Um guia de SEO da Shopify: como otimizar sua loja da Shopify para os mecanismos de pesquisa
Publicados: 2022-03-17Mais de um milhão de empresas em 175 países utilizam a plataforma Shopify para administrar seus sites de comércio eletrônico. No ano passado, o número global de comerciantes que empregam o aplicativo de ponto de venda (POS) da Shopify aumentou 22%. Como uma das melhores plataformas de comércio eletrônico, Shopify foi projetado para acomodar lojas online escaláveis, oferecendo centenas de recursos e aplicativos personalizáveis e otimizados para SEO.
Marcas globais, com excelente SEO, como Gymshark, Unilever, Red Bull, Pepsi e Tesla Motors, construíram sua presença digital com esta poderosa plataforma de comércio eletrônico. Pesquisando os clientes do Shopify Plus por setor, podemos ver que varejo (20%), moda (13%), atacado (6%) e software de computador (5%) são os maiores segmentos.
Shopify é uma das plataformas de comércio eletrônico mais versáteis, completas e em constante evolução disponíveis. Seus recursos integrados de SEO fornecem um ponto de partida robusto; no entanto, você precisa saber como aproveitar esses elementos de SEO para aumentar a chance de fazer vendas em mecanismos de busca como Google, Bing e Yahoo.
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Como Shopify SEO funciona?
Os vendedores que buscam melhorar sua presença online procuram a capacidade de se conectar diretamente com os compradores e incentivá-los a divulgar, aumentando assim sua base de clientes e presença no mercado. Assim como qualquer outro site, o sucesso do Shopify SEO depende de vários fatores:
- O número de backlinks apontando para sua loja da Shopify de outros sites
- A autoridade do seu site, com base no engajamento e 200 outros fatores de classificação
- A idade do seu nome de domínio
- A estrutura e o conteúdo do seu site otimizados para os motores de busca
Desenvolver uma reputação online e classificar no topo dos resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERPs) leva tempo e faz parte de uma estratégia de SEO de longo prazo. No curto prazo, uma maneira eficaz de aumentar o tráfego orgânico é otimizar seu conteúdo para que os mecanismos de pesquisa o reconheçam como relevante para as consultas relacionadas aos seus produtos. Este é o Shopify SEO em poucas palavras.
Shopify e otimização de mecanismos de pesquisa
Os serviços de SEO para comércio eletrônico garantem um alto ROI que melhora com o tempo. As 10 principais páginas de classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa têm mais de 2 anos. Aqueles que ganham o top 1 do ranking têm quase três anos. Cerca de 95% das páginas recém-publicadas não alcançam o top 10 em um ano, e a maioria permanece lá por cerca de 2 a 6 meses.
As empresas que não estão familiarizadas com o Shopify SEO geralmente dependem de mídias sociais ou anúncios pagos, que são eficazes a curto prazo, mas exigem esforço constante e um orçamento significativo. Por outro lado, o SEO precisa de esforço inicial e atualização, mas uma vez que você ranqueie e mantenha sua posição, você receberá tráfego de alta conversão gratuito e recorrente.
Isso é importante porque 49% dos compradores usam o Google para encontrar produtos. Uma loja online sem estratégia de SEO provavelmente não aparecerá nos resultados de pesquisa, perdendo clientes em potencial. Quando o SEO técnico, on-page e off-page se alinha, a visibilidade e os leads aumentam.
Como otimizar sua loja do Shopify para os mecanismos de pesquisa?
Otimizar seu site da Shopify para os usuários, criar páginas que abordam palavras-chave específicas e intenção do usuário e obter backlinks de outros sites fazem parte de uma forte estratégia de SEO da Shopify.
Remover conteúdo duplicado
O Google não impõe oficialmente uma penalidade por conteúdo duplicado. No entanto, isso pode afetar as classificações dos mecanismos de pesquisa porque eles lutam para determinar qual versão é mais relevante para uma determinada consulta de pesquisa. Quando há várias versões do mesmo conteúdo disponíveis online, o Google inadvertidamente reduz o desempenho de todas elas, pois estão competindo entre si.
Conteúdo duplicado pode ocorrer no local e fora do local. A duplicação no local ocorre quando o conteúdo aparece duas vezes ou mais em vários URLs. Duplicação fora do site é quando dois ou mais sites diferentes publicam o mesmo conteúdo.
Há uma ressalva, no entanto; É impossível criar conteúdo 100% original. Pense nisso, com o grande volume de descrições de comércio eletrônico nos sites da Shopify, a duplicação não intencional pode ocorrer. Até mesmo uma citação em um post de blog é considerada conteúdo duplicado. Portanto, como regra geral, embora seja impossível remover todo o conteúdo duplicado, você deve sempre eliminá-lo quando e onde puder.
O conteúdo duplicado não se limita apenas à cópia e multimídia em uma página da web. Ele também aparece em snippets de pesquisa por meio de títulos meta e metatags. O programa gratuito de monitoramento de integridade do site Google Search Console é útil para detectar esse conteúdo.
Conteúdo duplicado no local
O conteúdo duplicado pode ser eliminado fazendo o seguinte:
- Meta tags: use meta tags canônicas para informar aos mecanismos de pesquisa quais páginas não devem ser indexadas.
- Tags de cabeçalho: Certifique-se de que as tags de cabeçalho (rotuladas como H#) na cópia do corpo de uma página da Web sejam diferentes dos cabeçalhos de outras páginas. Usar palavras e palavras-chave não genéricas e significativas tornará isso mais fácil.
- Descrições exclusivas de produtos: faça um esforço extra para escrever descrições exclusivas de produtos. Isso pode ser desafiador, mas ajudará a diferenciar suas páginas de produtos de milhares de outras páginas de produtos online.
- Redirecionamentos 301: a aplicação de um URL de redirecionamento 301 direciona o Google para a página que você considera mais importante para a classificação. Isso resolve o problema de páginas de categoria de produto sobrepostas.
Conteúdo duplicado fora do local
Mesmo que você não seja responsável por conteúdo duplicado em outros sites de lojas online, o ônus ainda é seu para garantir que a classificação da sua loja da Shopify não seja afetada. Encontrar manualmente uma cópia duplicada da web é possível, mas tedioso, por isso a maioria das organizações usa ferramentas como o Copyscape, projetadas para detectar plágio e conteúdo semelhante na web.
Depois de identificar a cópia fora do site duplicada, você deve primeiro pedir ao site duplicado para removê-la. Caso contrário, você pode solicitar que o Google remova as páginas preenchendo uma solicitação sob a Lei de Direitos Autorais do Milênio Digital, pela qual o mecanismo de pesquisa retira o conteúdo do Índice do Google.
E lembre-se, cerca de 25% a 30% do conteúdo online é duplicado, então não desanime com isso. Apenas mantenha um controle cuidadoso sobre ele e elimine-o quando e onde for possível.
Otimize a estrutura da sua loja
Existem muitos sites da Shopify e a concorrência é acirrada. Portanto, é essencial otimizar os elementos da loja da Shopify, como interface do usuário, páginas de produtos, tempos de carregamento e estrutura do site. Uma estrutura de site típica com funcionalidade de comércio eletrônico inclui páginas como categorias e produtos.
Uma estrutura de SEO inteligente deve ser algo assim: Página inicial > Página de categoria > Página de subcategoria > Página de produto .
Essa estrutura do site Shopify é intuitiva e pode ser facilmente navegada por usuários e mecanismos de pesquisa. Ao adicionar novas páginas à sua loja, você deve garantir que cada uma tenha um link na navegação principal da sua loja e não esteja a mais de três cliques da página inicial.
A estruturação de sites visa agrupar o conteúdo topicamente, por isso é simples para os mecanismos de pesquisa encontrarem e determinarem a importância das páginas e, finalmente, alcançarem uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa.
Existem quatro tipos principais de estruturas de sites para lojas Shopify:
- Hierárquica: Esta é a arquitetura de site mais comum. Seu layout é como um tronco de árvore. A página inicial é o tronco e as páginas são os ramos. Por exemplo, a CNN.
- Sequencial: enquanto a estrutura hierárquica conduz os visitantes para baixo ou para outra página, as estruturas sequenciais orientam os visitantes através de um processo passo a passo. As páginas individuais do wikiHow são um bom exemplo disso.
- Matrix: Essa estrutura é uma das mais antigas e permite que os visitantes escolham para onde querem ir em seguida. Normalmente, esses sites são navegados por meio de pesquisa ou links internos – por exemplo, Wikipedia.
- Banco de dados: Construir um site com essa estrutura requer um planejamento cuidadoso, pois integra um banco de dados por meio de pesquisas. Os posts e páginas do Medium são excelentes exemplos.
Usar etiquetas de produtos
As tags de loja da Shopify são descritores personalizados usados para categorizar produtos, dados de clientes, pedidos, postagens de blog, transferências etc. Até 250 tags podem ser adicionadas a um único produto, o que ajuda a melhorar a organização comercial, comunicação e táticas de marketing. Embora eles não sejam classificados nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa, eles podem ser usados como palavras-chave no conteúdo de uma página, tags de títulos, meta descrições e URLs.
Melhore o SEO da Shopify com tags de produtos
Essencialmente, as tags de produto oferecem taxonomia de produto otimizada para os links da página do produto, o que melhora o SEO da Shopify. Por exemplo, as tags listadas na área principal do produto contam para o conteúdo da página, impactando a classificação SERP. Da mesma forma, usar tags de produtos como palavras-chave relevantes em um título de página melhorará o SEO.
Antes de tentar isso, é importante realizar uma pesquisa de palavras-chave para saber quais termos os usuários estão digitando no Google e em outros mecanismos de pesquisa. Isso permite que você os inclua estrategicamente em seu conteúdo. Uma dica de SEO: você deve sempre marcar os produtos de acordo com a função e os atributos físicos. Por exemplo, “utensílios de madeira para servir”.
Saiba mais sobre redação de SEO.
Tags de produtos da Shopify no conteúdo da página
Desde que as tags do produto estejam alinhadas com as consultas dos usuários e não apareçam mais de 20 vezes, é perfeitamente aceitável usá-las no conteúdo da página para ajudar a aumentar o sucesso do SEO. Você também pode otimizar as meta descrições da Shopify com tags de produtos.
Uma meta descrição é uma pequena sinopse que aparece em seu site nas SERPs, fornecendo um breve resumo do que é uma página. É aconselhável manter os caracteres abaixo de 60 caracteres, pois o Google não exibirá mais.
Tags de título de produto da Shopify em URLs
As seleções de produtos da Shopify podem ser navegadas por tag, e cada tag recebe um URL. Por exemplo, https://www.example.com/collection/[collection]/[tag]. É vital que as palavras-chave em um URL sejam exclusivas; caso contrário, você pode ter conteúdo duplicado. Como mencionamos anteriormente, tecnicamente, não é uma penalidade; O Google simplesmente ignora os URLs e não os classifica.
O uso de URLs limpos e amigáveis para SEO também é incentivado pelo Google. Se você pode ler e entender um URL, ele está limpo . Se você tiver URLs classificados, mas não limpos, é melhor mantê-los para evitar perder a prova social de uma página. Idealmente, você deseja obter a estrutura de URL correta ao criar páginas e fazer upload de produtos.
Por exemplo:
- Um URL incorreto: https://happyshoes.com/about.html
- Um URL bom e limpo: https://www.happyshoes.com/about
Melhore a experiência do usuário
A experiência do usuário tem a ver com a forma como um indivíduo interage com um site de comércio eletrônico. Sites são ferramentas geradoras de leads. Eles devem orientar os usuários pelo processo de compreensão do que é seu site da Shopify, por que seu produto ou serviço é valioso e o que eles precisam fazer quando estiverem prontos para comprar. Um site é inútil sem a consideração da experiência do usuário; 88% dos compradores online dizem que não voltam a um site depois de uma experiência ruim.
Melhore sua IU
O design da interface do usuário ou da interface do usuário se concentra na aparência ou no estilo de um site. Obviamente, um site de comércio eletrônico deve ser fácil de navegar com menus claros e simples. Implementar o seguinte também ajuda:
Usar espaço em branco
De todas as maneiras de melhorar o design do site, usar o espaço “branco” ou negativo é o mais fácil porque torna o conteúdo legível e ajuda os usuários a se concentrarem em elementos específicos. Por exemplo, a pesquisa indica espaço negativo entre parágrafos e na margem aumenta a compreensão em 20%.
Um design de site deve respirar, e você não saberá como o seu é lido até testá-lo. No entanto, como regra geral, tente não empilhar informações em páginas. Uma interface de usuário limpa e espaçosa acalma automaticamente a mente do espectador e deixa uma impressão visual mais forte.
Considere a intenção da página
Cada página da web deve ter uma intenção. Embora uma estrutura de links internos possa conectar todas as páginas, cada uma deve ser dedicada a um assunto ou objetivo específico. Elementos de navegação, blocos e títulos de página devem informar imediatamente os visitantes sobre o objetivo da página. Além disso, ter frases de chamariz claras também facilita para eles saberem o que fazer em seguida.
Focar na página mais relevante também é importante. Por exemplo, se você abrir uma postagem de blog, é possível visualizar outros artigos abaixo, mas seus títulos ou ícones não prejudicam a página que você está lendo. O mesmo vale para as páginas de produtos. Para manter os usuários interessados, as lojas de comércio eletrônico geralmente têm seções “você também pode gostar” na parte inferior das principais listagens de produtos.
Escolha a cor com cuidado
A cor é a primeira coisa que os visitantes percebem quando visitam um site. Se você pensar em marcas como Nike, McDonald's e Burger King, todas elas têm esquemas de cores específicos, tornando-as imediatamente identificáveis online e offline. Todo site requer um esquema de cores para atingir a consistência da marca.
As cores transmitem humor e definem estados emocionais. Para citar um especialista em estratégia de marca: “Ter [compradores online] no clima mais receptivo é essencial para o engajamento deles com sua marca. A cor define o humor da expressão da marca e, mais importante, cria associações mentais para o significado da sua marca dentro do contexto do mundo em que ela vive.”
Trabalhe em design responsivo
O design responsivo visa construir páginas da web com layouts que mudam de acordo com o tamanho e a orientação da tela. Isso ajuda a otimizar as páginas da Web para pesquisa em dispositivos móveis, proporcionando uma experiência de usuário consistente em todos os dispositivos. Considerando que 80% dos visitantes do site usam seu smartphone ao pesquisar online, ser compatível com dispositivos móveis é essencial para se manter competitivo.
Felizmente, existem vários temas excelentes do Shopify já otimizados para dispositivos móveis. Escolher um deles alivia uma boa quantidade de trabalho de UX e garante que seu site seja exibido perfeitamente em um tablet, smartphone, desktop ou laptop. É justo, mas por que isso importa?
Em um nível rudimentar, clientes satisfeitos gastam mais dinheiro. E um ótimo site = clientes satisfeitos. Mas, há mais do que isso; sites otimizados para dispositivos móveis têm uma classificação de pesquisa mais alta devido à indexação mobile-first do Google, que foi introduzida em 2020
Isso significa que o Google usa predominantemente a versão móvel do seu site da Shopify para indexar e classificar páginas. Historicamente, ele usava a versão para desktop, mas como a maioria dos visitantes do site vem de smartphones, faz mais sentido avaliar as páginas móveis relevantes relacionadas à consulta de um usuário.
Uma dica rápida de SEO: relacionado ao web design responsivo é o tempo de carregamento do site Shopify. O tempo de carregamento aceitável do Google para uma página da web de uma loja de comércio eletrônico é inferior a dois segundos. Isso é importante porque o mecanismo de pesquisa empurrará sites de carregamento mais lento para baixo dos relevantes que carregam mais rápido. Portanto, você deve garantir que a velocidade de carga seja ideal.
Otimize suas páginas para as palavras-chave certas
As palavras-chave determinam onde as lojas da Shopify aparecem nos resultados de pesquisa. Se você deseja ter uma classificação mais alta, precisa otimizar seu site para palavras-chave relevantes que os usuários estão procurando. A maneira de fazer isso é através da pesquisa de palavras-chave. Uma ferramenta útil de pesquisa de palavras-chave, como o Google Search Console e o Google Keyword Planner, ajudará você a encontrar palavras-chave específicas e relacionadas para o seu site.
Quando se trata de lojas de comércio eletrônico, é uma boa ideia se concentrar em palavras-chave de cauda longa. Estes contêm três ou mais palavras, como “comprar iPhone 12”. Eles funcionam melhor para o comércio eletrônico porque fornecem detalhes específicos que ajudam a melhorar a visibilidade em um nicho, em vez de apenas escrever “comprar smartphone” ou “comprar iPhone”.
Depois de identificar palavras-chave relevantes, você deve incluí-las na meta descrição de páginas, títulos e tags de título. Posicionar palavras-chave nesses pontos de alto valor garante uma classificação melhor para elas porque o Google pode determinar rapidamente sobre o que é cada página e sua relevância para os usuários.
Um sentimento que Shopify mantém, e algo que vale a pena reiterar, é o uso de palavras-chave de maneira natural e legível. Não importa a classificação de uma palavra-chave; se não fizer sentido ou for usado aleatoriamente, os mecanismos de pesquisa e os usuários podem ignorá-lo.
Encontrar as palavras-chave apropriadas para corresponder às consultas de pesquisa depende da intenção de pesquisa. Existem quatro tipos de palavras-chave:
- Informativo: Responda a uma pergunta específica.
- Navegacional: Pretende encontrar uma página ou site específico.
- Comercial: Sugira uma intenção de comprar algo
- Transacional: responda como concluir uma ação ou compra
A intenção atribuída a diferentes palavras-chave revela se um pesquisador deseja comprar algo imediatamente, fazer compras ou coletar informações. Para comércio eletrônico, a maioria das palavras-chave será comercial ou baseada em produtos. Na maioria dos casos, você desejará classificar as palavras-chave comerciais.
Então, aqui está a lista de ações que recomendamos para otimizar sua Shopify Store:
Otimização técnica para melhorar o SEO da sua Shopify
Isenção de responsabilidade: existem muitos aplicativos da Shopify disponíveis para turbinar o SEO. No entanto, quando se trata de SEO técnico, Shopify é desenvolvido em Liquid, uma linguagem de modelo de código aberto escrita em Ruby. Se você não é um desenvolvedor web especialista, pode não ser possível resolver todos os problemas técnicos de SEO sozinho.
Acesso ao arquivo Robots.txt
Um robot.txt é um arquivo de texto que informa aos robôs da Web sobre quais áreas do site não devem ser verificadas ou rastreadas. Ser “rastreado” é essencial para classificar nos mecanismos de pesquisa, e impedir que os mecanismos de pesquisa acessem determinadas páginas é vital para a privacidade e o SEO do site.
Infelizmente, independentemente da sua assinatura da Shopify, a Shopify cria arquivos robots.txt padrão que são ideais para Search Engine Optimization (SEO), mas não podem ser editados. O uso incorreto de um robot.txt pode resultar na perda de tráfego, portanto, se você tiver problemas de SEO da Shopify relacionados a arquivos robot.txt, é mais importante contratar um especialista da Shopify para editar o código para você.
Páginas de tags e páginas de categorias
Outro problema técnico de SEO que surge com Shopify é a incapacidade de otimizar páginas facilmente. Por exemplo, se você fosse uma loja de comércio eletrônico de moda, talvez quisesse configurar tags em uma coleção de vestidos da seguinte maneira:
- /coleções/vestidos femininos
- /coleções/vestidos de mulher/manga curta
- /coleções/vestidos de mulher/manga comprida
Embora a página da coleção principal seja uma que você otimizaria para palavras-chave de segmentação geral de vestidos femininos, você também deseja otimizar para cada categoria. No entanto, não há uma maneira fácil no admin da Shopify de adicionar conteúdo a essas páginas. Você precisa editar seu tema da Shopify (que demora!) ou usar os aplicativos da Shopify, que ainda são limitados. Novamente, a melhor solução é obter ajuda especializada.
Otimização de imagem
Embora você não possa editar URLs de imagens ou nomes de arquivos, você pode editar tags alt, o que ainda contribui para o SEO online. Você precisa editar tags alt sempre que uma imagem aparecer em seu site, mesmo que a mesma imagem possa aparecer em páginas diferentes. Isso significa manter-se conciso e consistente com as descrições e incluir palavras-chave sempre.
Os aplicativos de SEO da Shopify, como o TinyIMG SEO, compactarão automaticamente as imagens e as enviarão para sua loja. Imagens otimizadas reduzem o tempo de carregamento para melhorar a velocidade do site. Mesmo alguns milissegundos podem ser a diferença entre perder ou ganhar novos clientes.
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Conclusão
Ao implementar essas técnicas de SEO, você converterá clientes em potencial em clientes e melhorará as vendas gerais para o sucesso do comércio eletrônico. Como você pode ver em nosso guia de SEO da Shopify, SEO é um empreendimento complexo com muitas partes móveis. Desde a pesquisa de palavras-chave até o desenvolvimento de dados estruturados, há muito que os proprietários de lojas precisam implementar para garantir as melhores práticas de SEO.
Felizmente, você não precisa fazer isso sozinho! A agência de marketing digital Comrade Web é especializada em ajudar as empresas Shopify com serviços de SEO para comércio eletrônico. Faremos de tudo para que seu site funcione rápido e receba tráfego orgânico para impulsionar as vendas. Com nossa equipe de especialistas, você aumentará o tráfego do mecanismo de pesquisa em 175%. Para começar, experimente nossa auditoria SEO gratuita.
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