6 campanhas de email marketing mais clicáveis ​​de 2021

Com os volumes globais de e-mail em alta, concorrência acirrada na caixa de entrada e níveis crescentes de fadiga dos assinantes, nunca foi tão difícil para os profissionais de marketing por e-mail capturar a atenção dos assinantes.

Felizmente, existem muitas táticas que os remetentes podem usar para atrair assinantes e fazer com que suas campanhas sejam notadas.

Vejamos seis das campanhas de e-mail mais clicáveis ​​deste ano para se inspirar:

1. Spotify

Se você ficou com a “Carteira de Motorista” na cabeça nos últimos 12 meses, junte-se ao clube. Felizmente, tivemos o Spotify para alimentar nossa obsessão por Olivia.

O Spotify é o maior provedor de serviços de streaming de música do mundo, com mais de 381 milhões de usuários ativos mensais. Embora à primeira vista o Spotify possa parecer como qualquer outro serviço de streaming, sua capacidade de selecionar conteúdo especializado para seus usuários é incomparável.

Veja esta campanha de e-mail, por exemplo. O Spotify oferece aos principais ouvintes de Olivia Rodrigo – um pequeno segmento de seu público – uma oportunidade exclusiva de comprar uma fita cassete de seu álbum de estreia.

A segmentação garante que você esteja entregando conteúdo especializado para seu público que ressoe com eles. Como esta campanha de e-mail foi enviada especificamente para os fãs de Olivia Rodrigo, o interesse deles pelo conteúdo já está garantido, o que significa que eles estão muito mais propensos a clicar no e-mail e aproveitar a oferta exclusiva.

2. Netflix

Há uma boa chance de você ter ouvido falar desse próximo gigante do streaming. A Netflix oferece uma ampla variedade de programas de TV premiados, filmes, animes, documentários e muito mais em milhares de dispositivos conectados à Internet. Perfeito para assistir compulsivamente nos fins de semana (ou mesmo durante uma pandemia global).

O que rendeu à Netflix um lugar em nossa lista é o uso de personalização . Nesta campanha, a Netflix faz recomendações de conteúdo personalizadas com base no histórico de visualizações do indivíduo. Os assinantes podem percorrer o e-mail e escolher especificamente o que assistir em seguida.

Os assinantes são mais propensos a se envolver com o conteúdo se for baseado em seu comportamento e interesses pessoais. De fato, um estudo recente mostra que e-mails personalizados podem levar a um aumento de 14% nas taxas de cliques e aumentar as taxas de conversão em seis vezes.

3. Judy

Desejando estar mais preparado para desastres naturais ou emergências domésticas? (Ou talvez você esteja apenas traçando um plano de evacuação para uma longa visita de seus sogros.) Os kits prontos de Judy têm tudo que você precisa caso o inimaginável aconteça.

Há muito o que amar nas campanhas de e-mail de Judy, mas o que realmente se destaca é sua cópia atraente . Nesta campanha, Judy tenta os assinantes com uma linha de assunto que chama a atenção (Alerta de desconto) e uma cópia do corpo que cria uma sensação de urgência (10% de desconto por 48 horas).

4. Warby Parker

Trabalhar em casa certamente tem suas vantagens. Mas se as reuniões diárias do Zoom fazem você se sentir vesgo, Warby Parker pode ajudar.

Este varejista on-line americano oferece óculos, óculos de sol, contatos e exames oftalmológicos de alta qualidade a um preço acessível.

E suas campanhas de e-mail chamaram nossa atenção? O conteúdo é claro e conciso .

Esta campanha demonstra claramente o valor de baixar seu aplicativo para dispositivos móveis, sem usar descrições longas. Isso é importante porque quanto mais tempo um assinante leva para ler um e-mail, menor a probabilidade de clicar em seu conteúdo. (A atenção média é de apenas oito segundos!)

5. Miro

Grandes reuniões não são tão comuns como costumavam ser. Mas com Miro, qualquer um pode participar da festa!

Essa plataforma de quadro branco colaborativo on-line permite que equipes de qualquer tamanho trabalhem juntas de maneira eficaz, desde brainstorming com notas adesivas digitais até planejamento e gerenciamento de fluxos de trabalho ágeis.

Quando se trata de e-mail, Miro domina algo que outros profissionais de marketing tendem a ignorar: o uso de links de texto .

Esta campanha pede aos assinantes que baixem o “Guia de Campo de Colaboração Híbrida” de Miro. Além de um botão de CTA proeminente, esta campanha inclui vários links no texto. Isso dá aos assinantes mais oportunidades de clicar. E se as imagens clicáveis ​​(como o botão CTA) não carregarem, elas ainda têm uma maneira de baixar o guia ou clicar no site do Miro.

6. Cânone

A melhor parte das festas de fim de ano é criar memórias e, com a Canon, você pode garantir que elas durem por toda a vida.

A Canon é um fornecedor líder nas áreas de equipamentos de imagem e sistemas de informação profissionais e de consumo.

Seja na câmera ou na caixa de entrada, o pessoal da Canon é especialista em capturar a atenção das pessoas. Como eles fazem isso em seus e-mails? Incluindo um CTA acima da dobra .

Colocar pelo menos um elemento clicável acima da dobra – ou na metade superior de um email – aumenta as chances de seus assinantes clicarem no seu site, já que o CTA é a primeira coisa que eles veem. Isso é especialmente útil para usuários móveis, que precisam rolar mais para chegar ao final do seu e-mail.

De que outra forma você pode tornar suas campanhas de e-mail mais clicáveis?

Agora você deve ter uma boa ideia do que faz uma campanha de marketing por e-mail clicável. Mas se você está se perguntando o que mais você pode fazer para ajudar seus e-mails a se destacarem, aqui estão algumas dicas:

Implementar Indicadores de Marca para Identificação de Mensagem (BIMI)

BIMI é a mais recente entrada no mundo da autenticação de e-mail. Se um remetente tiver implementado o BIMI, um pequeno ícone aparecerá ao lado de seu nome sempre que ele aparecer na caixa de entrada de alguém.

Este gráfico colorido melhora sua capacidade de se destacar dos concorrentes na caixa de entrada e ajuda os destinatários a reconhecer sua marca. Os dados da Validity mostram que o reconhecimento do remetente é o fator nº 1 para persuadir os consumidores a abrir um e-mail.

Entenda o impacto do Mail Privacy Protection (MPP) da Apple

MPP é um recurso de privacidade que a Apple introduziu com o lançamento do iOS 15. Ele dá aos usuários do Apple Mail o poder de bloquear o rastreamento online, privando os remetentes da capacidade de saber se os destinatários realmente abriram seus e-mails.

Isso significa que qualquer conteúdo ao vivo, que dependa do conteúdo do email preenchido quando o email for aberto, será quebrado pelo MPP. Os cronômetros de contagem regressiva podem estar desatualizados, o clima local pode ser impreciso, os locais preferidos das lojas podem desaparecer etc.

Se você estiver usando elementos de conteúdo ao vivo em seus e-mails, isso criará uma experiência ruim para os usuários do Apple Mail e reduzirá a probabilidade de clicarem no seu conteúdo. Lembre-se disso ao criar campanhas de e-mail para melhorar a experiência do usuário e aumentar sua taxa de cliques.

Conclusão

Faltando apenas duas semanas para 2022, agora é a hora de começar a construir sua estratégia de marketing por e-mail no primeiro trimestre. Incorporar essas táticas é a melhor maneira de garantir que suas campanhas de e-mail capturem a atenção dos assinantes ao longo do novo ano.

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