5 maneiras de otimizar seu site para pesquisa por voz

Temos ouvido cada vez mais sobre a pesquisa por voz recentemente. E embora seja um grande negócio e já esteja mudando a pesquisa, você ainda tem tempo para se preparar para isso. Algumas das previsões sobre a rapidez com que a pesquisa por voz será adotada foram, bem… um pouco exageradas.

Veja esta citação frequentemente citada, por exemplo: “A Comscore disse que a voz representará metade de todas as pesquisas até 2020”.

Isso não é bem verdade. Para começar, a estatística não é realmente da Comscore. É de uma entrevista da Fast Company com Andrew Ng, que na época era o cientista-chefe do Baidu. Ng também incluiu a pesquisa de imagens em sua previsão para metade das pesquisas de 2020, então nem ele pensou que a voz seria tão amplamente usada no próximo ano.

Embora haja algum hype em torno da pesquisa por voz, vale a pena ouvir a maior parte do entusiasmo. A pesquisa por voz é uma grande oportunidade. Você deve ficar atento a isso e adaptar seu site para essas novas consultas. E, embora ainda não tenhamos uma maneira de anunciar por meio de pesquisa por voz, e o comércio por voz mal tenha começado, à medida que a adoção cresce, a voz será cada vez mais importante.

Agora é o momento ideal para se preparar para isso.

Se você é uma empresa local, talvez queira tornar a pesquisa por voz mais prioritária, especialmente. Dos 58% dos consumidores que usam a pesquisa por voz pelo menos uma vez por ano, 46% o fazem diariamente. Se analisarmos os números um pouco (0,58 vezes 0,46), isso funciona para cerca de 27% dos consumidores que usam a pesquisa por voz todos os dias.

Portanto, embora a voz ainda não seja a principal maneira de as pessoas encontrarem as coisas, para um certo conjunto de consumidores, já é um hábito familiar.

E como você provavelmente adivinharia, a idade desses usuários pesados ​​se inclina para os jovens.

Esta é uma informação convincente e pode se tornar uma vantagem competitiva para o público-alvo certo. Mas não vá com a pesquisa por voz às custas do seu trabalho regular de SEO. Todas essas pesquisas em dispositivos móveis e desktops continuarão acontecendo. A maioria dos especialistas espera que a pesquisa por voz realmente expanda o número de pesquisas que estão sendo feitas. Não se espera que canibalize significativamente as pesquisas digitadas ou as pesquisas feitas por meio de dispositivos mais tradicionais.

Essa não é a única razão para dar um suspiro de alívio, também. Mesmo se você optar por priorizar a pesquisa por voz, a maioria dos conselhos sobre como otimizar a pesquisa por voz incluirá coisas que você já está fazendo. Portanto, sua otimização de pesquisa por voz (“VEO”, como alguns se referem a ela) pode e deve complementar seus outros esforços de SEO.

Como otimizar seu site para pesquisa por voz

Então, como exatamente você pode começar a adaptar seu site para pesquisas por voz? Aqui estão cinco maneiras comprovadas:

1. Otimize como faria para rich snippets.

Já ouviu falar de “posição zero”, também conhecido como “rich snippets” ou “rich answers”?

Eles podem vir em vários formatos, mas aqui está um exemplo simples. É um trecho de texto.

Respostas ricas como essa costumam ser usadas para responder a consultas de pesquisa por voz. Uma pesquisa do Dr. Pete da Moz descobriu que “Fragmentos de texto em nosso conjunto de dados de 1K geraram respostas de voz em 87% das vezes”.

Esta é uma boa notícia para SEOs. Muitos já estão otimizando seu conteúdo para aparecer em respostas ricas. Obter algum tráfego adicional de pesquisas por voz é um benefício adicional.

2. Escreva conteúdo “conversacional”.

Rich snippets são adequados para o que é chamado de “conteúdo conversacional”. E dado que estamos falando, bem... falando... faz sentido que o conteúdo otimizado para pesquisa por voz mude mais para um estilo e estrutura conversacional, e longe do conteúdo tradicional e de formato longo que geralmente é mais fácil de ler do que falar.

Portanto, se você quiser mais consultas de tráfego de pesquisa por voz, escreva mais do seu conteúdo nesse formato... mesmo que isso signifique resumir páginas de conteúdo longas com um resumo do tipo resposta avançada próximo ao topo da página.

Veja esse exemplo de um trecho de texto. Observe como ele tem uma estrutura muito específica.

• Ele responde a uma pergunta específica.

O formato deste conteúdo é de perguntas e respostas. Portanto, se você tiver uma página antiga de “FAQ” (perguntas frequentes), talvez queira atualizá-la com o objetivo de responder a consultas de voz.

• A resposta é dividida em etapas.

Isso torna o conteúdo mais fácil de ler e lembrar. Para usuários de dispositivos de voz, isso os ajuda a acompanhar muito mais facilmente do que se as instruções fossem todas agrupadas em um parágrafo. Eles também podem pausar facilmente o áudio enquanto completam uma etapa, em vez de ter que ouvir todo o conjunto de instruções repetidamente.

• A tag de título da página inclui a pergunta.

Considere reescrever algumas das tags de título do seu site (quando apropriado) para que sejam mais “conversacionais” – mais em um formato que alguém possa realmente perguntar. Por exemplo, você pode querer usar subtítulos em postagens de blog que são perguntas, como “Como devo limpar meu pool?” em seguida, tenha uma seção de conteúdo logo abaixo dessa resposta que seja concisa e útil o suficiente para merecer ser a única resposta que o Google (ou Alexa ou Siri) pode dar.

3. Use AMP (Accelerated Mobile Pages).

Sabemos que o Google – e os usuários regulares – valorizam a velocidade. Parece que isso também se traduz em otimização de pesquisa por voz. Como um estudo da Backlinko de resultados de pesquisa por voz descobriu, “ A página média de resultados de pesquisa por voz é carregada em 4,6 segundos (52% mais rápido que a página média)”.

Isso é consistente com a forma como o Google priorizou os usuários móveis e a velocidade necessária para a experiência móvel. O AMP pode não ser expressamente obrigatório para aparecer nos resultados de voz, mas parece que pode ajudar. E isso definitivamente ajudará na experiência geral do seu site. Portanto, este é mais um exemplo de otimização de pesquisa por voz que suporta outros objetivos de SEO.

Você ganhará uma vantagem competitiva se puder implementar o AMP este ano (de preferência neste trimestre) também. Apenas 22% dos profissionais de marketing implementaram Accelerated Mobile Pages (AMP) em alguma capacidade.

4. Abrace a marcação de esquema.

Se queremos que nosso conteúdo seja encontrado, ele deve ser acessível aos mecanismos de busca. Esse é um conceito fundamental em SEO e também se aplica à pesquisa por voz.

Uma das melhores maneiras de tornar o conteúdo do site acessível é usar a marcação de esquema.

O Google tem dezenas de formatos de marcação de esquema diferentes, desde artigos e vídeos até o formato beta “falável”. A configuração dessas marcações será um pouco assustadora se você não estiver familiarizado com o código, e seu site precisará atender aos requisitos de qualificação como Produtor do Google Notícias para se qualificar.

Se isso se encaixa com seu outro trabalho de SEO, ótimo: siga em frente. Mas saiba que simplesmente usar a marcação de esquema pode não ajudar na pesquisa por voz (pelo menos por enquanto). De acordo com o estudo da Backlinko de 10.000 resultados do Google Home, “O esquema pode não desempenhar um papel fundamental nas classificações de pesquisa por voz. 36,4% dos resultados da pesquisa por voz vêm de páginas que usam Schema (que é apenas um pouco superior à média mundial de 31,3%).”

Claro, o Google está constantemente atualizando seu algoritmo, então só porque o esquema não está associado às classificações de pesquisa por voz agora não significa que não será mais tarde. E o Google não é o único dispositivo habilitado para voz para otimizar. Há Alexa da Amazon, dispositivos Apple e outras opções. Mas o Google possui a maior parte do mercado de buscas há muito tempo e é um concorrente importante em dispositivos habilitados para voz.

Dito tudo isso, prossiga com cautela se você usar o esquema para otimização de pesquisa por voz. Se complementar outros trabalhos de SEO, ótimo. Caso contrário, pode não valer a pena o investimento de tempo e recursos.

5. Experimente com seu próprio site e diferentes dispositivos habilitados para voz.

A otimização de pesquisa por voz está em suas fases iniciais. Portanto, embora todas as coisas que sugerimos possam ajudar, você definitivamente terá mais algumas ideias simplesmente ligando um dispositivo habilitado para voz e vendo se consegue abrir seu site.

O simples uso da pesquisa por voz ensinará muito sobre como soa uma boa resposta e os tipos de perguntas que as pessoas podem fazer e como os dispositivos habilitados para voz acessam os sites. Um pouco de experimentação também pode ajudá-lo a entender a natureza conversacional das interações de voz, que podem se tornar mais importantes no futuro.

Por exemplo, se você disser a um dispositivo Alexa “vamos conversar”, ele poderá manter uma conversa com você por meia hora ou mais. Seu site poderia fazer isso? Um chatbot poderia fazer isso? Ele levanta questões interessantes sobre como o conteúdo será e soará em alguns anos.

Conclusão

A pesquisa por voz quase não dominou o mundo, mas já está moldando os resultados da pesquisa e a forma como os usuários interagem com nossos sites. Felizmente, as práticas recomendadas para otimizar seu site para pesquisa por voz são complementares à otimização de seu site para pesquisadores regulares, especialmente pesquisadores de dispositivos móveis. Espero que você já esteja fazendo a maior parte do que sugerimos aqui. E se você não estiver... bem, agora você tem mais um motivo para seguir essas práticas recomendadas.

Imagens:

1. via UnSplash / Andrés Urena.

2-3. via Bright Local.

4. Captura de tela tirada pelo autor, fevereiro de 2019.
5. através de Moz .