9 tendências de conteúdo de mídia social em 2022 (e algumas testadas pelo tempo também!)

Sua marca está presa em medir curtidas nas postagens do Facebook e seguidores no Instagram?

O alcance orgânico em ambas as plataformas está diminuindo à medida que as pessoas começam a seguir mais páginas, intensificando a concorrência em seus feeds de notícias.

Ultimamente, as plataformas de mídia social estão ajustando seus algoritmos para fornecer conteúdo da maneira mais relevante para seus usuários.

O que isso significa basicamente para você como marca é que é ainda mais importante criar uma estratégia de mídia social centrada na criação de conteúdo atraente e relevante.

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Por que você precisa escolher o combo certo de conteúdo para ganhar nas redes sociais

Uma abordagem multifacetada para sua estratégia de conteúdo de mídia social pode ajudar a envolver uma ampla seção do público em comparação com capturar a atenção de apenas uma seção e ajudar a atingir vários objetivos de negócios de uma só vez.

Em um mundo que prioriza o telefone, a atenção é importante e a concorrência é acirrada. Embora o fato permaneça, 70% dos clientes online preferem aprender sobre um novo serviço ou produto por meio de conteúdo em vez de publicidade.

Desenvolver uma estratégia de mídia social que preencha todos os três tipos de conteúdo, a saber – Vídeo, Áudio, Textual – é uma maneira brilhante de maximizar o retorno de seus esforços de construção de conteúdo e expandir o alcance de sua marca em todos os segmentos de público. Ele pode ajudá-lo a atingir metas finais específicas, por exemplo, aumentar suas assinaturas de comércio eletrônico por meio de postagens sociais interativas.

Se você se concentrar em um tipo de balde de conteúdo, é provável que as pessoas percam, pois têm muito tempo para consumir histórias. É por isso que você precisa implantar um projeto que segmente seu público em uma ampla variedade de plataformas.

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Principais tendências de conteúdo de mídia social para 2022 e além

Vídeo

1. TikTok:

O que é isso?

Se você se sente antigo ao se inscrever neste aplicativo, é provável que você não seja da Geração Z.

O aplicativo mais recente da geração de maioridade desta década - TikTok - existe há um minuto desde o início de 2018. Uma série de novos artistas como Lil Nas X, Doja Cat e Tesher viram sua música disparar. Paradas da Billboard, tudo graças a isso.

Veja um instantâneo do Google Trends abaixo para um aumento nas pesquisas por 'Tesher', que enviou seu primeiro vídeo há sete anos, mas não se tornou famoso até que os criadores do TikTok pegaram sua música.

Como funciona?

Crianças e adolescentes descobriram o TikTok há muito tempo. No entanto, ainda consegue deixar qualquer um com mais de dezenove anos perplexo. Deixe-me dar-lhe os detalhes sobre como funciona.

De certa forma, é uma versão das histórias do Instagram ou Snapchat com vídeos curtos de duração entre cinco segundos a um minuto. Os criadores têm todo um carrossel de efeitos e filtros à sua disposição e uma generosa biblioteca de áudio cheia de músicas e efeitos. A transmissão ao vivo é outro recurso útil para aqueles que têm uma comunidade existente no TikTok.

Prós

O design do aplicativo facilita o consumo rápido de vídeos e, se você já usou o TikTok antes, saberia que é uma espiral infinita de rolagem até as profundezas da terra.

A maioria do público não está lá para conteúdo elegante e editado profissionalmente. Para as marcas, isso significa essencialmente lançar conteúdo orgânico ou pago que requer esforço mínimo, mas alto quociente de entretenimento.

O recém-lançado 'Tiktok for Business' oferece soluções de marketing para marcas de todos os tamanhos – pequenas empresas a megacorporações – projetadas para engajar novos públicos e ampliar sua mensagem de forma significativa.

Além disso, não requer uma estratégia de longo prazo porque as tendências do TikTok têm uma vida útil de 3 a 5 dias. Eles explodem de vez em quando do nada e morrem rapidamente.

Como marca, você se beneficiaria ao elaborar uma estratégia de conteúdo ágil para se adaptar imediatamente às novas tendências. Se você tiver um orçamento, existem muitos formatos pagos para explorar, como aquisições de marcas, vídeos no feed, hashtags patrocinadas etc.

Contras

As métricas de rastreamento no TikTok são um pouco difíceis de rastrear. O número de seguidores e curtidas são principalmente métricas de vaidade por causa de como o algoritmo do aplicativo funciona. Os comentaristas de mídia social continuam debatendo sobre a veracidade dos números do TikTok.

Quando você abre o aplicativo, são mostradas coisas que você acha que gostaria, ao contrário do Instagram ou Facebook, onde você escolhe quem seguir.

No passado recente, muitos criadores ganharam milhões de seguidores em uma semana ou até 24 horas, o que lhe dá uma ideia aproximada do poder da página 'Discover' hiper-personalizada e sem atrito do TikTok. Se você está tentando construir a comunidade da sua marca organicamente, lembre-se de que pode demorar um pouco!

2. Bobinas do Instagram

O que é isso?

Lançado em agosto de 2020, o Instagram Reels é o mais novo garoto do bloco e está competindo diretamente com o TikTok.

Se você estava apenas aprendendo a dimensionar o TikTok para sua marca, conheça o Reels. Funciona melhor para marcas nascidas no Instagram e oferece outra maneira de envolver os membros da comunidade com conteúdo de formato curto na mesma plataforma.

Na realidade, muitas grandes marcas já estavam prontas para o lançamento de Reels e criaram seu primeiro nos primeiros dias liderando a carga. Aqui está um exemplo da página do Instagram do Walmart.

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Como funciona?

O Instagram Reels permite que os usuários criem vídeos curtos de 15 segundos com efeitos de áudio, filtros e transições semelhantes ao TikTok. Além disso, os usuários podem percorrer os vídeos infinitamente da mesma maneira e se envolver comentando, curtindo e seguindo.

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Prós

A semelhança funcional com o TikTok permite que as marcas publiquem conteúdo do TikTok nos Reels do Instagram, o que significa que você não precisa começar do zero e gravar novos conteúdos!

Ao ajudá-lo a capturar um novo público (pessoas que normalmente seriam usuários do TikTok) e a engajar novamente as comunidades existentes de uma nova maneira, o Reels oferece um benefício duplo.

Contras

Um recurso recém-nascido - ainda não sabemos qual será a taxa de adoção do Reels, dada a saturação do Instagram com vários recursos.

Existem postagens regulares em seu feed principal combinadas com histórias, IGTV, página 'Explorar' e adicionar bobinas a ela - isso pode significar uma bagunça quente ou talvez não (?).

3. Transmissão ao vivo

O que é isso?

Todo mundo está fazendo isso. Seu vizinho, o gato do seu vizinho e até o feto. Com a pandemia, a transmissão ao vivo atingiu o mainstream, oferecendo às pessoas uma maneira de se conectar enquanto as medidas de distanciamento físico estão em vigor.

Muitas plataformas amplamente usadas, como Facebook, YouTube e Instagram, oferecem uma maneira de transmitir ao vivo para seus seguidores no conforto de uma casa.

Como funciona?

O Facebook e o YouTube permitem que você agende a transmissão ao vivo com dias e até semanas de antecedência. Isso é ideal se a comunidade da sua marca estiver espalhada globalmente por fusos horários e fornecer aos seguidores um aviso para construir sua agenda em torno disso.

Tudo o que você precisa é de uma câmera de smartphone e um bom microfone para realizar uma sessão básica ao vivo. Para necessidades mais sofisticadas, como lançamentos de produtos, talvez seja necessário implantar algum software para facilitar uma experiência tranquila.

Entrevistas, perguntas e respostas, demonstrações de produtos, acrobacias, tutoriais – todos são ótimas ideias para dimensionar a transmissão ao vivo para a estratégia de conteúdo da sua marca.

Prós

É barato e fácil de usar, independentemente da sua experiência com qualquer plataforma. A transmissão ao vivo é uma maneira íntima e pessoal de envolver sua comunidade em tempo real, dando a eles a oportunidade de fazer perguntas, mostrar apoio e também entrar ao vivo com você em seu canal.

No Instagram, seus seguidores são notificados imediatamente. Comentários e corações são sobrepostos na sessão ao vivo na visualização móvel. Por fim, criadores e marcas podem salvar a sessão ao vivo para visualização posterior de quem não conseguiu participar em tempo real.

Você pode transformar postagens do Facebook e Instagram ao vivo em uma máquina de geração de leads compartilhando um link nos comentários para permitir que os espectadores acessem qualquer ativo exibido na tela, como formulários, slides, documentos etc.

Contras

Eventos de transmissão ao vivo ou qualquer coisa que exija um alto valor de produção e a presença de personalidades notáveis ​​pode esticar seu orçamento ao limite.

O valor a longo prazo da transmissão ao vivo para as marcas ainda não foi estabelecido. Em comparação, funciona melhor para influenciadores e pessoas que se esforçam para construir uma marca pessoal do que, digamos, marcas corporativas.

4. Fotos de Realidade Virtual

O que é isso?

Também conhecido como VR, a Realidade Virtual é um mundo 3D criado artificialmente que coloca uma pessoa bem no meio da ação. Tudo o que eles precisam é de um fone de ouvido compatível com VR.

Muitas marcas estão vendo um maior envolvimento com o lançamento de vídeos interativos de RV. As empresas automobilísticas podem oferecer test drives de RV que podem ajudar a criar uma enorme antecipação no período que antecede o lançamento.

Como funciona?

Você precisa usar uma câmera 360-VR para gravar conteúdo de aparência incrível e compartilhá-los em plataformas sociais. Muitos deles suportam conteúdo VR há muito tempo, por exemplo, Facebook, YouTube, etc.

Os espectadores podem precisar de um headset de realidade virtual completo ou de um headset de realidade virtual baseado em papelão para consumir o conteúdo.

Prós

Com os vídeos de RV, sua marca pode oferecer uma perspectiva em primeira pessoa a uma pessoa sobre como é experimentar seu produto ou serviço. Sua entrega única tem o poder de fazer a pessoa se sentir especial e, portanto, mais intimamente ligada à sua marca.

Contras

Embora a VR já exista há algum tempo, o alto valor de produção e a baixa disponibilidade de headsets de VR (muitos modelos estão esgotados há meses) diminuíram a taxa de adoção desse formato de conteúdo.

5. Vídeos de comentários sociais

O que é isso?

Nascidos no YouTube, os canais de comentários sociais inundaram nossos feeds em todos os gêneros. Eles poderiam ir tão longe em tópicos como fornecer comentários sobre música para nichos como 'memes da internet'.

PewDiePie construiu toda a sua carreira fazendo comentários sociais sobre todas as coisas sob o sol.

Basicamente, esses são vídeos em que uma pessoa ou um painel se envolve em uma conversa no estilo de comentários esportivos sobre várias ideias e problemas sociais.

Como funciona?

É bem simples! Escolha um tópico de tendência, como um meme ou um programa de TV, convide um especialista como convidado e faça um vídeo.

Você pode optar por dissecar finamente o final da última temporada de um programa de TV como Stranger Things ou discutir algo tão específico como o tropo de 'garota legal' em Gone Girl.

Prós

Vídeos de comentários sociais ajudam você a construir uma identidade de marca mais forte e orientada por valor e são mais bem pensados ​​como uma estratégia de construção de marca de longo prazo.

Ele tem o poder de posicionar sua marca como especialista no assunto e atrair usuários altamente engajados que estão interessados ​​em mais do que apenas os elementos superficiais de sua marca.

Contras

Conseguir um bom host e um rigoroso controle de qualidade é a chave para o sucesso aqui. A execução menos que excelente desse conceito de vídeo pode ser prejudicial à sua marca.

O que isto significa? Isso significa que você precisa verificar o que diz duas ou três vezes, colocar uma lente de diversidade e inclusão no roteiro e garantir que o produto final esteja alinhado com os valores da sua marca.

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Áudio

6. Podcasts

O que é isso?

Podcasts são séries episódicas de conteúdo de áudio que podem ser transmitidos ou baixados. Semelhante aos vídeos de comentários sociais, um podcast geralmente tem um apresentador envolvido em uma discussão com um convidado ou sozinho sobre um tópico ou um evento atual.

Com uma história que remonta aos anos 2000, os podcasts só recentemente se tornaram populares.

Como funciona?

O Spotify tornou os podcasts de streaming tão convenientes que literalmente todas as marcas que se prezam entraram no movimento para criar um. Eles podem ser divertidos e uma extensão da comunidade da sua marca. Aplicativos como Anchor.fm e Soundtrap by Spotify são duas plataformas bem conhecidas de criadores de podcast.

Tudo o que você precisa é de uma sala à prova de som (seu armário é perfeito para isso!), alguns equipamentos de gravação fantásticos e uma assinatura de uma plataforma de hospedagem de podcast.

Leve as pessoas de volta ao site da sua marca criando uma página de destino bem otimizada que lista todos os episódios anteriores do seu podcast. Por exemplo, se você tem um podcast educacional, pode integrá-lo ao seu produto (o curso online) e criar uma landing page para ambos juntos.

Se você não quer fazer todo o negócio produzindo o seu próprio, existem muitos criadores por aí procurando patrocínios para conteúdo que possa se alinhar bem aos valores da sua marca.

Prós

Ouvidos por grandes apostadores e graduados do ensino médio, os podcasts fornecem uma maneira conveniente de consumir conteúdo de áudio que não é música.

Para as pessoas em movimento que passam horas atrás de um monitor, ouvir um podcast oferece um descanso aos olhos.

Por exemplo, Shopify produziu uma série de podcast chamada TGIM (Thank God It's Monday) convidando empreendedores ambiciosos e bem-sucedidos a compartilhar suas histórias de sucesso (ou fracassos). O objetivo de longo prazo era capturar um novo público de empreendedores ambiciosos no início de suas carreiras e, esperançosamente, levá-los a escolher Shopify como sua plataforma de escolha mais tarde.

Contras

A produção de podcast exige um aprendizado profundo sobre seu público. Eles são jovens, experientes em tecnologia, empreendedores, etc.? Eles ouvem podcasts? Que tipo de conteúdo eles preferem?

O espaço de podcast está saturado e repleto de novos lançamentos todos os dias. Você pode precisar fazer um esforço extra para promover seu podcast para ganhar mais ouvintes do que depender de fazê-lo organicamente.

Escrita e Imagens

7. Postagens longas, blogs, artigos, guias e muito mais

O que é isso?

Existindo desde os primórdios da internet, blogs e artigos continuam sendo uma forma comprovada de atrair novos públicos e construir uma comunidade de marca. É mais fácil escrever um artigo envolvente do que nunca. “O conteúdo escrito de formato longo ajuda a estabelecer a credibilidade da sua marca nessa área, além de demonstrar o conhecimento e a experiência da sua marca.” de acordo com Joey Sasson, vice-presidente de vendas e logística da Moving APT.

Como funciona?

O conteúdo escrito de formato longo vai além da execução de um blog WordPress. Guias abrangentes, tutoriais passo a passo, análises de produtos, artigos de opinião – fazem parte de uma estratégia definida que aproveita o conteúdo escrito de valor agregado para plataformas de mídia social.

Se você ainda não tem um, você precisa optar por um site de hospedagem de blog rápido e confiável dentre muitos para tirar o máximo proveito do seu empreendimento de escrita.

As legendas do LinkedIn, Facebook e Instagram são perfeitas para esses tipos de conteúdo. O Instagram tem um limite generoso de 2200 caracteres, o que o torna melhor para postar blogs curtos e colocá-lo no feed das pessoas, onde elas podem vê-lo.

Prós

O conteúdo escrito tem uma vida útil mais longa na internet porque é mais fácil para o público descobri-lo nos mecanismos de pesquisa usando uma simples pesquisa por palavra-chave.

O conteúdo escrito de formato longo ajuda a estabelecer a credibilidade da sua marca nessa área, além de demonstrar o conhecimento e a experiência da sua marca.

Como as plataformas existentes podem ser aproveitadas para promover conteúdo de formato longo, você não precisa alocar recursos adicionais para investir em uma nova plataforma ou dedicar mais horas da equipe para aprender uma.

Contras

Como mencionei antes, esse espaço está excessivamente saturado com muita concorrência, especialmente hoje em dia, quando todo blogueiro sob o sol tem acesso a pelo menos um, se não vários, assistentes de escrita de IA. Escrever também exige muito investimento em termos de tempo e compromisso para gerar e gerenciar conteúdo. Como ele vive em tantas plataformas diferentes, um agendador de conteúdo é essencial para mantê-lo no caminho certo.

8. e-Livros

O que é isso?

Um eBook é uma versão mais longa e detalhada de conteúdo escrito digital, como artigos, e provavelmente será ignorado pelas marcas como uma ferramenta de construção de comunidade.

Como funciona?

Pequenas e médias empresas podem fazer uso de inúmeras ferramentas de criação e autopublicação de e-books disponíveis on-line em versões pagas e gratuitas para criar um.

Você precisa escolher um tópico para escrever um eBook, por exemplo, '10 melhores estratégias de SEO que funcionaram para mim'. Crie um esboço que divida cada seção em capítulos. Escreva cada capítulo incorporando estudos de caso, citações e infográficos orientados por dados. Estética de design como a capa do livro e publicar. Pronto, você é um autor de e-books agora.

Prós

Os eBooks foram testados ao longo do tempo por marcas e indivíduos como máquinas geradoras de leads que podem produzir significativamente um número maior de leads de alto valor.

Devido ao fato de que é necessário mais investimento de tempo e esforço para produzir um, você pode evitar uma forte concorrência em comparação com outros formatos de conteúdo.

Contras

Nem todos os eBooks são criados da mesma forma. Alguns são vendidos na Amazon, enquanto o resto definha como gratuitos no site de uma marca na seção Blog. Seu eBook pode ser difícil de descobrir para um novo público, a menos que você o coloque na frente e no centro da página inicial

Para marcas que têm acesso a um tesouro de conhecimento do setor, por exemplo, agências, empresas de SaaS, certamente é indolor pesquisar ideias de conteúdo. No entanto, para pequenas e médias empresas, pode ser bastante intensivo em recursos para descobrir o que pode atrair seu público.

9. Infográficos

O que é isso?

Infográficos são visualizações de dados ilustradas estáticas que ajudam a entender conceitos complexos, estatísticas e qualquer outro conceito.

Fonte

Como funciona?

Você pode escolher entre as muitas ferramentas de infográfico disponíveis on-line para criar um com um exemplo do Visme mostrado acima.

Algumas das etapas básicas envolvidas são – escolher um modelo, personalizá-lo com texto, pontos de dados, estatísticas, cores, logotipo da marca, etc. e pronto! Seu infográfico está pronto para ser baixado e compartilhado.

Parece legal, certo?

Além disso, nada disso requer experiência em design gráfico de nível especializado. A maioria desses editores são de arrastar e soltar que permitem modificar facilmente os modelos adicionando blocos de conteúdo e texto.

Prós

Atraentes e fáceis de consumir, os infográficos se tornaram um meio impactante de compartilhar conceitos complicados e levá-los a um público mais amplo. Além disso, você pode transformar o infográfico em um vídeo animado para permitir o compartilhamento entre plataformas.

Além disso, você pode dividir esses infográficos em uma série de imagens cortadas em um formato de bloco 1:1 para facilitar o compartilhamento no Instagram, como este que ilustra dados para ajudá-lo a encontrar o melhor cão!

Fonte

Contras

Embora produzir um seja bastante fácil, exige um nível de criatividade e pesquisa para determinar que tipo de estatísticas você gostaria de falar.

Você também precisa de alguém para escrever uma cópia atraente e envolvente para atrair as pessoas e criar gráficos personalizados, especialmente se a ferramenta de infográfico usada por você não oferecer o que você está procurando.

Adapte-se à mudança nos padrões de consumo

Os padrões de consumo de conteúdo das pessoas estão sempre mudando à medida que novas plataformas e recursos são lançados todos os anos. Para envolver a comunidade da sua marca continuamente, vale a pena focar na construção de uma estratégia de conteúdo multifacetada que se concentre em capturar todos os tipos de grupos-alvo – de Boomers a Millennials e Geração Z.

Aprenda a aproveitar mantendo-se atualizado sobre os lançamentos e atualizações futuras, pois a maioria das plataformas provocará um novo com um pouco de antecedência. Com o tempo, você aprenderá qual plataforma funciona melhor para expandir sua marca e ressoar com seu público.

Biografia do autor:

Nome: Zoe Devitto

Zoe é estrategista de marketing de conteúdo para marcas SaaS como FollowUpBoss, Mention.com e muito mais. Na frente pessoal, Zoe é uma entusiasta de pho e adora viajar pelo mundo como uma nômade digital.