Um ano na marca: edição 2022

2022 foi um ano de crescimento e ambição renovada para a indústria de marcas. Entramos em um mar de mudanças nas atitudes do consumidor – nos mercados B2B e B2C – para produzir alguns dos trabalhos de identidade mais ousados ​​em muito tempo, mas isso não aconteceu sem alguns contratempos ao longo do caminho.

Uma miríade de marcas reagiu às mudanças nas atitudes do consumidor de forma eficaz e recebeu grande apelo de seus mercados-alvo e além; por outro lado, muitos outros o fizeram com menos sucesso e foram recebidos com críticas e reações adversas. Uma atualização de marca pode literalmente ser o seu sucesso ou fracasso – é essencial acertar fazendo sua pesquisa e sempre prestando atenção aos detalhes.

Aqui está nossa análise de algumas das melhores atualizações de marca vistas em 2022 para que você possa aprender com seus sucessos (ou fracassos…)

Janeiro

O ano começou com o lançamento de uma marca que daria o tom dos próximos 12 meses, mostrando confiança, humanidade, personalidade e consciência das tendências do mercado.

A Sproutl visa fornecer as melhores plantas domésticas possíveis e armar as pessoas com o conhecimento de que precisam para não deixá-las morrer tão rapidamente. A marca usa uma tipografia expressiva extremamente moderna combinada com uma voz humana e um esquema de cores ousado para interromper seu mercado geralmente conservador de forma a atrair os agora maiores grupos de consumidores da geração do milênio e da geração z. Como as melhores marcas modernas, isso exala confiança.

Fevereiro

Fevereiro viu a primeira grande atualização da marca mainstream do ano com o tão esperado lançamento do Washington Commanders da NFL .

Há dois motivos para observar isso: se você estiver fora da América, talvez não saiba que o time da NFL de Washington é o 8º time mais valioso em todos os esportes - eles valem $ 5,6 bilhões (mais do que o Real Madrid! ) – vale a pena prestar atenção a qualquer mudança considerável de marca. Em segundo lugar, seu nome anterior, 'The Redskins', foi usado até 2020, apesar de ser considerado uma calúnia racial pelos nativos americanos desde antes de 1920. Sempre seria difícil ter uma percepção de marca pior do que eles tinham atualmente. .

Embora eles certamente tenham se livrado de qualquer mensagem visual ou verbal que restasse do nome anterior, o que eles buscavam era tão seguro e normal que os fãs acharam que era muito, bem, pouco comandante. Além da óbvia ironia sobre um time jogando na capital da América chamado Commanders e jogando de vermelho, tudo, desde o logotipo do time até a adição de estrelas aos uniformes, foi recebido com uma apatia ensurdecedora.

Marchar

Uma das táticas mais viáveis ​​a seguir quando você tem uma marca com uma percepção negativa massiva do mercado é mudar o nome e partir de uma página em branco. No entanto, quando você rabisca aleatoriamente em toda aquela página em branco como Hermes fez, você pode não alcançar o resultado desejado.

No Reino Unido, a Hermes era a mais notória das empresas de entrega, com aparentemente todo mundo contando uma história sobre como o serviço era ruim.

Uma mudança de nome não veio inesperadamente, e o nome que eles escolheram, Evri, não foi o pior. No entanto, uma coisa a considerar ao mudar o nome de uma marca é o quão fácil é para ser ridicularizado ou parodiado, e isso é algo que a Internet fez com prazer. Adicionado a isso, um estilo tipográfico que poderia ser descrito educadamente como 'corajoso' tornou o lançamento tão problemático quanto você poderia esperar.

Funcionará para mudar a percepção das pessoas? Provavelmente. A memória das pessoas é curta e as piadas sobre o nome são finitas. Mas, como acontece com todas as marcas, o máximo que você pode fazer é tentar influenciar a percepção de seus clientes – em última análise, seu serviço será o fator decisivo.

abril

Abril viu possivelmente a atualização favorita do ano da indústria de marcas. Para muitos nerds de uma certa idade (alguns de nós), Jodrell Bank é um ícone. Foi o primeiro radiotelescópio de grande escala da Grã-Bretanha, capaz de procurar vida extraterrestre, e seu icônico design giratório deixou uma impressão memorável.

O astro do rock da indústria, Michael Johnson, se inclinou para o icônico giro ao produzir esta atualização gloriosa com um logotipo que era brutalmente simples e memorável, e uma apresentação que se presta maciçamente ao design de movimento e ao mundo moderno. É um triunfo alegre de construir em torno da substância do serviço.

Poderia

O Sage é a força vital de muitos negócios, pois mantém o controle das despesas e receitas financeiras. É uma marca de negócios muito onipresente, então eles estavam interessados ​​em uma atualização de marca, que eles introduziram em maio.

Quando você se torna um líder de mercado, sua abordagem muda de caçador para ficar à frente do grupo. Embora visualmente seguro em comparação com muitos exemplos nesta lista, sua abordagem foi, no entanto, uma atualização sólida do familiar.

Junho

Freetree foi nossa escolha para o melhor trabalho de marca de junho. Inteligente, estilosa, muito moderna e divertida, essa obra deu vida a uma ideia simples com perfeição.

Julho

O mercado fintech viu uma grande quantidade de mudanças sísmicas de identidade acontecerem no ano passado. Houve tantas mudanças que poderíamos ter gasto todo este artigo revisando apenas aquele setor, mas a atualização da marca de Yubi foi definitivamente a que mais se destacou, transformando as expectativas de marca para a indústria em visuais divertidos, mas ainda profissionais.

Agosto

Wolff Ollins é uma das agências superestrelas do setor, mas, como em muitas instâncias semelhantes, você se pergunta o quanto essa reputação é justificada, mas a marca deles para a Instacart nos lembrou exatamente por que eles são tão respeitados.

Uma atualização simples e inteligente da identidade existente do comprador de mercearia online realmente fez isso se destacar. É envolvente e faz você querer olhar mais longe. A comida em si tem tanto a ver com prazer quanto com sustento, e isso é capturado com precisão neste trabalho.

Setembro

Quando você tem uma marca com uma identidade fortemente estabelecida, a renovação pode ser uma tarefa complicada. Você não quer se afastar muito do que tornou sua marca atraente em primeiro lugar, mas, ao mesmo tempo, pode reconhecer que a mudança é necessária. É um ato de equilíbrio difícil, e é por isso que esta atualização para Tabasco certamente merece elogios.

Freqüentemente, a mudança pode ser encontrada apenas desenvolvendo o que já existe. Este trabalho faz um trabalho fantástico ao pegar pequenos pontos de contato que as pessoas reconhecem – o rótulo e as cores da variedade de molhos – e colocá-los na frente e no centro enquanto os apresenta de volta em uma nova configuração, capturando a atenção e trazendo vida de volta para um grampo da prateleira de condimentos de muitas pessoas.

Outubro

Outubro é frequentemente quando os varejistas on-line começam a perceber seu aumento anual no tráfego, à medida que as pessoas começam a se preparar para o Natal e a Black Friday. Geralmente, é o horário nobre para os varejistas lançarem suas novas campanhas ou se reapresentarem ao público.

A atualização de Not On The High Street foi intrigante. Ficou claro que a apresentação da marca precisava ser atualizada e seu propósito de marca "difícil de encontrar normalmente" precisava ser reforçado, mas todo o resto parecia fora do alvo.

Um grande problema da construção de marca moderna é colocar a parte exclusiva do seu logotipo no meio da marca nominativa. A atualização de Not On The High Street é um excelente exemplo do porquê. O pequeno ícone de bola de barbante poderia ter funcionado como um logotipo por si só, mas eles escolheram posicioná-lo como um 'o'. Isso geralmente significa que, quando é mostrado isoladamente (como na foto do perfil do LinkedIn), ele se desconecta de seu significado porque o nome da marca começa com 'N', não com 'o', que é o que a bola representa. É muito importante construir em torno da primeira letra ou, pelo menos, manter o logotipo e a marca nominativa completamente separados.

Mais uma vez, ficou claro que uma paleta de cores mais vibrante e moderna poderia beneficiar o engajamento com públicos-chave, mas a escolhida é curiosa, buscando mais 'vovó neon' do que qualquer outra coisa.

Não é óbvio o quão fortemente o público deles abraçou essa nova aparência, então será interessante ver como isso funciona à medida que avançamos em 2023.

novembro

Frequentemente, o design de marca e identidade pode realmente ajudar nos modelos de negócios baseados em aquisição.

O Dropbox adquiriu muitos serviços de tecnologia e suporte ao longo dos anos, inicialmente mantendo-os independentes por meio do que é conhecido como arquitetura de marca pluralista – uma forma de construção de marca que não mostra nenhuma conexão pública visível entre as marcas pai e filho.

Chegou a hora de mudar isso para uma arquitetura de marca monolítica e usar a marca-mãe como autoridade para aumentar sua aceitação no mercado. Uma série de convenções de nomenclatura e iconografia de submarcas foram desenvolvidas para fazer com que essa família parecesse conectada.

A saída foi simples, mas uma boa expansão dos visuais estabelecidos do Dropbox. Ter todos os seus serviços claramente conectados pode ajudar na aceitação em um mercado B2B, e este é um excelente exemplo de como garantir que isso não pareça chato.

dezembro

Entrando sorrateiramente em nosso último spot do ano está a emissora de notícias britânica, ITN .

A marca já existe há quase 70 anos, e esta atualização moderna que abrange o design de movimento deve ajudar a manter a marca por mais 70 anos.

À medida que os monitores digitais fora de casa substituem os outdoors tradicionais e o conteúdo de vídeo se torna ainda mais universalmente compartilhável nas mídias sociais, a necessidade de colocar o movimento no centro de sua marca passou de "bom ter" para essencial. O ITN é um ótimo exemplo de como fazer isso da maneira certa.

O que está no horizonte?

Houve uma mudança notável nas atitudes do público já em 2023 e está conduzindo alguns dos trabalhos mais interessantes que a indústria já viu em muito tempo. Para ajudá-lo a obter uma vantagem em 2023, nosso artigo mais recente, 4 tendências de construção de marca para 2023 , fornece informações sobre o que você pode esperar mudar no setor de marcas e como essas tendências podem ser relevantes para o seu negócio.

Quer uma ajuda com a atualização da sua marca? Entre em contato com nossa equipe de Criação .