Um guia para iniciantes no Schema.org

Neste vídeo, compartilharei o básico do que é Schema.org e por que você deve se preocupar com isso. O Google de hoje é diferente. Este não é o Google da sua avó. Temos muito mais do que apenas links azuis em uma página branca. Temos rich cards, painéis de conhecimento, perguntas frequentes, trechos em destaque e muito mais. Há mais maneiras de classificar e posições disponíveis para você possuir do que nunca. Para ganhar algumas dessas posições, você precisa aproveitar os dados estruturados do schema.org nas páginas do seu site.

Transcrição do vídeo:

O que é Schema.org?

Se você não conhece, ele foi fundado pelo Google, Microsoft, Yahoo e Yandex, e o objetivo era criar e promover esquemas de dados estruturados na internet especificamente para os motores de busca para que os próprios computadores pudessem entender o contexto.

Portanto, Schema.org é um vocabulário que permite ou ajuda os rastreadores de mecanismos de pesquisa a entender melhor o contexto do seu site. E quando você usa dados estruturados corretamente, pode ganhar alguns recursos avançados nos SERPs do Google.

Alguns dos mais proeminentes seriam artigos ou migalhas de pão, perguntas frequentes, instruções, negócios locais e marcação da organização, que é chamada de Logo pelo Google. Mas você pode estender isso ainda mais e usar marcação organizacional. Você pode fazer produtos e serviços, perguntas e respostas. Você pode adicionar comentários às suas listagens, vídeos e muito mais.

Schema.org é um vocabulário que permite ou ajuda os rastreadores de mecanismos de pesquisa a entender melhor o contexto do seu site. E quando você usa dados estruturados corretamente, pode ganhar alguns recursos avançados nos SERPs do Google.

Como o Schema.org funciona?

Schema.org é configurado em ordem hierárquica com o tipo mais amplo chamado ' coisa' , e cada um desses itens tem propriedades que descrevem melhor o que são. Algumas dessas propriedades serão necessárias, enquanto outras adicionam mais detalhes e contexto. Se você observar a documentação do Google, verá que em certos tipos de dados estruturados, você precisa colocar um nome, URL ou outra informação. Mas você também pode adicionar mais para descrevê-lo melhor, mas não é necessariamente necessário.

Ao escolher uma propriedade que deseja definir, você deseja ser o mais específico possível e, para isso, pode usar a função de pesquisa no schema.org. Vamos lá e eu vou te mostrar como é isso.

Visão geral do Schema.org

Este é Schema.org. Você pode entrar em buracos de coelho neste site e talvez até se confundir. Sei que fiz isso uma ou duas vezes, especialmente quando estava aprendendo o que eram dados estruturados e como aproveitar o schema.org. Mas se você está curioso sobre um tipo de marcação, você pode usar esta barra de pesquisa e é muito bom.

Por exemplo, se você quiser aprender sobre marcação organizacional, digite 'organização' e você terá todos esses tipos diferentes. Você pode ver aqui 'organização' no topo e ela lhe dirá todas as diferentes propriedades associadas a ela.

Se você está olhando para isso e diz: "Bem, isso não é útil porque todas essas coisas não significam nada para mim", e você quer ver alguns exemplos, você pode ir até o final esta página onde eles lhe darão um código de exemplo. Você pode ver aqui seria o texto na página. Isso é o que o usuário, você e eu, veríamos e, se você clicar nesses diferentes tipos de marcação, e eu usar JSON-LD, você poderá ver como seria. É assim que você deve construir sua marcação.

Você tem o tipo de esquema, contexto, que sempre será schema.org, neste caso, o tipo, que é 'organização', e então você tem algumas propriedades. Onde fica o negócio? Aqui está o endereço. Tem endereço de e-mail e número de fax, e você pode colocar membros para pessoas que fazem parte da organização ou ex-alunos.

Como você pode ver aqui, é uma forma de estruturar as informações que vimos aqui. Se você rolar para cima, verá que existem tipos mais específicos. Se você for um desses tipos específicos de organização, talvez seja uma empresa local, convém usar a marcação 'empresa local' em vez da marcação 'organização'. Você quer ser o mais específico possível e às vezes vai demorar um pouco de tentativa e erro.

Você notará que todas essas outras propriedades também são válidas e podem ser usadas, mas nem todas são obrigatórias. Você quer passar e descobrir o que o Google exige e, em seguida, aproveitá-los. Você deve estar se perguntando, bem, onde encontro essa informação? Bem, vamos pular para a página de recursos avançados em developers.google para ver o que é necessário.

Visão geral da Central de Pesquisa do Google

Estamos aqui na Explore The Search Gallery, que pode ser encontrada em developers.google.com/search. Se você quiser ganhar um desses recursos avançados listados aqui, como você pode ver, muitos dos que falamos no slide anterior mostraram isso, você precisará seguir as diretrizes deles. Vamos falar sobre 'organização' novamente. E neste caso, o Google vai chamá-lo de 'Logo'.

Se clicarmos em 'Começar', isso nos dará um pouco de informação sobre esse tipo de marcação. Como você pode ver aqui, este é um painel de conhecimento e o logotipo está aqui. Ele lhe dirá como adicionar esses dados de estrutura e, em seguida, também lhe dará um exemplo de como o código deve se parecer.

Dentro de cada um deles, você verá diretrizes e informará: "Você precisa seguir essas diretrizes se quiser aparecer na pesquisa". Existem certas propriedades necessárias e, para Logo, você precisa ter um logotipo real e precisa ser um objeto de imagem, e eles têm alguns requisitos aqui, então siga estes. E o formato do arquivo precisa ser compatível com o Imagens do Google para que você não possa usar SVGs. Isso não é algo que o Google vai permitir que você use.

Certifique-se de estar usando o tipo certo de formato de arquivo e de seguir essas propriedades específicas aqui. Você também precisa adicionar um URL. Esta seria a organização associada ao logotipo. Seu logotipo em si será um URL real e você também deseja ter uma propriedade de URL com isso. Você quer ter certeza de seguir essas diretrizes se quiser ganhar esses recursos avançados associados a eles.

Definitivamente, há muitos recursos online. Isso é algo que abordamos com bastante profundidade em nosso curso sobre como dominar dados estruturados para obter resultados avançados. Mas se você está apenas começando a aprender sobre isso, é aqui que você pode encontrar essa informação. E, claro, se você tiver alguma dúvida , deixe um comentário neste vídeo. Adoraríamos ajudá-lo e continuar essa conversa com você.

Onde adicionar Schema.org

Onde você coloca essa marcação? Como você adicioná-lo ao seu site? Bem, ele pode ser adicionado a praticamente qualquer página do site e, normalmente, usaremos JSON-LD, alguma forma de JSON-LD. JSON-LD são dados. É esse código que vimos no site schema.org. Ele não altera o design do seu site nem afeta sua velocidade. São dados ou informações. São metadados, são dados sobre dados.

Você pode colocá-lo em seu site copiando e colando em um bloco HTML. Você pode usar plugins do WordPress, se estiver usando o WordPress, pode até usar o Google Tag Manager. Você terá que ajustá-lo um pouco porque o Google Tag Manager não suporta mais JSON-LD e você precisa usar um wraparound que temos no curso que o transforma em JavaScript. Mas isso está ficando muito complexo. Ou você pode aproveitar o Gerenciador de tags do Google, mas precisa fazer algumas manipulações de código para que funcione lá.

A primeira coisa que você precisa pensar ao pensar em onde deseja adicioná-lo são as próprias páginas. Você pode adicionar muitas marcações diferentes à página, mas precisa ter cuidado para ajudar o conteúdo a se tornar mais legível por máquina e não adicionar muito onde está causando confusão.

Tentamos focar nossas páginas principais em um tipo principal de marcação por essas páginas e, em seguida, adicionaremos propriedades extras para ajudar a explicá-las com mais detalhes. Para sua página inicial, você pode ter marcação 'organização'. Para sua página Sobre nós, você pode usar a marcação 'sobre a página'. Para a página do produto, você obviamente deseja usar a marcação 'produto'. Para a página de contato, você pode usar a marcação 'página de contato'. Para um único blog, você pode usar 'artigo' ou 'postagem de blog', o que for mais representativo do conteúdo que você criar. E talvez você tenha a página de Perguntas Frequentes e, para isso, você vai querer usar 'FAQ'.

Estes são alguns exemplos, mas você quer ter tempo para mapear este projeto para que você tenha sua marcação nas áreas corretas. Em seguida, você pode adicioná-los à sua página da maneira mais fácil de gerenciar e continuar a fazer alterações e ajustes conforme necessário.

Por que a marcação é importante

Por que tudo isso importa? Por que você deveria se dar ao trabalho de adicionar isso ao seu site? Como dissemos antes, o Google usa dados estruturados para ajudar a entender melhor seu site e ativar recursos avançados. Recursos avançados têm um impacto significativo na taxa de cliques. Já vimos isso uma e outra vez.

Essas caixas e listagens de perguntas frequentes podem ter um impacto enorme na taxa de cliques e fornecer muito mais espaço nas SERPs. Portanto, se você estiver usando 'artigo', talvez você seja um site novo e possa obter artigos como este nos resultados da pesquisa.

Se você estiver usando uma marcação 'FAQ', poderá exibir esse tipo de marcação em seu site. Para produtos, você pode não apenas obter as listagens na pesquisa regular do Google, mas também obter tags de produtos na pesquisa de imagens, e isso só é ativado por meio do uso correto dos dados estruturados do produto.

Dados estruturados são um divisor de águas. Ele pode ajudá-lo a otimizar seu site. Isso pode ajudar a expandir a visibilidade que você tem nas SERPs.

Dados estruturados são um divisor de águas. Ele pode ajudá-lo a otimizar seu site. Ele pode ajudar a expandir a visibilidade que você tem nas SERPs, e se você quiser aprender a usar isso em um nível mais detalhado, eu recomendo que você confira nosso curso, Mastering Structured Data and Schema.org For Rich Results.

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