O guia completo para extensões de anúncio

Você está pronto para capturar mais imóveis SERP e gerar mais cliques, conversões e vendas?

Neste guia, você aprenderá tudo o que precisa saber sobre extensões de anúncio. Abordaremos exatamente o que são, os diferentes tipos disponíveis e como configurá-los no Google Ads.

O que são extensões de anúncio?

As extensões de anúncio são complementos que fornecem aos pesquisadores informações extras em seus anúncios. Eles permitem que os usuários saibam mais sobre seus produtos/serviços e proporcionam uma melhor experiência ao usuário, oferecendo recursos extras.

Essas extensões incluem links para páginas relevantes em seu site, permitem que os usuários enviem mensagens para sua empresa a partir de SERPs, avaliações de clientes e muito mais.

Às vezes, essas extensões serão adicionadas automaticamente pelo Google. Elas são conhecidas como extensões de anúncio automáticas, que exploraremos mais tarde (junto com as extensões de anúncio manuais muito importantes).

Mas antes de explorarmos os diferentes tipos de extensões de anúncio disponíveis para você, vamos ver como adicioná-las no Google Ads.

Como configurar extensões manuais de anúncios

Graças às várias mudanças que o Google fez ao longo dos anos, agora é incrivelmente simples adicionar extensões às suas campanhas. Primeiro, faça login na sua conta do Google Ads e clique em “Anúncios e extensões” no menu à esquerda:

Em seguida, clique em “Extensões” na parte superior da página. Isso levará você à página de gerenciamento de extensões:

Você tem duas opções aqui:

1. Crie uma extensão de sitelink em toda a sua conta. Isso aplicará a extensão de sitelink a todas as campanhas em execução no momento
2. Criar extensões de anúncio individuais

Para os propósitos deste guia, analisaremos o processo para a última opção (já que é mais comumente usada pelos profissionais de marketing). Para criar uma extensão de anúncio, clique no botão azul “mais” e selecione a extensão de anúncio que você deseja adicionar às suas campanhas (não se preocupe, vamos analisar cada uma delas nas seções a seguir deste guia). Vamos selecionar "Extensão de sitelink" para este exemplo:

Você será direcionado para a página de configuração da extensão. Cada extensão tem suas próprias variáveis ​​que você deve inserir, mas o processo é muito simples para cada uma. Aqui, precisamos adicionar o texto do sitelink, descrições (opcional) e um URL final, que é para onde o sitelink direcionará o usuário. Aqui está um exemplo para uma campanha sobre grãos de café colombianos:

Você também precisará selecionar a qual campanha ou grupo de anúncios a extensão será aplicada. Depois de inserir todas as informações pertinentes, clique em salvar. Você também pode selecionar uma programação para que suas extensões sejam executadas em "Opções avançadas".

Depois de salva, sua extensão de anúncio estará em revisão. Supondo que tudo esteja de acordo com as diretrizes do Google Ads, sua extensão de anúncio deve estar pronta em pouco tempo!

10 extensões de anúncio manuais

Existem extensões de anúncio manuais e automáticas. Aqui, analisaremos as 10 extensões de anúncio manuais disponíveis para suas campanhas publicitárias. Essas são extensões de anúncio que você precisa adicionar manualmente a cada uma de suas campanhas.

Veremos quais são, exemplos deles em ação e para que são mais bem usados.

1. Extensão de sitelink

Como você aprendeu acima, os sitelinks permitem que você adicione hiperlinks adicionais aos seus anúncios, fornecendo acesso a páginas relevantes para seu site. Aqui está um exemplo de anúncio ao pesquisar “software de marketing por e-mail”:

Aqui, a Drip usou extensões de site para destacar alguns de seus pontos de venda exclusivos, como mercado-alvo, recursos e integrações. Essa é uma maneira inteligente de dobrar o espaço SERP adicional enquanto fornece mais informações aos seus usuários.

2. Extensão de frase de destaque

As extensões de frase de destaque fornecem snippets extras de texto que você pode usar em seus anúncios. Eles são dispostos de forma semelhante aos sitelinks acima, permitindo que você adicione bits extras “incisivos” ao texto do seu anúncio:

Você pode adicionar quatro partes de texto diferentes, cada uma com um limite de 25 caracteres. As extensões de frase de destaque são melhor usadas para exibir seus diferenciais ou quaisquer promoções e ofertas que você esteja promovendo no momento. No exemplo acima da Southwestern, eles destacam como você pode ganhar pontos de fidelidade, economizar dinheiro e reservar partes tranquilas do vagão em seus trens.

3. Extensão de trecho estruturado

Snippets estruturados são extensões que permitem destacar determinados atributos do seu produto ou serviço. Por exemplo, se você oferece pacotes de férias, pode incluir um snippet estruturado que inclua alguns destinos em destaque.

Aqui está um exemplo direto do Google:

Outras maneiras de incluir snippets estruturados são:

• Especificações técnicas do seu produto
• Funções de trabalho de seus clientes, por exemplo, "Usado por: vendedores, gerentes de contas" etc.
• Diferentes estilos de produtos, por exemplo, armações de óculos de sol

4. Extensão de chamada

Essas extensões permitem que os usuários disquem para sua empresa diretamente dos SERPs. É assim que fica na área de trabalho:

No celular, os usuários podem clicar em um botão e discar diretamente de seus smartphones:

Essa extensão é perfeita para empresas locais (como restaurantes, onde os clientes desejam fazer reservas de última hora) ou empresas com uma oferta complexa ou cara.

5. Extensão da Mensagem

Semelhante às extensões de chamada, as extensões de mensagem permitem que os usuários de dispositivos móveis enviem mensagens SMS para sua empresa diretamente dos SERPs:

Conforme descrito na captura de tela acima, quando um usuário clica na frase de chamariz da mensagem, seu aplicativo de mensagens preencherá automaticamente o texto da mensagem com uma mensagem de cliente predefinida. Isso torna o ato de entrar em contato com sua empresa super fácil para o usuário.

6. Extensão de local

Para incluir uma extensão de local em seu anúncio, primeiro você deve ter uma conta do Google Meu Negócio. Depois de conectar os dois (o que você pode fazer ao passar pelo processo de criação da extensão de local), você poderá adicioná-los aos seus anúncios:

Como você pode ver, a extensão de localização está posicionada ao lado do ícone de “pino de localização”. Além disso, os usuários podem clicar na extensão para ver onde sua empresa está no Google Maps.

Esta extensão é outra da qual as empresas locais se beneficiarão. Especialmente em espaços de varejo ou hotelaria.

7. Extensão de Local de Afiliado

Se você vender seus produtos por atacado em outras lojas de varejo, essa extensão será inestimável. Com a extensão de local do afiliado, você pode mostrar aos usuários o local mais próximo onde eles podem comprar seus produtos:

Ao configurá-los no Google Ads, você poderá selecionar o país em que seus produtos estão disponíveis, seguido das lojas que os vendem:

8. Extensão de Preço

As extensões de preço permitem que você destaque produtos específicos, juntamente com preços e descrições como cartões abaixo do anúncio. Eles também são clicáveis, permitindo que os usuários naveguem e naveguem até o produto que estão procurando:

Isso é perfeito para profissionais de marketing que vendem produtos ou serviços que oferecem diferentes variações. Por exemplo, se você oferece xícaras de café para viagem, pode usar extensões de preço para apresentar cores e tamanhos diferentes.

9. Extensão de aplicativo

Se você estiver promovendo um aplicativo para dispositivos móveis, a extensão do aplicativo permitirá que os usuários o instalem diretamente dos SERPs. Isso funciona bem para aplicativos de marca (por exemplo, "clash of clans"), bem como termos mais amplos (por exemplo, "melhor aplicativo de produtividade"):

Essas extensões funcionarão apenas em dispositivos móveis. Assim que um usuário clicar na call-to-action da sua extensão de aplicativo, ele será direcionado para a App Store ou a Google Store, respectivamente.

10. Extensão da Promoção

Por fim, as extensões de promoção permitem que você dê atenção extra a todas as ofertas, descontos etc. que você está promovendo no momento. Isso permite que você chame a atenção dos compradores com um ótimo negócio, potencialmente aumentando as conversões:

Extensões de anúncio automatizadas

Examinamos as extensões de anúncio manuais comuns que você pode aplicar aos seus anúncios. Dependendo do seu tipo de negócio e do que você oferece, alguns podem ser mais eficazes do que outros.

Mas também existem várias extensões de anúncio que o Google aplica automaticamente. Aqui, vamos percorrer cada um deles e o que os faz aparecer.

1. Extensões de Sitelinks Dinâmicos

O Google pode aplicar sitelinks ao seu anúncio se achar que isso contribui para a experiência geral, bem como para o que o pesquisador está procurando:

2. Extensão de Fragmento Estruturado Dinâmico

Semelhante aos sitelinks dinâmicos acima, o Google pode adicionar snippets estruturados se o conteúdo da sua página de destino for relevante para o que o usuário está procurando:

3. Extensão de frase de destaque dinâmica

Novamente, se o Google achar que há algum conteúdo relevante para uma extensão de frase de destaque em seu site, ele o adicionará automaticamente na forma de uma extensão de frase de destaque.

4. Extensões Automatizadas de Chamadas e Mensagens

Se seu website indicar que uma de suas principais metas de conversão é gerar consultas por telefone, o Google poderá adicionar extensões de chamada ou mensagem aos seus anúncios. Isso também proporciona uma experiência melhor para seus usuários, pois eles recebem informações relevantes diretamente nas SERPs.

5. Extensão de local automatizada

Semelhante ao acima, se um endereço ou mapa puder ser encontrado em seu website, o Google adicionará automaticamente uma extensão de local aos seus anúncios. Novamente, o Google deseja fornecer a melhor experiência possível e pode fazer isso facilitando a localização de sua empresa.

6. Extensão de classificações

Por fim, se sua empresa tiver uma classificação em vários sites de avaliações ou avaliações, o Google agregará os dados e exibirá a classificação de sua empresa como uma pontuação média:

A extensão mostrará sua pontuação média em cinco, juntamente com o número total de avaliações que sua empresa gerou. Normalmente, eles só aparecem quando você gera mais de 150 avaliações.

Conclusão

Agora você deve ter uma compreensão ampla e de nível superior de como aplicar extensões de anúncio aos seus esforços de SEM.

Use essas diferentes extensões para destacar seus anúncios e capturar mais tráfego para suas páginas de destino. Dependendo de seus objetivos, você pode achar que vários dos abordados aqui são úteis!

Certifique-se de testar os efeitos que cada um tem em seus resultados também. Se você achar que uma determinada extensão aumenta os cliques e as conversões, considere a possibilidade de aumentá-la e aplicá-la às suas outras campanhas.

Imagens:

Imagem em destaque: via Unsplash / gdtography

Todas as capturas de tela feitas pelo autor

Imagens 1, 2, 3, 4, 7, 10, 13, : via Google Ads

Imagem 5, 6, 8, : via Google

Imagem 9: via Clix Marketing

Imagem 11: via Clicteq

Imagem 12: via Search Engine Land

Imagem 14: via AdHawk

Imagem 15: via Marketing de pesquisa inteligente

Imagem 16: via Search Engine Land

Imagem 17: via Marketing Mojo