Um guia completo para SEO Copywriting

O marketing de conteúdo é quase irreconhecível do que era há alguns anos. Apesar do crescimento de práticas mais recentes, como marketing omnichannel e anúncios de mídia social de formato curto, há uma forma de marketing que só se tornará mais relevante com o passar do tempo: redação de SEO.

Atualize-se na escrita de SEO com nosso guia abrangente, você pode pegar algumas dicas e truques exclusivos ao longo do caminho!

O que é SEO Copywriting?

Para iniciantes, copywriting SEO é a arte de escrever para persuadir os leitores a agir, geralmente para comprar ou assinar um produto, ao mesmo tempo em que garante que seu conteúdo seja bem classificado pelos mecanismos de pesquisa. As pessoas tendem a ver blogs, e-mails e anúncios de mídia social como exemplos de redação de SEO, mas nem sempre é esse o caso.

Por exemplo, alguns redatores se especializam em mídia social, mas podem não estar necessariamente otimizando seu conteúdo para se alinhar às demandas em constante mudança de um algoritmo de mecanismo de pesquisa. As condições para um post de mídia social ter um bom desempenho são diferentes daquelas exigidas para um blog de alto nível – e é aí que entra o copywriting SEO.

A razão pela qual as dicas de redação de SEO são tão procuradas agora está em uma estatística simples: 70,4% do tráfego da Internet vai para os 5 principais sites classificados para uma determinada pesquisa. A redação otimizada permite que empresas menores alcancem esse limite e ajuda os líderes do setor a manter sua vantagem. Dominar o copywriting de SEO é a chave para aumentar seu tráfego, taxas de conversão e muito mais.

Etapa 1: planejamento

Há muito em comum entre outros tipos de copywriting e SEO copywriting, e um dos exemplos mais visíveis é o planejamento. Uma ótima copy começa com um ótimo planejamento, e você terá que fazer ainda mais quando se trata de redação de SEO. Comece com um esboço. Quanto mais detalhado for o seu esboço, mais fácil será criar uma cópia que flua e tenha um bom desempenho.

Pesquisa de palavras-chave

Uma dica popular de escrita de SEO é começar seu esboço com as palavras-chave. Essas palavras-chave são termos direcionados que os usuários empregarão ao pesquisar um determinado produto ou serviço. As palavras-chave para as quais você decidir otimizar acabarão moldando a direção da sua escrita, e é por isso que a maioria dos especialistas recomenda começar com esta etapa.

Iniciantes em redação de SEO devem saber que existem diferentes tipos de palavras-chave, cada uma com um caso de uso diferente para um cenário específico.

Palavras -chave de cauda curta : também conhecidas como "termos principais", essas frases contêm 3 palavras ou menos. Exemplos de palavras-chave de cauda curta para redação de SEO podem ser descritores vagos como 'console de jogos' ou 'filme de vampiros'. Os usuários que empregam esses termos de pesquisa geralmente não têm um produto ou serviço específico em mente e, como resultado, esses termos tendem a ser altamente competitivos.

Por exemplo, pesquisar 'console de jogos' trará produtos à venda, artigos informativos e notícias — tudo na página 1. Não está claro o que o usuário deseja .

Palavras-chave de cauda longa: é provável que você já tenha ouvido falar de palavras-chave de cauda longa em algum lugar em uma dica de redação de SEO. Essas palavras-chave são altamente valorizadas porque fornecem uma janela para a intenção do usuário. Na verdade, cerca de 91% de todas as consultas de pesquisa envolvem palavras-chave de cauda longa. Palavras-chave de cauda longa serão frases mais específicas de 4 palavras ou mais.

Por exemplo, alguém que sabe que tipo de console está procurando pode usar o termo de cauda longa "pacote de console de jogos 4K HDR". Isso produz resultados mais direcionados.

Palavras-chave de cauda média: nem tudo é preto e branco com palavras-chave. Uma ótima dica para iniciantes na escrita de SEO é ficar de olho nessas 'palavras-chave de cauda média'. As palavras-chave de cauda média têm entre 2 e 4 termos e geralmente contêm o melhor dos dois mundos. Eles são específicos o suficiente para obter visitantes de alto valor, ao mesmo tempo em que são gerais o suficiente para gerar tráfego considerável.

O tipo de palavra-chave ideal para uma página varia de acordo com o que a empresa deseja alcançar. Os escritores podem inicialmente acreditar que as palavras-chave de cauda longa são o caminho a seguir, mas os melhores exemplos de redação de SEO encontrarão um equilíbrio entre palavras-chave de cauda longa e curta.

Determinar a intenção

Uma dica valiosa para escritores de SEO é sempre ficar de olho na intenção de busca. Os algoritmos do Google não estão apenas combinando palavras-chave com o que está em sua página; eles também vão julgar a intenção do usuário. Compreender o comportamento do usuário pode fornecer uma perspectiva única sobre que tipo de termos eles podem usar durante a pesquisa.

Uma maneira divertida de fazer isso para iniciantes é fazer essas perguntas de redação de SEO:

• Para quem estou escrevendo?
• O que minha cópia deve alcançar?
• Que passos posso tomar para atingir essas metas? (Palavras-chave, tom e estrutura.)

Este banner da página inicial tem um design limpo e simples, ao mesmo tempo em que incorpora palavras-chave e uma chamada à ação com a intenção do usuário em mente.

Considere este exemplo de redação de SEO. Estamos integrando uma palavra-chave de cauda média, 'Youtube Shopify Integration', de uma forma que lê naturalmente enquanto ainda adiciona um gancho cativante para atrair leitores em potencial. A antiga dica de escrita sobre conhecer seu público antes mesmo de escrever a primeira palavra ainda vale para SEO.

Criar um esboço

Criar um esboço abrangente é uma ótima maneira para iniciantes começarem a escrever SEO. Assim que tiver suas palavras-chave prontas e um público-alvo em mente, você estará pronto para reuni-las em um único documento.

Você vai querer começar colocando suas palavras-chave e classificando-as em ordem de prioridade. Isso dependerá de quais são seus objetivos para uma página específica. Certos blogs podem exigir uma palavra-chave primária de cauda longa, enquanto outros exigirão uma estratégia de cauda curta. Uma dica prática para os escritores de SEO que lutam para descobrir a prioridade das palavras-chave é considerar o objetivo final da página ao julgar as palavras-chave.

Este também é o estágio em que você decidirá sobre uma estrutura final para a cópia. Existem várias estruturas diferentes com as quais os redatores de SEO trabalham. Por exemplo, um blog informativo sobre um tópico técnico normalmente seguiria uma estrutura padrão de formato longo com títulos, subtítulos e parágrafos (como este artigo!). Por outro lado, uma pequena página de produto normalmente envolveria frases mais curtas e uma mistura criativa de texto e gráficos.

Passo 2: Escrevendo

Depois de ter um esboço pronto, tudo o que resta a fazer é escrever! Certifique-se de ter seu público e objetivo final em mente antes de começar a escrever, seja aumentar o tráfego da web ou gerar mais receita. A parte difícil acabou, mas pensamos em preparar algumas dicas de redação para iniciantes em SEO.

• Equilíbrio: SEO copywriting envolve aprender a escrever para mecanismos de busca, mas isso não significa que você deva esquecer o elemento humano. Espace suas palavras-chave em vez de usá-las em excesso em lugares que não fazem sentido. O que é um espaçamento adequado? A maioria dos especialistas em SEO concorda que a densidade de palavras -chave deve ser de cerca de 1%, ou seja, uma palavra-chave para cada 100 palavras. Embora essa não seja uma regra rígida, o Google alerta contra o excesso de palavras- chave , dizendo aos criadores de conteúdo que um uso excessivo e irrelevante de palavras-chave prejudicará seus rankings.
• Envolva-se: os leitores gastarão apenas uma média de 37 segundos em um artigo. Você pode ter o cabeçalho mais cativante, mas seus leitores não ficarão por perto se seu conteúdo não os envolver. Grandes exemplos de redação de SEO aproveitarão todas as chances de envolver os visitantes com conteúdo interativo, como imagens e vídeos.

Dito isso, você nem sempre tem orçamento para incorporar vídeos ou imagens licenciadas em sua cópia. É aí que entram as listas. Uma dica comum dada por especialistas em SEO é que, se você tiver que escolher entre um parágrafo ou uma lista, escolha o último. As listas transmitem o ponto sem sobrecarregar a página. Eles não custam nada para implementar, e seus leitores vão agradecer por isso.

• Edit: Nunca subestime o poder da edição. Você pode se surpreender com o que você pega durante uma revisão. Fique de olho nos erros de digitação, pois eles podem prejudicar gravemente sua credibilidade, principalmente para artigos mais técnicos. Você também vai querer aproveitar essa chance para garantir que suas palavras-chave não estejam muito distantes ou muito próximas. O equilíbrio é fundamental aqui.

Passo 3: Otimize!

Este passo é tão importante quanto escrever. Siga estes exemplos de práticas recomendadas de redação de SEO para passar de um bom redator de SEO para um ótimo redator de SEO. A maioria das dicas de redação de SEO nesta seção envolverá pequenos ajustes, mas eles serão adicionados para aumentar seus rankings.

Vinculação

Longe vão os dias em que o algoritmo do Google olhava apenas palavras-chave para classificar as páginas. Seu novo algoritmo mais avançado também examinará os links presentes em sua página e sua relevância geral para obter uma classificação.

Iniciantes na escrita de SEO devem se lembrar de incluir links relevantes e bem pesquisados ​​em toda a sua cópia. Esses links não apenas adicionam credibilidade ao que você está dizendo, mas também melhorarão seus rankings, ajudando os usuários a explorar seu site. Fique de olho nesses links:

• Interno : Os links internos conectam as várias páginas do seu site. Eles são facilmente identificáveis ​​por seus nomes de domínio comuns. Uma dica comum para escritores de SEO é sempre fornecer links internos em locais relevantes. Isso pode aumentar indiretamente o tráfego de outras páginas internas, ajudando os visitantes a navegar em seu site.
  
• Inbound : Esses links são os mais difíceis de obter, mas também são os mais valiosos. São links presentes em outros sites que trazem visitantes para o seu. Se um site altamente confiável for vinculado à sua página, o algoritmo considerará isso como uma indicação da alta qualidade do seu conteúdo. As postagens de convidados são uma maneira natural de criar links de entrada.
  
• Saída : links de saída levam do seu site para outros nomes de domínio. Lembre-se de colocar esses links se a cópia exigir. Um exemplo fácil de um cenário de redação de SEO em que os links externos podem ser úteis é um blog. Os escritores geralmente os empregam para citar suas fontes e estatísticas – use isso como uma oportunidade para criar links para sites confiáveis. Há algum debate sobre se os links externos melhoram diretamente a classificação da página, mas eles podem pelo menos melhorar a experiência do usuário do seu site e aumentar sua credibilidade.

Práticas recomendadas para escrever

Links são ótimos de se ter, mas estilo na escrita de SEO é o que, em última análise, inclina a balança para uma conversão. O estilo, neste caso, envolve dominar o tom, o fluxo e a estrutura.

• Voz ativa : A maioria dos conselhos para iniciantes na escrita de SEO começa com ênfase na voz ativa. A voz ativa dá a você agência sobre sua escrita, usando menos palavras para causar um impacto maior. Abaixar a voz ativa é uma parte inestimável da criação de conteúdo atraente para os leitores.
• Fluxo : Adicionar palavras de transição e ajustar o comprimento das frases para serem mais curtos pode fazer maravilhas para a legibilidade. Um ótimo texto ajuda os leitores a deslizar pela página e os converte perfeitamente. Se você estiver trabalhando em uma cópia de formato longo, divida sua escrita em títulos e subtítulos para uma experiência mais suave.
• Call To Action: Um ótimo call to action (CTA) é a última parte do funil criado pela sua cópia. Inclua um CTA claro e visível para ajudar seus leitores a dar o próximo passo na jornada do cliente. Um exemplo típico usado em copywriting SEO é 'Compre agora', mas você pode ser criativo com isso se a ocasião permitir.
• Alt-text: Este é um pequeno trecho que descreve sobre o que é uma imagem. Os redatores de SEO geralmente ignoram essa dica, mas ela pode ajudar bastante na construção da credibilidade do site. O texto alternativo ajuda principalmente os usuários a navegar em seu site no caso de a imagem não carregar, mas também ajuda os mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo.

Os comprimentos de texto alternativo são geralmente entre 4-8 palavras e são incrivelmente fáceis de escrever! Seja específico e descritivo com seu texto alternativo sem fazer julgamentos irrelevantes sobre o que está na imagem. Tente incluir suas palavras-chave primárias ou secundárias em seu texto alternativo se a imagem permitir, mas não tente forçá-las se a imagem não tiver nada a ver com suas palavras-chave.

Escrita que converte

O copywriting de SEO é uma ferramenta inestimável tanto para iniciantes quanto para especialistas em marketing. Use essas dicas de redação de SEO para expandir sua marca com uma escrita poderosa que domina os rankings dos mecanismos de pesquisa. Saiba mais seguindo a Coalition Technologies, uma empresa pioneira em marketing que ajuda as empresas a se destacarem com estratégias inovadoras de SEO.