7 tendências de SEO B2B para 2022 que você precisa conhecer
Publicados: 2022-05-11Como será o SEO em 2022? E os profissionais de marketing de conteúdo B2B devem se preocupar?
À medida que saímos lentamente da pandemia, provavelmente descobriremos que os consumidores manterão os novos hábitos digitais que adquiriram desde o início dos bloqueios globais e das recomendações de trabalho em casa. Diante disso, 2022 não é o ano para facilitar seu SEO – muito pelo contrário. Em vez disso, você provavelmente estará ocupado otimizar sua estratégia de SEO, especialmente se você quiser melhorar seus rankings de pesquisa e alcançar novos clientes organicamente.
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7 tendências de SEO B2B a serem observadas em 2022
Você está pronto para ver quais tendências prevejo que terão um enorme impacto na maneira como fazemos SEO B2B em 2022? Continue lendo para saber o que são e como você pode aproveitar essas tendências para ver resultados positivos Resultados de SEO.
1. O conteúdo precisará ser otimizado para a intenção de pesquisa.
Nos últimos dois anos, vimos a rapidez com que a pesquisa evoluiu e melhorou. Um fator que teve um grande impacto nas classificações de pesquisa é o BERT (representações de codificador bidirecional de transformadores) sendo usado em todas as consultas. Por causa disso, as consultas de pesquisa agora são mais bem compreendidas.
Como as pesquisas por voz têm aumentado consistentemente, essa tendência se torna ainda mais importante. Quanto mais os usuários interagem com a pesquisa de maneira conversacional, mais precisamos entender como eles podem começar sua pesquisa em primeiro lugar.
Insira a necessidade de otimizar para palavras-chave com a intenção de pesquisa em mente: É transacional porque o pesquisador está pronto para fazer uma compra? Informativo para saber mais sobre suas opções? Ao saber exatamente o que seu público está tentando obter de uma determinada consulta, você pode personalizar seu conteúdo para se adequar melhor a essa pesquisa.
Por exemplo, digamos que você queira aprender a fazer pesquisa de palavras-chave. Você pode pesquisar a palavra-chave “como fazer pesquisa de palavras-chave”.
Toneladas de resultados aparecerão. Um dos principais resultados que você vê pode ser algo na linha de respostas que a pesquisa de palavras-chave não é necessariamente Como as para fazê-lo. Este é um exemplo de intenção de pesquisa e resultados de pesquisa não correspondentes.
Mas, em vez disso, considere se você recebeu a seguinte página nos resultados da pesquisa:
(Fonte)
Se sua intenção de pesquisa era aprender a fazer pesquisa de palavras-chave, esta postagem do blog provavelmente corresponderá ao que você estava procurando. Esse é um exemplo de resultados de pesquisa que correspondem à intenção de pesquisa de um usuário. Este é o tipo de combinação perfeita que você sempre quer oferecer.
Quando o Google vê que suas postagens são exatamente o que seus usuários precisam quando usam a pesquisa, você será recompensado com classificações mais altas.
Para aproveitar ao máximo essa tendência futura, antes de criar qualquer tipo de postagem no blog, pergunte a si mesmo qual pode ser a intenção de pesquisa. Depois de saber o que e por que as pessoas podem estar pesquisando sobre o tópico em questão, será mais fácil otimizar seu conteúdo para atender a essas necessidades.
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2. O Core Web Vitals será um fator de classificação fundamental.
Para relembrar, o mais novo fator de classificação que o Google está priorizando a partir de 2021 é Principais Web Vitais. Esta é uma coleção de três métricas (discutiremos isso daqui a pouco) que, em última análise, desempenharão um grande papel na decisão de quais sites e conteúdos merecem lugares mais altos nos resultados de pesquisa. Cada uma dessas métricas aponta para algo em que o Google vem tentando se destacar desde o início: a experiência do usuário. Para fornecer melhores experiências e resultados de pesquisa para os usuários, o Google está ajudando sites que também priorizam a experiência do usuário, recompensando-os com melhores classificações.
(Fonte)
Estas são as três métricas do Core Web Vitals:
• Maior pintura de conteúdo (LCP): LCP refere-se ao tempo que leva para tornar o maior elemento de conteúdo visível na página, a partir do momento em que o usuário solicita a URL. Esses grandes elementos de conteúdo geralmente se referem a vídeos e imagens, mas também podem incluir grandes blocos de texto. O LCP é importante porque sinaliza aos leitores que o link está carregando. O Google diz um LCP ideal é de 2,5 segundos ou menos.
• Retardo da primeira entrada (FID): O FID mede o tempo desde quando um usuário interage pela primeira vez com sua página (por exemplo, clica em um link, botão ou elemento interativo) até quando o navegador responde a essa interação. O FID de um site deve ser 100 milissegundos ou menos. Essa é uma das métricas mais importantes para páginas que priorizam conteúdo interativo.
• Mudança de layout cumulativa (CLS): CLS refere-se ao número de mudanças inesperadas de layout durante a fase de carregamento da página. Por exemplo, se um usuário já estiver lendo uma página por vários segundos e, de repente, a página mudar por causa de elementos de carregamento lento, isso pode afetar seu pontuação CLS. O CLS é classificado de 0 a 1 e uma medição ideal é inferior a 0,1.
Se ainda não o fez, coordene com seus desenvolvedores para garantir que seu o design do site é otimizado para cada um desses Core Web Vitals.
3. As ferramentas e aplicativos de conteúdo de IA continuarão a se tornar mais predominantes.
Já se foram os dias em que cada parte do processo de SEO B2B progredia por meio de trabalho manual. Ferramentas e aplicativos baseados em IA agora pode gerar ideias de conteúdo classificáveis para o seu site, criar contornos amigáveis para SEO e até copiar a si mesmo para acelerar o processo.
Embora isso certamente pareça tornar as equipes e agências de marketing de conteúdo obsoletas, eu argumentaria o contrário. As ferramentas de IA para SEO e redação de conteúdo provavelmente desempenharão um papel importante em ajudar as equipes a produzir conteúdo mais rapidamente, pois podem acelerar os estágios de delineamento e redação do processo de conteúdo. Mas eles são apenas um ponto de partida para suas equipes ou agências de marketing de conteúdo. Os profissionais de marketing de conteúdo são aqueles que garantirão que o conteúdo brilhe e fale efetivamente com o público-alvo e trabalhe em direção aos objetivos da empresa.
4. O Google estará reescrevendo seus títulos.
Se você passou algum tempo no ano passado seguindo pessoas no espaço de SEO, pode ter ouvido falar sobre “Titlepocalypse”, um Atualização da tag de título do Google que tinha SEOs e editores lutando para recuperar seus metatítulos. O Google atualizou automaticamente milhares de títulos de postagens na pesquisa depois que pareceu pensar que poderia representar melhor o conteúdo.
Claro, não foi surpresa que muitas pessoas não estivessem felizes com a mudança. Embora o Google tenha revertido o movimento por enquanto, a atualização da tag de título do Google ainda está chegando. Tudo isso está de acordo com o compromisso do Google de garantir que a pesquisa seja o mais simples possível para os usuários.
5. MUM é a palavra para conteúdo de áudio e vídeo.
Anteriormente, mencionei o BERT, o modelo de processamento de linguagem natural que levou à grande mudança de algoritmo para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o significado e a intenção por trás das consultas dos usuários. Agora, insira MUM: o modelo unificado multitarefa.
De acordo com o chefe de buscas do Google, MUM é 1.000 vezes mais poderoso do que o BERT, pois pode analisar texto, imagens e vídeo para responder até mesmo a consultas de pesquisa complexas.
Onde o BERT pode entender sua intenção, o Google afirma que o MUM pode entender ainda mais: contexto, abstrações, sentimentos etc. O objetivo é que os usuários não precisem realizar várias consultas de pesquisa para encontrar as palavras-chave certas que obtenham as respostas certas.
Por exemplo, O vice-presidente de pesquisa do Google pergunta aos leitores imaginar que eles escalaram o Monte Adams e pretendem escalar o Monte Fuji em seguida. Em uma pesquisa típica do Google para se preparar para a próxima caminhada, o pesquisador pode fazer uma série de consultas: uma sobre o clima, uma sobre a temperatura específica, outra sobre altitude e talvez ainda outra sobre se suas botas atuais são boas o suficiente para um caminhada diferente.
Com o MUM, o pesquisador pode pular todas as pesquisas subsequentes e fazer apenas uma pergunta como “Eu caminhei no Monte Adams e quero caminhar no Monte Fuji no próximo outono. O que devo fazer diferente para me preparar?”
Pode levar algum tempo até que o MUM seja lançado, mas o que podemos deduzir dessa grande atualização é que agora pode ser a hora de expandir seu conteúdo além das postagens do blog. Considere conteúdo como áudio e vídeo para complementar seu conteúdo existente. Isso ajudará seu conteúdo a ser mais relevante para os pesquisadores que procuram informações mais abrangentes.
6. Conteúdo EAT-ing será a norma.
Uma coisa que sempre será verdade sobre SEO é que o melhor conteúdo acabará por obter melhores classificações. Para SEO B2B, em particular, se você não estiver usando a estrutura EAT para seu conteúdo, poderá estar perdendo.
EAT significa expertise, autoridade e confiabilidade – tudo o que o Google procura em conteúdo. Todas as suas atualizações de algoritmo também seguem o princípio EAT, o que significa que apenas o conteúdo bem escrito e valioso realmente resistirá ao teste do tempo.
Isso não se aplica apenas às postagens do seu blog, a propósito. O EAT também pode ser um fator de classificação para suas páginas de destino mais importantes. Portanto, se suas páginas de vendas e página inicial não estiverem seguindo a estrutura EAT, você poderá perder esses leads valiosos e clientes em potencial.
Por exemplo, esta página por Wave Contabilidade parece estar seguindo a estrutura EAT.
(Fonte)
A página inclui uma cópia oficial para ajudar os usuários a entender como esse software pode ajudá-los, incluindo sinais de confiança, como experiências e depoimentos de clientes. Também mostra que a empresa entende com o que os usuários lutam quando procuram software de contabilidade.
Em seus esforços de SEO B2B, vá além com seu conteúdo. Sempre pergunte se um determinado conteúdo oferece experiência, autoridade e confiabilidade. Então, você pode ficar tranquilo sabendo que isso o ajudará mesmo nas maiores mudanças de algoritmo.
7. O ranking de passagens estará em ascensão.
Houve uma época em que todo mundo queria ser o resultado de pesquisa nº 1 para uma frase-chave escolhida. Hoje, há um novo lugar que todos querem reivindicar: o classificação da passagem.
“Pesquisas muito específicas podem ser as mais difíceis de acertar” disse o Google, “já que às vezes a única frase que responde à sua pergunta pode estar enterrada em uma página da web. Recentemente, fizemos um avanço na classificação e agora podemos indexar não apenas páginas da web, mas também passagens individuais das páginas. Ao entender melhor a relevância de passagens específicas, não apenas a página geral, podemos encontrar a informação de agulha no palheiro que você está procurando.”
Embora este seja um recurso muito novo, prevejo que fazer com que seu conteúdo seja apresentado como um ranking de passagem levará algum tempo e atenção de sua parte no futuro. Você vai querer ter certeza de que seus parágrafos são dignos de passagem, o que pode significar tentar predeterminar quais perguntas seu público deseja que sejam respondidas e, em seguida, escrever passagens de conteúdo de uma maneira que responda a essas perguntas. Isso pode exigir prática, pois você precisará descobrir a melhor maneira de escrever parágrafos de blog de maneira sucinta e, ao mesmo tempo, garantir que suas postagens sejam coerentes e tenham um fluxo contínuo.
As coisas parecem empolgantes nos próximos meses, então, ao desenvolver sua estratégia de SEO este ano, mantenha todas essas tendências em mente. Lembre-se de que o coração do SEO e a ascensão nas classificações se resumem ao valor do seu conteúdo; portanto, quando estiver em dúvida, crie um ótimo conteúdo primeiro e depois otimize.
SEO é um componente vital de qualquer estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedida. Para se aprofundar em como você pode usar o SEO para fortalecer seus esforços, baixe seu guia gratuito abaixo!