7 razões pelas quais você precisa de marketing de conteúdo em vídeo

Se você resistiu à integração do vídeo em sua estratégia de marketing - ou apenas sabe que seus esforços precisam de um impulso - agora é a hora de reavaliar sua estratégia.

Nos últimos anos, as plataformas de mídia social têm favorecido cada vez mais o conteúdo de vídeo em seus algoritmos. Até o YouTube, que sempre foi uma plataforma de vídeo, mostrou vontade de inovar com o YouTube Shorts. Com essas mudanças, surge uma nova oportunidade empolgante para as empresas brilharem em um cenário único com conteúdo de vídeo para mídias sociais. Estabelecer sua presença com o marketing de conteúdo de vídeo é uma maneira segura de continuar crescendo à medida que os gostos do consumidor evoluem.

Por que você precisa de conteúdo de vídeo

Não é apenas por causa do TikTok, mas certamente é um fator. O TikTok explodiu em popularidade nos EUA em 2018 e, desde então, outros sites de mídia social lançaram concorrentes diretos, como Instagram Reels e YouTube Shorts. Mas as tendências de vídeo de mídia social remontam ao Vine em 2013, sem mencionar a popularidade duradoura do YouTube entre todas as faixas etárias. O vídeo não é uma nova tendência brilhante ou algo apenas para adolescentes.

A última década provou que os profissionais de marketing simplesmente não podem se dar ao luxo de ignorar o vídeo. Aqui está o porquê.

Maior audiência

O apetite aparentemente insaciável dos espectadores pode ser o maior atrativo do marketing de conteúdo em vídeo. Um esmagador 88% dos espectadores gostaria de ver mais conteúdo de vídeo de suas marcas favoritas. O vídeo supera blogs e infográficos como a principal forma de mídia que aparece nas estratégias de conteúdo, e 80% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo impulsionou diretamente suas vendas.

O conteúdo de vídeo para mídia social aproveita o fato de que muitas plataformas existentes já possuem bases de usuários fiéis. Em vez de direcionar o público para um novo site, as marcas podem se concentrar no marketing de conteúdo de vídeo para usuários que já o consomem. 90% dos usuários do TikTok acessam a plataforma todos os dias, muitas vezes passando mais de uma hora no aplicativo. Se sua empresa puder fazer vídeos envolventes, as pessoas os verão.

Exposição Aumentada

O conteúdo de vídeo tornou-se o padrão ouro para comunicação, seja para fins comerciais ou de entretenimento. Com efeito, você automaticamente tem uma chance maior de alcançar mais pessoas investindo em vídeos.

A mudança do Instagram para um layout focado em vídeo é um ótimo exemplo dessa mudança de paradigma. Um importante executivo do Instagram confirmou recentemente que o aplicativo estava passando por uma grande transformação, indicando que a equipe continuará a enviar vídeos curtos e longos para os usuários. Os profissionais de marketing de conteúdo de vídeo podem interpretar isso como um sinal do que está por vir - se você deseja se destacar em um aplicativo lotado, o vídeo é sua melhor aposta.

Os especialistas acreditam que a pressão por conteúdo de vídeo nas mídias sociais se deve principalmente ao maior engajamento que os vídeos trazem para a mesa. É mais provável que os usuários passem mais tempo no aplicativo se interagirem com mais vídeos do que postagens de imagens estáticas. Embora isso possa ser verdade, o algoritmo não é a única razão para essa exposição aumentada. Os dados indicam que os vídeos são compartilhados até 1200% mais do que as postagens e imagens apenas de texto combinadas.

Longevidade do conteúdo

A qualidade ainda importa. Vídeos mal produzidos parecem antigos rapidamente, mas o conteúdo de vídeo bem planejado tem o potencial de permanecer por muito mais tempo. Dependendo do tópico, o conteúdo do vídeo pode ser perene. Vídeos educacionais ou de “como fazer”, em particular, podem ter uma longa vida útil se forem bem produzidos. Algumas plataformas, como o Instagram, não exibem a data ao lado dos rolos, mantendo o conteúdo de vídeo antigo bem feito atualizado para a mídia social.

A evidência real da longevidade geralmente vem nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), com vídeos do YouTube em particular exibidos nativamente nos resultados do Google. Para consultas que retornam resultados de vídeo, o conteúdo mais antigo ainda pode atingir uma classificação alta. Lembre-se também de que o marketing de conteúdo em vídeo deve ser visto como um complemento do texto, e não como um substituto. Criar uma postagem de blog de formato longo que também incorpore seu vídeo é uma ótima maneira de combinar os pontos fortes de ambos os meios para aumentar seu tráfego e conversões.

Uma ferramenta de vendas melhor

Uma imagem estática circulando nas mídias sociais ou em uma página da Web pode dizer muito sobre o seu produto, restringindo sua capacidade de contar uma história e fazer uma conexão real. O conteúdo de vídeo muda tudo isso para mídias sociais e muito mais. Novos ângulos, ferramentas de edição e áudios de tendências criam uma ferramenta de vendas que permanece com seus espectadores por muito tempo após o término do vídeo.

Os profissionais de marketing de conteúdo de vídeo já demonstraram a impressionante variedade desse meio quando se trata de vendas. As marcas geralmente colaboram com influenciadores populares para depoimentos curtos e vídeos de revisão ainda mais longos, usando um ângulo de câmera fixo que transmite autenticidade e atrai os espectadores. seu produto uma vantagem dinâmica.

As plataformas de mídia social também estão cientes da rápida comercialização do vídeo, e a maioria delas está trabalhando para fornecer aos profissionais de marketing de conteúdo de vídeo as ferramentas necessárias para impulsionar as vendas.

• TikTok : Spark Ads é um dos primeiros exemplos disso. Os Spark Ads são uma forma de publicidade nativa, integrando conteúdo patrocinado à experiência normal do usuário com um simples botão CTA. As marcas podem usar esse recurso para atrair uma base de usuários mais ampla sem parecer intrusiva e correr o risco de incomodar os usuários. Se você não estiver usando esse recurso de grande sucesso em sua estratégia de marketing do TikTok, pode estar perdendo.

• Instagram: os meta apps, e o Instagram em particular, adotaram a abordagem do TikTok e a desenvolveram com integração de comércio eletrônico. As empresas agora podem usar conteúdo de vídeo para mídia social como uma ponte entre seus produtos e seu público-alvo. Se sua página foi vinculada à sua conta da Shopify, os usuários não precisam sair do aplicativo para fazer uma compra. Isso não apenas torna a experiência de compra mais fácil, mas também reduz as chances de os compradores clicarem em sua loja se perderem o interesse.
  
• YouTube: como um dos jogadores mais antigos no jogo, o potencial do YouTube para marketing de conteúdo de vídeo é único. A recente integração da plataforma com as lojas Shopify oferece uma visão promissora do tipo de experiência de compra unificada que os usuários podem esperar. Incorpore seus produtos diretamente em seus vídeos do YouTube e deixe o back-end da Shopify cuidar do resto.

De acordo com o TikTok, 84% das pessoas foram convencidas a comprar um produto depois de assistir ao conteúdo da marca no aplicativo. Está claro que a pressão por conteúdo de vídeo voltado para vendas para mídia social já está rendendo dividendos – sua marca tem a estratégia certa para aproveitá-la ao máximo?

Alcance o público da Geração Z

Não é surpresa que plataformas como Instagram e TikTok tenham uma grande porcentagem de usuários mais jovens. O que é interessante, no entanto, é o fato de que essas plataformas estão começando a consumir as receitas dos mecanismos de busca. De acordo com um executivo do Google, aproximadamente 40% dos usuários da Geração Z agora abrem o Instagram ou o TikTok para uma consulta – em vez da Pesquisa do Google.

O marketing de conteúdo de vídeo pode ajudá-lo a aproveitar mudanças demográficas como essas, oferecendo uma maneira de segmentar o público da Geração Z. Visar um público mais jovem pagando por anúncios que eles nem verão é ineficiente e os resultados são imprevisíveis.

Comunicando

As plataformas de análise integradas e dedicadas estão facilitando para os profissionais de marketing ajustar sua estratégia de conteúdo de vídeo para mídias sociais. Essas ferramentas também recebem atualizações constantemente – planejar novos conteúdos e analisar os antigos nunca foi tão conveniente. Aqui estão alguns exemplos de estatísticas importantes que podem moldar sua estratégia.

• Dados demográficos: quem está assistindo seus vídeos e de onde? As empresas que atendem apenas a uma área limitada precisam saber quem está realmente assistindo ao seu conteúdo. Plataformas como o YouTube oferecem dados demográficos granulares para profissionais de marketing de conteúdo de vídeo, fornecendo informações sobre localização, sexo, idade e até mesmo tipos de dispositivos do espectador. Até mesmo saber sobre o tipo de dispositivo que seus espectadores estão usando pode ajudá-lo a ser mais específico e criar CTAs eficazes. Fora com o 'Clique agora!' e com o botão 'Toque aqui!'
  

• Estatísticas de exibição: apenas saber quantas pessoas viram seu conteúdo não é suficiente. Estatísticas de nível micro, como a duração da reprodução, estão prontamente disponíveis no painel do YouTube e podem dizer muito mais sobre a eficácia de seus vídeos em envolver os espectadores. Investir toneladas de dinheiro em conteúdo bem produzido não vai valer a pena se a maioria dos espectadores apenas clicar nos primeiros 5 segundos.

Na verdade, uma das maneiras mais eficazes de alcançar um novo público no YouTube não é por meio dos resultados de pesquisa, mas por ser o próximo “vídeo sugerido” no vídeo popular de outra pessoa. O YouTube tende a sugerir vídeos com alto tempo de exibição e taxas de cliques, portanto, segmentar essas métricas aumenta a capacidade de descoberta de seus vídeos.

Se você deseja otimizar seu conteúdo de vídeo para mídia social, não precisará fazer muitas pesquisas. Ter acesso a essas estatísticas integradas, entre outras, evita que você precise procurar uma plataforma de análise de terceiros para marketing de conteúdo de vídeo. Desde descobrir o melhor horário para postar até os CTAs mais eficazes, tudo o que você precisa está aqui.

Crie uma conexão duradoura

Algumas das estratégias de marketing mais eficazes buscam construir uma conexão duradoura com o público. Os vídeos dão um rosto a marcas abstratas, humanizando seu conteúdo e ajudando clientes em potencial a se relacionarem com sua mensagem.

A repetição e a rotina desempenham um grande papel aqui, pois os seguidores tendem a se acostumar com um determinado horário. Se você for regular com postagens de alta qualidade, seus seguidores ficarão ansiosos para ver seu conteúdo em horários específicos. Crie confiança com seu público por meio de uma estratégia de marketing de conteúdo de vídeo consistente e você descobrirá que isso contribui para um funil de vendas muito mais eficaz.

Práticas recomendadas para conteúdo de vídeo

É evidente que o conteúdo de vídeo, para mídia social ou não, é o meio para atingir agora. Você tem as ferramentas para ter sucesso; aqui está como você pode usá-los.

• Mantenha a simplicidade: menos geralmente é mais quando se trata de marketing, e isso definitivamente permanece verdadeiro para o marketing de conteúdo em vídeo. A menos que você esteja trabalhando em um mergulho profundo em um produto, você se beneficiará de seguir uma abordagem mínima para o seu conteúdo.
  
  Isso se aplica a tudo, desde efeitos a texto em conteúdo de formato curto. As legendas são ótimas (e até incentivadas), mas tente manter todos os outros efeitos no mínimo ao produzir conteúdo para Reels ou TikTok. É uma prática recomendada obter o ponto em menos de cinco segundos. Sobrecarregar seus espectadores com filtros, introduções e outros elementos visuais desnecessários só prejudicará a reprodutibilidade do seu conteúdo e o envolvimento do espectador.
  
  
• Fique atento às tendências: a maioria das marcas não sabe que os vídeos ao vivo podem gerar até 6 vezes mais engajamento do que o conteúdo pré-gravado. Ficar de olho nas tendências pode indicar que tipo de conteúdo de vídeo você deve criar para as plataformas de mídia social.
  

Para obter os melhores resultados, recomendamos criar uma nova conta para sua pesquisa de marketing de conteúdo de vídeo. Sua conta pessoal será naturalmente adaptada aos seus próprios hábitos de visualização e você pode perder o que é tendência em outros círculos de consumidores. Acima de tudo, você sempre deve garantir que passou um bom tempo no aplicativo antes de fazer qualquer postagem. A simples rolagem pode dizer muito sobre o tipo de tom e estilo que seus espectadores estão procurando em um determinado momento.

• Use Analytics: todos têm acesso às mesmas ferramentas de análise poderosas em seu painel, mas nem todas as empresas sabem o que procurar. A análise pode ser uma maneira fácil de identificar detalhes que você pode ter perdido em sua estratégia de marketing de conteúdo de vídeo.
  
  Por exemplo, se o seu conteúdo de vídeo para mídia social está sofrendo com durações de exibição curtas, pode ser um sinal de que você precisa repensar seu formato. Toneladas de empresas já atenderam ao chamado, cortando trechos importantes de vídeos longos e reaproveitando-os como Shorts e Reels do YouTube.
  
  Se necessário, você também pode usar uma plataforma dedicada como o Google Analytics para rastrear outras métricas, como conversões.

Avanço rápido para o sucesso

O marketing de conteúdo em vídeo é o complemento perfeito para o conteúdo escrito, e perdê-lo significa que você pode não estar maximizando seu potencial de SEO. Mudar para uma estratégia de vídeo dinâmico pode parecer assustador no começo, mas os benefícios mais do que compensam. Se precisar de ajuda para criar um plano de conteúdo de vídeo para mídia social, entre em contato com a Coalition Technologies para obter uma análise gratuita da estratégia hoje.