Marketing pelos números: um dia na vida de um especialista em pesquisa paga

Publicados: 2022-05-11

Vivemos em uma época em que a informação está literalmente ao nosso alcance, acessada por nossos computadores ou smartphones. Com o acesso quase onipresente à Internet, podemos encontrar o que quisermos em um instante, seja uma resposta a uma pergunta urgente ou o restaurante tailandês mais próximo. Mecanismos de busca como Google e Bing possibilitam todo esse acesso à informação, e as empresas fazem sua parte para serem encontradas pelos usuários por meio do marketing de busca, tanto orgânico quanto pago.

As empresas precisam de marketing de pesquisa orgânica e paga para aumentar as chances de aparecer nos resultados de pesquisa e, assim, obter mais clientes. O marketing de busca orgânica é feito por meio da otimização de mecanismos de busca (SEO), um método eficaz, mas sobre o qual os profissionais de marketing têm pouco controle. O marketing de pesquisa paga ou pay-per-click (PPC), por outro lado, dá aos profissionais de marketing muito controle, especialmente quando um especialista em pesquisa paga está a bordo para tomar decisões que geram resultados.

E isso torna os especialistas em pesquisa paga muito importantes!

Se você é alguém que gosta da área de marketing, mas tem uma mente mais analítica, então um trabalho em marketing de busca paga pode ser o ajuste perfeito para você. Também conhecido como especialista em PPC, um especialista em pesquisa paga pesquisa, toma decisões de compra, analisa resultados e muda de rumo quando necessário para otimizar esses resultados. Por ser uma habilidade tão focada, é uma que os empregadores procuram. No momento da redação deste artigo, o Glassdoor lista quase 3.000 empregos PPC apenas nos Estados Unidos.

Se você está considerando um emprego de PPC, mas gostaria de saber quais podem ser suas tarefas diárias, continue lendo para saber mais sobre um dia típico na vida de um especialista em pesquisa paga.

Todo dia começa com e-mails

Você provavelmente começará seu dia com e-mails. Qualquer trabalho em marketing tende a envolver muita comunicação com colegas de trabalho e/ou clientes. Em nossa cultura de trabalho sempre ativa, os e-mails chegam à sua caixa de entrada a cada hora do dia e da noite. Portanto, sua primeira ordem de negócios todas as manhãs provavelmente será abordar essa caixa de entrada para responder a perguntas e apagar incêndios.

Depois disso, suas tarefas típicas dependerão das prioridades daquele dia, mas cada dia provavelmente incluirá uma mistura de pesquisa, análise e coordenação com outras pessoas.

Palavras-chave são a chave para o dia de um especialista em pesquisa paga

Seu objetivo como especialista em PPC é criar campanhas atraentes e direcionadas que direcionem o tráfego para os sites de sua empresa ou de seus clientes. Para um especialista em pesquisa paga, a maioria das tarefas diárias gira em torno da publicidade online por meio de campanhas PPC. Isso significa que uma grande parte de cada dia envolverá configurar e gerenciar essas campanhas pesquisando palavras-chave e grupos, analisando tráfego e tendências, monitorando resultados e otimizando anúncios com base nesses resultados.

Dependendo do tamanho da organização para a qual você trabalha, você também pode gerenciar outras tarefas relacionadas à publicidade online, incluindo escrever cópias de anúncios, desenvolver anúncios gráficos e criar ou otimizar páginas de destino para esses anúncios.

Monitoramento, análise e relatórios

Como acontece com qualquer tipo de publicidade, as campanhas de PPC devem ser monitoradas. O dinheiro está sendo gasto e o especialista em pesquisa paga deve garantir que o dinheiro esteja gerando um retorno sobre o investimento (ROI). Para fazer isso, parte do seu dia típico será gasto analisando campanhas em andamento para procurar alterações na atividade e garantir que os anúncios estejam atingindo as metas definidas para eles.

Além disso, você considerará maneiras de melhorar esses anúncios para gerar resultados ainda melhores, bem como criar relatórios para demonstrar a eficácia de cada campanha para a gerência ou sua clientela.

Trabalhando com outros

Os profissionais de marketing raramente trabalham no vácuo, e a pesquisa paga não é exceção. Esteja você trabalhando em PPC internamente ou em uma agência fazendo busca paga de clientes, você fará parte de uma equipe e trabalhará em estreita colaboração com outras pessoas. Esses colegas de trabalho ou equipes podem incluir:

O especialista em SEO que se beneficiará de sua pesquisa de palavras-chave, além de oferecer insights do lado da pesquisa orgânica
O especialista em marketing de conteúdo que vai querer sua ajuda para direcionar o tráfego para o conteúdo que eles criaram
O especialista em marketing de mídia social que trabalhará de perto com você para colocar anúncios nas redes sociais ou para obter sua ajuda para direcionar tráfego para campanhas sociais
O designer ou especialista em desenvolvimento da Web que criará páginas de destino e exibirá anúncios para suas campanhas de pesquisa paga

Além desses colegas de trabalho, você pode estar trabalhando com clientes se for empregado de uma agência, e definitivamente estará trabalhando com um gerente que supervisionará o lado orçamentário dos esforços de marketing, para garantir que o dinheiro seja gasto criteriosamente e que o O ROI atende às expectativas.

Mantendo-se atualizado com as mudanças do setor

Qualquer coisa relacionada ao Google está sujeita a alterações, e isso inclui publicidade PPC. Manter-se atualizado com essas mudanças faz parte do seu trabalho diário como especialista em pesquisa paga. Embora você tenha mais tempo alguns dias do que outros para ler blogs e artigos como os do especialista em PPC Brad Geddes, fazer isso será uma de suas tarefas. Se você não conseguir arranjar tempo para acompanhar, perderá informações críticas. Por exemplo, se você não souber como a funcionalidade da Correspondência exata mudou, você não ajustará sua pesquisa de palavras-chave adequadamente e seus anúncios sofrerão como resultado.

Começando como um especialista em pesquisa paga

O trabalho de um especialista em pesquisa paga é exclusivo do mundo do marketing digital. Essa combinação única de análise e marketing atrai você? Em seguida, seja treinado para ser um especialista em PPC procurado. A Simplilearn oferece um programa de Mestrado Especialista em PPC que pode preparar você para o setor e acelerar sua carreira com um caminho de aprendizado claro e estruturado recomendado por especialistas do setor. Como parte de seu treinamento, você aprenderá a dominar as nuances do pagamento por clique, publicidade gráfica, otimização de conversão e análise da web. Você também obterá ampla experiência em projetos para prepará-lo para gerenciar iniciativas de marketing pago. Você concluirá seu treinamento pronto para criar campanhas atraentes e direcionadas e aumentar o tráfego para sites.

E quando os pesquisadores procuram respostas on-line, você pode ajudar a garantir que eles encontrem os sites que são importantes para você e seu empregador ou cliente.