Você investe tempo na construção de seu boletim informativo por e-mail semana após semana. Você envia na hora, sempre, com conteúdo bem interessante.

Então, por que você não está vendo os resultados que deseja?

Muitas empresas tendem a pensar no email marketing como uma tática do tipo “basta enviar e funcionará”. Mas isso não poderia estar mais longe da verdade.

De acordo com a empresa de pesquisa The Radicati Group, somente este ano, cerca de 124,5 bilhões de e-mails comerciais são enviados e recebidos a cada dia, e cerca de 111,1 bilhões de e-mails de consumidores são enviados e recebidos todos os dias.

Isso é um monte de desordem para romper.

Devido a tantos e-mails enviados e recebidos diariamente, não é apenas importante ser criativo com seus e-mails, mas também é fundamental que cada e-mail tenha um propósito.

Com essas informações em mente, aqui estão sete maneiras de melhorar seu boletim informativo por e-mail.

Segmente seu público

As pessoas estão nadando em e-mails hoje em dia. As caixas de entrada estão cheias de conteúdo, desde propostas de vendas e ofertas de desconto até promoções de webinars e links de podcast.

Por isso, é mais importante do que nunca não apenas segmentar seu público-alvo, mas também fornecer o conteúdo do seu boletim informativo por e-mail para diferentes grupos. Antes de começar a compilar o conteúdo do seu boletim informativo por e-mail, identifique exatamente quem você deseja alcançar.

A segmentação pode ajudá-lo a organizar sua lista de e-mail por código postal, aniversário, abertura de e-mail, etc. Os clientes Emma podem criar uma quantidade ilimitada de grupos de assinantes, o que facilita a criação de novos segmentos.

Depois de ter seus segmentos, você pode planejar o conteúdo do seu boletim informativo por e-mail em torno do público que deseja alcançar e fazer com que o conteúdo pareça personalizado.

Forneça valor com cada e-mail

Como mencionamos acima, saber exatamente quem você está tentando alcançar é o primeiro passo para criar um boletim informativo por e-mail impactante. Depois que esse público for identificado, você poderá começar a coletar conteúdo para compartilhar.

61% dos consumidores se sentem melhor com empresas que enviam conteúdo relevante. E com a diminuição do tempo de atenção, é importante fornecer aos seus assinantes não apenas informações relevantes para eles, mas também informações repletas de valor e propósito.

Então, por que não dar às pessoas o que elas querem e o que elas precisam?

Cada seção do seu boletim informativo por e-mail deve servir a um propósito que vincule aos objetivos da sua campanha. Ao criar conteúdo, pergunte a si mesmo e à sua equipe: “Será que nossos leitores acharão isso útil?”

Essa pergunta pode ajudá-lo a eliminar o conteúdo que pode não servir aos seus assinantes. Essa também é uma ótima maneira de identificar qual conteúdo precisa de uma atualização ou o que precisa ser descartado.

Melhorar a legibilidade

Você pode ter passado horas, talvez dias, criando a cópia perfeita para o seu próximo boletim informativo por e-mail. Você está orgulhoso disso e sabe que vai funcionar.

No entanto, se for apresentado em grandes blocos que dificultam a leitura, espere que seu boletim informativo por e-mail seja excluído rapidamente. Para facilitar as coisas para seus assinantes, divida sua cópia em parágrafos, linhas ou marcadores fáceis de ler. Os dados mostram que os leitores on-line digitalizam o conteúdo em um padrão em forma de 'F'.

Uma boa regra é: se você acha que é difícil de ler, seus assinantes com certeza também acharão

Personalize seus boletins informativos por e-mail sempre que possível

Você sabia que e-mails personalizados resultam em taxas de transação 6x mais altas? É incrível o que a personalização executada corretamente pode fazer pela sua campanha e imagem de marca.

Por exemplo, Orange Theory Fitness atrai noivas que estão tentando entrar em forma antes de dizer “sim”.

Esta campanha de e-mail não é apenas atraente e de marca, mas também reflete a conscientização da empresa sobre seu público.

Seus boletins informativos por e-mail devem ressoar com quem você está tentando alcançar – sejam noivas, novos pais ou compradores on-line. Mantenha-os à frente e no centro da sua mente enquanto desenvolve o conteúdo do boletim informativo.

Implemente um ótimo design e uma cópia excelente

É fácil ficar preso no design ou na cópia de um boletim informativo por e-mail. Mas a verdade é: ambos são tão importantes quanto o outro quando se trata de criar uma campanha de sucesso.

Se o design do e-mail for muito complicado, isso pode dificultar a compreensão da sua mensagem. Por outro lado, se a sua cópia não faz sentido ou não é clara para o assinante, também pode ser prejudicial para o sucesso do e-mail.

Crie uma campanha envolvente, certificando-se de que a cópia e o design se complementem e façam sentido para sua mensagem subjacente.

Este e-mail da Charity: Water é um excelente exemplo de design e cópia em harmonia:

O e-mail é simples, mas tem um impacto poderoso com o uso de design limpo, imagens em negrito e cópia concisa.

Use um modelo que corresponda ao seu objetivo

Selecione um modelo que não apenas pareça bom, mas que também faça sentido para sua mensagem.

Se você estiver enviando um e-mail de boas-vindas para um novo grupo de assinantes, escolher um modelo que seja mais amigável ao texto pode ser um bom caminho a seguir. Se você está se preparando para lançar um novo produto e quer provocar seus assinantes, opte por um design simples com a quantidade certa de espaço para algumas linhas de texto.

Os clientes Emma têm acesso a uma variedade de modelos de e-mail para cada tipo de campanha de e-mail. Esses modelos de e-mail não são apenas totalmente personalizáveis, mas também otimizados para visualização móvel.

Vá além com a automação

Dizem que as primeiras impressões são tudo, certo? Assim como a personalização, a automação é uma maneira de se destacar do resto.

Na verdade, você sabia que os emails de boas-vindas aumentam o engajamento de longo prazo em 33%? A automação funciona se for feita corretamente e propositalmente.

Este e-mail da PCG Basketball é um excelente exemplo de uma empresa que se apresenta a novos assinantes enquanto fornece valor:

O e-mail é colorido, a mensagem é clara e – a cereja do bolo – há um código de desconto para a primeira compra.

Embrulhar

Criar um boletim informativo por e-mail de sucesso não precisa ser complicado. Quer causar uma ótima primeira impressão? Aproveite a personalização em seu próximo e-mail. Lançamento de um novo produto? Torne seu boletim informativo fácil de ler e interessante de se ver. A beleza do email marketing é que você pode continuar testando e tornando suas campanhas cada vez mais fortes.