O que é Esquema? Como adicionar Schema Markup ao seu site WordPress?

Adicionar marcação de esquema a um site oferece a melhor chance possível de ser classificado nos mecanismos de pesquisa. Quando aplicado corretamente, o esquema pode dar ao seu site um impulso significativo de SEO, e é por isso que o recomendamos.

Acerte o esquema e os mecanismos de pesquisa poderão entender melhor o que está na página. Também pode aumentar as chances de aparecer em rich snippets, o que pode melhorar drasticamente sua taxa de cliques.

Considerando como é simples adicionar esquema ao WordPress, não há razão real para não fazê-lo.

Que é o que este post tem tudo a ver.

Vamos discutir a marcação de esquema, as vantagens que ela pode trazer e como adicioná-la ao seu site WordPress.

No final, você saberá tudo o que precisa saber sobre marcação de esquema!

O que é marcação de esquema?

Marcação de esquema é código (vocabulário semântico) que você pode adicionar a páginas da Web para ajudar os mecanismos de pesquisa a entendê-las melhor.

O esquema é tão importante para a pesquisa que qualquer pessoa que queira construir um site deve entender o que é, embora não precise ser muito técnico.

O esquema foi introduzido pelo Google, Microsoft, Yahoo e Yandex em 2011. Eles o conceberam como um esforço conjunto para criar dados estruturados que todos os principais mecanismos de pesquisa pudessem entender.

É invisível para os usuários, mas fornece muitas informações para os mecanismos de pesquisa.

Ele pode dizer a eles o que está na página, qual é o tópico, que tipo de página é e adiciona muitos contextos.

Por exemplo, se sua página for uma resenha de filme, a marcação de esquema pode informar aos mecanismos de pesquisa qual é o filme, quem o dirigiu, quem o estrelou, em que ano foi feito, de que gênero é e outras coisas úteis.

Outro exemplo é uma página de receita. Por meio da marcação de esquema, você pode informar aos mecanismos de pesquisa que tipo de receita é, quantas calorias ela possui, onde a receita foi originada e até mesmo atribuir uma classificação por estrelas.

O mecanismo de pesquisa pode organizar essas informações e exibi-las aos usuários.

Quanto melhor os mecanismos de pesquisa entenderem as páginas, mais precisamente poderão indexá-las. Há também uma chance maior de aparecer em rich snippets nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Recomendado para você: Como otimizar imagens de produtos WooCommerce para SEO?

Ricos fragmentos

Rich snippets são aqueles elementos extras de conteúdo na parte superior das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Pesquise um filme e você verá uma caixa ao lado com muitos detalhes sobre esse filme em particular. Os resultados podem incluir imagens, vídeos, classificações de estrelas e informações extras.

Rich snippets são muito eficazes para atrair novo tráfego. Quanto mais informações vemos nos resultados do mecanismo de pesquisa, mais confiantes ficamos de que ele fornecerá o que queremos.

Como resultado, é muito mais provável que cliquemos nele.

Vantagens de adicionar marcação de esquema

Até agora, você provavelmente tem uma boa ideia das vantagens de adicionar marcação de esquema a páginas da web.

É mais do que apenas ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o que está na página.

Potencial para mais tráfego

A marcação de esquema não melhora diretamente sua posição nos resultados de pesquisa, mas pode melhorar as taxas de cliques.

De acordo com Seranking.com, usar rich snippets tem uma taxa de cliques mais alta de 51% contra 41% sem snippets.

Taxas de cliques aprimoradas

Além do aumento do tráfego de rich snippets, o esquema também pode melhorar as taxas de cliques dos resultados de pesquisa.

Isso ocorre porque o código do esquema pode ajudá-lo a fornecer informações mais relevantes e direcionadas sobre sua listagem nos resultados da pesquisa.

Por exemplo, ao pesquisar “entrega de pizza em Seattle”.

Se sua listagem incluir um código de esquema que segmente explicitamente essa frase de palavra-chave, é mais provável que ela apareça nos resultados da pesquisa.

E como é mais relevante para o que o usuário está procurando, é mais provável que ele clique nele.

Melhor organização do conteúdo

Outro benefício de usar a marcação de esquema é poder influenciar como as páginas são exibidas nos resultados do mecanismo de pesquisa.

Por exemplo, digamos que você escreva uma postagem de blog que inclua uma lista de dicas. Você pode usar o esquema para solicitar que o mecanismo de pesquisa liste essas dicas em uma ordem específica.

Isso ajuda você a manter um fluxo dentro dessa postagem e permite que você use a narrativa sem correr o risco de ser confusa por ser retirada de ordem.

Embora seja uma vantagem menor, tem seu papel a desempenhar em sua atratividade geral para os mecanismos de busca e para os humanos que os utilizam.

Tipos de marcação de esquema

A marcação de esquema está evoluindo o tempo todo, com novos tipos sendo adicionados regularmente.

Você encontrará a lista completa e atualizada em Schema.org, mas listaremos alguns dos tipos mais populares aqui.

Eles incluem esquema para:

• Organizações.
• Negócio local.
• Páginas de produtos.
• Pessoas.
• Listas de empregos.
• Eventos.
• Páginas de vídeo.
• Como.
• FAQs (Perguntas Frequentes).
• Artigos.
• Migalhas de pão.
• Receitas.
• Avaliações.

Vamos dar uma olhada rápida nesses tipos de esquema.

Esquema da organização

O esquema da organização foi projetado para ajudar os mecanismos de pesquisa a identificar empresas, negócios, instituições de caridade, organizações sem fins lucrativos e outras instituições.

Se você estiver publicando sobre nós, perfil da empresa, página de contato ou algo que fale sobre uma determinada organização, esse esquema pode ajudar.

Esquema de empresa local

O esquema de negócios local é semelhante ao esquema da organização, mas também pode listar o local e as informações básicas de contato.

O esquema de empresa local é ideal para empresas que possuem um local físico, como lojas, restaurantes e cabeleireiros.

Você pode usar o esquema de empresa local em páginas de serviço, páginas de contato, perfis de empresas e postagens de blog sobre uma empresa individual.

Esquema da página do produto

O esquema da página do produto é perfeito para lojas online ou lojas físicas com páginas de produtos.

Ele fornece informações, preços, análises e descrições de produtos individuais para ajudar a vender mais online.

O esquema da página do produto pode ser usado para páginas de produtos, páginas de serviços, imóveis, aluguel de propriedades e em qualquer lugar em que os produtos sejam exibidos em um site.

esquema de pessoa

O esquema de pessoa é usado para descrever pessoas para os mecanismos de pesquisa.

Você normalmente usaria um esquema de pessoa ao falar sobre celebridades, estrelas de cinema, personalidades da indústria e qualquer pessoa notável.

Se você estiver escrevendo uma biografia, uma página sobre mim, expor, entrevista ou qualquer postagem ou página sobre um indivíduo, este é o esquema que você usaria.

Esquema de lista de empregos

O esquema de lista de empregos pode ajudar a melhorar a exibição de listas de empregos nos mecanismos de pesquisa.

Você usaria um esquema de listagem de empregos para descrever o cargo, a empresa, o local e talvez o tipo de trabalho, como período integral, meio período, autônomo e assim por diante.

Se você administra um site de carreiras, um portal de empregos ou está anunciando uma vaga em seu site, este é o esquema a ser usado.

Esquema da página do evento

O esquema da página de eventos pode ser usado para mostrar eventos, sejam eles online, virtuais ou presenciais.

É ideal para oferecer mais informações sobre um determinado evento, como data, horário, local, tipo de evento, endereço e outras informações pertinentes.

O esquema da página do evento é útil para quem organiza, promove ou trabalha em eventos e pode aumentar drasticamente a participação.

Você pode gostar: 5 principais formas de visualização de SEO para tornar a vida do gerente de SEO mais fácil.

Esquema da página de vídeo

O esquema da página de vídeo é usado para informar aos mecanismos de pesquisa que há um vídeo na página.

Você pode usá-lo em páginas padrão onde deseja destacar o vídeo ou em páginas de vídeo dedicadas para dar mais destaque.

O esquema da página de vídeo pode mostrar o instantâneo do vídeo, o nome, a empresa e a data de publicação do vídeo em questão.

Esquema de instruções

O esquema de instruções ajuda a descrever seus guias de instruções e pode fornecer um instantâneo do que está dentro.

Esse tipo de esquema é muito usado em blogs ou sites que incluem guias de instruções que mostram às pessoas como usar produtos, resolver problemas ou corrigir problemas.

O esquema de instruções é comumente usado em postagens de blog, bases de conhecimento da empresa e páginas de suporte do produto.

esquema de perguntas frequentes

FAQ, Pergunta frequente, é outro tipo de marcação de esquema popular usado na web.

Ele ajuda a estruturar o conteúdo e pode ajudar suas perguntas frequentes a serem apresentadas com mais destaque nos resultados do mecanismo de pesquisa.

Muitas vezes, você verá o esquema de perguntas frequentes nas páginas de produtos ou serviços, nas páginas de perguntas frequentes da empresa e na base de conhecimento ou nas páginas de suporte.

Esquema do artigo

O esquema de artigo é um tipo de marcação generalista usado para identificar artigos de todos os tipos.

Esse esquema ajuda os mecanismos de pesquisa a identificar que tipo de artigo é, em que gênero se encaixa e se é uma postagem de blog, artigo de jornal, artigo de revista e assim por diante.

O esquema pode incluir o autor, nome ou tipo de publicação, processo de relatório, tipo de artigo, fontes de dados e outras informações.

Esquema de navegação

O esquema de navegação estrutural pode ser usado em sites mais estabelecidos para ajudar os usuários a navegar em hierarquias complexas.

Breadcrumbs são muito usados ​​no WordPress e em sites para ajudar a manter os visitantes orientados enquanto exploram. O esquema breadcrumb é uma extensão disso.

Muitas vezes, você verá o esquema de navegação em páginas com vários níveis de navegação para ajudá-lo a decidir para onde ir em seguida.

Esquema da receita

O esquema da receita é usado para adicionar todas as informações extras que você vê ao pesquisar receitas.

Ele pode adicionar o nome do site, o tempo de cozimento, listar ingredientes, avaliar estrelas e o número de avaliações.

Você verá o esquema de receita muito usado em sites de receitas, sites de culinária, blogs de saúde e alimentação e em qualquer lugar que publique receitas.

Esquema de revisão

O esquema de revisão adiciona muitos contextos às páginas de revisão e é um tipo de esquema muito popular.

Se você revisar produtos, serviços, empresas, filmes, livros ou qualquer coisa, poderá usar esse esquema para adicionar informações extras, como tipo de produto, classificação por estrelas, prós e contras e comentários.

O esquema de revisão é usado em qualquer lugar que revise produtos, serviços ou qualquer coisa.

Como adicionar marcação de esquema a postagens e páginas do WordPress

Agora que você sabe o que é marcação de esquema e como ela pode ajudar com SEO e taxas de cliques, vamos ver como adicionar marcação de esquema ao seu site WordPress.

Você pode adicionar o esquema manualmente, mas é mais rápido e fácil usar um plug-in.

Recomendamos o uso do plug-in Schema Pro.

Este plug-in facilita a adição de marcação de esquema a qualquer postagem ou página e pode automatizar grande parte do processo.

1. Para começar, instale e ative o plugin Schema Pro.

2. Navegue até Configurações > Schema Pro em seu painel do WordPress.

3. Clique no botão Adicionar novo para criar sua primeira marcação de esquema.

4. Selecione o tipo de esquema que deseja criar na lista de opções.

5. Selecione o menu ao lado de Enable On e selecione a opção Specific Target .

6. Adicione o URL da página na caixa que aparece abaixo.

7. Selecione o botão azul Next e o botão Complete Setup .

Isso é tudo para adicionar esquema, pois o plug-in cuidará do resto!

Existem várias opções para configurar o esquema com o Schema Pro, mas esse é o básico de como usá-lo.

Você pode editar o esquema depois de criado, então não se preocupe se fizer uma escolha errada ou quiser mudar alguma coisa depois.

Testando sua marcação de esquema

Adicionar marcação de esquema é simples, mas como sabemos se acertamos?

A maneira mais fácil de testar a marcação de esquema é usando o Schema Markup Validator. Isso substituiu a Ferramenta de teste de dados estruturados do Google e agora é a maneira padrão de testar.

Insira o URL completo da página que deseja testar na caixa da página Schema Markup Validator.

Selecione Executar teste e a ferramenta verificará a marcação e informará se ela está em conformidade ou não.

O teste pode demorar um ou dois minutos, mas mostrará uma janela com dois painéis. Você está procurando o topo da página certa onde diz ERROS e AVISOS.

Se eles lerem zero, sua marcação funcionará. Se houver problemas, eles serão listados no painel à direita.

Corrija quaisquer erros ou avisos e os mecanismos de pesquisa poderão utilizar totalmente a marcação na próxima vez que rastrearem seu site.

Você também pode gostar: As 7 melhores maneiras de encontrar o equilíbrio entre SEO e Web design.

Adicione marcação de esquema ao seu site hoje mesmo!

Esse é o básico do esquema e da marcação do esquema. Há muito mais para aprender sobre isso, mas isso é o que você sabe para fazê-lo funcionar em seu site.

Se você quiser se aprofundar em SEO, confira nosso guia de SEO do WordPress para iniciantes. Ele tem todas as informações que você precisa para ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa!

Você usou este guia para adicionar marcação de esquema ao seu site? Você já apareceu em rich snippets? Tem alguma dica para quem é novo no esquema? Conte-nos sobre isso nos comentários!

 Este artigo foi escrito por Sujay Pawar. Sujay é o CEO e co-fundador da Brainstorm Force, a empresa por trás do Astra. Ele é apaixonado pelo espaço online e escreve artigos para ajudar empreendedores e freelancers a terem sucesso online. Um pai, um viciado em YouTube e o cérebro por trás de vários produtos de classe mundial. Você pode se conectar com ele no Twitter.