Um dia na vida de um gerente de marketing de conteúdo

Publicados: 2022-05-11

Nos últimos anos, o marketing de conteúdo evoluiu como uma forma de aproveitar o poder do conteúdo para atrair o interesse e o engajamento do cliente. Ao contrário das abordagens típicas de publicidade e marketing do passado, o marketing de conteúdo apresenta informações úteis aos possíveis clientes para obter seu interesse, o que leva ao interesse também pela marca, produto ou serviço. Desde que o marketing de conteúdo se tornou popular, muitas das maiores marcas do mundo o usaram de uma forma ou de outra. Por mais bem-sucedido que tenha sido, ainda é um campo recente: o Content Marketing Institute foi fundado há apenas oito anos, em 2010.

Embora ainda seja uma disciplina jovem em comparação com outras formas de marketing, os benefícios do marketing de conteúdo foram rapidamente percebidos, o que significa que a necessidade de gerentes de marketing de conteúdo aumentou constantemente. Entre 2011 e 2015, o número de anúncios de emprego no Indeed contendo as palavras “marketing de conteúdo” ou “estratégia de conteúdo” cresceu cerca de 350%. De acordo com a Glassdoor, existem 22.550 vagas de gerente de marketing de conteúdo não preenchidas nos EUA

Ainda de acordo com a Glassdoor, os gerentes de marketing de conteúdo ganham US$ 66.000 como o salário base médio, e a faixa salarial se estende de US$ 45.000 a US$ 96.000. É uma ampla faixa salarial porque quanto você ganha depende em parte do tamanho da empresa que o contrata e em parte de onde essa empresa está localizada. Um trabalho de gerente de marketing de conteúdo em Boston ou São Francisco, por exemplo, onde a demanda por candidatos a emprego e o custo de vida são altos, provavelmente pagará mais do que um trabalho semelhante em Duluth, Iowa.

Você deve seguir uma carreira como gerente de marketing de conteúdo?

Se você é um escritor e editor habilidoso, tem uma compreensão básica dos princípios de marketing e é capaz de gerenciar outras pessoas, pode ser o candidato ideal para um desses empregos listados no Glassdoor. No entanto, mesmo que você seja qualificado, pode se perguntar o que exatamente seu trabalho pode implicar e como seria um dia típico. Claro, você tem uma paixão pelas palavras, mas você terá paixão por este trabalho?

O que faz um gerente de marketing de conteúdo?

Como em qualquer outro trabalho de marketing, um dia típico para um gerente de marketing de conteúdo envolve muitos e-mails e muitas reuniões, além de comunicação frequente usando o Slack ou outras ferramentas de bate-papo. Mas há muito mais do que isso, como mostraremos a você…

Criação e Estratégia de Conteúdo

Como gerente de marketing de conteúdo, seu objetivo final é gerar leads para o seu negócio e ajudar a nutrir clientes em potencial por meio do funil de vendas (se o negócio for B2B). Essa é a visão geral do seu trabalho. Para fazer isso, você depende muito – se não exclusivamente – do conteúdo. Portanto, as tarefas relacionadas ao conteúdo compõem uma grande parte do dia de um gerente de marketing de conteúdo.

Essas tarefas podem incluir:

Criando conteúdo
Gerando ideias para conteúdo
Planejando um calendário editorial
Desenvolvimento de uma estratégia de conteúdo
Gerenciando escritores e editores
Recrutando freelancers
Estabelecer prazos e garantir que eles sejam cumpridos
Desenvolver e garantir que todos estejam aderindo a um guia de estilo
Editando conteúdo
Acompanhar o andamento dos projetos
Atualizando conteúdo antigo
Testar elementos de conteúdo, como títulos

O conteúdo que você e sua equipe produzem pode ser tão variado quanto as próprias tarefas e pode incluir artigos, postagens em blogs, e-books, boletins informativos, blogs de convidados, infográficos ou até mesmo vídeos. Dependendo do tamanho da empresa e da equipe de marketing, você, como gerente de marketing de conteúdo, também pode ser responsável pelo email marketing e também pode ter que produzir conteúdo de mídia social.

Gerenciando sua equipe

Novamente, dependendo de onde você está trabalhando, você pode ter uma equipe pequena ou grande. Você pode estar gerenciando freelancers ou funcionários trabalhando internamente. Seja quem for que você está gerenciando, um dia típico envolverá designar projetos, editar e dar feedback, manter as pessoas no caminho certo para cumprir prazos e orientar quando necessário. Para facilitar o gerenciamento de conteúdo e manter o controle de versão, você provavelmente utilizará o Google Docs, Dropbox ou algum sistema similar.

Trabalhando com outros

Além de sua equipe, você, como gerente de marketing de conteúdo, também trabalhará em estreita colaboração com pessoas de outras equipes da empresa – ou agências encarregadas dessas responsabilidades – porque o conteúdo é apenas uma parte de uma agenda de marketing maior. Essas outras equipes podem incluir SEO, pesquisa paga, marketing de mídia social, marketing por e-mail, desenvolvimento web ou relações públicas, embora, dependendo do tamanho da organização que o emprega, essas responsabilidades podem pertencer à sua equipe ou até mesmo a você.

Além disso, você trabalhará e se reunirá com seu próprio gerente e outros para entender a estratégia maior da marca e as metas de negócios, além de relatar resultados, obter orientação e fornecer informações.

Se a sua organização terceiriza o trabalho, você pode trabalhar com agências que estão criando vídeos para uso em seu marketing de conteúdo.

Monitorando o progresso

Como se todas as tarefas acima já não somassem um dia inteiro, um gerente de marketing de conteúdo também precisa ficar por dentro dos resultados gerados pelo conteúdo produzido. É preciso prestar atenção para saber qual conteúdo gerou quais resultados, para que você possa adaptar (se os resultados foram ruins) ou fazer mais do mesmo (se os resultados foram bons). Você verificará os principais indicadores de desempenho (KPIs) para responder a perguntas como: o conteúdo está sendo compartilhado nas mídias sociais? Está direcionando o tráfego de pesquisa? O número de leitores do blog está aumentando?

Introdução como gerente de marketing de conteúdo

O trabalho de um gerente de marketing de conteúdo é gratificante porque você está supervisionando a criação de conteúdo útil tanto para as pessoas que podem ser atraídas para ele quanto para a organização que o emprega. Se você tem uma paixão por escrever, esta é uma maneira de colocar essa paixão em bom uso! Mas como você se propõe a conseguir um emprego dos sonhos como esse? Você faz isso com treinamento.

O Treinamento de Certificação de Marketing de Conteúdo Avançado da Simplilearn pode torná-lo um especialista em marketing de conteúdo à medida que você domina vários aspectos do planejamento e execução de estratégias de marketing de conteúdo para criar conteúdo impressionante com maior eficiência e impacto. O treinamento inclui 15 horas de conteúdo de e-learning de alta qualidade, questionários após cada aula para que você possa avaliar seu progresso, cinco projetos práticos para experiência prática, estudos de caso para exemplos B2B e B2C e testes de avaliação na conclusão do curso.

Você terá que começar com aptidão para as palavras, mas pode aprender e dominar o resto com o aprendizado individualizado desenvolvido por especialistas do setor. Uma versão de treinamento corporativo também está disponível para as empresas que desejam treinar funcionários existentes para assumir a função de gerente de marketing de conteúdo - uma função com importância estratégica crescente no ambiente competitivo de hoje.