Decodificando o fenômeno da postagem popular: o que torna o conteúdo viral nas redes sociais

Passamos horas percorrendo milhões de postagens nas redes sociais todos os dias. Quantas dessas postagens se tornam virais? Nao muitos.

Mas, inevitavelmente, em pouco tempo haverá uma postagem que todos verão porque todos a compartilharam. Torna-se viral.

Então, como você pode aumentar as chances de seu conteúdo se tornar viral?

Embora não exista uma fórmula garantida para se tornar uma potência da Internet, há algumas coisas que você pode fazer para dar a melhor chance ao seu conteúdo.

Neste artigo, discutiremos 10 maneiras de impulsionar seu jogo de estratégia de conteúdo e‌ entregar conteúdo de mídia social (potencialmente) viral ao seu público-alvo.

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O que é conteúdo viral?

Os usuários das redes sociais postam mais de 95 milhões de fotos e vídeos somente no Instagram. Todo. Dia. No entanto, como dissemos, a maioria não se torna viral.

Conteúdo viral de mídia social refere-se ao conteúdo que, uma vez postado, se espalha exponencialmente rápido (como um vírus se multiplicando em um hospedeiro – grosseiro, mas preciso). Ele é compartilhado e compartilhado tantas vezes que a popularidade do conteúdo dispara até se tornar uma referência comum na cultura pop.

Como o Bebê Tubarão. Lembre-se disso? Todo mundo conhecia o Baby Shark – até mesmo pessoas que não tinham filhos. Isso é o que significa se tornar viral.

(Fonte da imagem: YouTube)

Não se trata apenas de popularidade. Trata-se de enorme popularidade em um curto espaço de tempo.

E essa popularidade não precisa durar.

O conteúdo viral hoje pode ser facilmente esquecido uma semana depois. A mídia social é inconstante.

Então, por que se preocupar em tentar se tornar viral? Bem, com as visualizações vêm os seguidores, e com os seguidores vêm as conversões, e é por isso que as empresas e marcas se preocupam em criar conteúdo viral. Portanto, antes de entrarmos no âmago da questão, vamos ver o que é necessário para se tornar viral em cada plataforma de mídia social.

Quanto envolvimento torna suas postagens nas redes sociais virais?

De acordo com a pesquisa, existem limites para a viralidade nas mídias sociais, embora não haja uma resposta definitiva sobre quantas visualizações ou quanto engajamento você precisa alcançar.

O Digital Marketing Institute afirma que 250.000 visualizações é o mínimo para considerar o conteúdo de mídia social “moderadamente viral”. A partir daí, ao atingir a marca do milhão, você alcançou o status de “viral médio”.

Finalmente, se você adquirir cinco milhões de visualizações em menos de uma semana, você alcançou o status viral completo e o mundo é sua ostra. Bem, pode ser se você aproveitar ao máximo todos os olhares sobre o seu conteúdo.

Agora é hora de descobrir exatamente como fazer isso.

Como você pode criar conteúdo viral de mídia social?

Primeiro, aqui está uma verificação da realidade.

Não há como garantir uma resposta viral ao seu conteúdo. O que funciona um dia para alguém pode não funcionar para mais ninguém no dia seguinte.

É essencial continuar experimentando, fazendo ajustes e experimentando novas abordagens em sua estratégia de marketing. Ao tentar diferentes estratégias para expandir seu alcance, lembre-se das dicas a seguir.

1. Faça sua lição de casa

É essencial entender os gostos e desgostos, as necessidades e os pontos fracos do seu público. A pesquisa é a chave para isso.

Quando você sabe o que repercute neles, é mais provável que seu público se envolva e compartilhe seu conteúdo.

Crie uma buyer persona para manter organizados os detalhes sobre os interesses do seu público-alvo. Este formulário simples lista as informações mais relevantes sobre seu cliente ideal, como ocupação, estado civil, nível de renda, plataformas de mídia social favoritas e muito mais.

(Fonte da imagem: Ranktracker)

Manter essas informações reunidas em um só lugar facilita a referência ao criar seu conteúdo. Ele permite que você garanta que seu conteúdo permaneça relevante para seus clientes ideais.

2. Comece com passos de bebê

No início, comece aos poucos e mantenha seus objetivos realistas. Não espere que suas primeiras postagens alcancem um milhão de curtidas. Embora não seja impossível, expectativas irrealistas podem fazer você se sentir um fracasso quando não as alcança.

A chave para criar conteúdo social viral é permanecer consistente. Publicar conteúdo regularmente oferece uma chance melhor de aparecer nos feeds de seus seguidores.

Isso aumenta suas chances de obter um melhor alcance, o que, por extensão, também aumenta a probabilidade de um melhor engajamento e, portanto, de viralidade.

Portanto, mesmo que você não veja nenhum resultado imediato, mantenha um calendário de conteúdo nas redes sociais com antecedência e poste regularmente. Você também pode usar diferentes ferramentas de agendamento para publicar conteúdo de forma eficiente nas redes sociais.

3. Aproveite seu argumento de venda exclusivo (USP)

Um argumento de venda exclusivo que o diferencie dos concorrentes em sua área pode lhe dar uma vantagem. É a razão pela qual seus clientes escolhem você em vez da concorrência.

Inclua seu USP em seu conteúdo com a maior freqüência possível. Veja o Dollar Shave Club como o exemplo perfeito. A USP deles oferece um barbear de qualidade a baixo custo.

Eles incluem seu USP em seus anúncios e em quase todo o seu conteúdo. Sua primeira campanha publicitária se tornou viral como resultado de uma série de coisas (é simples, inesperadamente espirituosa e oferece um produto que pelo menos metade da população pode apreciar). Assim, solidificou seu USP e proporcionou-lhes uma posição sólida em seu mercado.

(Fonte da imagem: YouTube)

Se você quiser seguir os passos deles, faça o que eles fizeram. Defina seu USP, use-o em seu conteúdo e crie conteúdo que ressoe com seu público. Faça isso e você poderá conseguir uma postagem viral na mídia social.

4. Crie entretenimento educativo

Um dos conteúdos mais compartilháveis ​​nas redes sociais é “educação e entretenimento”. É educativo e divertido. As pessoas valorizam o conteúdo que envolve ambas as coisas: elas querem aproveitar o que estão lendo ou assistindo, mas ao mesmo tempo apreciam aprender algo novo.

Voltemos ao Dollar Shave Club como nosso exemplo. Eles são famosos por injetar humor em seus anúncios, mas não se esquecem de educar seu público sobre os cuidados básicos com a barba. Esta postagem no feed do Instagram é um exemplo perfeito de educação e entretenimento.

(Fonte da imagem: Instagram)

5. Fale sobre tendências e desafios

(Fonte da imagem: Instagram)

Tendências e desafios são provavelmente uma das maneiras mais fáceis de criar conteúdo viral nas redes sociais. Se você encontrar uma tendência que combine com o estilo da sua marca, vá em frente.

Sua visibilidade aumenta exponencialmente se você entrar no movimento na hora certa.

Alguns dos desafios de mídia social mais populares incluem o Desafio do Balde de Gelo (um dos primeiros desafios virais), o Desafio Drop, o Desafio Flip the Switch e muitos mais. Apenas certifique-se de que qualquer desafio adotado seja seguro e esteja alinhado com sua marca.

Para ficar na moda, fique de olho nas músicas, áudios e hashtags populares e use-os em seu conteúdo. Para mantê-lo único, sinta-se à vontade para adicionar seu toque pessoal.

6. Publique na hora certa na plataforma certa

Cada plataforma de mídia social tem dias e horários ideais para que as postagens recebam mais atenção. Você prepara seu conteúdo para o sucesso postando na hora certa.

(Fonte da imagem: Hootsuite)

Escolher a plataforma certa é igualmente crucial. Seu público-alvo pode estar ativo no LinkedIn e no Facebook, mas não no TikTok. Nesse caso, investir tempo e esforço na criação de vídeos incríveis do TikTok não faria sentido.

É aqui que entra em jogo conhecer o seu público-alvo. Se você é uma marca B2B, provavelmente desejará concentrar seus esforços no LinkedIn, X (antigo Twitter) e talvez no Instagram e no Facebook. No entanto, se você comercializa para jovens adultos como uma marca B2C, precisará se concentrar no Instagram e no TikTok.

Como falamos antes, pesquise seu público e sempre crie seu conteúdo pensando nele.

7. Otimize seu conteúdo para a plataforma

Você precisa otimizar seu conteúdo para cada plataforma para aumentar suas chances de produzir conteúdo viral nas redes sociais. A otimização inclui o uso de hashtags, palavras-chave, texto alternativo e muito mais para melhorar a capacidade de compartilhamento e pesquisa de seu conteúdo.

Por exemplo, ao postar no Instagram, o ideal é incluir pelo menos três a cinco hashtags populares e de marca em sua legenda. Além disso, inclua texto alternativo em cada imagem para garantir acessibilidade ideal e melhorar seu SEO nas redes sociais.

Dica profissional: você também pode criar hashtags de marca e incentivar seus seguidores a criar conteúdo gerado pelo usuário (UGC). Quando eles criam seu próprio conteúdo e usam a hashtag de sua marca, sua marca desfruta de exposição extra para seus seguidores.

(Fonte da imagem: EmbedSocial)

Por outro lado, ao postar no LinkedIn, você deve incluir cerca de três hashtags direcionadas por postagem. As postagens no LinkedIn podem ser textos curtos ou longos e às vezes incluem uma imagem, vídeo ou carrossel.

Carrosséis são um dos tipos de postagem mais populares no LinkedIn e são uma ótima maneira de oferecer ao público B2B uma amostra profissional do entretenimento educativo. Eles também são simples de criar usando o Canva e publicar como um documento PDF.

(Fonte da imagem: LinkedIn)

Sam Browne fez seu nome no LinkedIn criando carrosséis instrucionais. Eventualmente, ele reuniu o suficiente para oferecer pacotes desses recursos valiosos em sua loja Gumroad e agora ganha uma renda secundária respeitável.

Ele aumenta sua biblioteca de conteúdo fazendo podcasts e entrevistas com outros criadores de conteúdo e dando dicas sobre como seguir seus guias para o sucesso no LinkedIn. Sam Browne é um exemplo perfeito de como seguir uma tendência de mídia social (carrosséis no LinkedIn) e usá-la a seu favor para criar uma mídia social viral.

(Fonte da imagem: LinkedIn)

8. Qualidade em vez de quantidade

Produzir conteúdo de alta qualidade regularmente é mais importante do que produzir conteúdo mais frequente e que tenha menos repercussão no seu público-alvo. Garanta que a qualidade do seu conteúdo permaneça alta, independentemente das plataformas em que você se concentra.

As maneiras de manter um padrão consistente para seu conteúdo incluem o seguinte:

• Use ferramentas de revisão como Grammarly ou Writer para verificar erros ortográficos e gramaticais
• Use ferramentas como Hemingway para melhorar a legibilidade
• Siga o guia de estilo da sua marca para que seu conteúdo permaneça consistente e reflita os valores e a missão da sua marca.

9. Analise e melhore

(Fonte da imagem: SocialPilot)

A chave para alcançar e manter ótimos resultados é acompanhar e analisar esses resultados, melhorar o que não funciona e duplicar o que funciona.

Se uma de suas postagens se tornar viral, descubra por que isso aconteceu. O que tornou aquela postagem tão atraente e compartilhável?

Se as respostas a essas perguntas não forem aparentes, faça enquetes e pesquisas com seu público e descubra por que eles gostaram dessas postagens. Descobrir o que seu público adora e por que é essencial para o sucesso contínuo nas redes sociais.

Pegue as melhores características daquela postagem e aplique-as em postagens futuras. Não basta copiar e colar. Use as mesmas técnicas e mantenha suas postagens nos mesmos padrões elevados que seu público adora.

Ao monitorar seu sucesso, você terá cada vez mais conteúdo com alto engajamento e potencial para se tornar viral.

Comece a criar sua próxima postagem viral

Criar a próxima sensação viral é uma perspectiva tentadora para qualquer profissional de marketing, mas tome cuidado com o que deseja. Embora um sucesso viral possa trazer uma atenção incrível (e vendas potenciais) para sua marca, a viralidade é passageira. Consistência é a forma como as empresas têm sucesso no longo prazo.

Seguindo os conselhos deste artigo e aplicando-os à sua estratégia de conteúdo, você pode aumentar suas chances de sucesso viral e sucesso geral.

Lembre-se de ficar por dentro das tendências e conectar-se com seu público de maneiras significativas. Crie conteúdo que aborde seus pontos fracos e resolva seus problemas enquanto os diverte.

O melhor conteúdo é aquele que seu público lembra, interage e compartilha. Você tirou a sorte grande quando encontrou a fórmula para criar isso.

Portanto, continue experimentando, testando e postando. Analise seus resultados e tente novamente. Sua persistência valerá a pena e seu público agradecerá.