Manual no aplicativo: como aproveitar ao máximo a publicidade em aplicativos?

Com a capacidade de endereçamento fugaz na web, os anunciantes buscam outros canais que forneçam exatidão e precisão, e no aplicativo é o candidato mais promissor.

Ninguém tem dúvidas de que o futuro da publicidade é móvel, provavelmente no aplicativo. A pandemia só solidificou a posição deste canal. Durante os bloqueios em andamento, os aplicativos se tornam uma fuga comum para as pessoas, socialização e entretenimento. O tempo gasto diariamente no aplicativo disparou para 3 horas e 40 minutos globalmente. O público de aplicativos expandiu drasticamente, mesmo para grupos demográficos anteriormente indiferentes. Os aplicativos nos aplicativos possuem excelente alcance e formatos envolventes, um meio ideal para as marcas transmitirem sua mensagem. Vamos ao fundo da publicidade em aplicativos.

O que é publicidade no aplicativo?

Nenhum de nós é estranho aos aplicativos hoje em dia. As pessoas os usam não apenas para diversão, mas também para tarefas profissionais, mantendo-se em forma, monitorando sinais vitais ou mantendo contato com amigos. Os desenvolvedores de aplicativos usam várias abordagens de monetização, modelo freemium, assinaturas, compras no aplicativo etc. No entanto, a abordagem de monetização mais comum é a publicidade no aplicativo. Os desenvolvedores de aplicativos configuram espaços de anúncio em sua interface e obtêm receita com as impressões. Devido aos excelentes recursos de rastreamento e segmentação de usuários nesse ambiente, os anúncios no aplicativo permitem alcançar os usuários com precisão.

Recursos de segmentação da publicidade no aplicativo

A anunciada eliminação de cookies de terceiros priva o ambiente da web de um identificador confiável para publicidade. A parcela de impressões segmentáveis ​​para um website que não adotou alternativas de cookies de terceiros, como Admixer ID, tenderá a zero. Sob essa luz, a publicidade no aplicativo se torna ainda mais atraente, pois ainda possui um identificador para rastrear usuários - ID do dispositivo.

Os IDs de dispositivo são excelentes para mapear jornadas extensas do usuário, principalmente devido à vida útil mais longa. Enquanto a web está perdendo a capacidade de segmentação rapidamente, os IDs móveis podem fornecer informações sobre dados de localização, tipo de dispositivo, sistema operacional, sexo, idade, provedor de rede, engajamento de pré-instalação e eventos no aplicativo.

Embora, com o opt-in explícito recentemente anunciado para IDFA, o ambiente iOS também começou a perder rapidamente a capacidade de endereçamento. Quatro semanas após a aplicação da estrutura AppTrackingTransparency (ATT), apenas 40% dos usuários optaram por aceitar . Como alternativa ao IDFA, a Apple propõe o SKAdNEtwork, sua solução anteriormente inativa, que acessa a eficiência de coortes de usuários, em vez de rastrear usuários individuais. Leia mais sobre isso em nosso guia IDFA .

Vantagens da publicidade no aplicativo

Ampla cobertura e público de qualidade

Uma característica distintiva da maioria das plataformas de compra de tráfego no aplicativo é que elas fornecem a capacidade de segmentar por categorias de aplicativos, onde os anúncios serão exibidos.

Nesse caso, a cobertura é praticamente ilimitada e a qualidade da audiência com parâmetros estreitamente definidos é muito alta. Muitas vezes, os compradores de mídia procuram públicos semelhantes que já estão usando aplicativos desse tipo. Muitas vezes, um gerente não estará interessado em configurações de gênero ou idade, pois um DSP móvel fornecerá uma boa seleção de usuários que se dedicam a aplicativos semelhantes.

Eficiência

A eficácia da publicidade no aplicativo está no alto alcance, concorrência relativamente baixa entre os anunciantes por inventário e uma CTR (taxa de cliques) mais alta em comparação com outros canais. Os usuários gastam 87 minutos por dia versus 22 minutos na web móvel. Assim, o in-app é muito mais atraente para os anunciantes em termos de alcance.

Os anúncios no aplicativo estão obtendo mais engajamento, inclusive por meio de criativos visíveis em tela cheia. Em 2017, o IAB realizou uma pesquisa com usuários de smartphones e descobriu que apenas 1 em cada 10 pessoas clicaram em anúncios na web móvel e 8% das pessoas visitaram o site do anunciante. No caso da publicidade no aplicativo, 13% dos entrevistados clicaram em um banner ou vídeo e 9% foram ao site.

Escala

De acordo com a AppAnie , os usuários modernos gastam em média cerca de 90 horas por mês em aplicativos móveis. De acordo com uma pesquisa publicada pela eMarketer , a atividade no aplicativo é responsável por 88% dos usuários adultos de smartphones nos Estados Unidos. Para tablets, o uso no aplicativo representa 76,8% do tempo de uso. Os anunciantes precisam investir em algum tipo de publicidade móvel para transmitir sua mensagem a essas pessoas. Mesmo que a taxa de engajamento móvel seja um pouco maior, a pessoa média gasta apenas 16 minutos por dia usando a web móvel. O resto do tempo é dedicado aos aplicativos, gerando trilhões de impressões e fornecendo terreno fértil para campanhas publicitárias.

Riscos da publicidade no aplicativo

Lances mínimos no aplicativo

Ao deliberar sobre a publicidade em aplicativos, deve-se ter em mente que há um preço associado à publicidade neste canal. In-app é uma mídia em expansão e é altamente improvável que você consiga comprar impressões baratas por meio de leilões de segundo preço. Prepare-se para ajustar suas expectativas e acomodar o lance mínimo dos desenvolvedores de aplicativos. Caso contrário, você não poderá obter tráfego de alta qualidade. No mínimo, você ainda poderá lançar campanhas e obter pelo menos algumas impressões. Mas para uma campanha bem-sucedida com um público-alvo de alta qualidade, é recomendável usar lances que sejam pelo menos 15 a 20% maiores que o mínimo.

A publicidade no aplicativo não é para todos

Infelizmente, a publicidade no aplicativo não é um canal universal que qualquer anunciante pode usar. Devido às opções de segmentação restritas e às altas taxas de CPI, os anunciantes podem enfrentar sérios desafios ao trabalhar com esse canal. Na maioria das plataformas para tráfego no aplicativo, a unidade mínima de segmentação geográfica no país, o que significa que a opção no aplicativo será ineficaz para produtos locais.

A adoção de uma estratégia no aplicativo também não funcionará para quem decide lançar campanhas para seu aplicativo pela primeira vez. As campanhas de lançamento são melhor feitas com canais tradicionais, onde você pode testar abordagens com a máxima precisão em diferentes públicos e comparar expectativas e realidade.

Tipos de publicidade no aplicativo

Anúncio de banner no aplicativo

Bandeira intersticial . Um formato de tela cheia supereficiente aparece durante as pausas naturais durante o uso do aplicativo. Esse formato chama a atenção para a mensagem do anúncio e mostra um alto nível de CTR e engajamento. O anúncio intersticial pode ser fechado clicando no “x” ou aguardando o final da exibição (contagem regressiva na tela). Ao escolher esse formato, atenção especial deve ser dada à qualidade do criativo e à frequência de exibição, para que o anúncio não pareça intrusivo, mas atraente.

Bandeira nativa. Pode ser de diferentes tamanhos e localizações: superior, lateral, inferior da tela – dependendo do layout e design do aplicativo. O principal critério é a integração orgânica no conteúdo, o que ajuda a evitar a cegueira do banner.

Anúncio em vídeo no aplicativo

Vídeo intersticial . Em termos de mecânica de exibição, esse formato é semelhante ao banner intersticial, mas em vez de uma imagem estática, exibe um vídeo. Para esse formato, é recomendável usar versões curtas de vídeos, e a duração ideal de um vídeo intersticial é de 5 a 6 segundos.

Vídeo premiado . Um dos tipos mais eficazes de publicidade no aplicativo. O princípio desse formato é receber uma recompensa por assistir a um comercial em tela cheia até o fim. Dependendo do app, o usuário pode ganhar vidas extras no jogo ou meia hora de música sem anúncios, por exemplo no Spotify. Este formato tem a maior taxa de visualização e é superior a 90%!

A publicidade está em constante evolução e o usuário precisa ser surpreendido regularmente, por isso fornecemos exemplos de formatos para um anúncio que ainda não é chato. Esses anúncios no aplicativo, assim como muitos outros, por exemplo, anúncios dentro de mensagens instantâneas, você pode colocar através do Admixer.DSP e testar no Admixer.Creatives.

Diferenças entre anúncios de aplicativos móveis e web

A Web, tanto para dispositivos móveis quanto para computadores, está em seu ponto de ruptura. No momento, os identificadores da Web fornecem segmentos muito mais ricos em dados e a capacidade de segmentar usuários com base no perfil comportamental extensivo. As possibilidades de identificadores no aplicativo, como GAAID e IDFA, são insignificantes em comparação com as diversas opções de segmentação dos cookies da web. No entanto, a iminente eliminação de cookies tem o potencial de distorcer significativamente esse equilíbrio, pois o ambiente móvel poderá atender a mais opções de segmentação.

Melhores plataformas para publicidade no aplicativo

Para começar a anunciar no ambiente do aplicativo, primeiro você deve escolher um bom DSP móvel. É uma solução SAAS que permite a compra de impressões dos usuários do aplicativo. Como regra, eles têm uma variedade de integrações que os conectam a vários SSPs, trocas e redes de anúncios com aplicativos móveis sociais, de jogos e de estilo de vida.

Os DSPs móveis não são plataformas designadas, são apenas DSPs que possuem uma boa parte do inventário móvel e possuem infraestrutura de suporte necessária para o anúncio no aplicativo. Por exemplo, parcerias com fornecedores móveis de atribuição e visibilidade. A lista de bons DSPs móveis inclui:

• Admixer.DSP
• Criteo
• AdMob
• Adcolônia
• MediaMath
• SmartyAds

Como anunciar em aplicativos

Com o Admixer.DSP você pode anunciar nos aplicativos de renome mundial, como Tinder, Tik Tok, Likee, bem como nos aplicativos integrados da Xiaomi e Huawei.

Por meio do Admixer.DSP, os anunciantes podem alcançar os consumidores em praticamente qualquer ponto da jornada do usuário, sempre que o público-alvo residir, inclusive em aplicativos de jogos. Vale lembrar que, de acordo com diversas fontes, a idade média de um gamer é de 30 a 35 anos, portanto, você não deve perceber anúncios em aplicativos de jogos apenas como forma de atrair um público infantil/pai.

Por meio de uma série de integrações diretas com aplicativos e SSPs que os conectam, aprimoramos as capacidades de comunicação de nossos clientes, tornando-os verdadeiramente multicanais. Anunciar em aplicativos é uma ótima maneira de interagir com um público leal conhecido, mas os golpistas também trabalham nesse setor, por isso é muito importante trabalhar com parceiros confiáveis.

O Admixer DSP fornece posicionamento de anúncios nos principais aplicativos de jogos do mundo , como

• Meu Talking Tom
• Clash Royale
• Mundo dos tanques
• Arte da Guerra: Último Dia
• Masha e o Urso
• Paisagens domésticas
• Cor por número
• Clube do Romance: Histórias
• e centenas de outros

Resumindo

• Se você entende que o público de fontes tradicionais está se esgotando e diminuindo, você pode experimentar com segurança a publicidade no aplicativo.
• Ao lançar campanhas, tente responder prontamente às mudanças nas estatísticas. Verifique a qualidade dos novos editores, considere a porcentagem de tráfego de baixa qualidade em seus cálculos e esteja pronto para fraudes nos primeiros estágios. Antes de descobrir sua lista ideal de editores, você teria que testar muitas fontes de tráfego.
• In-app tem uma lógica completamente diferente de otimização de tráfego. Os anúncios são exibidos durante o uso do aplicativo e, na maioria das vezes, são simplesmente fechados pelo usuário, mesmo que as categorias da fonte e do aplicativo sejam semelhantes. Assim, na maioria dos casos, você verá um grande número de cliques, dos quais uma pequena parte acabará sendo direcionada. Isso é desvantajoso para quem usa rastreadores pay-per-click, mas mesmo nesse caso, a campanha pode ser otimizada: no entanto, alguns dos sites de destino terão que ser desativados.

Mykola Kryvtsun

Especialista programático