Um guia rápido para publicidade no YouTube

Vídeo nas mídias sociais (YouTube) é agora a força dominante no mundo do marketing de hoje.

O conteúdo de vídeo é uma ferramenta útil quando se trata de ajudar potenciais compradores a conhecer um produto. Você passou horas pesquisando, fazendo brainstorming, criando, editando e aprimorando seu vídeo, então você não pode parar de apenas compartilhá-lo nas mídias sociais e esperar que alguém assista.

A publicidade no YouTube é uma das melhores maneiras de atrair mais pessoas para sua marca e informar a elas o que você oferece. O YouTube tem mais de dois bilhões de usuários e cada visitante assiste a um bilhão de horas de vídeo no YouTube todos os dias.

Anunciar no YouTube, portanto, produz muitas oportunidades para as empresas expandirem sua estratégia de marketing online.

Neste guia para pequenas empresas, orientaremos você sobre como configurar sua campanha de anúncios do YouTube para atingir suas metas de publicidade.

Como começar a anunciar no YouTube?

Etapa 1: crie seu anúncio

Para começar, você deve criar um pequeno vídeo promovendo seu produto. Faça sua mensagem se destacar. Um bom vídeo deve ser breve, memorável e divertido. Seu vídeo não precisa ser muito complicado. Se desejar, você pode até gravar seu vídeo em seu iPhone ou smartphone e editar seu vídeo com uma ferramenta gratuita ou programa de nível superior como o Adobe Premiere Pro. Para acompanhar seu anúncio em vídeo, você também precisará escrever uma cópia do anúncio, um título, uma descrição e um CTA.

Etapa 2: criar uma conta do Google Ads

Os anúncios do YouTube são gerenciados pelo Google Ads, portanto, você precisará criar uma conta do Google Ads. Para começar, acesse a página inicial do Google Ads e faça login com seu endereço do Gmail (pessoal ou comercial).

Etapa 3: conecte sua conta do Google Ads ao seu canal do YouTube

Faça login na sua conta do Google Ads para começar. Na parte superior da página, clique em 'Ferramentas' e selecione 'Contas vinculadas' na coluna Configuração. A vinculação ocorrerá automaticamente se você for o proprietário da conta. Se a conta for de outra pessoa, você deverá inserir o endereço de e-mail do proprietário e solicitar acesso. Para conectar sua conta do Google Analytics, siga as mesmas etapas. Você precisará acessá-lo para análise de campanha e retargeting.

Faça upload do seu anúncio do YouTube:

Depois de se conectar ao seu canal do YouTube, você deve primeiro enviar um vídeo antes de usá-lo em uma campanha publicitária do YouTube. Vá para o seu canal do YouTube, selecione o ícone "+" no canto superior direito e selecione "Enviar um vídeo"

Etapa 4: faça uma campanha publicitária no YouTube

O próximo passo é projetar sua campanha. Acesse o painel do Google Ads e, na guia Campanhas, clique no botão + e selecione “Nova campanha” .

Você será direcionado para uma tela onde poderá especificar a meta desta campanha publicitária.

a) Meta: com base nos objetivos de marketing da sua marca, selecione a meta da sua campanha:

• Vendas ou Leads
• Consideração do produto e da marca
• Visibilidade e alcance da marca
• Como alternativa, inicie uma campanha sem um objetivo em mente.

b) Tipo de campanha: Em seguida, você verá uma tela com os vários tipos de formatos de publicidade disponíveis para você. Escolha "Vídeo" como o tipo de campanha.

c) Subtipo de campanha: escolha seu subtipo de campanha de vídeo: campanha de vídeo personalizada, in-stream não pulável, gerar conversões ou sequência de anúncios. É melhor selecionar "Campanha de vídeo personalizada" para que você possa adaptá-la às suas necessidades específicas.

Etapa 5: defina os parâmetros da sua campanha

Depois de escolher um formato de anúncio, a próxima etapa é personalizar sua campanha dando um nome a ela, determinando seu orçamento, selecionando suas redes e assim por diante.

(1) Nome da campanha: comece nomeando sua campanha como "Nome da campanha" e escolha sua estratégia de lances. Lembre-se de nomear sua campanha para que você possa encontrá-la, gerenciá-la e otimizá-la facilmente no futuro.

(2) Orçamento: Defina um orçamento para cada dia ou para toda a campanha. Definir um orçamento diário pode ajudar você a manter seus custos diários baixos, além de evitar que você fique sem dinheiro muito rapidamente. Definir um orçamento total de campanha pode ajudar você a estabelecer um valor de investimento fixo que o Google não excederá.

(3) Datas da campanha: Em seguida, escolha um período de tempo para sua campanha (ou seja, selecione uma data de início e término).

(4) Estratégia de lances: o custo da publicidade no YouTube é muito menor do que você imagina. Selecione uma estratégia de pagamento por clique (PPC), pagamento por ação (PPA) ou pagamento por visualização (PPV). No entanto, você deve aperfeiçoar sua estratégia de lances, pois os lances têm um impacto direto no sucesso de suas campanhas.

(5) Redes: você também pode selecionar em quais redes deseja que seu anúncio apareça. Você terá três opções ao criar um anúncio em vídeo:

• Resultados de pesquisa do YouTube – Esta opção só está disponível se você estiver usando anúncios de descoberta. Desmarque esta caixa para todos os outros tipos de anúncio.
• Vídeos do YouTube – Esta é a melhor opção para a maioria dos seus anúncios porque tem a melhor relação preço/qualidade.
• Parceiros de vídeo na Rede de Display – Escolha esta opção se pretender apresentar anúncios do YouTube noutros sites que não o YouTube. Embora possa reduzir seus custos, também é provável que reduza significativamente a qualidade.
• Você também pode selecionar mais de uma opção.

(6) Locais e idiomas: em seguida, especifique a localização dos usuários para quem você deseja que o anúncio seja exibido. Você também pode excluir locais específicos. Você pode exibir anúncios globalmente ou por país. Lembre-se de que apenas 15% do tráfego do YouTube vem dos Estados Unidos, então pense de forma ampla. Por fim, determine quais idiomas seu público-alvo fala.

(7) Tipo de inventário:

(a) Inventário expandido: selecionar esta opção ajudará você a maximizar seu potencial de visualização, mas seus anúncios podem conter conteúdo sensível. Se você não quiser que seus anúncios sejam exibidos com conteúdo adulto, evite essa configuração.

(b)Inventário padrão: esta é a opção que o YouTube recomenda e é adequada para a maioria das marcas. Ele ainda pode conter violência ou linguagem imprópria para sua marca. Você pode querer ir com uma opção mais segura.

(c) Estoque limitado: esta opção é ideal se você deseja estar atento à imagem da sua marca e ao conteúdo ao qual está associado. A maioria dos tipos de conteúdo sensível geralmente é excluída.

Escolha as opções que melhor atendem aos requisitos da sua campanha.

(8) Conteúdo, Tipos e Rótulos Excluídos:

(i) Você pode refinar ainda mais o posicionamento do seu anúncio excluindo conteúdo como tragédia e conflito, conteúdo socialmente sensível e notícias chocantes. Isso permite que você indique que seus anúncios devem ser excluídos dessas categorias.

(ii) Você também pode excluir tipos específicos de rótulos no YouTube. Por exemplo, convém evitar vídeos de transmissão ao vivo porque eles são difíceis de categorizar porque ocorrem em tempo real. Algumas dessas transmissões podem conter conteúdo impróprio para sua marca.

(9) Vídeos relacionados:

Você tem a opção de incluir vídeos relacionados abaixo de seu anúncio. Você pode adicionar cinco vídeos relacionados abaixo do seu anúncio.

Observação: seus custos com anúncios podem aumentar cada vez que você aplica um filtro, como limitar o inventário e refinar seu público-alvo, canais, tópicos ou palavras-chave. Continue a experimentar para encontrar o melhor equilíbrio entre custo e resultados.

Etapa 6: selecione seu público-alvo para sua campanha do YouTube

As opções de segmentação de público no YouTube são bastante extensas. Este é o passo mais importante porque determina a eficácia da sua campanha de anúncios do YouTube e o retorno do seu investimento em anúncios.

Você pode segmentar seu público de várias maneiras, incluindo segmentação demográfica, de interesse e comportamental.

(a) Dados demográficos: escolha o grupo demográfico que deseja alcançar e os públicos-alvo que deseja alcançar com seu anúncio. Isso inclui informações como idade, sexo, status parental e renda familiar.

(b) Os espectadores desconhecidos do YouTube são adicionados à categoria Desconhecido. Ao escolher suas opções de segmentação por público-alvo, lembre-se de usuários não registrados, ou você pode perder até 65% do inventário. Por exemplo, a menos que você queira exibir seus anúncios apenas para pessoas entre 18 e 44 anos, sempre deixe a categoria Desconhecido marcada.

(c) Interesses: Você também pode segmentar pessoas com base em seus interesses, como especialistas em beleza, cozinheiros, fãs de filmes de terror e assim por diante. Em vez de incluir todos que você deseja segmentar em uma campanha, tente executar várias campanhas para segmentar diferentes grupos de usuários para ver quem está mais engajado.

(d) Segmentação por afinidade: você pode selecionar os interesses do público-alvo das categorias predefinidas do Google, que incluem bancos e finanças, beleza e bem-estar, notícias, esportes e fitness, tecnologia, viagens e outros, ao usar a segmentação por afinidade.

(e) Segmentação por afinidade personalizada: você também pode criar seu próprio agrupamento de interesse, conhecido como “público de afinidade personalizado”. Os usuários que pesquisaram palavras-chave específicas no Google OU visitaram URLs, lugares ou aplicativos específicos formam um grupo de afinidade personalizado.

Um público-alvo de afinidade personalizado pode ser usado para segmentar os visitantes do site de seus maiores concorrentes. Basta adicionar URLs de concorrentes ao grupo de afinidade personalizado e o Google analisará seu comportamento. Você pode exibir seus anúncios do YouTube para pessoas interessadas em produtos semelhantes aos seus.

(f) Segmentação de intenção personalizada: os usuários nesta categoria demonstraram interesse relevante e estão prontos para comprar, tornando-os um público-alvo ideal para seu produto ou serviço. Como combina a segmentação por interesse (afinidade) e a segmentação no mercado, a segmentação por intenção personalizada é uma das opções de segmentação mais poderosas (intenção).

(g) Remarketing: segmente pessoas que interagiram anteriormente com seus outros vídeos, site ou aplicativo. Isso pode ajudá-lo a reengajar os clientes existentes.

Pontas :

Lembre-se de que cada parâmetro que você adiciona à sua campanha é um filtro. Embora as restrições melhorem a qualidade do público que você pode alcançar, adicionar mais filtros de público aumenta seu custo por visualização (CPV). Se você é novo na publicidade do YouTube, resista à tentação de adicionar muitos filtros ao mesmo grupo de anúncios.

Etapa 7: melhorar a visibilidade do anúncio com palavras-chave, tópicos e canais

(i) Palavras-chave relevantes: Outra etapa crítica é selecionar palavras-chave e tópicos relevantes para seu produto, setor ou anúncio. Isso permitirá que você especifique os tipos de conteúdo nos quais deseja que seu anúncio seja exibido.

Mesmo se você ficar sem sugestões de palavras-chave, você sempre pode inserir um site relacionado ou informações sobre seu produto/serviço para obter sugestões. Para encontrar tópicos relacionados, percorra todas as opções ou insira uma palavra, frase ou URL.

(ii) Tópicos de interesse: Se você selecionar o tópico Marketing, seu anúncio aparecerá em outros vídeos relacionados a marketing. Lembre-se de que os tópicos são menos específicos e mais flexíveis do que as palavras-chave. Use-os para campanhas de conscientização mais amplas em seu setor.

(iii) Opção de segmentação por canal: os canais do YouTube, que permitem hiper-segmentar seus vídeos, são uma das joias subutilizadas da publicidade do YouTube.

Você pode especificar em qual canal (ou mesmo em qual vídeo) seus anúncios devem ser exibidos. Suponha que você queira vender seus produtos ou serviços para empreendedores emergentes, você pode alcançar o público que procura conselhos em estágio inicial selecionando Entreprenuer.com como canal em Canais.

Etapa 8: escolha o vídeo para seus anúncios do YouTube

O próximo passo é selecionar o vídeo que servirá como seu anúncio. Para encontrar seu vídeo, use a caixa de pesquisa ou copie e cole o URL do YouTube. Como vários vídeos em seu canal do YouTube podem parecer idênticos, colar o URL exato levará você ao vídeo correto.

Se você ainda não tem seu vídeo no YouTube, pode enviá-lo no painel direito.

Etapa 9: torne seu anúncio em vídeo do YouTube exclusivo

Depois de escolher o vídeo que deseja usar, você pode editá-lo conforme necessário. Primeiro, escolha o formato de anúncio que deseja usar e isso mostrará como seu anúncio será exibido em dispositivos móveis e computadores.

Se você decidir exibir um anúncio in-stream ignorável, inclua o URL de destino para os espectadores que clicarem em seu anúncio. Opções avançadas de rastreamento de URL estão disponíveis. Não se esqueça de incluir uma frase de chamariz, pois isso dará às pessoas ainda mais motivos para interagir com o anúncio.

Você também terá a opção de enviar uma imagem de banner complementar ou permitir que o Google gere uma do seu canal. Depois de verificar todas as informações, clique em "Criar campanha" para lançar seu primeiro anúncio do YouTube.

O Google solicitará as informações do seu cartão de crédito (se ainda não as tiver) para que possam começar a exibir seu anúncio.

Concluir :

Os anúncios do YouTube são uma das maneiras mais eficazes de se conectar com seus clientes ideais. Ao ajustar suas configurações de campanha de publicidade, você pode tornar suas campanhas de anúncios em vídeo bem-sucedidas.