Seis dicas para direcionar tráfego para o site da sua organização sem fins lucrativos

Como profissional de marketing, você sabe que antes que as pessoas possam se conectar com uma causa, elas precisam estar cientes de sua existência.

Então, por que algumas organizações sem fins lucrativos mantêm uma presença online apenas por meio de seus sites? Um site é apenas o primeiro passo.

Provavelmente, um site sem fins lucrativos é onde uma ONG coloca informações sobre como fazer doações online ou se inscrever em eventos. E, claro, essas páginas precisam de tantos olhos quanto possível.

Aqui está o que sua causa precisa: Um plano sólido para aumentar o tráfego do site.

Então, quais são os elementos de uma ótima estratégia que direciona o tráfego para o site da sua organização sem fins lucrativos? Vamos descobrir juntos.

Um site sem fins lucrativos se beneficiará de um aumento no número de visitantes?

Em uma palavra: Não.

Pode ser tentador pensar neste exercício como apenas uma questão de direcionar todos para o site da sua organização sem fins lucrativos por qualquer meio necessário. Não é tão fácil.

Mais do que atrair números absolutos, o que é importante para uma estratégia de marketing sem fins lucrativos é identificar seu público-alvo e chamar sua atenção. Se ajudar, o mesmo princípio se aplica à construção de uma lista de e-mail saudável.

Qualquer comerciante de email sabe que não entregar conteúdo consistente e pertinente afetará negativamente o engajamento. Na mesma linha, se os visitantes do seu site não estiverem realmente interessados ​​na sua causa e no que você tem a dizer, não há nada para mantê-los em seu site.

Qual a utilidade de direcionar as pessoas para o seu site se você não as leva a aprender sobre sua missão, fazer uma doação ou se inscrever para receber seu boletim informativo?

A lição aqui é sempre trabalhar em prol da qualidade em vez da quantidade.

Como direcionar tráfego relevante para o site da sua organização sem fins lucrativos

Um aumento temporário (e fugaz) nas visualizações de página não vale o esforço. Se você vai alocar tempo e mão de obra preciosos para aumentar a visibilidade do seu site sem fins lucrativos, você também pode fazer da maneira certa.

Abaixo estão seis maneiras construtivas e intencionais de aumentar o tráfego do seu site. Essas dicas de estratégia de marketing sem fins lucrativos também o ajudarão a se conectar com aqueles que mais provavelmente apoiarão sua organização a longo prazo.

1. Inclua o URL do seu site em boletins informativos impressos e outros materiais físicos

Comecemos pelo princípio (se ainda não o fez): Adicione o URL do seu site aos seus cartões de visita e papel timbrado.

Em seguida, inclua um motivo para as pessoas acessarem o site da sua organização sem fins lucrativos em folhetos e brochuras. Por exemplo, em vez de um breve “Visite nosso site”, é mais eficaz dizer algo como “Visite nosso site para descobrir como você pode fazer parte de nossos esforços para reduzir o desperdício do oceano”.

Se você envia boletins informativos regularmente pelo correio, considere a criação de um URL intuitivo que leve a uma página de destino dedicada no site da sua organização sem fins lucrativos. Isso o ajudará a acompanhar o desempenho de sua campanha de mala direta.

Você está enviando um e-mail de acompanhamento para dar suporte ao seu conteúdo físico? Você deve fazer com que o apelo à ação (CTA) aponte para o URL curto mencionado acima.

2. Crie e mantenha uma seção de blog envolvente

O blog de um site sem fins lucrativos pode ser um grande recurso para apoiadores de longa data e visitantes do site pela primeira vez. Com conteúdo de blog regularmente atualizado, simplificado e estratégico, seu site pode crescer e se tornar uma fonte confiável de informações. Um blog bem desenvolvido também pode conter postagens e depoimentos de convidados inspiradores.

Você pode usar este canto do site da sua organização sem fins lucrativos para iniciar uma discussão construtiva e incentivar o envolvimento da comunidade também. Os comentários do blog e a análise do site podem ajudá-lo a descobrir quais tópicos são mais populares com seu público.

Pegue essas informações e crie mais postagens de blog que as pessoas queiram ler e compartilhar. Vincule postagens de blog relacionadas entre si para incentivar os visitantes a passar mais tempo no site da sua organização sem fins lucrativos.

Os blogs podem ser úteis por si próprios, pois são um bloco de construção do marketing de conteúdo. No entanto, eles também podem fazer parte de uma estratégia de marketing multicanal sem fins lucrativos. Vale a pena dar a sua seção de blog algum TLC, porque também pode alimentar as mídias sociais ou campanhas de e-mail.

3. Otimize o conteúdo do seu blog

Nenhuma conversa sobre blogs e marketing de conteúdo é completa sem mencionar a necessidade de uma estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO).

Todo profissional de marketing digital está familiarizado com SEO. É a espinha dorsal do marketing online, pois seu principal objetivo é aumentar o tráfego do site e o conhecimento geral da marca por meio de melhores resultados de pesquisa orgânica.

Sem o SEO, você ainda pode alcançar pessoas com conteúdo de blog perspicaz e voltado para pesquisas. No entanto, seus leitores provavelmente serão aqueles que já conhecem sua organização. Usar palavras-chave frequentemente pesquisadas em seu conteúdo pode ajudar seu site a ter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa. Isso, por sua vez, trará visitantes do site não familiarizados com a marca da sua organização sem fins lucrativos (mas, mesmo assim, interessados ​​em sua causa).

Isso não quer dizer que usar palavras-chave é mais importante do que criar conteúdo real de blog. Na verdade, o oposto é verdadeiro. Você deve sempre publicar blogs acessíveis de nível especializado com links úteis.

4. Ganhe autoridade por meio do link building e promoção cruzada

De que outra forma estranhos podem entrar em seu site, se não através dos resultados de pesquisas? Considere o link building.

Fazer com que organizações relacionadas e relevantes criem um link para o site da sua organização sem fins lucrativos pode ajudá-lo a se conectar com mais pessoas e aumentar a autoridade da sua marca. Se os links do seu blog são apresentados com destaque em sites e listagens com boa reputação online, sua organização pode obter uma vantagem muito necessária.

Um aviso: como acontece com qualquer estratégia de marketing sem fins lucrativos, é essencial que você não apresse as coisas. Qualquer conteúdo promovido cruzado - como trocas de guest post, por exemplo - deve fazer sentido e não parecer que está fora do lugar. Certifique-se de lidar apenas com sites confiáveis ​​e organizações parceiras.

Crie conteúdo atencioso e você será vinculado. Você também pode executar uma campanha de link building e iniciar contato com outras entidades para construir links significativos.

5. Cultive uma presença na mídia social

Mais de 2,75 bilhões de pessoas em todo o mundo são usuários ativos das redes sociais. Não é de se admirar que as notícias viajem com velocidade incrivelmente rápida.

O uso da mídia social pode acelerar a disseminação de detalhes importantes da organização sem fins lucrativos e inspirar o envolvimento da comunidade global.

Lembra-se do Desafio do Balde de Gelo ALS? Em semanas, a campanha viral ajudou a arrecadar mais de US $ 100 milhões por meio de doações online feitas por meio do site da ALS Association. Bastou uma hashtag irresistível.

Fonte: Emails realmente bons

Ao incluir a mídia social em sua estratégia de marketing sem fins lucrativos, pode ser benéfico para uma pequena equipe se concentrar em um ou dois sites sociais. Plataformas diferentes têm dados demográficos diferentes, então você deve combinar sua escolha com seu público-alvo. Não descarte sites de mídia social fora dos três grandes (Facebook, Twitter, Instagram). LinkedIn e Reddit podem ajudar a construir autoridade e aumentar a conscientização, respectivamente.

Não se esqueça de integrar as diferentes facetas de sua estratégia de marketing sem fins lucrativos. Um dos exemplos mais fáceis e descomplicados de grande integração é colocar botões de mídia social no rodapé de seus e-mails de marketing.

6. Envie boletins informativos online com CTAs que levem de volta ao seu site

Mais do que mídia social, o marketing por email é a base do marketing digital - 90% dos adultos usam email. Além disso, quase metade dos consumidores afirma preferir usar o e-mail para se comunicar com as marcas.

Com esses números, não é exagero dizer que e-mails de marketing podem ser essenciais para uma organização sem fins lucrativos com um forte braço online.

E-mails de agradecimento enviados aos doadores podem aumentar as chances de doações repetidas. Os boletins online mantêm os apoiadores leais atualizados. Essas mensagens direcionadas à caixa de entrada geralmente relatam sobre arrecadação de fundos e podem apresentar depoimentos contadores de histórias poderosos para lembrar os assinantes da importância de sua causa.

Fonte: Emails realmente bons

Por último, CTAs e outros links que você adiciona aos e-mails de marketing naturalmente direcionam o tráfego para o seu site. A maioria das ações que você deseja que seus assinantes realizem envolverá páginas de destino ou links para conteúdo relevante do blog.

Embrulhar

Lembre-se: nem todo o tráfego do site é útil. Atrair visitantes do site que não estão interessados ​​em ser voluntários ou doadores não fará muito para aumentar a visibilidade da sua organização sem fins lucrativos na Internet.

Uma estratégia eficaz de marketing sem fins lucrativos que aumenta o tráfego do site pode envolver a execução de campanhas multicanais. Não se preocupe se você não tiver os recursos para implementar um plano abrangente. Atrair mais visitantes do site pode ser fácil para pequenas equipes ou profissionais de marketing solo.

Para maximizar o potencial do site da sua organização sem fins lucrativos, analise as seguintes dicas:

• Inclua o URL do seu site em boletins impressos e outros materiais físicos.

• Crie e mantenha uma seção de blog envolvente.

• Otimize o conteúdo do seu blog.

• Ganhe autoridade por meio do link building e da promoção cruzada.

• Cultive uma presença nas redes sociais.

• Envie newsletters online com CTAs que levem de volta ao seu site.

Precisa turbinar seus esforços de conscientização e arrecadação de fundos? Veja o que Emma pode fazer pela sua organização sem fins lucrativos.