Um Plano de Mídia que Gera Resultados (5 Passos em 2023)

Além disso, exemplos práticos de planos de mídia para iniciar seu processo de planejamento

Este artigo tem uma abordagem de instruções. Estamos colocando a mão na massa com o processo de planejamento, mostrando exatamente como desenvolver um plano de mídia funcional que irá:

• Maximize seu retorno sobre o investimento em mídia (ROMI)
• Permitir que você atinja suas metas de marketing
• Adapte-se em um cenário de publicidade em constante mudança

Além disso, alguns exemplos de plano de mídia do mundo real ajudam você a contextualizar tudo.

Sem mais delongas, aqui estão as cinco etapas para um plano de mídia funcional:

Conheça seu público-alvo

Não adianta comprar mídia se seu público-alvo não a vê. Antes de criar um plano de mídia, você deve estar familiarizado com seus clientes.

E não apenas na superfície. Com tantos dados primários disponíveis agora, é mais fácil do que nunca criar perfis de clientes avançados e criar microssegmentos para oferecer experiências de marca mais relevantes.

Antes de gastar um único dólar em publicidade, você deve ter uma ideia clara de seu público-alvo:

• Idade
• Gênero
• Nível de renda
• Interesses
• Hábitos de consumo de mídia

Alguns planejadores de anúncios criam 'avatares', perfis compostos (às vezes idealistas) com as características de seus clientes-alvo. Eles então usam esse avatar para determinar onde seu público-alvo consome mídia – online, impressa, televisão ou rádio – para informar o processo de planejamento de mídia.

Se isso funciona para você depende de seus segmentos de público. Marcas globais acharão a tarefa complicada, pois seus públicos são diversos em todos os sentidos da palavra.

É aqui que os dados primários são essenciais para um plano de marketing eficaz. Por exemplo, um plano de mídia baseado na intuição provavelmente refletirá os objetivos da marca.

Isso faz sentido no papel e dá aos profissionais de marketing uma sensação de controle sobre a mensagem. Mas um plano de mídia que usa dados de marketing digital para aprimorar o canal e o mix de conteúdo sempre será mais eficaz para cortar o ruído.

Explicaremos como fazer isso em breve.

Defina metas para seu plano de mídia

Você só pode medir o sucesso ou o fracasso de seus esforços se definir metas claras. E você só pode definir metas claras com uma estratégia sólida.

As metas de planejamento de mídia precisam estar fundamentadas em metas de negócios.

Por exemplo, um plano pode ter como meta uma taxa de conversão de 3% da exposição na mídia às vendas reais. Ou o profissional de marketing pode querer que 7% das pessoas que veem sua mensagem visitem o site e assinem um boletim informativo.

Essas figuras não significam quase nada sem contexto.

Uma boa dica aqui é vincular as metas de planejamento de mídia ao valor do cliente. CEOs e CMOs querem saber que a atividade de marketing contribui para o crescimento dos negócios, portanto, faça do valor do cliente sua 'estrela do norte' desde o início.

O recurso Planejamento Estratégico da Mediatool simplifica esse processo, permitindo que os profissionais de marketing monitorem de perto sua contribuição para as metas de negócios. Na linha do tempo do Planejamento Estratégico, você obtém uma visão panorâmica das metas e orçamentos, alinhando os resultados com as metas de alto nível.

Use ferramentas inteligentes para seu plano de mídia

Os dias de voar às cegas ou sozinhos ao montar um plano de mídia acabaram.

A Martech (tecnologia de marketing) torna mais fácil para os planejadores de mídia colaborar com colegas e clientes enquanto desenvolve estratégias e lança campanhas mais rapidamente.

Investir em MarTech que atenda aos requisitos da sua organização é fundamental.

O Mediatool é um exemplo de software de planejamento de mídia ideal para marcas globais e agências em crescimento. Com o Mediatool, as equipes de marketing podem planejar, organizar, gerenciar e otimizar os investimentos em mídia em uma plataforma baseada em navegador.

Com a capacidade de controlar o acesso do usuário e manter arquivos e comunicações de planejamento de mídia em um só lugar, o Mediatool é ideal para marcas e agências que desejam o equilíbrio entre segurança e flexibilidade em uma plataforma de ponta a ponta.

Determine a combinação de mídia perfeita

O cenário da mídia é diverso e dinâmico. Os planejadores de mídia veteranos ainda se lembrarão de quando os anúncios do TikTok não eram uma 'coisa' e a compra de mídia era manual.

À medida que o marketing digital se torna mais multicanal e os clientes buscam experiências personalizadas, os planejadores de mídia enfrentam dois desafios interligados:

1. Entregando a melhor experiência ao cliente
2. Otimizando orçamentos limitados

Os dados de marketing são o ingrediente essencial para planos de mídia otimizados. Coletar, analisar e interrogar seus dados permite que você entenda onde seu público deseja consumir mídia.

É claro que não existe uma combinação de mídia “perfeita” desde o início. Adotar uma abordagem de marketing ágil significa que sua equipe pode desenvolver e lançar campanhas mais rapidamente, monitorar o desempenho e ajustar os investimentos em publicidade.

Mediatool torna esse processo possível em tempo real. Com uma ampla gama de integrações de terceiros e feeds de dados em tempo real, você pode rastrear, analisar e otimizar os investimentos em mídia para aumentar o ROMI.

Execute seu plano de mídia

Você deve ter notado que saltamos do mix de mídia para o lançamento de uma campanha. Não se preocupe; voltaremos em breve com alguns exemplos de planos de mídia.

Lançar uma campanha não significa que o processo de planejamento de mídia está completo. Significa simplesmente que você está pronto para colocar as ideias em ação, normalmente por:

• Compra de espaço publicitário em publicações
• Entrando ao vivo com anúncios de mídia social
• Como criar uma campanha de publicidade de pesquisa
• Envio de criativos para fornecedores de mídia
• Lançamento de anúncios programáticos

Obviamente, a combinação específica de táticas e plataformas que você usa é baseada nos insights obtidos dos dados.

A principal conclusão dessa etapa é que o trabalho do planejador de mídia ainda está em andamento quando o plano de mídia é lançado. Assim que o conteúdo for publicado, você deve monitorar os resultados, coletar insights de dados de marketing e recomendar otimizações.

O Mediatool permite essa agilidade enquanto permite que você mantenha planos de mídia, conversas e orçamentos. As agências podem manter os dados dos clientes separados em pastas seguras, e as marcas podem colaborar entre fusos horários para quebrar os silos.

Além disso, à medida que os resultados fluem para o Mediatool, você pode filtrar e segmentar dados para identificar ativos e canais de melhor desempenho. Esse insight é inestimável para testar novas ideias e otimizar seu plano de mídia.

Exemplos de planos de mídia

Existem quatro ingredientes principais para um plano de mídia:

O calendário

O calendário de um planejador de mídia é sua bíblia. Mas se você pesquisar “exemplo de plano de mídia” online, verá muitos resultados que se parecem com planilhas.

Ignore-os.

O planejamento de mídia é mais dinâmico e colaborativo do que as planilhas permitem. A Martech permite que os planejadores de mídia criem e editem calendários em segundos conforme as coisas mudam.

O calendário de planejamento de mídia do Mediatool fornece essa visão simplificada, dando aos planejadores de mídia um fluxograma fácil de ler. Mas todas as informações de que os profissionais de marketing e planejadores de mídia precisam estão no calendário. Eles podem expandir, filtrar, ajustar a exibição e explorar ativos criativos, tudo na tela do calendário.

Fluxo de Aprovação

As equipes de marketing modernas precisam de ferramentas que permitam colaboração em tempo real, conversas autênticas e planejamento transparente. Os planejadores de mídia estão muito ocupados para lidar com versões de arquivos ausentes ou sistemas inflexíveis.

O fluxo de aprovação enriquecido do Mediatool foi desenvolvido para melhor colaboração e feedback transparente. Os planejadores de mídia podem compartilhar arquivos, rastrear comentários, implementar edições e enviar solicitações de aprovação sem sair da plataforma.

Supervisão Estratégica

É fácil perder de vista o quadro geral quando você se aprofunda no processo de planejamento de mídia. Mas os planejadores de mídia devem ficar de olho nas metas estratégicas enquanto desenvolvem planos de canal.

Formalizar esse link desde o início torna os relatórios e a otimização muito mais fáceis posteriormente. Em outras palavras, os planejadores de mídia devem ter uma maneira de planejar, medir, avaliar e melhorar que vincule a atividade de marketing aos objetivos de negócios.

É aí que a ferramenta de Planejamento Estratégico da Mediatool é tão valiosa. Na visualização Planejamento estratégico, as metas vinculam-se a metas de alto nível, criando uma visão panorâmica de todas as atividades de marketing.

Conteúdo e criativo

O ingrediente final é um local para manter o conteúdo da mídia. Muitas versões e iterações de conteúdo são criadas ao longo do processo de planejamento de mídia. Os planejadores de mídia precisam anexar o conteúdo final aprovado às informações de posicionamento do anúncio para que possam acompanhar tudo o que está acontecendo no mundo.

Essa tarefa se torna significativamente mais complexa à medida que você cria testes multivariados com novas ideias de conteúdo.

Mas o Mediatool torna isso fácil.

O conteúdo é armazenado na exibição do calendário, para que os planejadores de mídia possam verificar rapidamente qual criativo está associado a qual veiculação. Você nunca precisa se preocupar em perder o controle do conteúdo porque a versão aprovada – mais o processo de aprovações e toda a comunicação associada – está disponível em alguns cliques.

Pronto para levar seu potencial de planejamento de mídia para o próximo nível?

Reserve uma demonstração do Mediatool para ver como a ferramenta de ponta a ponta simplifica o processo de planejamento de mídia para obter melhores resultados em todas as etapas.

Melhor planejamento. Melhor colaboração. Melhor gerenciamento, rastreamento e otimização.

Tudo isso contribui para um melhor gerenciamento de campanhas de marketing com o Mediatool.