Como otimizar para pesquisa por voz: 7 estratégias de SEO para pesquisa por voz

Seu guia definitivo sobre pesquisa por voz e SEO

“Ei, Siri, o que é otimização de pesquisa por voz e como posso usá-la para direcionar o tráfego e aumentar a receita?” Se você domina a otimização de mecanismo de pesquisa baseada em texto e está interessado em direcionar ainda mais tráfego para seu site por meio de pesquisas por voz, continue lendo. A equipe da RevGlue está mergulhando profundamente na otimização de mecanismos de pesquisa por voz. Falaremos sobre quem o está usando, quando e por que o ajudará a desenvolver sua estratégia de conteúdo com base na intenção do usuário. Em seguida, falaremos sobre sete estratégias principais que você precisa implementar hoje se quiser se classificar em pesquisas habilitadas por voz. As pesquisas por voz estão aumentando. Você está pronto para competir pelos primeiros lugares? Siri, Google e Alexa são ótimos, mas se você está procurando respostas detalhadas às suas principais perguntas sobre como otimizar para pesquisas por voz, o RevGlue tem todas as respostas de que você precisa para ter sucesso.

O que é otimização de pesquisa por voz?

Antes de mergulhar nos procedimentos de otimização da pesquisa por voz, vamos primeiro definir a pesquisa por voz. A pesquisa por voz é um comando de voz em qualquer dispositivo habilitado para Internet que permite ao usuário pesquisar na Internet utilizando um assistente virtual em vez de digitar. Se você já gritou “Ei, Siri”, “OK, Google” ou “Alexa”, você usou a pesquisa por voz. As respostas geradas por seu assistente virtual são organizadas de forma semelhante à otimização de mecanismo de pesquisa baseada em texto, retornando os artigos e as respostas mais relevantes para sua pergunta.

Esse processo de fornecer respostas selecionadas e só para você foi possibilitado pela atualização do Hummingbird de 2013 do Google. Antes do Hummingbird, os resultados do Google baseavam-se exclusivamente na consulta de entrada. Hoje, o Google faz uma busca semântica, ou seja, uma busca com sentido. A atualização permitiu que o Google usasse o contexto e a intenção para fornecer respostas locais relevantes adaptadas especificamente para o usuário individual. Essa atualização abriu caminho para que a pesquisa por voz se tornasse o método usado por 51% dos compradores para realizar pesquisas de produtos em suas jornadas de compra. A otimização da pesquisa por voz é o processo usado para garantir que seu artigo seja classificado acima de todos os outros quando os usuários realizam uma pesquisa por voz.

Se você está no ramo de criação de conteúdo projetado para direcionar tráfego e ganhar dinheiro, provavelmente está se perguntando como pode aproveitar o poder da pesquisa por voz para alcançar uma nova base de usuários. Estamos investigando os comportamentos do usuário, as melhores práticas e os métodos de pesquisa que o ajudarão a se classificar em primeiro lugar nas classificações de pesquisa por voz, aumentando o tráfego do site e a receita gerada. Este guia fornece estratégias viáveis ​​sobre como implementar a pesquisa por voz no site.

Quem usa a pesquisa por voz, por que e quando?

Estima-se que 122,7 milhões de americanos estão em vias de usar assistentes virtuais em 2021. Isso é quase 40% da população, pesquisando por voz. Para entender como maximizar seu potencial na pesquisa por voz, precisamos entender quem está pesquisando, por que e quando está usando esse recurso.

Quem usa a pesquisa por voz?

Um estudo de 2018 da Social Media Today revelou que os homens são mais propensos do que as mulheres a usar a tecnologia de pesquisa por voz. A divisão por gênero e dispositivo mostra a divisão masculino vs. feminino: 66% vs. 55% (smartphone), 53% vs. 30% (desktop / laptop), 49% vs. 31% (tablet) e 46% vs. 26% (alto-falante inteligente). A idade desempenha um grande papel no uso da tecnologia de pesquisa por voz. Em 2018, 35,8% dos Millennials, 16,7% dos GenXers e 9,9% dos Baby Boomers usaram pesquisa por voz. Mas não exclua os Baby Boomers. Uma pesquisa revelou que 33% dos consumidores com mais de 55 anos considerariam o uso de pesquisas por voz para procurar informações sobre uma empresa local. As informações demográficas são úteis para prever qual conteúdo tem mais probabilidade de se beneficiar da otimização de pesquisa por voz.

Por que a pesquisa por voz é usada?

As possibilidades de pesquisa por voz são infinitas, mas notamos algumas tendências que serão úteis na hora de otimizar seu conteúdo da web. BrightLocal relata que enquanto 58% dos consumidores usaram a pesquisa por voz para encontrar informações sobre uma empresa local nos últimos 12 meses, 82% dos entrevistados disseram que considerariam usar a pesquisa por voz para encontrar informações sobre empresas locais no futuro.

Quando questionados por que usam a pesquisa por voz, os usuários relatam que é mais fácil e rápido do que pesquisar em um site ou aplicativo ou quando não conseguem interagir com o dispositivo porque estão dirigindo ou cozinhando. As pesquisas por voz são uma maneira conveniente de realizar várias tarefas ao mesmo tempo, aumentando a produtividade em um mundo em constante movimento.

Quando a pesquisa por voz é usada?

A Higher Visibility conduziu uma pesquisa em 2018 para descobrir quando as pessoas tinham maior probabilidade de usar o recurso de pesquisa por voz em seus dispositivos habilitados para Internet. Eles descobriram que 35% dos usuários usam a pesquisa por voz enquanto dirigem e 21% fazem outra atividade, como fazer exercícios, cozinhar ou até mesmo usar o banheiro! Às vezes, quando não é seguro ou higiênico tocar em um telefone, as pesquisas por voz mantêm os usuários conectados o tempo todo.

Como otimizar seu site para pesquisa por voz

Agora que cobrimos quem usa a pesquisa por voz, quando a usa e por quê, falaremos sobre sete maneiras de otimizar seu conteúdo para pesquisas por voz.

Crie conteúdo usando palavras-chave de cauda longa e conversacionais

Se você se acostumou a incorporar palavras-chave não naturais e que parecem robóticas para se classificar no Google, você vai adorar otimizar para pesquisa por voz. Assistentes virtuais contam com Processamento de Linguagem Natural (PNL) para analisar seus padrões de fala e adaptar sua resposta para máxima relevância ao longo do tempo. Como as pesquisas por voz podem ter mais de 10 palavras, os usuários costumam utilizar a linguagem natural em vez das consultas artificiais que usamos ao pesquisar em um computador. Por exemplo, se sua palavra-chave anterior for “estratégia de pesquisa por voz SEO”, uma palavra-chave de pesquisa por voz pode ser “como faço para otimizar meu site para pesquisa por voz?”

Usamos frases curtas quando digitamos para economizar esforço físico, mas pensamos em nossas consultas a assistentes virtuais como uma conversa - levando a palavras-chave de cauda longa naturais e frases-chave em forma de pergunta. Um estudo da BrightLocal revelou que “como”, “o quê” e “melhor” são as três principais palavras-chave quando se trata de pesquisas por voz. Se essa estatística não o surpreende, esta pode: quase 20% das pesquisas por voz são acionadas por apenas 25 palavras! Adicione as 25 palavras-chave acionadoras que a BrightLocal recomenda (na ordem certa) em seus artigos e observe o aumento das visualizações de página!

Como você pode usar palavras-chave coloquiais de cauda longa para ser encontrado na pesquisa por voz?

Adicionar perguntas frequentes e criar cabeçalhos em forma de pergunta pode aumentar sua capacidade de ser encontrado pela pesquisa por voz. Lembre-se de que a Inteligência Artificial (IA) está ficando mais inteligente e mais parecida com a humana a cada dia. Escreva para os humanos que estão conduzindo a pesquisa e confie que os assistentes virtuais compartilharão seu conteúdo bem escrito quando for relevante.

Os melhores métodos para conduzir pesquisas de palavras-chave de voz

Quando você deseja ser encontrado online, a pesquisa de palavras-chave é a chave. Se você está trabalhando em seu SEO, provavelmente está familiarizado com ferramentas como KeySearch, Moz Keyword Explorer, Google AdWords e SEMrush. Embora esses métodos testados e comprovados provavelmente tenham ajudado você a subir na classificação das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERPs), esses métodos o ajudarão na pesquisa de palavras-chave de voz? A resposta curta: é um ótimo lugar para começar!

O que você pode fazer agora para aumentar seu impacto com a pesquisa de palavras-chave de voz?

Recomendamos exportar suas consultas de pesquisa atuais do Google Ads ou Google Analytics e verificar se você está recebendo tráfego de assistentes virtuais. Procure as consultas que começam com “Ei, Alexa”, “OK, Google” ou “Ei, Siri”. Não vê nenhum desses? Sem problemas! É para isso que estamos aqui. Otimize suas palavras-chave atuais adicionando modificadores de pergunta como “quem”, “o quê”, “onde” e garantindo que seu site contenha vernáculo casual.

Entenda a intenção do usuário com a pesquisa por voz

Agora que já falamos sobre a maneira de incorporar palavras-chave formuladas como perguntas em seus artigos para direcionar o tráfego, vamos falar sobre como entender a intenção do usuário, analisando as palavras-chave que os usuários empregam para encontrar você. Os usuários estão encontrando você com perguntas que começam em "como" e "o quê?" Esse usuário está na fase de pesquisa do processo de compra. Os usuários estão encontrando você com perguntas que começam com “onde?” Esse usuário está em modo de compra; eles estão prontos para comprar. O seu site está otimizado para orientá-los durante o processo de compra?

Como posso impulsionar as vendas dependendo da intenção do usuário?

Se seus usuários estão encontrando você durante a pesquisa, você precisa ter certeza de que seu conteúdo é completo e memorável. Configure seu funil de vendas e capture endereços de e-mail para que você possa ficar no radar quando eles passarem da fase de pesquisa para a intenção de compra. Se os usuários estão encontrando você durante a fase de compra, certifique-se de que seu site está pronto para vender! Verifique os links quebrados regularmente e atualize seus artigos quando novos produtos forem lançados para aumentar as conversões.

Perto de mim: palavras mágicas da pesquisa por voz

Não deve ser surpresa que a maioria das pesquisas por voz sejam locais, uma vez que muitas pesquisas são realizadas enquanto os usuários estão em trânsito. Na verdade, a grande maioria dos usuários (88%) das pesquisas por voz são pesquisas “perto de mim”. O Google relatou que “pesquisas para celular 'perto de mim' que contêm uma variante de 'posso comprar' ou 'comprar' aumentaram mais de 500% nos últimos dois anos.” Se você é uma empresa local, é extremamente importante otimizar seu site para aparecer nas pesquisas perto de mim. As pesquisas “perto de mim” estão em alta. Você está capitalizando essa tendência?

O que posso fazer agora para me beneficiar das pesquisas “perto de mim”?
Os usuários estão procurando empresas locais com intenção de compra. Otimize seu site para pesquisas “perto de mim”, mantendo seu endereço, horário de funcionamento e serviços atualizados. A falta de informações importantes significa que você está perdendo vendas.

Trechos em destaque: o Santo Graal da pesquisa por voz

O cobiçado snippet, também conhecido como posição 0, é o Santo Graal da voz e das pesquisas baseadas no navegador. Ganhar um snippet significa que o Google considerou seu conteúdo relevante, compatível com dispositivos móveis e informativo. A competição por trechos apresentados é feroz, mas os resultados valem o trabalho. As postagens na posição 0 alcançam 8% de todos os cliques para uma consulta no Google.

Como posso obter um snippet em destaque para pesquisas por voz?

Para obter um trecho de destaque para voz, você empregará muitas das mesmas táticas usadas para capturar um trecho de destaque em um navegador. Primeiro, crie uma seção de perguntas frequentes em sua postagem com perguntas relevantes. Lembre-se de que as pesquisas por voz geralmente são baseadas em perguntas, então isso ajudará com trechos e pesquisas. Faça de cada pergunta um título em sua página. Responda sua pergunta de forma concisa - o snippet médio tem 29 palavras, portanto, seja curto e informativo. Depois de responder às perguntas frequentes, mantenha o restante do conteúdo no tópico e inclua suas palavras-chave!
A velocidade da página é importante

Você já ouviu isso antes e vai ouvir de novo. A velocidade da página é importante para atrair visitantes do site e mantê-los lá. É ainda mais importante quando você está atraindo pesquisadores por voz. Um estudo de 10.000 resultados de pesquisa do Google Home mostra que a página de resultados de pesquisa por voz média carrega em 4,6 segundos - isso é 52% mais rápido do que a página média. Se a velocidade do seu site for lenta, seu conteúdo pode não aparecer nas recomendações de um assistente virtual - mesmo se seu artigo for a melhor resposta para a pergunta de um usuário. Analise e faça alterações regularmente para otimizar a velocidade de sua página e aumentar suas classificações.

Como posso ter certeza de que a velocidade do meu site não afeta negativamente as pesquisas por voz?

Verifique a velocidade da página do seu site usando o PageSpeed ​​Insights do Google. Esta ferramenta é essencial para determinar a velocidade do seu site e oferecer conselhos práticos sobre como diminuir o tempo de carregamento.

Não desista do SEO tradicional

Em um esforço para otimizar a pesquisa por voz, não negligencie o SEO tradicional. Ao comparar as pesquisas por voz e no navegador, 75% dos resultados da pesquisa por voz se classificam nas três primeiras posições no Google. Continue a otimizar cada postagem para palavras-chave tradicionais e de voz para competir em ambas as frentes. Criar o conteúdo mais aprofundado e relevante sobre qualquer tópico garante que você estará no topo das classificações, não importa onde o usuário esteja pesquisando.

O que posso fazer para aumentar meu SEO?

O site RevGlue está cheio de dicas para otimizar seu SEO. Não sabe por onde começar? Confira nossas 20 principais ferramentas de SEO para afiliados e SEO para profissionais de marketing afiliados.

As pesquisas por voz vieram para ficar e os dados sugerem que só aumentarão com o tempo. Use as sete estratégias de que falamos hoje para direcionar o tráfego e aumentar a receita por meio do SEO por voz.

Marque esta página e use esta lista de verificação como um lembrete das 7 etapas para a otimização da pesquisa por voz quando você voltar para atualizar as postagens existentes e escrever novas:

1. Incorpore palavras-chave de conversação usando frases baseadas em perguntas
2. Realizar pesquisas de palavras-chave habilitadas para voz
3. Analise a intenção do usuário
4. Use o vocabulário “perto de mim” e mantenha sua localização e horários atualizados
5. Inclua uma seção de perguntas e respostas com respostas concisas e relevantes para os trechos em destaque
6. Verifique a velocidade do seu site e faça as atualizações conforme necessário
7. Foco no SEO tradicional

A RevGlue está empenhada em ajudar blogueiros, proprietários de sites e proprietários de aplicativos móveis a monetizar suas start-ups. Depois de dominar a otimização do mecanismo de pesquisa por voz, confira nosso blog para obter mais dicas e truques para aumentar seu público e sua receita.