9 práticas para projetar uma página de destino

Uma página de destino é uma página da Web independente criada especificamente para campanhas de marketing ou publicidade. É a página que o usuário acessa depois de clicar em um anúncio, postagem de mídia social ou resultado de pesquisa.

Geralmente, pretende converter visitantes em clientes ou leads, incitando-os a realizar uma ação específica, como concluir uma compra ou subscrever a newsletter. Com isso em mente, projetar uma página de destino eficaz é crucial para o sucesso de qualquer campanha de marketing.

Aqui estão algumas das principais dicas e práticas da página de destino para ajudá-lo a criar uma que gere conversões e o ajude a atingir suas metas de marketing:

1. Estabeleça um objetivo claro

Antes de começar a projetar sua página de destino, é essencial identificar seu objetivo principal, pois isso define a base para todas as decisões subsequentes de design e conteúdo.

Por exemplo, o que você deseja que seus visitantes façam quando acessarem sua página? Seja preenchendo um formulário, baixando um aplicativo, gerando inscrições em newsletters ou comprando um produto, ter um objetivo claro pode ajudá-lo a criar um design focado e direcionado.

2. Priorize a Simplicidade e a Clareza

Um design limpo e organizado com espaço em branco suficiente pode tornar mais fácil para os visitantes entender facilmente sua mensagem e encontrar as informações necessárias. Assim, mantenha o design da sua página de destino simples:

• Usando um único e claro call-to-action (CTA)
• Limitar o número de opções de navegação e links externos
• Quebrando parágrafos longos com títulos e marcadores
• Escolhendo uma fonte legível e tamanho da fonte
• Usando cores contrastantes para fundo e texto

Um design de página de destino simples e claro pode orientar efetivamente seus visitantes em direção à ação desejada, aumentando a probabilidade de conversão.

3. Crie um título atraente

Uma das primeiras coisas que os visitantes veem é o título, que pode definir ou prejudicar sua decisão de permanecer em sua página. Portanto, para ajudá-lo a criar um título atraente, ele deve:

• Seja claro e conciso, idealmente dentro de 5 a 10 palavras
• Transmita a proposta de valor única da sua oferta
• Use linguagem persuasiva que fale diretamente com as necessidades ou desejos do visitante
• Seja grande e proeminente, tornando-se o ponto focal da página

Em última análise, um título bem elaborado pode ajudar a capturar a atenção do seu público e definir o tom para uma experiência positiva do usuário.

4. Aproveite a Prova Social

A prova social, como estudos de caso, avaliações ou depoimentos, pode ser uma poderosa ferramenta de persuasão, que também pode ajudar a construir a credibilidade de sua marca.

Para usar efetivamente a prova social em sua página de destino, considere as seguintes dicas:

• Use citações reais e imagens autênticas
• Exiba depoimentos ou avaliações de clientes conhecidos ou especialistas do setor
• Inclua o número de clientes satisfeitos ou o número de vendas de produtos
• Adicione selos de confiança, como prêmios do setor, certificações ou menções na mídia

Ao incorporar a prova social ao design da sua página de destino, você pode criar uma experiência mais persuasiva e confiável para clientes em potencial, gerando mais conversões e construindo uma reputação de marca mais forte.

5. Otimize seu CTA

O botão call-to-action (CTA) é indiscutivelmente o elemento mais crítico da sua página de destino. Para maximizar as conversões, certifique-se de que seu botão CTA seja:

• Altamente visível e colocado acima da dobra (ou seja, visível sem rolagem)
• Grande e fácil de clicar ou tocar em qualquer dispositivo
• Projetado com cores contrastantes para destacá-lo do fundo
• Acompanhado por texto claro e conciso orientado para a ação, como “Faça o download agora”, “Inscreva-se” ou “Comece a usar”.

Por fim, otimizar seu CTA pode criar um caminho claro para seus visitantes realizarem a ação desejada, aumentando a eficácia de sua página de destino.

6. Use visuais envolventes

Incluir imagens, vídeos ou outros recursos visuais relevantes pode ajudar a criar uma conexão emocional com seus visitantes, tornando sua página de destino mais atraente.

Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a selecionar os recursos visuais certos para sua página de destino:

• Use imagens de alta qualidade que sejam relevantes para sua oferta e público
• Certifique-se de que fotos e vídeos sejam otimizados para carregamento rápido
• Evite imagens de estoque que pareçam genéricas ou artificiais
• Use legendas ou anotações para fornecer contexto para seus recursos visuais

No geral, incorporar visuais envolventes pode criar uma impressão mais memorável, tornando sua página de destino mais bem-sucedida.

7. Otimize para dispositivos móveis

Com mais da metade do tráfego da web vindo de dispositivos móveis, é crucial garantir que sua página de destino tenha uma boa aparência e um bom desempenho em smartphones e tablets. Aqui estão algumas dicas que vale a pena observar para criar uma página de destino otimizada para celular :

• Use um design responsivo que pode se ajustar a diferentes tamanhos de tela
• Certifique-se de que todos os botões e links sejam grandes o suficiente para tocar facilmente em uma tela sensível ao toque
• Comprima imagens e vídeos para reduzir o tempo de carregamento
• Teste sua página de destino em vários dispositivos e navegadores para identificar e corrigir quaisquer problemas

Otimizar sua página de destino para dispositivos móveis pode torná-la mais versátil, permitindo que você atenda a um público mais amplo e aprimore a experiência de todos os usuários.

8. Mantenha os formulários curtos e simples

Se o objetivo da sua página de destino for coletar informações dos visitantes (por exemplo, endereços de e-mail, números de telefone), você precisará de um formulário. No entanto, para aumentar as taxas de conclusão do formulário, é melhor:

• Peça apenas as informações que você realmente precisa; quanto menos campos, melhor
• Use rótulos de campo claros e concisos
• Evite usar CAPTCHAs, o que pode ser frustrante para os usuários

Vale a pena notar que formulários curtos e simples podem tornar mais fácil para os visitantes concluir a ação desejada, contribuindo para uma página de destino mais eficaz.

9. Teste e otimize continuamente

Mesmo depois de implementar essas práticas, é essencial testar continuamente diferentes variações dos elementos da sua página de destino, como títulos, CTAs, imagens e texto, para identificar quais combinações funcionam melhor para o seu público.

Você também pode usar ferramentas de análise para monitorar os principais indicadores de desempenho (KPIs), como conversões, taxas de rejeição e tempo gasto na página. Esses insights podem ajudá-lo a tomar decisões informadas sobre o design de sua página de destino, permitindo que você ajuste e aprimore sua eficácia ao longo do tempo.

Embrulhar

Projetar uma página de destino de alta conversão é uma arte e uma ciência, exigindo uma combinação de criatividade e tomada de decisão baseada em dados. Ao implementar essas práticas recomendadas, você pode maximizar a eficácia de seus esforços de marketing e aumentar suas taxas de conversão gerais.