7 dicas para sua próxima campanha de e-mail de lançamento de produto

Sua equipe está finalmente pronta para lançar o próximo grande produto, mas você não tem certeza de como abordar a campanha de e-mail de lançamento do produto.

Você sabe que precisa despertar o interesse em sua nova formação, mas só precisa de dicas sobre como fazer isso.

Uma campanha de e-mail de lançamento de produto não é um simples e-mail que você envia um dia antes do lançamento de seu produto. Em vez disso, é uma série de e-mails que você junta para deixar as pessoas animadas com o que está por vir. Precisa ser cuidadosamente planejado e programado.

Antes de começar sua próxima campanha, dê uma olhada nestes exemplos de campanhas de e-mail de lançamento de produto que funcionam, além de aprender como otimizar sua campanha para o sucesso.

Por que montar uma campanha de e-mail de lançamento de produto?

Você trabalhou muito no desenvolvimento de seu novo produto e deseja ver vendas estelares na data de lançamento. Um e-mail de lançamento de produto pode gerar entusiasmo em torno de seu novo produto ou serviço.

E o e-mail ainda é um dos principais canais de marketing para negócios online.

Veja por que você precisa montar uma campanha completa de e-mail de lançamento de produto para sua próxima grande estreia:

• Campanhas de e-mail automatizadas: você pode ver taxas de abertura mais altas usando mensagens automatizadas, com uma taxa média de mais de 70%. E você pode ver taxas de cliques 152% mais altas do que com mensagens de e-mail únicas.

• Aquisição de clientes: embora sites de mídia social como Facebook e Twitter possam levar a novos clientes, o e-mail é 40 vezes melhor na aquisição de clientes do que qualquer uma das duas plataformas de mídia social.

• Maior retorno do investimento (ROI): a mala direta ainda é usada por algumas empresas, mas tem um ROI de apenas 7%. O e-mail, por outro lado, tem um ROI de mais de 28%.

Essas estatísticas destacam a importância de usar campanhas de e-mail. No entanto, considere o que torna uma campanha por e-mail de lançamento de produto uma boa ideia:

• Você pode aumentar o interesse pelo seu produto antes do lançamento. As campanhas de e-mail de lançamento de produto são a oportunidade perfeita para compartilhar informações valiosas sobre seu novo produto.

• Você tem a oportunidade de criar uma lista de e-mail VIP para obter novos assinantes. Pedir às pessoas que se inscrevam em uma lista exclusiva gerará entusiasmo e incentivará as pessoas a enviarem seus e-mails para você.

• Você pode reunir uma série de e-mails até a data de lançamento. Uma série de e-mails que oferecem novos insights ou informações sobre o produto pode gerar mais interesse.

Como o e-mail ainda está no topo da lista de marketing, um e-mail de lançamento de produto coloca você no controle de como as pessoas recebem informações sobre seu novo produto. Você pode lançar o quanto quiser - quando quiser.

7 dicas para sua próxima campanha de e-mail de lançamento de produto

Sua próxima campanha de e-mail de lançamento de produto não precisa ser esmagadora. Use essas dicas para montar uma campanha eficaz que entusiasma os clientes em potencial.

1. Use um assunto simples e informativo

A linha de assunto é o componente mais importante do seu e-mail. Não importa a aparência do seu conteúdo se as pessoas não abrirem seu e-mail.

Dê uma olhada neste exemplo de campanha de e-mail de lançamento de produto da Austin Eastciders para seu mais novo sabor de cidra.

Fonte: Emails realmente bons

A linha de assunto, “Nosso mais novo sabor de cidra está aqui”, foi uma escolha curta e eficaz. Austin Eastciders deu apenas informações suficientes para atrair o leitor, mas não o suficiente para estragar a surpresa.

A chave aqui: você deseja chamar a atenção do seu leitor e ainda fazê-los abrir seu e-mail.

2. Use um design de e-mail atraente que complemente seu produto

O design do email é um componente crítico em qualquer campanha.

Quer sua marca enfatize um estilo minimalista ou tendências em direção a cores ousadas e vibrantes, você desejará criar uma série de e-mail que complemente o produto que você está oferecendo - como a Topo Designs fez com sua nova linha de produtos.

Fonte: Emails realmente bons

Topo Designs enviou uma campanha por email para novas cores em seus estilos populares. Em vez de escolher aleatoriamente uma cor para destacar, eles escolheram uma cor estratégica para projetar seu e-mail. Você notará que o design do bloco de cores do e-mail complementa as novas cores do produto.

3. Inclua uma frase de chamariz (CTA) relevante que direcione o tráfego para seu site

Se você não incluir um CTA atraente, seu e-mail não funcionará. Você não precisa gastar tanto tempo com isso quanto gasta com seu assunto, mas quer saber para onde planeja enviar as pessoas ao seu site.

Casper optou por um CTA simples em seu e-mail de lançamento de produto.

Fonte: Emails realmente bons

Se você está apenas lançando um novo produto, um botão conciso "compre agora" é tudo o que você precisa para apontar as pessoas na direção certa.

Se estiver oferecendo um novo serviço, você pode usar algo como "saiba mais" ou "experimente agora". Só não se esqueça da importância do design do botão.

4. Tente usar gráficos animados em sua campanha de e-mail

Gráficos e imagens são uma forma de manter os leitores interessados ​​no que você está oferecendo. Gráficos animados no design de seu e-mail ou GIFs em seu conteúdo são ótimas maneiras de obrigar as pessoas a continuar lendo seu e-mail. Veja este exemplo de Great Jones.

Fonte: Emails realmente bons

Com duas novas cores adicionadas à sua programação, Great Jones montou um e-mail animado que pisca para frente e para trás entre preto e branco (as duas novas cores que eles estão oferecendo).

Se uma campanha de e-mail relampejante parece um pouco opressora, você pode optar por inserir alguns GIFs.

5. Destaque as variações do produto para máximo impacto

Quando você está oferecendo um produto que tem muitos usos, o e-mail de lançamento do produto deve destacar todas as várias maneiras pelas quais alguém pode usá-lo. Mais pessoas apreciarão sua campanha se virem como seu produto pode beneficiá-las.

Veja este exemplo da Apple.

Fonte: Emails realmente bons

Em uma das atualizações recentes da Apple, eles fizeram melhorias em seu iOS Design Kit. Para mostrar como as atualizações foram úteis para uma variedade de designers de aplicativos, eles incluíram capturas de tela de diferentes modelos para desenvolvedores.

6. Inclua vídeos em seu conteúdo para envolver seus leitores

Os vídeos são uma excelente forma de comunicar informações por e-mail sem escrever um romance. Você pode incluir depoimentos de clientes, análises de produtos ou uma mensagem do CEO.

Airtable criou um vídeo para um de seus recursos mais recentes.

Fonte: Emails realmente bons

Em seu vídeo, Airtable destacou como seu novo recurso funciona. Eles incluíram gráficos de alta qualidade e capturas de tela de sua plataforma, junto com algum texto que sugeria o sigilo do projeto.

Essa abordagem cria intriga para os leitores que precisam saber mais sobre o que você está oferecendo.

7. Adicione comentários e depoimentos de clientes à sua campanha

Incluir avaliações de clientes é uma ótima maneira de adicionar legitimidade à sua campanha de lançamento de produto. Você pode até incluir comentários sobre produtos semelhantes ou comentários de testadores beta (se os tiver).

Siga este exemplo da Nokia quando eles lançaram o Nokia Home.

Fonte: Emails realmente bons

A Nokia usou um comentário anônimo de um usuário da Amazon para dizer o quanto as pessoas gostam de seu novo produto.

Você pode seguir o mesmo caminho ou pedir a um de seus clientes atuais que forneça um depoimento para incluir em seu e-mail.

Como otimizar sua campanha de e-mail de lançamento de produto

Você não quer apenas criar a campanha de e-mail de lançamento de produto perfeita - você quer ter certeza de que ela atinja o público certo no momento certo.

Para obter o máximo de sua campanha, siga estas práticas recomendadas de e-mail:

• Segmentação de lista: segmentar as pessoas certas ajudará a aumentar suas taxas de conversão. Segmente sua lista em torno de uma faixa etária ou localização geográfica que pode levar ao seu novo produto.

• Dia e hora de envio: isso varia de empresa para empresa, mas faça alguns testes A / B para determinar a melhor hora para enviar sua campanha de e-mail.

• Personalização de e-mail: as pessoas gostam de receber e-mails que são importantes para elas. Use os dados para enviar campanhas de lançamento de produtos às pessoas que os desejam.

Otimizar sua campanha de e-mail de lançamento de produto o ajudará a gerar melhores resultados. Você verá maiores taxas de conversão e mais engajamento de seus assinantes.

Embrulhar

Com um plano simples, você pode montar uma campanha de e-mail de lançamento de produto que aumentará o interesse em seu novo produto. E quando bem feito, você verá mais pessoas em sua lista de e-mail.

Aqui está o que você deve lembrar quando começar a elaborar sua campanha de e-mail:

• As linhas de assunto são essenciais para obter melhores taxas de conversão. Gaste mais tempo com isso.

• Um CTA atraente é necessário para direcionar o tráfego para seu site. Chame a atenção para o botão CTA.

• O design do email pode fazer ou quebrar uma campanha. Use cores complementares e elementos simples.

Crie uma série de e-mails para sua campanha de lançamento de produto e certifique-se de otimizá-los ao planejar enviá-los. E não se esqueça de usar a automação de e-mail para tornar sua vida mais fácil.

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