7 dicas para sua próxima campanha de e-mail de lançamento de produto

Sua equipe finalmente está pronta para lançar o próximo grande produto, mas você não tem certeza de como abordar a campanha de e-mail de lançamento do produto.

Você sabe que precisa despertar o interesse em sua nova formação, mas só precisa de dicas sobre como fazê-lo.

Uma campanha de e-mail de lançamento de produto não é um simples e-mail que você envia um dia antes do lançamento do produto. Em vez disso, é uma série de e-mails que você monta para deixar as pessoas empolgadas com o que está por vir. Ele precisa ser cuidadosamente planejado e programado.

Antes de começar sua próxima campanha, dê uma olhada nestes exemplos de campanhas de e-mail de lançamento de produto que funcionam, além de saber como otimizar sua campanha para o sucesso.

Por que montar uma campanha de e-mail de lançamento de produto?

Você trabalhou muito no desenvolvimento de seu novo produto e deseja ver vendas estelares na data de lançamento. Um e-mail de lançamento de produto pode gerar hype em torno de seu novo produto ou serviço.

E o e-mail ainda é um dos principais canais de marketing para negócios online.

Veja por que você precisa montar uma campanha completa de e-mail de lançamento de produto para sua próxima grande estreia:

• Campanhas de e-mail automatizadas: você pode ver taxas de abertura mais altas usando mensagens automatizadas, com uma taxa média superior a 70%. E você pode ver taxas de cliques que são 152% mais altas do que com mensagens de e-mail únicas.

• Aquisição de clientes: Embora sites de mídia social como Facebook e Twitter possam levar a novos clientes, o e-mail é 40 vezes melhor na aquisição de clientes do que qualquer uma das duas plataformas de mídia social.

• Maior retorno sobre o investimento (ROI): A mala direta ainda é usada por algumas empresas, mas tem um ROI de apenas 7%. O e-mail, por outro lado, tem um ROI de mais de 28%.

Essas estatísticas destacam a importância de usar campanhas de e-mail. No entanto, considere o que torna uma campanha de e-mail de lançamento de produto uma boa ideia:

• Você pode aumentar o interesse em seu produto antes de ser lançado. As campanhas de e-mail de lançamento de produtos são a oportunidade perfeita para compartilhar informações valiosas sobre seu novo produto.

• Você tem a oportunidade de criar uma lista de e-mail VIP para obter novos assinantes. Pedir às pessoas para se inscreverem em uma lista exclusiva gerará entusiasmo e incentivará as pessoas a fornecerem seus e-mails.

• Você pode montar uma série de e-mails até a data de lançamento. Uma série de e-mails que oferecem novos insights ou informações sobre o produto pode gerar mais interesse.

Como o e-mail ainda está no topo da lista de marketing, um e-mail de lançamento de produto coloca você no controle de como as pessoas recebem informações sobre seu novo produto. Você pode lançar o quanto quiser – quando quiser.

7 dicas para sua próxima campanha de e-mail de lançamento de produto

Sua próxima campanha de e-mail de lançamento de produto não precisa ser esmagadora. Use essas dicas para montar uma campanha eficaz que atraia clientes em potencial.

1. Use uma linha de assunto simples e informativa

Sua linha de assunto é o componente mais importante do seu e-mail. Não importa a aparência do seu conteúdo se as pessoas não abrirem seu e-mail.

Dê uma olhada neste exemplo de campanha de e-mail de lançamento de produto da Austin Eastciders para seu mais novo sabor de cidra.

Fonte: E-mails realmente bons

Sua linha de assunto, “Nosso mais novo sabor de cidra está aqui”, foi uma escolha curta e eficaz. Austin Eastciders deu apenas informações suficientes para atrair o leitor, mas não o suficiente para estragar a surpresa.

A chave aqui: você quer chamar a atenção do seu leitor e ainda fazer com que ele abra seu e-mail.

2. Use um design de e-mail atraente que complemente seu produto

O design de e-mail é um componente crítico em qualquer campanha.

Quer sua marca enfatize um estilo minimalista ou tendências em cores vibrantes e ousadas, você desejará criar uma série de e-mails que complemente o produto que está oferecendo – como a Topo Designs fez com sua nova linha de produtos.

Fonte: E-mails realmente bons

A Topo Designs enviou uma campanha de e-mail para novas cores em seus estilos populares. Em vez de escolher aleatoriamente uma cor para destacar, eles escolheram uma cor estratégica para projetar seu e-mail. Você notará que o design do bloco de cores do e-mail complementa as novas cores do produto.

3. Inclua um call-to-action (CTA) relevante que direcione o tráfego para seu site

Se você não incluir um CTA atraente, seu e-mail não funcionará. Você não precisa gastar tanto tempo com isso quanto com sua linha de assunto, mas quer saber para onde planeja enviar as pessoas em seu site.

Casper optou por um simples CTA em seu e-mail de lançamento do produto.

Fonte: E-mails realmente bons

Se você está apenas lançando um único produto novo, um botão conciso “compre agora” é tudo o que você precisa para direcionar as pessoas na direção certa.

Se você está oferecendo um novo serviço, pode usar algo como “saiba mais” ou “experimente agora”. Só não se esqueça da importância do design do botão.

4. Tente usar gráficos animados em sua campanha de e-mail

Gráficos e imagens são uma maneira de manter os leitores interessados ​​no que você está oferecendo. Gráficos animados em seu design de e-mail ou GIFs em seu conteúdo são ótimas maneiras de obrigar as pessoas a continuar lendo seu e-mail. Confira este exemplo de Great Jones.

Fonte: E-mails realmente bons

Com duas novas adições de cores à sua linha, Great Jones montou um e-mail animado que pisca entre preto e branco (as duas novas cores que eles estão oferecendo).

Se uma campanha de e-mail intermitente parecer um pouco esmagadora, você pode inserir alguns GIFs.

5. Destaque as variações do produto para obter o máximo impacto

Quando você está oferecendo um produto que tem muitos usos, seu e-mail de lançamento do produto deve destacar todas as várias maneiras pelas quais alguém pode usá-lo. Mais pessoas apreciarão sua campanha se virem como seu produto pode beneficiá-las.

Veja este exemplo da Apple.

Fonte: E-mails realmente bons

Em uma das atualizações recentes da Apple, eles fizeram melhorias em seu iOS Design Kit. Para mostrar como as atualizações foram úteis para vários designers de aplicativos, elas incluíram capturas de tela de diferentes modelos para desenvolvedores.

6. Inclua vídeos em seu conteúdo para envolver seus leitores

Os vídeos são uma excelente maneira de comunicar informações por e-mail sem escrever um romance. Você pode incluir depoimentos de clientes, análises de produtos ou uma mensagem do CEO.

Airtable montou um vídeo para um de seus mais novos recursos.

Fonte: E-mails realmente bons

Em seu vídeo, a Airtable destacou como seu novo recurso funciona. Eles incluíam gráficos de alta qualidade e capturas de tela de sua plataforma, juntamente com algum texto que sugeria o sigilo do projeto.

Essa abordagem cria intriga para os leitores que precisam saber mais sobre o que você está oferecendo.

7. Adicione avaliações e depoimentos de clientes à sua campanha

Incluir avaliações de clientes é uma ótima maneira de adicionar legitimidade à sua campanha de lançamento de produtos. Você pode até incluir avaliações de produtos semelhantes ou avaliações de testadores beta (se você as tiver).

Siga este exemplo da Nokia quando eles lançaram o Nokia Home.

Fonte: E-mails realmente bons

A Nokia usou um comentário anônimo de um usuário da Amazon para dizer o quanto as pessoas gostam de seu novo produto.

Você pode seguir o mesmo caminho ou pedir a um de seus clientes atuais que forneça um depoimento para incluir em seu e-mail.

Como otimizar sua campanha de e-mail de lançamento de produto

Você não quer apenas criar a campanha de e-mail de lançamento de produto perfeita – você quer garantir que ela alcance o público certo no momento certo.

Para aproveitar ao máximo sua campanha, siga estas práticas recomendadas de e-mail:

• Segmentação de lista: segmentar as pessoas certas ajudará a aumentar suas taxas de conversão. Segmente sua lista em torno de uma faixa etária ou localização geográfica que possa querer seu novo produto.

• Dia e horário de envio: isso varia de empresa para empresa, mas faça alguns testes A/B para determinar o melhor horário para enviar sua campanha de e-mail.

• Personalização de e-mail: as pessoas gostam de receber e-mails que são importantes para elas. Use dados para enviar campanhas de lançamento de produtos para as pessoas que as desejam.

Otimizar sua campanha de e-mail de lançamento de produto ajudará você a gerar melhores resultados. Você verá taxas de conversão mais altas e mais engajamento de seus assinantes.

Embrulhar

Com um plano simples, você pode montar uma campanha de e-mail de lançamento de produto que aumentará o interesse em seu novo produto. E quando bem feito, você verá mais pessoas em sua lista de e-mail.

Veja o que lembrar quando você começar a criar sua campanha de e-mail:

• As linhas de assunto são essenciais para ver melhores taxas de conversão. Gaste tempo extra com isso.

• Um CTA atraente é necessário para direcionar o tráfego para o seu site. Chame a atenção para o botão CTA.

• O design de e-mail pode fazer ou quebrar uma campanha. Use cores complementares e elementos simples.

Crie uma série de e-mails para sua campanha de lançamento de produtos e certifique-se de otimizar ao planejar enviá-los. E não se esqueça de usar a automação de e-mail para facilitar sua vida.

Procurando uma ferramenta de marketing por e-mail para ajudá-lo a criar e enviar e-mails bonitos? Emma está repleta de recursos para tornar sua próxima campanha um sucesso.