Os 5 estágios do marketing que todos os negócios passam por seus clientes
Publicados: 2022-08-11Podcast de Marketing com John Jantsch
Neste episódio do Duct Tape Marketing Podcast, estou fazendo um show solo, e vou falar sobre algo que tenho falado muito ultimamente chamado de Customer Success Track.
Dica chave:
Depois de trabalhar com toneladas de pequenas empresas e clientes nos últimos 30 anos, percebi que existem cinco estágios de marketing pelos quais muitas empresas passam. Consegui identificar os marcos que as empresas precisam para movimentar clientes ou clientes e, consequentemente, as tarefas associadas a cada um desses marcos.
Mapeiei isso no que chamo de Customer Success Track – um conceito sobre o qual falo profundamente em meu último livro – The Ultimate Marketing Engine. Neste episódio, estou mergulhando nos cinco estágios da trilha de sucesso do cliente – Fundação, Subir de Nível, Organizar, Estabilizar e Escalar – e como avançar um cliente ou cliente através de todos os cinco estágios ao longo de um longo prazo. relacionamento comercial.
Tópicos que abordo:
- [1:28] O que é a trilha de sucesso do cliente
- [1:41] Etapa 1: Fundação
- [7:46] Etapa 2: Subir de nível
- [11:36] Etapa 3: Organizar
- [14:23] Etapa 4: Estabilizar
- [18:36] Etapa 5: Escala
Recursos que menciono:
- Obtenha a versão Kindle do The Ultimate Marketing Engine por apenas US $ 2,99 (durante o mês de agosto de 2022)
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John Jantsch (00:00): O episódio de hoje do podcast de marketing de fita adesiva é apresentado a você por uma prospecção feliz, hospedada por Jason Bay e trazida a você pelo apresentador da rede de podcast HubSpot, Jason Bay mergulha com os principais especialistas em vendas e representantes de alto desempenho para compartilhar dicas e estratégias práticas para ajudar você a conseguir mais reuniões com seus clientes ideais. Recentemente, eles fizeram um show na semana de trabalho de quatro dias. Eu sou um grande fã. Eu acho que todo mundo deveria estar olhando para tentar criar isso. Ei, fazemos a maior parte do nosso trabalho em duas horas todos os dias. De qualquer forma, vamos experimentar a semana de trabalho de quatro dias. Tudo bem, ouça feliz, prospecção, onde quer que você obtenha seus podcasts.
John Jantsch (00:46): Ei, olá, e bem-vindo a mais um episódio do podcast de marketing de fita adesiva. Este é John Jantsch e eu estou fazendo outro show solo, só você e eu e o rádio, como eles dizem, eu acho que alguém provavelmente disse, eu vou falar sobre algo que eu tenho falado muito ultimamente chamado cliente sucesso, acompanhe o pequeno plug para meu último livro, o melhor mecanismo de marketing. Eu falo sobre isso em profundidade lá, e há todos os tipos de recursos. E se você estiver ouvindo este programa em agosto de 2022, pode adquirir a versão Kindle por 2 99. Ok. Hoje tem comercial. Mas se este tópico ressoar, vá buscar o livro porque eu me aprofundo muito nele. Então, aqui está a premissa básica por trás dessa trilha de sucesso do cliente. Ao longo dos anos, comecei a reconhecer e, novamente, não acordei no primeiro dia e disse: é assim que o mundo está com toneladas e toneladas de experiência, anos de clientes, clientes em potencial.
John Jantsch (01:45): Comecei a perceber que existem cerca de cinco estágios de marketing pelos quais muitas empresas passam. E alguns deles correm através deles. Alguns deles ficam em um estágio ou outro por muito tempo, mas consegui reconhecer as características de um negócio nesse estágio com base muito no que está acontecendo em seu marketing ou no que está acontecendo, você sabem, cada vez mais em sua presença online. Eu sei quais desafios eles provavelmente estão enfrentando naquele momento por causa de onde estão. Mas também sei que conseguimos identificar os marcos que precisamos para os percorrer e, consequentemente, as tarefas associadas a cada um desses marcos. E se fizermos isso, quero dizer, é basicamente uma lista de tarefas que precisam ser realizadas. Se fizermos isso, também podemos dizer, mas aqui está a promessa de passar por esse estágio.
John Jantsch (02:37): Vou me aprofundar do ponto de vista do marketing. Então, se você é um empresário por aí pensando, ok, ele está falando de mim agora. Talvez isso lhe dê algumas pistas sobre o que você precisa observar em seu marketing. Se você é um profissional de marketing, se você é um consultor que está ouvindo isso e trabalha com as pessoas em seu marketing, esta é uma ótima maneira de começar a pensar em como você manteria clientes por mais tempo, porque você tem um roteiro a partir do qual você está trabalhando. E, novamente, como eu disse, muito, muito mais profundidade sobre isso no mecanismo de marketing definitivo e muitas coisas sobre as quais tenho escrito, mas pensei em trazê-lo hoje porque acho que o que acontece é muito muitas vezes as pessoas não conseguem identificar o problema ou pensam que a solução é que eu só preciso de mais pistas.
John Jantsch (03:19): Bem, o que vou compartilhar hoje é que nem sempre é o desafio. Há uma espécie de ordem linear.
John Jantsch (04:06): E acho que às vezes é isso que faz as pessoas tropeçar. Tem muita gente que gosta de mexer. Eles adoram DIY. Eles adoram entrar e cavar sob o capô e descobrir as coisas. Mesmo que levem o dia todo para fazê-lo. E isso tem que mudar. Se na verdade você quer passar por essas etapas. Então, isso é um pouco do que, sobre o que eu vou falar hoje. Tudo bem. Então vamos falar sobre as fases. Eu lhes dei nomes. Há cinco deles. Vou passar pelas características e espero que você ouça e diga, oh, espere um minuto. Isso é um pouco do que estou vivenciando. Então deve ser onde estou. Tudo bem. Os estágios são: subir de nível, organizar, estabilizar e dimensionar. Agora, esses são nomes arbitrários. Esse é apenas um nome que atribuímos a cada um dos estágios.
John Jantsch (04:53): Se você está pensando em desenvolver algo assim para sua própria prática ou para suas próprias ofertas, obviamente cinco é um número arbitrário, mas acabamos de descobrir com quem trabalhamos era uma boa maneira de delinear. Tudo bem. Então, quais são as características desse negócio de fundação com bastante frequência, às vezes, mas nem sempre. Eles estão em um modo de inicialização. Eles são muito orientados pelo fundador. Todas as vendas geralmente acontecem a partir do fundador, indo lá e batendo nas portas. Quase. Não há leads de sites chegando. Eles talvez tenham construído um site. É uma espécie de brochura, mas não chega nenhuma pista. Eles estão falando sobre a empresa deles. Eles estão falando sobre seus produtos na maior parte de seu marketing. Não há uma presença online consistente. Quero dizer, vemos isso o tempo todo. Talvez eles tenham um perfil no LinkedIn, eles tenham uma, você sabe, uma página de perfil de negócios do Google e não há marca de nomes fora do que eles chamam. Quero dizer, há apenas, são muitas inconsistências. E normalmente é porque eles não atribuem nenhum valor à participação nas mídias sociais. Eles não estão usando e-mail de maneira consistente. Mesmo se eles estão recebendo clientes, eles não estão usando e-mail para nutrir esses leads, para nutrir esses clientes, para realmente obter negócios repetidos.
John Jantsch (06:05): Parte do motivo, alguns dos desafios
John Jantsch (06:37): Qualquer um desses soa como você
John Jantsch (07:39): Agora, obviamente, isso pode não fazer o telefone tocar, o que pode não levar você do ponto de vista da receita para onde você quer ir. Então, qual é o próximo nível de maturidade. A próxima etapa, na verdade, chamamos isso de um nível acima. Muitas vezes as pessoas vão construir aquele site que funciona com um profissional de marketing. Quero dizer, eles estão começando a produzir conteúdo que eles estão começando a otimizar alguns de seus ativos lá fora, mas eles não estão realmente convertendo nenhum desse tráfego da web. Quero dizer, acho que o primeiro truque é conseguir algum tráfego lá
John Jantsch (08:25): Você não está entrando na primeira página. Você sabe, os resultados do mecanismo de pesquisa estão em mapas para empresas locais. Ainda está tudo bem. Você comprou a mídia social, mas não há engajamento, que é realmente a única coisa que importa, os leads estão chegando, mas você não tem uma maneira sistemática real de acompanhá-los. Você está começando a pensar em publicidade on-line, mas não sabe ao certo o que fazer. E então isso é outra coisa que comumente encontramos nesta fase. Não há processo de vendas, nem um que seja repetível. De qualquer forma, isso meio que acontece como acontece. Agora, novamente, parte dos desafios de estar neste estágio é que talvez você tenha clientes, talvez esteja atendendo pedidos, mas não tem tempo suficiente para produzir conteúdo ou pelo menos o volume de conteúdo que os profissionais de marketing dizem que você precisa hoje. Você não tem certeza de qual conteúdo produzir online.
John Jantsch (09:16): A publicidade parece complexa e cara. Você não está convertendo leads suficientes. Você está começando a ter essas conversas, mas não está realmente convertendo-as em clientes. E, infelizmente, neste estágio, em muitos casos, como não há sistemas criados para atendimento, você não está retendo esses clientes. Então, neste estágio, o que estamos trabalhando agora é criar páginas de destino, criar e estreitar o foco de um cliente ideal, criar maneiras pelas quais podemos criar conteúdo para realmente, para todos os estágios da jornada do cliente, criando confiança em o site, criando uma jornada real com calls to action e talvez alguns downloads gratuitos. Assim, você pode começar a capturar os leads que estão, ou o tráfego que está chegando ao seu site porque eles estão interessados em algo que você está divulgando. Então, se conseguirmos isso agora, construímos a base e agora estamos começando a investir na conversão. Quer dizer, nós estamos começando a falar, ok, nós temos pessoas vindo agora, o que vai transformá-los em clientes ou o que vai pelo menos colocá-los em nosso pipeline.
John Jantsch (10:19): Então, a promessa é que, agora, primeiro você começará a atrair tráfego e leads de maior qualidade, porque esse é um dos desafios reais nesse modo básico é que você pode atrair alguns leads, mas eles são as pistas erradas. Assim, você terá mais interações ideais com o cliente nesta fase. Motores de busca e mapas vão começar a notar vocês, todos vocês, vocês vão criar porque, neste estágio, vocês estão prontos para criar alguma captura automática de leads e acompanhamento. Você vai criar um processo de vendas sólido neste estágio para que possa começar a converter leads consistentemente, e nessas conversas de vendas que você está tendo,
John Jantsch (10:56): E agora vamos ouvir um patrocinador, administrar um pequeno negócio significa fazer tudo. Você merece uma plataforma de marketing online que faça o mesmo. Semrush é uma plataforma completa que vai aliviar a carga de SEO, mídias sociais e publicidade em um só lugar, atrair novos clientes, economizar tempo e dinheiro em marketing e ficar à frente da concorrência.
John Jantsch (11:15): Se você precisa de marketing online, não tem problema. Alguma pressa vai fazer você começar. Se você está pronto para crescer online, experimente o Semrush grátis @ Semrush.com/now que é Semrush.com/now,
John Jantsch (11:31): tudo bem, agora temos alguém pronto e funcionando. Então, para que você possa ver, estamos meio que construindo sobre isso. Assim que estivermos funcionando, vamos passar para o organizado. Agora o que está acontecendo aqui está bem. Agora estou começando a obter pistas. Estou começando a ter conversas de vendas, mas agora estou meio bagunçado.
John Jantsch (12:11): Agora, novamente,
John Jantsch (13:03): Vamos montar um painel. Você sabe, nesta fase, queremos saber o que está funcionando. O que não está funcionando. Vamos rastrear as chamadas. Vamos rastrear e-mails. Vamos acompanhar os gastos com anúncios. Vamos começar a pensar em campanhas agora para reter clientes, especificamente, para vender mais para clientes existentes. Provavelmente vamos começar a falar sobre referências aqui. Nós somos. Certamente, neste momento, podemos aproveitar um pouco da publicidade online, mas também temos que nos concentrar realmente no que acontece quando alguém se torna cliente. Este é o estágio em que certamente poderíamos trabalhar mais cedo nisso, mas descobrimos que é aqui que se torna tão crucial que podemos torná-lo uma prioridade. E essa é a experiência do cliente, a integração, o acompanhamento, a comunicação, a orientação. Quero dizer, todas essas intenções que podemos repetir, você sabe, uma e outra vez.
John Jantsch (13:56): Então fazemos isso neste estágio, e agora veremos um fluxo consistente de leads. Não vamos desperdiçar dinheiro em publicidade porque vamos entender o que funciona, o que não funciona, vamos automatizar parte da nutrição de leads, não como uma forma de nos proteger de ter que falar com os clientes, mas como uma forma de realmente criar uma experiência melhor e sem atritos para clientes em potencial e clientes, vamos converter os clientes certos. E teremos muito mais retenção e indicação. Este é o lugar onde muitos negócios, quero dizer, chegar a esse espaço é realmente o objetivo. Muitos negócios nem chegam a esse estágio, mas também este é um lugar onde, de repente, se formos além disso, não podemos simplesmente adicionar mais receita. Nós simplesmente não podemos adicionar mais vendas porque não seremos capazes de lidar com isso. Temos que adicionar equipe.
John Jantsch (14:44): Temos que adicionar delegação de delegados. Este é o lugar em que, francamente, o profissional de marketing, o executor, o executor de tarefas, que talvez tenha se mudado para gerente de tarefas. Este é o lugar onde realmente precisamos de um CEO de verdade.
John Jantsch (15:40): Talvez agora você esteja começando a ter espaço, espaço para respirar, ei, podemos desenvolver novos produtos, novas ofertas. Temos publicidade online, funcionando muito bem para nós. Talvez estejamos começando a pensar: Ei, somos um jogador maior. Precisamos nos envolver mais na comunidade, mais envolvidos em nossa indústria. Precisamos começar a desenvolver funções de marketing interno. Agora o desafio, é claro, nesta fase, que todas essas características soem adoráveis, certo? A rentabilidade começa a variar nesta fase. Talvez estivéssemos realmente injetando despesas porque estamos comprando publicidade. Estamos adicionando equipe. Assim, as despesas estão aumentando rapidamente.
John Jantsch (16:19): É difícil manter o impulso do marketing com o crescimento que está por vir e ainda mais difícil manter a satisfação. É hora de provavelmente trazer uma contratação de marketing estratégico também. E este é o ponto em que muitos fundadores realmente precisam começar a analisar, sou a pessoa certa?
John Jantsch (17:15): E então eu acho que um terceiro gasto em operações, se em alguns casos, este é o lugar, você sabe, para muitos de nossos consultores, por exemplo, este é o lugar onde eles precisam começar a adicionar Gerentes de conta. Eles precisam realmente começar a adicionar níveis gerenciais em, você sabe, vários lugares porque as empresas lá. Mas se está saindo pela porta dos fundos tão rápido quanto está entrando pela porta da frente, você não vai realmente ganhar força, mas a promessa aqui, se conseguirmos fazer isso, se pudermos construir sistemas para marketing e para cumprimento aqui, podemos começar a replicar o que estamos fazendo. Começamos a replicar o que você costumava fazer talvez como fundador e startup, e isso realmente levará a uma conversão consistente de leads, o que certamente levará a um crescimento consistente. É aqui que o boca a boca e a geração de referências começam a acontecer.
John Jantsch (18:04): Constantemente o seu negócio realmente começa a começar a partir deste ponto para se tornar um trunfo para o dono do negócio, pois não depende tanto de você. E, francamente, se você quiser falar sobre sair do seu negócio ou vender o seu negócio, quero dizer, esse é certamente um dos critérios. Alguém tem que ser capaz de ver como isso funcionaria sem você. Você sabe, existem muitas empresas que são encontradas por um indivíduo cultivadas por um indivíduo. E realmente muitos dos relacionamentos são com esse indivíduo, em oposição aos sistemas e à estrutura do negócio. Tudo bem, o último como chamamos de escala, e realmente este, provavelmente neste estágio, você sabe, provavelmente se encaixa em alguém que talvez esteja pensando em sair do negócio ou certamente em sair de seu papel como um, você sabe , CEO do dia-a-dia ou algo assim, você sabe, meio que mudando para um tipo de papel no conselho.
John Jantsch (18:57): Então o que está acontecendo aqui normalmente, é que novamente, características mais positivas, mas ainda os mesmos desafios. Portanto, o fluxo de leads é bastante consistente e previsível, começando a construir uma equipe de marketing interno. Você é orientado pelo gerenciamento de vendas, não apenas alguns vendedores por aí, certo? Há todo um sistema de venda. Você está começando a ser reconhecido como líder ou em sua indústria ou em sua cidade. Há um pouco de domínio financeiro. Então, neste estágio, novamente, algumas pessoas que são mais orientadas para o financeiro, você sabe, talvez comecem isso no primeiro estágio, mas é aí que o lucro e o custo de aquisição de novos negócios. Este é o lugar onde você está começando a ter necessidades de capital. Quero dizer, então o domínio financeiro se tornou uma peça muito maior do quebra-cabeça para o sucesso aqui. E você realmente quase construiu e estabeleceu, uh, uh, um organograma interno de funções de funções de gerenciamento.
John Jantsch (19:53): Agora, os desafios aqui, é claro, são qualquer um que tenha crescido para isso. Quer dizer, podemos estar falando de 20, 30 pessoas ou mais aqui. Podemos estar falando de 10, 20, 30 milhões ou mais aqui. E então, de repente, uma cultura, o que talvez tenha sido ótimo, não apenas para as pessoas que trabalham lá, mas para seus clientes, um crescimento rápido às vezes realmente vem com uma deterioração da cultura. Há rotatividade de pessoal. Não há ênfase na marca do funcionário. Há um desafio de inovar, de continuar crescendo que trazer novos produtos e ofertas de serviços pode adicionar muito estresse nesta fase. Então, em termos de muitas das coisas que eu falei como características, quero dizer, agora você vai trabalhar em você. Você absolutamente vai construir equipe. Você vai construir uma equipe de liderança aqui. Você vai formalizar a estrutura em torno de pessoas, operações.
John Jantsch (20:46): Você vai precisar dar cada vez mais foco à realização e mais e mais foco à inovação. Na verdade, muitos líderes neste estágio de negócios, na verdade, seu trabalho principal é inovar, torna-se, você sabe, você tem as operações mais altas que é gerenciar as pessoas que você tem. Alguém que está focado na cultura. Você tem alguém que está focado em vendas. Você descobriu a parte financeira. Então, em muitos casos, o papel do líder nesta fase são as ideias
John Jantsch (21:49): Eles deveriam precisar? E certamente é isso que são vistos como líderes têm muito mais facilidade em atrair talentos experientes para a organização também. Então, tudo isso para dizer, você sabe, muitas empresas, muitas empresas vêm até nós dizendo, eu quero crescer, quero mais negócios. Eu quero mais pistas. E o que descobrimos é que certamente vamos chegar lá
John Jantsch (22:52): Então, embora eu tenha passado por alguns estágios de nossos clientes e pudesse fazer um show inteiro em cada marco envolvido na realização de mover pessoas por lá, mas minha sensação é que praticamente qualquer negócio que eu tenha feito marketing aqui, certo? Mas praticamente qualquer empresa que vende para outras empresas, talvez até mesmo indivíduos possam desenvolver essa ideia de crescimento em estágios de evolução ou maturidade em estágios. Então é isso que eu queria compartilhar hoje. Como eu disse, se você pegar o melhor mecanismo de marketing, você pode pegar isso. Onde quer que os livros sejam vendidos, todo o livro eletrônico. Se você estiver ouvindo isso em agosto de 2022, está à venda agora por US $ 2 e 99 centavos. Então, quando você pegar o livro, você verá que todo o show que eu passei tem um roteiro em um formulário. Então, quando você adquirir o livro, você também terá todos os formulários e ferramentas que são mostrados no livro.
John Jantsch (23:43): Então é isso por hoje. Espero que encontremos um dia desses na estrada. Ei, e uma última coisa antes de você ir, você sabe como eu falo sobre estratégia de estratégia de marketing antes de táticas? Bem, às vezes pode ser difícil entender onde você está em relação ao que precisa ser feito em relação à criação de uma estratégia de marketing. Por isso, criamos uma ferramenta gratuita para você. É chamado de avaliação da estratégia de marketing. Você pode encontrá-lo @ marketingassessment.co não .com .co confira nossa avaliação de marketing gratuita e saiba onde você está com sua estratégia hoje. Isso é apenas marketingassessment.co Eu adoraria conversar com você sobre os resultados que você obtém.
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