7 estratégias de PPC que você não pode ignorar em 2022

2022 está se tornando um ano empolgante para a pesquisa paga, com várias novas tendências surgindo que os profissionais de marketing precisam estar cientes. Nesta postagem do blog, veremos algumas das tendências de PPC mais importantes para este ano e como os anunciantes podem garantir que suas campanhas estejam à frente da curva.

7 estratégias de PPC que você deve experimentar em 2022.

1. Com a inflação em alta, promova “emblemas de negócios”

Com a inflação subindo nos EUA e na Europa, alimentos, gás e muitos outros produtos ao redor do mundo estão aumentando e os consumidores vão procurar mais agressivamente por ofertas.
Como resultado, os anunciantes agora podem aplicar uma tag de "promoção", "venda" ou "redução de preço" à listagem de produtos se ela atender a determinados critérios durante a execução de campanhas de compras do Google.

O Google anunciou esse recurso aprimorado há alguns meses, observando que esses resultados de “selos de oferta” seriam mais automatizados e aparentes do que no passado.

Os consumidores podem encontrar suas “ofertas” em uma seção dedicada na guia Compras.

Essa nova seção exibirá as pechinchas recomendadas para esse usuário com base em seu histórico de pesquisa e navegação, bem como na atratividade da oferta e do desconto.

Além disso, o Google aprimorou o Merchant Center para destacar quais de seus itens estão qualificados para um selo de ofertas, bem como estatísticas de desempenho separadas para produtos com emblemas de ofertas.

Agora é um ótimo momento para os profissionais de marketing experimentarem esse novo recurso e os dados de relatórios para que possam ter sucesso durante o aumento dos preços ao consumidor nos próximos meses.

2. Crie anúncios de pesquisa "otimizados para voz"

Mais de 40% da população total dos EUA usa sua voz para realizar uma pesquisa on-line e isso está crescendo muito rapidamente em 2022 devido à saturação de telefones celulares, dispositivos domésticos semelhantes ao Alexa, integrações de voz de carro e muito mais.

Isso se traduz em 135 milhões de pessoas nos EUA que estão expostas a anúncios de busca a partir de uma consulta baseada em voz. Um número crescente de pessoas nos Estados Unidos está usando a voz para realizar pesquisas.

Estudos mostram que esses consumidores estão solicitando principalmente serviços locais. Segmente negócios locais.

Para capitalizar essa tendência, os anunciantes precisarão produzir alguns anúncios PPC usando linguagem de conversação e palavras-chave como "abra agora" ou "perto de mim". Como os profissionais de marketing precisarão utilizar uma linguagem mais conversacional nas cópias dos anúncios, as palavras-chave de cauda longa se tornarão mais significativas. Ao otimizar o texto do anúncio para pesquisa por voz, as palavras-chave orientadas a perguntas também são comumente usadas.

3. Reduza bots e fraudes de anúncios

Elon Musk está tentando comprar o Twitter por cerca de US$ 44 bilhões, no entanto, ele acredita que o uso de bots é de pelo menos 20%, o que é significativamente maior do que a alegação do Twitter de não mais que 5%. Para quem já usou o Twitter, a quantidade de bots certamente parece ser muito maior. O Facebook e outros canais de mídia social também lutam com quantidades significativas de bots e contas falsas.

Isso prejudica os anunciantes que esperam que seus anúncios sejam vistos e clicados por humanos reais, não por bots. A Juniper pesquisa projetos que os anunciantes devem perder US$ 100 milhões até 2023 devido a fraudes de cliques e bots.

Embora o Google Ads tenha algumas proteções para evitar fraudes, eliminá-lo completamente pode ser um conflito de interesses, pois os bots de anúncios podem gerar uma receita significativa para eles.

Os anunciantes devem considerar a adição de serviços independentes de proteção contra fraudes de anúncios para combater uma variedade de fraudes e melhorar o desempenho de suas campanhas publicitárias. Existem vários desses serviços disponíveis com uma simples pesquisa no Google.

4. Experimente novas metas de conversão

O Google anunciou o lançamento dos objetivos de conversão em 1º de novembro de 2021.

Existem três metas de conversão:

Metas padrão: são aquelas que o Google gera automaticamente a partir de seus eventos de conversão e para as quais pode optar por otimizar os lances em qualquer campanha.

Metas padrão da conta: qualquer uma das metas padrão que os anunciantes dizem ao Google para incluir e otimizar automaticamente em cada nova campanha.

Metas personalizadas: as metas feitas de ações de conversão primárias e secundárias são conhecidas como metas personalizadas. A ação principal é aquela que os anunciantes usarão para fazer lances.

Com esse novo recurso, o Google organizará automaticamente atividades de conversão comparáveis ​​em categorias mais relevantes para uma determinada empresa. Em seguida, especificando quais ações de conversão dentro dessa meta devem ser usadas para lances, os anunciantes podem otimizar para metas de conversão.

Depois que as ações de conversão estiverem configuradas, os anunciantes devem realizar uma auditoria para determinar quais ações de conversão eles querem priorizar em seus lances e quais metas de conversão devem definir como padrões da conta.

5. Esteja preparado para a remoção de todos os cookies de terceiros

Em janeiro, o Google anunciou que interromperá o uso de cookies de terceiros no Chrome até o final de 2023. Isso é uma resposta ao aumento da demanda por privacidade e segurança digital aprimoradas.

A Apple já atualizou a proteção de privacidade do iOS, e a Meta também está experimentando um novo centro de controle de privacidade que abrange todos os aplicativos. Em 2022, isso colocou os dados primários em primeiro plano.

Origem da imagem

Para ser mais específico, empresas e profissionais de marketing devem desenvolver métodos para auxiliar na coleta, organização e utilização de dados primários. Dados de atividades de marketing, como assinaturas de e-mail, downloads de recursos, eventos, vendas e assim por diante, por exemplo, podem ser procurados como uma alternativa aos dados de terceiros.

Como isso tem um grande impacto nos anunciantes, o Google está lançando novos recursos e tecnologias para ajudar os anunciantes a gerar relatórios precisos e segmentar seus anúncios com eficiência.

Os anunciantes devem começar a analisar esses impactos em suas campanhas hoje para estarem melhor preparados para as mudanças iminentes que ocorrerão em breve.

6. Experimente as campanhas de desempenho máximo

As campanhas Performance Max, que foram disponibilizadas pela primeira vez na versão beta em outubro de 2020, agora estão disponíveis para todos os profissionais de marketing em todo o mundo.

Os anunciantes fornecem ao Google fotos, vídeos, logotipos e títulos para esse tipo de campanha automatizada, e o Google mistura e combina esses recursos em anúncios que podem ser exibidos na Pesquisa, Display, Discover, Maps, Gmail e YouTube.

A automação otimiza seu orçamento e lances em todos os canais com esse tipo de campanha, e é possível visualizar o desempenho na página Insights e no relatório Combinações.

Além disso, o Google disse que, em 2022, as campanhas Smart Shopping e Local seriam atualizadas para o Performance Max. Portanto, o comércio eletrônico e as empresas locais devem conhecer o tipo de campanha de desempenho máximo agora para obter os benefícios da automação de ponta que ela oferece.

7. Experimente a publicidade do Metaverse

Embora o crescimento da VR ainda seja lento, a discussão sobre “Metaverse” e mundos virtuais aumentou dramaticamente em 2022. O Facebook até mudou seu nome corporativo para “Meta” como um sinal de que essa tecnologia se tornará o futuro das experiências e conexões sociais.

Existem anúncios disponíveis em jogos hoje que usam fones de ouvido vestíveis, como o dispositivo Meta's Quest, ou os profissionais de marketing podem comprar anúncios em jogos do metaverso que exigem apenas um telefone celular ou PC de mesa.

Para começar, os anunciantes devem entrar em contato com uma rede de anúncios especializada nessa tecnologia, como Adinmo.com, NexTechAR.com e várias outras. Eles podem ajudar a criar suas unidades criativas e descobrir um modelo de preços PPC ou PPV que funcione melhor para você.

Os anunciantes que desejam alcançar o público mais jovem devem considerar ser pioneiros e criar esses blocos de anúncios agora para obter um pouco mais de imprensa. Também é útil experimentar neste espaço antes que se torne uma indústria muito maior.

Esses são os anúncios mais recentes do Google ou estratégias de PPC que os anunciantes devem considerar em 2022. É obrigatório acompanhar os novos recursos e tendências para aprimorar e manter o desempenho das campanhas publicitárias.