6 dicas para direcionar tráfego para seu site sem fins lucrativos

Como profissional de marketing, você sabe que antes que as pessoas possam se conectar com uma causa, elas precisam estar cientes de sua existência.

Então, por que algumas organizações sem fins lucrativos mantêm uma presença on-line apenas por meio de seu site? Um site é apenas o primeiro passo.

Um site sem fins lucrativos é provavelmente onde uma ONG coloca informações sobre como fazer doações online ou se inscrever em eventos. E, claro, essas páginas precisam de tantos olhos quanto possível.

Aqui está o que sua causa precisa: Um plano sólido para aumentar o tráfego do site.

Então, quais são os elementos de uma ótima estratégia que direciona o tráfego para seu site sem fins lucrativos? Vamos descobrir juntos.

Um site sem fins lucrativos se beneficiará de um aumento no número de visitantes do site?

Em uma palavra: Não.

Pode ser tentador pensar neste exercício apenas como uma questão de direcionar todos ao seu site sem fins lucrativos por qualquer meio necessário. Não é tão fácil.

Mais do que atrair números, o que é importante para uma estratégia de marketing sem fins lucrativos é identificar seu público-alvo e atrair sua atenção. Se isso ajudar, o mesmo princípio se aplica à criação de uma lista de e-mail saudável.

Qualquer profissional de marketing por e-mail sabe que não entregar conteúdo consistente e pertinente afetará negativamente o engajamento. Da mesma forma, se os visitantes do seu site não estiverem realmente interessados ​​em sua causa e no que você tem a dizer, não há nada para mantê-los em seu site.

De que adianta levar as pessoas ao seu site se você não conseguir que elas aprendam sobre sua missão, façam uma doação ou se inscrevam em seu boletim informativo?

A lição aqui é sempre trabalhar em direção à qualidade sobre a quantidade.

Como direcionar tráfego relevante para seu site sem fins lucrativos

Um aumento temporário (e fugaz) nas visualizações de página não vale o esforço. Se você vai alocar tempo e mão de obra preciosos para aumentar a visibilidade do seu site sem fins lucrativos, você pode fazê-lo direito.

Abaixo estão seis maneiras construtivas e intencionais de aumentar o tráfego do seu site. Essas dicas de estratégia de marketing para organizações sem fins lucrativos também ajudarão você a se conectar com aqueles com maior probabilidade de apoiar sua organização a longo prazo.

1. Inclua o URL do seu site em boletins impressos e outros materiais físicos

Primeiras coisas primeiro (se você ainda não segue isso): Adicione o URL do seu site aos seus cartões de visita e papel timbrado.

Em seguida, inclua um motivo para as pessoas acessarem seu site sem fins lucrativos em folhetos e brochuras. Por exemplo, em vez de um breve “Visite nosso site”, é mais eficaz dizer algo como “Visite nosso site para descobrir como você pode fazer parte de nossos esforços para reduzir o lixo oceânico”.

Se você enviar boletins informativos regulares pelo correio, considere criar um URL personalizado que leve a uma página de destino dedicada em seu site sem fins lucrativos. Isso ajudará você a acompanhar o desempenho de sua campanha de mala direta.

Você está enviando um e-mail de acompanhamento para apoiar seu conteúdo físico? Você deve ter o call-to-action (CTA) apontando para o URL curto mencionado acima.

2. Crie e mantenha uma seção de blog envolvente

O blog de um site sem fins lucrativos pode ser um ótimo recurso para apoiadores de longa data e visitantes de primeira viagem. Com conteúdo de blog atualizado, simplificado e estratégico regularmente, seu site pode se tornar uma fonte confiável de informações. Um blog bem desenvolvido também pode conter guest posts e depoimentos inspiradores.

Você pode usar este canto do seu site sem fins lucrativos para desencadear discussões construtivas e incentivar o envolvimento da comunidade também. Os comentários do blog e a análise do site podem ajudá-lo a descobrir quais tópicos são mais populares entre seu público.

Pegue essas informações e crie mais postagens de blog que as pessoas queiram ler e compartilhar. Vincule postagens de blog relacionadas umas às outras para incentivar os visitantes a passar mais tempo em seu site sem fins lucrativos.

Os blogs podem ser úteis por si só, pois são um alicerce do marketing de conteúdo. No entanto, eles também podem fazer parte de uma estratégia de marketing multicanal sem fins lucrativos. Vale a pena dar à sua seção de blog algum TLC porque também pode alimentar as mídias sociais ou campanhas de e-mail.

3. Otimize o conteúdo do seu blog

Nenhuma conversa sobre blogs e marketing de conteúdo está completa sem mencionar a necessidade de uma estratégia de otimização de mecanismos de busca (SEO).

Todo profissional de marketing digital está familiarizado com SEO. É a espinha dorsal do marketing on-line, pois seu principal objetivo é aumentar o tráfego do site e o reconhecimento geral da marca por meio de melhores resultados de pesquisa orgânica.

Sem SEO, você ainda pode alcançar pessoas com conteúdo de blog perspicaz e orientado a pesquisas. No entanto, seus leitores provavelmente serão aqueles que já conhecem sua organização. O uso de palavras-chave pesquisadas com frequência em seu conteúdo pode ajudar seu site a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa. Isso, por sua vez, atrairá visitantes do site que não estão familiarizados com sua marca sem fins lucrativos (mas ainda assim interessados ​​em sua causa).

Isso não quer dizer que usar palavras-chave seja mais importante do que criar conteúdo de blog real. Na verdade, o oposto é verdadeiro. Você deve sempre publicar blogs acessíveis e de nível especializado com links úteis.

4. Ganhe autoridade por meio de criação de links e promoção cruzada

De que outra forma estranhos podem encontrar seu site, se não através dos resultados dos mecanismos de pesquisa? Considere a construção de links.

Fazer com que organizações relacionadas e relevantes criem links para seu site sem fins lucrativos pode ajudar você a se conectar com mais pessoas e aumentar a autoridade da sua marca. Se os links do seu blog estiverem em destaque em sites e listagens com boa reputação online, sua organização poderá obter uma vantagem muito necessária.

Uma palavra de advertência: como em qualquer estratégia de marketing sem fins lucrativos, é essencial que você não apresse as coisas. Qualquer conteúdo de promoção cruzada – como trocas de guest post, por exemplo – deve fazer sentido e não parecer fora de lugar. Certifique-se de lidar apenas com sites confiáveis ​​e organizações parceiras.

Crie conteúdo inteligente e você será vinculado. Você também pode executar uma campanha de criação de links e iniciar contato com outras entidades para criar links significativos.

5. Cultive uma presença nas mídias sociais

Mais de 2,75 bilhões de pessoas de todo o mundo são usuários ativos de mídia social. Não é à toa que as notícias viajam incrivelmente rápido.

O uso das mídias sociais pode acelerar a divulgação de detalhes importantes da organização sem fins lucrativos e inspirar o envolvimento da comunidade global.

Lembra do Desafio do Balde de Gelo da ALS? Em semanas, a campanha viral ajudou a arrecadar mais de US$ 100 milhões por meio de doações on-line feitas no site da ALS Association. Bastou uma hashtag irresistível.

Fonte: E-mails realmente bons

Ao incluir a mídia social em sua estratégia de marketing sem fins lucrativos, pode beneficiar uma pequena equipe se concentrar em um ou dois sites sociais. Plataformas diferentes têm dados demográficos diferentes, então você deve combinar sua escolha com seu público-alvo. Também não desconsidere sites de mídia social fora dos três grandes (Facebook, Twitter, Instagram). O LinkedIn e o Reddit podem ajudar na construção de autoridade e conscientização, respectivamente.

Não se esqueça de integrar diferentes facetas da sua estratégia de marketing sem fins lucrativos. Um dos exemplos mais fáceis e descomplicados de ótima integração é colocar botões de mídia social no rodapé de seus e-mails de marketing.

6. Envie boletins online com CTAs que levem de volta ao seu site

Mais do que mídias sociais, o email marketing é a base do marketing digital – 90% dos adultos usam email. Além disso, quase metade dos consumidores dizem que preferem usar o e-mail para se comunicar com as marcas.

Com esses números, não é exagero dizer que os e-mails de marketing podem ser essenciais para uma organização sem fins lucrativos com um forte braço online.

Os e-mails de agradecimento enviados aos doadores podem aumentar as chances de doações repetidas. As newsletters online mantêm os apoiantes leais atualizados. Essas mensagens vinculadas à caixa de entrada geralmente informam sobre angariações de fundos e podem apresentar depoimentos poderosos de narrativa para lembrar os assinantes da importância de sua causa.

Fonte: E-mails realmente bons

Por fim, CTAs e outros links que você adiciona aos e-mails de marketing direcionam naturalmente o tráfego para o seu site. A maioria das ações que você deseja que seus assinantes executem envolverá páginas de destino ou links para conteúdo relevante do blog.

Embrulhar

Lembre-se: nem todo o tráfego do site é útil. Atrair visitantes do site que não estão interessados ​​em ser voluntários ou doadores não fará muito para aumentar a visibilidade da sua organização sem fins lucrativos na Internet.

Uma estratégia eficaz de marketing sem fins lucrativos que aumenta o tráfego do site pode envolver a execução de campanhas multicanal. No entanto, não se preocupe se você não tiver os recursos para implementar um plano abrangente. Atrair mais visitantes do site pode ser bastante fácil para equipes pequenas ou profissionais de marketing solo.

Para maximizar o potencial do seu site sem fins lucrativos, analise as seguintes dicas:

• Inclua o URL do seu site em boletins impressos e outros materiais físicos.

• Crie e mantenha uma seção de blog envolvente.

• Otimize o conteúdo do seu blog.

• Ganhe autoridade através do link building e da promoção cruzada.

• Cultive uma presença nas redes sociais.

• Envie boletins online com CTAs que levem de volta ao seu site.

Precisa sobrecarregar seus esforços de conscientização e captação de recursos? Veja o que Emma pode fazer pela sua organização sem fins lucrativos.