Anúncios nativos simplificados: o que você precisa saber

A conexão entre anúncios nativos e marketing afiliado

A publicidade nativa simplesmente se refere a conteúdo pago que é tão habilmente entrelaçado com o conteúdo do site que nem parece ser publicidade. O conteúdo de publicidade nativa paga pode assumir a forma de postagens de blog, artigos e infográficos.

Todo o objetivo da publicidade nativa é garantir que a experiência do usuário não seja interrompida e que a publicidade nativa se misture ao conteúdo de forma extremamente integrada. Os anúncios nativos são projetados para espelhar a linguagem, o estilo e o layout da plataforma em que estão e para atrair o público-alvo da plataforma sem serem detectados como um anúncio pelo público.

Às vezes chamados de conteúdo patrocinado ou postagens promovidas, os anúncios nativos se alinham ao conteúdo orgânico e ao nicho da plataforma e não são apresentados como anúncios.

Para os comerciantes afiliados, os anúncios nativos apresentam uma grande oportunidade de maximizar seu marketing e gerar renda passiva de forma orgânica e superar a fadiga dos anúncios do consumidor. Os anúncios nativos podem ser incorporados ao conteúdo de uma forma natural e intuitiva, e essa tática garante que o comerciante afiliado possa alcançar o envolvimento ideal do consumidor e do público.

Tipos de anúncios nativos

Os anúncios nativos estão em toda parte, eles podem ser encontrados em sites, plataformas de mídia social e canais de compras. Os tipos mais comuns de publicidade nativa são:

Anúncios nativos no aplicativo
Os anúncios nativos no aplicativo se integram perfeitamente ao aplicativo, combinando com o idioma, a fonte, o estilo e os gráficos do aplicativo. As estatísticas mostram que os anúncios nativos no aplicativo têm três vezes mais probabilidade de serem visualizados do que os anúncios em banner.

Anúncios nativos InFeed
Os anúncios nativos InFeed são provavelmente a forma mais poderosa de anúncios nativos. Eles são colocados estrategicamente dentro e entre o conteúdo orgânico para que o público e os leitores nem sempre percebam que estão visualizando um anúncio. Os anúncios nativos InFeed são sutis e visam não interromper a experiência do usuário, e são comumente usados ​​pelas maiores plataformas de mídia social, incluindo Twitter, LinkedIn e Facebook.

Widgets de e-mail
Widgets de e-mail na forma de anúncios nativos são direcionados a e-mails e são usados ​​por empresas e marcas que infiltram seu marketing por e-mail com anúncios nativos. Esses anúncios nativos não são executados automaticamente e só aparecem quando o usuário abre o e-mail.

Anúncios patrocinados
Anúncios patrocinados são criados em colaboração com influenciadores, comerciantes afiliados ou editores.

Advertorials
Geralmente são colocados em plataformas de mídia social, mas também são usados ​​em jornais e revistas

Qual é a aparência da publicidade nativa

O mercado de publicidade nativa deve valer mais de US $ 400 bilhões globalmente até 2025. Na Europa, o Reino Unido é o maior mercado de anúncios nativos, com gastos com publicidade nativa em 2020 no valor de aproximadamente £ 20 milhões. As estatísticas mostram que:
• Os anúncios nativos são visualizados com 53% mais frequência do que os anúncios gráficos
• A taxa de cliques para anúncios nativos é 40% maior do que outros anúncios gráficos
• 25% mais consumidores olham para o posicionamento do anúncio nativo em comparação com outros anúncios
• Os consumidores consideram os anúncios nativos mais atraentes e envolventes do que outros anúncios

Como os comerciantes afiliados devem usar os anúncios nativos

Os comerciantes afiliados podem aumentar o sucesso dos anúncios nativos fazendo o seguinte:

1. Promoção de conteúdo: usando plataformas de mídia social, sites e blogs, os comerciantes afiliados devem usar anúncios nativos em seu conteúdo para expô-los a públicos maiores.
2. Direcione tráfego para sites: boa qualidade e conteúdo relevante resultarão em tráfego para seu site. Um ótimo conteúdo ajuda os comerciantes afiliados a construir uma base sólida e fiel, permitindo que os afiliados se configurem como uma autoridade em um determinado campo. Como os anúncios nativos imitam e incorporam conteúdo, eles podem ser facilmente integrados em conteúdo orgânico.
3. Promoção: os comerciantes afiliados devem usar todas as suas plataformas de mídia social para promover seu conteúdo e seus anúncios nativos. Seguidores leais irão devorar seu conteúdo e, com anúncios nativos intercalados no conteúdo, os afiliados podem alcançar alta exposição para os anúncios nativos e isso, por sua vez, leva a altas taxas de engajamento.
4. Lista de e-mail: uma lista de e-mail longa e substancial significa que você pode enviar seu conteúdo e anúncios nativos diretamente aos consumidores. Isso cria consciência de marca, fortalece sua própria visibilidade e pode levar a conversões.

Por que os afiliados devem começar a exibir anúncios nativos agora

Alguns dos principais benefícios dos anúncios nativos quando usados ​​por comerciantes afiliados incluem o seguinte:
• Chama a atenção: conforme mencionado, os anúncios nativos são projetados para se misturar ao conteúdo orgânico, o que significa que eles chamam a atenção e aumentam as taxas de engajamento. Para os profissionais de marketing afiliados, a chave do sucesso é o engajamento, portanto, os anúncios nativos são melhores do que outras formas de publicidade tradicional.
• Controle: os anunciantes normalmente gostam de controlar a saída de seus anúncios, e os anúncios nativos facilitam esse nível de controle. As empresas podem ditar o posicionamento e atingir os consumidores com precisão, escolhendo o afiliado certo. Os comerciantes afiliados mantêm seu controle assumindo a propriedade da mensagem que está sendo enviada.
• Mais curtidas e compartilhamentos: com curtidas e compartilhamentos sendo a moeda on-line cobiçada, os anúncios nativos garantem que os níveis de engajamento com o público sejam altos. Como os anúncios nativos são entrelaçados e apresentados como baseados em conteúdo, eles invocam mais engajamento e, portanto, aumentam o conhecimento da marca de uma forma natural.
• Dispositivo e alcance: como os anúncios nativos são absorvidos como parte do conteúdo orgânico, eles são facilmente ajustáveis ​​a qualquer dispositivo, incluindo desktops e celulares. Isso significa que o alcance do anúncio nativo é amplo.
• Menos bloqueio de anúncios: os consumidores não se opõem aos anúncios nativos e, portanto, nem sempre sentem a necessidade de bloqueá-los como fariam com os anúncios padrão.
• Capacite os consumidores: os anúncios nativos apresentam o conteúdo da marca de maneira natural aos consumidores, fazendo-os sentir que estão recebendo informações baseadas em soluções.
• Amado pela geração do milênio: de acordo com o IAB, a geração do milênio prefere e confia nos anúncios nativos em vez de outras formas de publicidade online. A geração do milênio vê os anúncios nativos como autênticos e não perturbadores.

O marketing de afiliados depende de relacionamentos autênticos com o público e da confiança baseada em recomendações e análises. Os comerciantes afiliados mais bem-sucedidos são aqueles que construíram uma marca pessoal e seguidores leais. Os seguidores hoje em dia estão sofrendo de fadiga e não querem ser constantemente vendidos. Portanto, os comerciantes afiliados desejam manter a autenticidade de seus seguidores, garantindo que seu conteúdo seja orgânico e relevante.

Os anúncios nativos permitem que os profissionais de marketing afiliados vendam produtos e direcionem o tráfego para seus links afiliados sem uma venda forte. Os anúncios nativos aparecem para os seguidores como conteúdo relevante e relacionado a um nicho, aumentando assim o engajamento e a receita dos afiliados.

Como os anúncios nativos diferem de outra publicidade

A principal diferença é, claro, o fato de que os anúncios nativos são baseados em conteúdo e se entrelaçam com o conteúdo orgânico ao lado do qual são colocados. O público não é interrompido ou afastado do conteúdo orgânico quando está navegando. As principais diferenças em relação a outros tipos de anúncios são as seguintes:

• Eles são ininterruptos
• Não enganosos: o objetivo dos anúncios nativos não é enganar, mas sim misturar-se com outros conteúdos. Tudo no anúncio nativo é transparente.
• Camuflados: os anúncios nativos são o oposto dos anúncios em banner, que são exibidos como anúncios muito óbvios. Em contraste, os anúncios nativos são camuflados entre o conteúdo natural.

Diferenças entre marketing de conteúdo e anúncios nativos

Existe uma sobreposição entre marketing de conteúdo e anúncios nativos. Os anúncios nativos são essencialmente conteúdo direcionado e, como o marketing de conteúdo, o objetivo é promover produtos e serviços. No entanto, existem algumas diferenças importantes entre marketing de conteúdo e anúncios nativos.

O foco do marketing de conteúdo é construir um público leal e seguir isso irá ajudá-lo a ter uma classificação mais elevada nos resultados do mecanismo de busca. O marketing de conteúdo busca melhorar o tráfego e a visibilidade. A publicidade nativa é um conteúdo pago que é perfeitamente apresentado como conteúdo autêntico e orgânico.

Normalmente hospedados em sites de terceiros, os anúncios nativos usam o espaço pago pelo comerciante afiliado ou anunciante. Onde o marketing de conteúdo envolve estratégias de marketing de entrada que requerem sua própria plataforma e seu próprio público, os anúncios nativos são mais voltados para o exterior, pois dependem de mídia paga e públicos que geralmente pertencem a plataformas e sites de terceiros.

Experiência do usuário e anúncios nativos

Para que qualquer campanha de marketing seja bem-sucedida, a experiência do usuário é uma consideração vital. Os anúncios nativos precisam ser capazes de obter e reter a atenção de seu público. Ótimo conteúdo, mensagens claras, boas páginas de destino e interações contínuas desses elementos aumentam a experiência do usuário.

Para que um anúncio nativo realmente funcione, ele deve se misturar perfeitamente ao conteúdo da plataforma em que está. Você deve garantir que seu anúncio nativo seja bem colocado e não atrapalhe o usuário. O conteúdo do site e o anúncio nativo devem fluir bem e adicionar ao conteúdo sempre que possível. Se o anúncio nativo não estiver de acordo com o conteúdo do site, ele não terá repercussão em seu público, e isso significa que você terá menos conversões.

Maneiras de melhorar a experiência do usuário:
• Evite isca de clique para direcionar o tráfego, isso aumenta sua taxa de rejeição e você perde a confiança do público
• Melhore sua segmentação escolhendo as plataformas e públicos certos para atingir
• Coloque seus anúncios nativos no lugar certo
• Teste diferentes plataformas, formatos, conteúdo e criativos.
• Saiba mais sobre o seu público. Pesquisas e questionários o ajudarão a obter informações importantes sobre seu público, e você poderá então planejar sua campanha de uma forma mais direcionada.

Escolha das ofertas certas para anúncios nativos

Para que os anúncios nativos funcionem melhor, os comerciantes afiliados devem escolher os pagamentos certos e os nichos mais apropriados. Os anúncios nativos funcionam melhor em nichos como saúde e beleza, condicionamento físico, jogos, comércio e finanças. A razão para isso é que os anúncios nativos podem ser incorporados a esses nichos de maneira oportuna e construtiva, de maneiras que podem atingir autenticamente os públicos certos.

Escolha da rede de anúncios nativos certa

Ao decidir qual rede de anúncios nativos escolher, os comerciantes afiliados devem sempre considerar o seguinte:

1. Público: seu público é fundamental se você deseja garantir que sua estratégia de anúncios nativos seja bem-sucedida. Você deseja garantir que terá como alvo o público certo, no local certo. Por exemplo, se você deseja anunciar atrações locais no Reino Unido, deve segmentar o público-alvo do Reino Unido e, de preferência, aqueles próximos ao local que você está anunciando.
2. Modelos de lance: há uma variedade de modelos de lance que você pode usar para seus anúncios nativos. Dependendo de qual é o seu orçamento e com o que seu anúncio nativo está relacionado, o modelo de lance irá variar. Os tipos de modelos de lance incluem o seguinte:
• Custo por clique manual (CPC)
• Custo por conversão alvo (CPC)
• Custo por ação (CPA)
• Custo por impressão (CPM)
• Custo por visualização (CPV)

3. Segmentação (opções): pense e escolha suas opções de segmentação com cuidado. Diferentes tecnologias são oferecidas para diferentes plataformas de anúncios nativos. Verifique como cada plataforma permite que você atinja o público-alvo desejado e considere as opções que vão além da localização e da segmentação por dispositivo. Algumas redes permitirão que você segmente websites específicos, enquanto outras limitarão os sites em que seus anúncios nativos serão exibidos.
4. Preço: diferentes redes de anúncios nativos têm custos diferentes. Você precisa avaliar se o custo de uso da rede funciona para você ou não. Além disso, existem algumas redes que têm um gasto mínimo para anunciantes e afiliados, portanto, certifique-se de calcular seu orçamento antes de decidir qual rede usar.
5. Formatos de anúncio: o formato de seu anúncio nativo é importante, especialmente se você deseja obter os benefícios de suas visões criativas. Os tipos de formatos de anúncio que você pode escolher incluem:
• unidades in-feed que aparecerão em blogs e feeds de mídia social
• Listagens promovidas que aparecem em sites de comércio eletrônico ou em barras laterais de blogs
• Anúncios pagos que aparecem nos resultados do mecanismo de pesquisa
• Widgets que aparecem em sites
6. Relatórios: um elemento crucial quando se trata de escolher a rede de anúncios nativos certa para você é entender os recursos de relatórios da rede. Para ter sucesso no marketing de afiliados usando anúncios nativos, você precisa ter acesso a todos os dados relacionados aos seus anúncios nativos. Você deve verificar se receberá informações relacionadas ao seguinte:
• Indicadores Chave de Performance
• Relatórios analíticos
• Relatórios personalizados
• Filtros de relatório

Algumas das redes de anúncios nativos mais populares incluem Outbrain, Taboola, Revcontent e Media Native.

Anúncios nativos e páginas de destino

Além de certificar-se de que a segmentação do anúncio nativo está correta, os comerciantes afiliados também devem garantir que as páginas de destino sejam capazes de capturar seu consumidor quando ele clicar nelas. Você deve certificar-se de que as páginas de destino que usa são criativas, envolventes e atraentes se você deseja uma alta taxa de conversão. Uma página de destino bem projetada o ajudará a superar seus concorrentes com seus anúncios, que podem estar exibindo anúncios semelhantes em sites semelhantes.

A página de destino deve ter a mensagem certa para combinar com seu anúncio, uma ótima estrutura e um bom design. Você deve procurar alinhar seus anúncios nativos e sua estratégia de marketing com uma boa página de destino, pois cada elemento complementará o próximo e aumentará o sucesso da campanha publicitária geral. Acompanhar o desempenho de suas páginas de destino usando pixels de rastreamento permitirá que você entenda se sua campanha de anúncios nativos está funcionando ou não. O tipo de informação de rastreamento que você deve estar ciente inclui coisas como cliques, interações, iniciações de checkout, profundidade de rolagem, tempo na página e taxas de rejeição.

Aqui estão alguns requisitos quando se trata de páginas de destino, eles devem:
• Tenha imagens de alta qualidade
• Alinhe-se com sua campanha publicitária
• Não tem erros gramaticais ou de digitação
• Tenha uma mensagem clara e concisa
• Use uma linguagem que corresponda ao seu anúncio
• Ter conteúdo de alta qualidade, links e conteúdo original
• Conter testemunhos, se possível
• Não têm paywalls ou barreiras para acessar o site, como painéis de registro
• Popups que podem ser facilmente fechados
• Tenha barras de navegação claras

Alvejando

Como acontece com qualquer forma de marketing e publicidade, o direcionamento do público-alvo é um dos elementos mais importantes de qualquer campanha de anúncios nativos. Se você atingir o público-alvo errado, seu marketing de afiliados e sua campanha de anúncios nativos provavelmente fracassarão. Ao preparar sua campanha de anúncios nativos, você deve identificar seu público-alvo e mercado, isso significa que a campanha de anúncios atinge as pessoas certas e tem mais probabilidade de gerar taxas de conversão mais altas.

Além de saber quem é seu mercado-alvo e público-alvo, os comerciantes afiliados também devem pesquisar a localização e a geografia dos consumidores-alvo, o momento dos anúncios, canais de mídia, conteúdo e os tipos de sites a serem usados.

Para obter os melhores resultados, você deve monitorar o sucesso de sua segmentação verificando suas informações de rastreamento. Uma boa estratégia é configurar campanhas diferentes em páginas de destino diferentes para ver qual campanha funciona melhor. Se precisar, mude sua estrutura, texto e mensagem geral até sentir que tem a estratégia de segmentação certa.

A segmentação não diz respeito apenas a novos clientes, não se esqueça da importância de retargeting os visitantes do site e aqueles que demonstraram interesse em campanhas anteriores.

Resumo
Se você é um comerciante afiliado e está considerando as várias opções de publicidade disponíveis, então você definitivamente precisa incluir publicidade nativa em suas campanhas e promoções. Os anúncios nativos chamam a atenção e as taxas de conversão são mais altas do que outras formas de publicidade. O principal benefício para os comerciantes afiliados, além da receita gerada, é que os anúncios nativos não desligam o público. Para qualquer comerciante afiliado que construiu seguidores leais, reter seu público é um componente-chave de seu sucesso, e os anúncios nativos não alienam públicos ou grandes marcas.