você não se cadastrou, mas deseja obter acesso, envie um e-mail para [email protected].