Teste A/B em SEO: como aproveitar técnicas para cada alavanca

Precisa de estratégias de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) que sejam precisas, baseadas em dados e eficazes a longo prazo?

O teste A/B é uma ótima maneira de experimentar várias execuções de marketing, como publicidade paga por clique (PPC) , design de experiência do usuário (UX), marketing de mídia social e, claro, SEO. Ao aplicar essa forma de análise à sua estratégia de otimização, você pode descobrir insights importantes que pode usar para melhorar seu site e impulsionar o desempenho da pesquisa orgânica melhor do que nunca.

Integrar técnicas de teste A/B em diferentes alavancas de otimização é um serviço de marketing digital que leva tempo. É uma estratégia de longo prazo que também anda de mãos dadas com o seu processo de SEO de longo prazo. Ao aplicar técnicas de teste cuidadosamente selecionadas em cada alavanca, você pode garantir melhorias duradouras para o site da sua marca, gerando mais sucesso por um longo período de tempo.

Animado para aprender mais sobre essa técnica de experimentação hoje? Então confira este guia especializado da Propelrr para descobrir mais sobre o impacto dos testes A/B no SEO agora.

O que são testes A/B no contexto de SEO?

No contexto de SEO, o teste A/B (também conhecido como teste A/B) é o processo de comparar duas versões de um site, página de destino ou elemento de página da web, para ver qual delas tem melhor desempenho para o público selecionado. Essa forma de experimentação é crucial na otimização, pois pode ajudá-lo a responder perguntas e descobrir insights que podem ser usados ​​para melhorar as classificações de pesquisa do seu site.

Você pode aplicar análises A/B em quase todas as alavancas, desde a otimização on-page, ao conteúdo e até mesmo às suas auditorias técnicas. Utilizar esta forma de experimentação para melhorar seu site aumentará o tráfego orgânico para suas páginas de destino - e com a ajuda de seus anúncios PPC, você também poderá direcionar o tráfego e atingir as metas de marketing digital de maneira mais eficaz.

Aproveitando os testes A/B em SEO

Ao aproveitar esse tipo de experimentação testado e aprovado, existem algumas etapas importantes que você precisa seguir para executá-lo com sucesso.

A primeira coisa que você precisa fazer é identificar os elementos certos para testar em seu site. Você está tentando encontrar a melhor versão de um botão de call to action (CTA) em uma página de vendas? Você está experimentando um título para otimizar sua página de destino? Estude o raciocínio por trás de seu experimento para que você possa selecionar primeiro os elementos certos para comparar em seu teste.

Então, você deve elaborar uma hipótese clara e específica. Ao elaborar uma hipótese tão eficaz, você pode estruturar o fluxo de sua pesquisa de uma forma que indique o problema que está tentando resolver, a métrica que está tentando rastrear e a melhoria que espera ver em seu site. também.

A análise A/B pode ser aplicada na otimização de busca como uma técnica para descobrir insights construtivos para sua página. Ao executar esses testes em seu site, você pode encontrar cada vez mais oportunidades para direcionar tráfego, aumentar conversões e melhorar o desempenho do site hoje.

Você acha que está pronto para explorar essa forma de experimentação de marketing em sua otimização de busca? Então confira o restante deste guia para dicas e técnicas para cada alavanca de pesquisa no momento.

Otimizando o impacto dos testes A/B no SEO: técnicas por alavanca

Aqui está o seu guia com as principais dicas e técnicas para utilizar a experimentação dividida em todas as alavancas da otimização de pesquisa.

1. Otimização na página

SEO na página é o processo de otimização direta de elementos de seu próprio site, página de destino ou conteúdo, para garantir uma classificação mais elevada em várias páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). Os elementos onde você pode utilizar testes e experimentações com sabedoria incluem:

• Manchetes e meta descrições
  • Uso de palavras-chave -Teste e insira palavras-chave de pesquisa eficazes para otimizar seus títulos e meta descrições. Isso os tornará mais visíveis na pesquisa e ajudará a resumir do que se trata o seu site. Insira palavras-chave primárias na primeira parte do seu texto e inclua um CTA atraente no final para incentivar os leitores a aprender mais sobre o seu negócio.
  • Extensão e qualidade Experimente sua escrita para ver o que funciona com os usuários. Torne-o descritivo e único, tendo em mente um limite conciso de largura de 600 pixels para títulos e um limite de largura de 928 pixels para meta descrições.
• Layout e design da página
  • Uso de cabeçalho e subcabeçalho – Para tornar seu layout mais escaneável e digerível para vários fatores de SEO , compare as versões do seu site para ver o que funciona melhor como título, cabeçalho, subcabeçalho e muito mais. Isso tornará sua página mais legível, ajudando os usuários a encontrar facilmente as informações de que precisam.
  • Uso de cores e fontes -Experimente várias combinações de fontes, cores e tamanhos de fontes para ver o que fornece aos leitores a experiência do usuário mais perfeita possível. Certifique-se de que suas escolhas de cor e fonte não distraiam os usuários de seu objetivo de levá-los a uma conversão.
  • Uso de recursos visuais e vídeos - Mantenha o envolvimento experimentando recursos visuais ou vídeos que ajudem a contar sua história. Mas não exagere, caso contrário seu público se sentirá sobrecarregado e seu site também poderá ficar lento.
• Elementos de CTA
  • Tamanho e cor do botão CTA - Certifique-se de que os botões CTA em seu site não sejam muito grandes e extravagantes para distrair, ou muito pequenos e silenciosos para serem vistos. Você pode ver quais versões de um botão CTA funcionam melhor comparando-as entre si.
  • Cópia do CTA: -Sua cópia do CTA deve estar relacionada à intenção da página e deve orientar os usuários para a próxima grande ação da sua marca. Teste cópias como “Cadastre-se agora” ou “Saiba mais” para ver qual delas atrai mais cliques para sua marca.
• Comprimento e formatação do conteúdo
  • Comprimento ideal do conteúdo - Embora um conteúdo mais longo ofereça mais oportunidades para backlinks, lembre-se de que sua escrita ainda deve permanecer de alta qualidade, relevante e exclusiva para gerar um melhor envolvimento do usuário. Ao experimentar o conteúdo , certifique-se de equilibrar duração e qualidade para garantir melhores resultados.
  • Organização de conteúdo - Mantenha as coisas organizadas formatando o conteúdo de maneira clara e concisa. Tente usar marcadores e listas de números, ou escrever parágrafos curtos, para facilitar a digestão. Experimente também recursos visuais para torná-lo mais fácil de entender e mais divertido de ler.

Ao comparar e contrastar essas diferentes variações, você pode otimizar os elementos da página e descobrir insights que ajudarão a aumentar a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa hoje.

2. Otimização fora da página

SEO fora da página , por outro lado, refere-se a qualquer coisa que você faça para aumentar as classificações de pesquisa do seu site, sem necessariamente fazer alterações no próprio site. Algumas alavancas para isso em termos de testes e experimentação incluem:

Construção e divulgação de backlinks

• Análise de link do concorrente. Usando técnicas de link building de SEO, você pode comparar e contrastar a eficácia dos links dos concorrentes para identificar aqueles que podem direcionar mais tráfego para uso em sua página.
• Blog convidado. Uma das formas mais eficazes de construção e divulgação de backlinks, você pode experimentar os tópicos e o formato do seu guest blogging para aumentar o número de sites com links para o seu site e obter melhor autoridade de domínio.

Sinais sociais e mídias sociais

• Mídia social. Ao melhorar as estratégias de mídia social, como a publicidade no Facebook ou a criação de vídeos no TikTok, você pode realmente aumentar o conhecimento da marca de uma forma que também aumenta sua classificação nas pesquisas. Portanto, não subestime o poder dos testes quando se trata de melhorar o seu marketing nas redes sociais.
• Revendo sinais sociais. Sinais sociais como avaliações, comentários, curtidas e seguidores são excelentes fontes de dados para suas necessidades de análise. Reúna informações dessas fontes para reforçar seus testes e otimizar a pesquisa também de maneira mais eficaz.
• Parcerias de influenciadores. Há uma série de oportunidades para você otimizar as classificações de pesquisa ao usar estratégias de marketing de influenciadores. Apenas lembre-se de configurar campanhas colaborativas e testar estrategicamente, acompanhando as métricas de desempenho do seu influenciador e ajustando os planos conforme necessário.

Mesmo com essas formas indiretas de otimização de mecanismos de pesquisa, você pode utilizar a análise A/B para melhorar suas estratégias e gerar melhores resultados gerais.

3. SEO técnico

Uma auditoria técnica de SEO refere-se aos processos de verificação de todos os aspectos técnicos do seu site. Isso pode incluir rastreabilidade, recursos de indexação, velocidade do site e muito mais. Para avaliar minuciosamente a eficácia técnica do seu site, você precisa realizar estudos nas seguintes alavancas:

Estruturas de URL e arquitetura do site

• Caminhos de navegação. Ao utilizar a análise A/B em seu SEO de desenvolvimento web, você pode identificar pontos de atrito ao longo dos caminhos de navegação da arquitetura de seu site e avaliá-los de acordo também.
• Teste de URL. Um URL deve ser informativo, conciso e memorável, para que tanto os usuários on-line quanto os rastreadores dos mecanismos de pesquisa possam lê-lo e lembrá-lo. Analise sua estrutura e posicionamento de palavras-chave primárias para encontrar a versão que atinge todos os objetivos do URL de sua página.
• Velocidade do site. Ao realizar testes de velocidade de página em seu site, você pode descobrir pontos de melhoria e explorar novas maneiras de diminuir o tempo de carregamento. Isso ajudará a reduzir as taxas de rejeição, aumentar a retenção de público e melhorar suas classificações orgânicas em geral.
• Capacidade de resposta móvel. A capacidade de resposta do site em dispositivos móveis também deve fazer parte da sua lista de verificação de SEO; experimentando design responsivo, comparando diferentes layouts e otimizando para dispositivos móveis, você pode criar uma experiência do usuário melhor para os visitantes do site e também melhorar sua classificação na pesquisa.

SEO técnico e experimentação dividida andam de mãos dadas; sem testes, você não será capaz de auditar e avaliar as capacidades técnicas do site da sua marca, levando a um desempenho insatisfatório e classificações gerais mais baixas.

4. Otimização de conteúdo

A última alavanca desta lista é aquela que realmente apareceu em todas as outras entradas até agora, tornando-a a candidata perfeita para análise A/B: conteúdo. Para destacar seu conteúdo, você precisa aprimorá-lo constantemente – e que melhor maneira de fazer isso do que com testes A/B?

Aqui estão mais alguns elementos de conteúdo aos quais você pode aplicar a análise A/B, que não foram mencionados em todas as outras entradas até agora:

• Segmentação de público. Teste a eficácia do seu conteúdo identificando diferentes segmentos de público e expondo-os a esse conteúdo. Dessa forma, você pode descobrir maneiras de entregar o conteúdo certo, para as pessoas certas, no momento certo online.
• Personalização. Personalizar o conteúdo também é fundamental para fazer com que ele repercuta no público e obtenha melhores resultados. Para experimentar a personalização, tente adaptar diferentes tópicos para cada um dos segmentos de seu público. Você pode até coletar avaliações diretas desses segmentos para refinar seu conteúdo de acordo com o feedback deles.

Ao integrar esse processo rigoroso de análise A/B à otimização de seu conteúdo, você poderá coletar mais dados que podem informar a criação futura de conteúdo para uma execução ainda melhor hoje.

Integrando testes A/B na estratégia de SEO

Dadas todas essas dicas para usar testes A/B em sua estratégia contínua de otimização de pesquisa, você pode finalmente desenvolver um roteiro de longo prazo para experimentação e otimização de sites.

Esta não será uma tarefa única. Em vez disso, será um processo contínuo de avaliação e análise para identificar prioridades de otimização e ver o que requer testes em um site. É aqui que entra a colaboração. Você precisará da ajuda de especialistas em SEO e equipes de desenvolvimento para organizar tarefas, priorizar elementos da página e analisar descobertas para torná-los utilizáveis ​​também para otimização.

Depois de definir a estratégia adequada com a ajuda das equipes de sua marca, você pode começar a dimensionar testes bem-sucedidos e utilizá-los em mais aspectos de sua otimização de pesquisa. Obtenha ritmo à medida que integra cada vez mais experimentação em sua estratégia e, eventualmente, você será capaz de gerar o máximo impacto na classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa hoje.

Transformando estratégias de SEO por meio de testes A/B

A análise A/B existe para fortalecer e transformar o seu site, moldando estratégias cada vez mais eficazes para o benefício da sua marca. Ao executar testes, você obtém insights que podem ajudar a informar estratégias atuais e futuras. Com essa rica fonte de dados, você pode criar campanhas e execuções com bases sólidas e baseadas em dados que garantirão a estabilidade da sua marca e seu sucesso no longo prazo.

Portanto, certifique-se de implementar testes A/B e experimentação em suas estratégias de otimização hoje mesmo. Com a ajuda desse tipo de análise, você pode melhorar o desempenho da pesquisa orgânica e gerar ainda mais vitórias digitais para sua marca este ano.

Principais conclusões

Aproveite o impacto da análise A/B na otimização de pesquisa ao aproveitá-la em diversas alavancas hoje. Aqui estão mais alguns lembretes para levar com você ao renovar sua jornada de SEO com a experimentação em mente:

• Seja específico ao usar testes. Como às vezes pode ser árduo e exigir muitos recursos, certifique-se de ser estratégico ao usar a análise A/B, para saber exatamente o que está comparando e por quê.
• Integre-se em diversas alavancas. Ao experimentar a otimização de conteúdo, você inevitavelmente também afeta o desempenho na página. Encontre estratégias que permitam a integração em diversas alavancas, para máximo impacto em seu site.
• Colabore com uma equipe. Integrar a análise dividida em sua estratégia de otimização requer toda a mão de obra. Não tenha medo de entrar em contato com os especialistas da Propelrr para obter os melhores resultados possíveis para sua marca hoje.

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