Um guia útil de relações públicas: como escrever um blog eficaz

Criar "conteúdo valioso" que naturalmente atrai links não é uma boa estratégia de links para cerca de 90% dos praticantes de SEO. É como colocar uma mensagem em uma garrafa de coca-cola e jogá-la no mar, esperando que alguém a veja um dia. É preciso fazer divulgação e aproveitá-la, daí a popularidade do RP digital.

Mas mais do que apenas divulgação é necessário para conseguir links. Como RP digital, observei uma taxa de sucesso de 0,02% para a maioria das campanhas que divulgavam conteúdo que precisava agregar mais valor. Isso significa apenas dois links para cada 2.000 e-mails enviados.

Pergunte a qualquer PR Guru; eles admitirão que a criação de links se tornou mais desafiadora com o tempo. Uma razão é a abundância de agências de relações públicas dedicadas que levaram a caixas de entrada inundadas.

Outra é que qualquer pessoa em qualquer lugar pode criar peças de conteúdo de som razoável com programas de IA alimentados por GPT-3. Ele acelera a criação de conteúdo em uma extensão nunca antes vista.

O custo zero para produzir conteúdo levou a uma inundação digital de conteúdo padronizado, talvez pior do que o que Moses passou.

Há muito mais fazendas de conteúdo do que antes. Do ponto de vista do público, ler essas coisas é uma droga, pois é uma reformulação sensata e gramaticalmente correta das coisas que já existem.

A manipulação de classificações de pesquisa com fazendas de conteúdo baseadas em IA não é mais uma opção para a maioria dos blogs e sites de notícias, se é que já foi antes.

Mas, no que pode soar como uma perspectiva decepcionante, existe uma oportunidade: os profissionais de relações públicas têm hoje uma chance melhor do que nunca de ganhar posicionamentos ao lançar conteúdo bem elaborado para plataformas digitais que anseiam por conteúdo de qualidade. Há um limite para o que eles podem idealizar e escrever.

Aqui está um guia prático sobre como escrever um blog para ajudá-lo a tirar o máximo proveito de seus esforços de blog como um PR.

1. Um título atraente

Seu título é a primeira coisa que seus leitores verão, então FAÇA-O CONTAR ! Escreva títulos claros e concisos que despertem o interesse do seu leitor. Uma das maneiras de fazer isso é usar "palavras de poder".

12 principais palavras de poder para usar:

Rastrear, analisar, inferir, avaliar, formular, descrever, apoiar, explicar, resumir, comparar, contrastar, prever.

2. Use técnicas úteis de formatação

Formatar suas postagens de blog de maneira fácil de ler ajudará a manter seus leitores envolvidos. Isso tornará seu conteúdo mais escaneável e ajudará os jornalistas a encontrar as informações que desejam.

Isso é especialmente importante quando você está divulgando conteúdo antigo. Uma postagem de blog que contém apenas texto pode ser monótona.

Os jornalistas tendem a extrair as informações mais relevantes e publicá-las em um artigo curto ou abordagem em busca de mais informações - nada disso é possível com um artigo mal formatado.

Por exemplo, faça isso como se fosse o evangelho da verdade:

• Divida seu texto com H1s e H2s para orientar seu leitor.
• Use marcadores ou listas numeradas para tornar os pontos-chave mais fáceis de digerir
• Use imagens, infográficos e vídeos incorporados para dividir o texto e adicionar camadas de informações para tornar o conteúdo mais envolvente.

Sério, espere para clicar em PUBLICAR até ter feito o que foi dito acima.

Pergunte a si mesmo, isso pode ser transformado em um artigo baseado em lista ou baseado em porquê ?

3. Adote um tom de conversa

Escreva como você falaria. Isso tornará as postagens do seu blog mais identificáveis ​​e fáceis de ler. Evite usar o jargão da indústria ou estruturas de frases complexas. Em vez disso, opte por um tom mais coloquial que ajude a se conectar com o público-alvo.

4. Escreva com um propósito

Cada postagem no blog deve ter como objetivo educar, entreter ou envolver seu público. Tenha esse propósito em mente ao escrever e certifique-se de que cada postagem o ajude a transmitir a mensagem principal.

Por exemplo, considere uma campanha criativa da qual fiz parte.

Divulgamos um artigo do tipo lista liderado por pesquisas com foco nos lugares mais saudáveis ​​para se viver no Reino Unido; Isso nos ajudou a atrair 40 links de publicações de nível 1, incluindo dois apenas do Yahoo, com um DA médio de 81.

https://autos.yahoo.com/moving-house-uks-healthiest-areas-110000853.html

https://uk.style.yahoo.com/moving-house-uks-healthiest-areas-110000853.html

Veja como o artigo foi estruturado:

1. Um forte gancho no título: "Mudar de casa?" destaca o aspecto mais emocionante da história e, posteriormente, menciona as áreas que as pessoas que se mudam podem querer considerar.

2. Em seguida, o artigo estabelece a relevância da história explicando que ela se baseia em pesquisas de especialistas da divisão off-grid do cliente. Mencionar que a peça examina fatores como qualidade, acesso a espaços verdes e níveis de atividade física em diferentes áreas do Reino Unido transmite o valor.

3. Depois de definir o cenário, o artigo mergulha nos detalhes, destacando descobertas interessantes e insights sobre como as áreas mais saudáveis ​​se comparam a outras partes do país. Fatos baseados em pesquisa são espalhados pela peça para enfatizar o "porquê".

No geral, clareza, concisão e um título vencedor levaram esta peça ao sucesso e ajudaram a ganhar o "jackpot".

Não encha a Internet com mais jargões inúteis!

Em cada artigo que escrevemos e em cada link que compartilhamos, devemos nos perguntar: este conteúdo está agregando valor ou apenas preenchendo espaço?

Aqui está o porquê:

Se o seu conteúdo for de baixa qualidade e não ajudar os leitores, será criticado pelos jornalistas 9 em cada 10 vezes. Nenhum internauta ganha quando o conteúdo lixo está espalhado pela internet, de qualquer maneira.

Então, como você acerta?

Se você acha que seu conteúdo se parece com as milhares de peças já existentes, reconsidere a possibilidade de divulgá-lo.

A única maneira de se destacar é criar conteúdo que entretenha, eduque ou ajude os jornalistas a obter uma visão única. Isso requer pensamento, pesquisa original e narrativa.

A IA irá ajudá-lo e reduzir o tempo, ajustando-se suavemente ao seu fluxo de trabalho de conteúdo. Ele preencherá algumas lacunas, aumentará sua criatividade e ajudará a incorporar as melhores práticas (pense em Jasper, Frase e ferramentas como SurferSEO).

Mas produzir conteúdo escrito por IA sem nenhum pensamento original por trás dele provavelmente não compensará seus esforços de divulgação.