5 razões pelas quais a pesquisa de palavras-chave e SEO ainda é a prioridade # 1

Todos os anos, eu li muitos posts clickbait proclamando que o SEO está morto. A hipérbole parece mais verossímil hoje em dia, porque as regras do Google estão mudando e o SEO da velha escola não funciona. No entanto, o fomento do medo simplesmente não é verdade.

SEO é tão relevante hoje como sempre foi. De acordo com uma pesquisa da MarketDive, 82% dos profissionais de marketing acham que o SEO está se tornando ainda mais eficaz do que costumava ser. Quase metade dos entrevistados disse que está se tornando significativamente mais eficaz.

Embora o SEO ainda seja muito importante, desenvolver uma boa estratégia de SEO também está se tornando mais difícil. Felizmente, você pode implementar uma estratégia de SEO bem-sucedida seguindo os cinco princípios descritos a seguir.

1. Pré-planejar e construir uma base antes de escrever

Muitos blogueiros preferem ser criadores do que profissionais de marketing. Eles têm pouco interesse em mapear um conteúdo ou estratégia de SEO. Eles preferem gastar seu tempo escrevendo sobre tópicos de seu interesse. Eles acreditam que, se escreverem um ótimo conteúdo, o Google acabará por recompensá-los com altas classificações SERP.

Infelizmente, as classificações não acontecem por conta própria. Você precisa de uma estratégia bem pensada se quiser obter tráfego do Google. Aqui estão algumas coisas que você precisa planejar com antecedência.

Classes de palavras-chave que você deseja classificar

Você não deseja segmentar palavras-chave arbitrariamente. Muitos blogueiros simplesmente priorizam palavras-chave com base em seu volume. Tente dar uma olhada mais profunda, porque cada palavra-chave se encaixa em sua estratégia de SEO de uma maneira única.

Algumas palavras-chave são informativas. Eles podem servir a alguns propósitos diferentes, como ensinar às pessoas por que precisam de uma solução específica (sem necessariamente vender a sua), estabelecer sua marca como um especialista em sua área, construir uma lista de e-mail incentivando-as a se inscreverem para um guia gratuito ou ensinando os clientes existentes a usar seus produtos de maneira mais eficaz.

Outras palavras-chave são centradas no comprador. O objetivo deles é fazer a ponte entre os clientes que buscam uma solução e um conteúdo que venda o seu.

Link building baseado em conteúdo

O edifício da ligação continua sendo um componente crucial de qualquer estratégia de SEO. Os blogueiros de sucesso entendem que não podem esperar até que todo o seu conteúdo seja escrito para se preocupar em gerar links. Eles devem formular uma estratégia de link building antes que seu primeiro conteúdo seja criado. Todas as suas futuras postagens devem ser escritas com links em mente.

A primeira peça do quebra-cabeça é sua estratégia de construção de links internos. Eles devem determinar a relevância entre as diferentes partes do conteúdo e vincular de forma adequada.

Eles também devem considerar o desenvolvimento de uma estratégia de link baiting. Se eles criarem conteúdo altamente divertido ou informativo, será mais fácil ganhar links de outros sites.

2. Aproveite as vantagens das ferramentas de SEO gratuitas

Você precisa fazer a devida diligência para desenvolver uma estratégia de SEO competitiva. Embora você possa definir sua estratégia apenas com o Planejador de palavras-chave do Google, as coisas serão muito mais rápidas se você aproveitar as vantagens de uma variedade de ferramentas gratuitas. Você também terá melhores resultados, porque essas ferramentas o ajudarão a perceber oportunidades que você teria perdido.

A ferramenta de palavras-chave do Ubersuggest é uma das melhores ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave que já encontrei. Você pode usar uma palavra-chave muito ampla, como “namoro” para desenvolver uma lista de centenas de palavras-chave longtail. A interface é muito mais intuitiva do que o Planejador de palavras-chave do Google, então você deve ser capaz de identificar joias que outros profissionais de marketing ignoram.

Você também pode usar uma variedade de ferramentas gratuitas para espionar seus concorrentes. BackLinkWatch e Ahref são ótimos para visualizar o perfil de backlink de seus concorrentes. Você também pode usar ferramentas como o Alexa para avaliar a demografia de sites semelhantes. Essas ferramentas ajudam você a criar sua própria estratégia de construção de links e escrever conteúdo que agrada ao público certo.

3. Analise sua competição e veja o que está na classificação

Quais estratégias seus concorrentes estão seguindo? Quais parecem funcionar melhor?

Na verdade, existem muitas ferramentas furtivas de SEO para ajudar nesse processo também - muitas das quais se concentram em mais do que apenas o Google e as classificações de pesquisa.

Quando chegar a hora de verificar a concorrência no Google, se você puder responder a essas perguntas, terá uma grande vantagem inicial com sua estratégia de SEO. Tente determinar:

• Quais palavras-chave seus concorrentes estão classificando (SEMRush é uma ótima ferramenta para isso).
• Como eles incorporam as palavras-chave em seu conteúdo.
• Como eles geram links para seus sites.
• Quanto tempo é seu conteúdo.

Você não quer necessariamente ser muito estereotipado, mas precisa ter uma ideia geral do que está funcionando.

4. Veja quais palavras-chave os anunciantes estão oferecendo

Uma palavra-chave pode ter muito volume. Isso não significa necessariamente que vale a pena tentar uma classificação no Google, mesmo que não seja muito competitivo. Na verdade, se você conseguir encontrar uma palavra-chave de alto volume pela qual ninguém mais está tentando competir, isso provavelmente é uma indicação de que a palavra-chave não é particularmente valiosa.

Lembre-se de que você não está apenas tentando direcionar tráfego para seu site. Seu objetivo real é gerar conversões .

A publicidade disruptiva mergulhou fundo nesse conceito e descobriu que cerca de 61% de todos os dólares de publicidade em buscas eram gastos em palavras-chave que simplesmente não eram convertidas.

Portanto, não se trata apenas de saber em quais palavras-chave sua concorrência está fazendo lances ... mas também em quais estão gerando conversões.

Como saber quais palavras-chave têm maior probabilidade de conversão? Infelizmente, não há como saber com certeza até que você os teste. Mas antes de passar meses tentando classificá-las, você pode pelo menos tentar adivinhar quais palavras-chave terão melhor conversão.

Pode ser difícil dizer se outros profissionais de marketing estão competindo ativamente por uma palavra-chave em sua estratégia de SEO. Os sites classificados nos 10 primeiros resultados no Google para uma palavra-chave específica podem não ter se concentrado muito nela. Eles podem ter apenas classificado por acidente, simplesmente porque têm uma alta autoridade de domínio. Isso significa duas coisas:

• Você poderá superá-los se se concentrar na palavra-chave com mais cuidado.
• Você não pode necessariamente saber o quão valiosa essa palavra-chave é para os concorrentes

A melhor maneira de estimar o valor de uma palavra-chave é ver se outros profissionais de marketing estão fazendo lances para ela com tráfego PPC. Se outros profissionais de marketing estão pagando um alto CPC por uma palavra-chave, isso provavelmente indica que ela tem um alto ROI. Isso significa que definitivamente vale a pena competir nos resultados da pesquisa orgânica.

5. Crie um conteúdo melhor do que a concorrência

A frase “o conteúdo é rei” já existe há pelo menos uma década. Após a atualização mais recente do Google Panda, o conteúdo de qualidade é ainda mais importante do que nunca. Se você deseja superar seus concorrentes, você precisa criar um conteúdo que os surpreenda.

Aqui estão algumas coisas a serem lembradas ao tentar criar um conteúdo melhor do que o que existe atualmente.

• Aproveite todas as vantagens de imagens, visuais, vídeos personalizados e tudo o mais que você puder fazer para dar vida ao seu conteúdo. Os visitantes do site irão apreciar o conteúdo feito especialmente para eles.
• Inclua citações e dados reais para fazer backup de suas declarações. Isso não apenas fornecerá informações precisas ao leitor, mas também dará legitimidade ao seu site.
• Mantenha seu site e conteúdo limpos. Quanto mais fácil for para o seu público navegar pelo seu site e ler o seu conteúdo, maior será a probabilidade de ele voltar e lembrar do seu nome.

Estas são apenas algumas das muitas dicas disponíveis para criar um conteúdo melhor. No final do dia, lembre-se de que tudo gira em torno do usuário final e de como você está criando conteúdo para ELE.

Uma vez que tudo isso esteja estabelecido, você pode efetivamente gastar a maior parte do seu tempo na promoção do conteúdo e no processo de divulgação. É aqui que a maioria dos proprietários de sites e marcas falham - mas é onde você pode ter sucesso!