5 maneiras mais eficazes de usar vídeo em e-mail (com exemplos)

Então, você montou algumas campanhas de e-mail sólidas, mas quer ver se pode impulsionar suas métricas de desempenho.

Você sabe que os vídeos são uma ferramenta de marketing crítica que pode melhorar suas taxas de abertura, mas não tem certeza por onde começar.

Com alguns vídeos em exemplos de e-mail e uma lista de práticas recomendadas de marketing por e-mail, você pode criar uma campanha que agregue valor a seus espectadores e os estimule a se envolver com sua empresa.

Compilamos todas essas ferramentas úteis para você, mas precisamos cobrir alguns outros tópicos primeiro - então continue lendo.

Quais são os benefícios de usar vídeo no e-mail?

O marketing por email ainda é uma das ferramentas mais proliferadas e eficazes para quase todas as empresas. Eles podem ser ainda mais produtivos quando você usa vídeos para se conectar com seus assinantes.

Existem alguns benefícios importantes em usar o marketing de vídeo em suas campanhas de e-mail:

• Engajamento na mídia social: os vídeos incentivam seus clientes a se engajarem com sua empresa. Os vídeos nas redes sociais inspiram 53% dos seus clientes a interagir com a sua empresa. Você pode usar ferramentas de marketing por e-mail para compartilhar suas campanhas por e-mail diretamente nas redes sociais para aproveitar as vantagens disso.

• Experiência do cliente: seus clientes estão sempre procurando maneiras mais eficientes de consumir conteúdo. 72% deles preferem aprender sobre um novo produto ou serviço por meio de vídeo em vez de texto. Inclua conteúdo relevante em seus vídeos para obter o maior aumento de retorno sobre o investimento (ROI).

• Alcance global: os vídeos são uma das formas mais comuns de comunicação com as pessoas. Em 2019, o vídeo era responsável por quase 80% de todo o tráfego de dados móveis do mundo. Os e-mails são frequentemente lidos com mais frequência no celular, o que significa que você pode aproveitar ainda mais o uso de vídeo no e-mail.

Quando você está escrevendo campanhas de e-mail eficazes, e-mails mais curtos tendem a ter um desempenho melhor. As taxas de resposta mais altas acontecem com e-mails entre 50 e 125 palavras. Embora certas instâncias justifiquem uma cópia mais longa, os e-mails não são o melhor lugar para muitas informações.

Os vídeos, por outro lado, são uma forma eficiente de amontoar muitas informações em um espaço curto. Você pode deixar as linhas de assunto e cópia do seu e-mail o mais incisivas possível enquanto usa o vídeo para mergulhar em detalhes específicos.

Quais são as melhores maneiras de incorporar vídeo em seus e-mails?

Usar vídeo em e-mail de forma eficaz significa que você precisa ter um plano. Existem diferentes tipos de vídeos que você pode criar, dependendo do objetivo de sua campanha. Os tipos mais comuns de vídeos usados ​​por profissionais de marketing por e-mail são aqueles que:

• Promova sua marca

• Convide inscritos para o seu evento

• Apresentar estudos de caso ou depoimentos

• Ofereça tutoriais ou experiências de aprendizagem

• Demonstrar um produto ou serviço

Existem algumas abordagens que você pode adotar para criar vídeos. Você pode contratar um profissional ou freelancer para montar vídeos que atendam às suas metas de marketing, ou pode gravá-los sozinho, se tiver alguma experiência básica em edição de vídeo. Também existem ferramentas online que facilitam a criação de vídeos que não apresentam pessoas, como vídeos de apresentação de slides.

Depois de definir o tipo que deseja criar, você precisa saber como irá promovê-lo. Você tem três opções para usar o vídeo no e-mail:

• Incorporar no e-mail: Esta é uma opção se seus assinantes usam determinados clientes de e-mail, mas não é o melhor método se você deseja obter mais visualizações.

• Hospede em uma página de destino: se você deseja direcionar o tráfego para seu site, hospede o vídeo em uma página de destino e direcione seus assinantes para esse link.

• Faça upload para uma plataforma digital: para empresas que desejam apenas compartilhar informações ou não precisam de uma página de destino, plataformas de vídeo populares como o YouTube são uma solução prática.

Quando você souber para onde deseja enviar o vídeo, estará pronto para começar a criar o conteúdo. É uma boa ideia decidir isso primeiro para saber a duração do seu vídeo.

Os 5 vídeos mais eficazes em exemplos de e-mail

Decidir que tipo de vídeo criar e onde hospedá-lo é apenas uma parte. Se precisar de inspiração para sua próxima campanha, use o seguinte vídeo em exemplos de e-mail como um guia.

1. Use o assunto do seu e-mail para destacar o vídeo

A parte mais importante de sua campanha de e-mail é a linha de assunto. Uma linha de assunto atraente aumenta o número de taxas de abertura que você recebe, o que pode levar a mais conversões.

Neste exemplo, o Spotify destaca o vídeo como o atributo principal desta campanha em particular: “História de vídeo: Por que o Spotify usa Framer X”.

Fonte: Emails realmente bons

Eles incluem uma miniatura do vídeo, bem como um botão de call to action (CTA) para direcionar as pessoas ao vídeo. Observe que o CTA é um botão azul brilhante em contraste com um design de e-mail relativamente simples - isso ajuda a chamar a atenção do leitor.

2. Reconte momentos populares de seu evento recente

Os planejadores de eventos - físicos ou digitais - têm uma oportunidade única de lucrar com o uso de vídeo por e-mail. É uma ótima maneira de capturar os principais momentos do seu evento, o que pode incentivar as pessoas a entrar em uma lista de mala direta para o evento do próximo ano.

Este exemplo dos planejadores do Ghostfest, um evento de jogo, usa vídeo para destacar como os streamers interagem com seu videogame.

Fonte: Emails realmente bons

Este e-mail usa um snippet para envolver o leitor e, em seguida, segue com um botão de CTA que leva ao vídeo. Eles também incluem links para outros vídeos populares que o espectador pode gostar.

3. Faça uma revisão anual de algo exclusivo para sua marca

Algumas empresas enviam boletins informativos semanais ou mensais que contêm uma riqueza de informações sobre sua marca. Revisar sua conferência anual de marca é outra maneira de atualizar seus assinantes sobre o que está acontecendo em seu negócio.

Neste exemplo de vídeo por e-mail, a OnBrand fornece a seus clientes comentários de funcionários-chave da empresa.

Fonte: Emails realmente bons

Tal como acontece com os outros exemplos de e-mail, OnBrand usa um design de e-mail limpo e simples. Eles incluem uma miniatura do vídeo e links para a recapitulação em seu site.

4. Envie uma saudação de feriado personalizada

Você não precisa usar o vídeo exclusivamente para transmitir informações - e-mails são uma ótima maneira de fazer seus clientes saberem que você os aprecia. A personalização de e-mail pode torná-la uma ótima técnica para direcionar o tráfego para seu site.

Neste exemplo de vídeo por e-mail, a Rentalcars.com usa a personalização para enviar uma saudação de feriado aos seus assinantes.

Fonte: Emails realmente bons

O vídeo é o mesmo para todos os assinantes, mas inclui sugestões de destinos populares que o leitor pode apreciar em um design festivo que captura a atenção do espectador.

5. Inclua um tutorial em seu serviço para novos assinantes

Se você tem um produto ou serviço exclusivo no qual seus espectadores estão interessados, um vídeo é uma maneira perfeita de mostrar a eles como usá-lo. Os vídeos informativos oferecem valor para seus assinantes e podem incentivá-los a entrar em contato com outras perguntas.

O Shopify envia um tutorial em vídeo para seus novos assinantes neste exemplo.

Fonte: Emails realmente bons

Para destacar o valor de seu vídeo, o Shopify inclui um trecho sobre o vídeo, bem como um índice para dar ao espectador uma ideia do que o tutorial cobre.

Práticas recomendadas para usar vídeo em suas campanhas de e-mail

Você entendeu bem a sua abordagem e sente que tem um roteiro sólido (porque usou o vídeo em exemplos de e-mail para orientar seus esforços). Agora você deseja saber como obter mais visualizações - e mais conversões - com sua campanha de marketing de vídeo.

Este vídeo sobre as práticas recomendadas de marketing por e-mail pode tornar sua próxima campanha um sucesso:

• Elabore um plano sólido: você não quer lançar seu vídeo por um capricho. Você precisa saber quem você está alvejando, o que deseja que seus espectadores façam e que tipo de ajuda você precisará para conseguir isso. Você também precisa definir um cronograma e um orçamento para o projeto.

• Crie o CTA certo: parte do seu plano é decidir que ação você deseja que as pessoas realizem ao assistir ao seu vídeo. Assim como o assunto do seu e-mail, você deve dedicar um tempo extra ao seu CTA. O CTA certo irá enfatizar o objetivo do vídeo.

• Considere seu público: você precisa pensar em como e quando seus espectadores checam seus e-mails e, em seguida, pense em outros dados demográficos que podem influenciar seu estilo de vídeo e plataforma de entrega. Se você tem uma lista particularmente extensa, você não pode criar um vídeo para todo o seu público.

Usar vídeo em e-mail é uma escolha sólida para transmitir muitas informações no que deveria ser uma “leitura rápida”. Você só precisa usá-lo com sabedoria para obter o máximo de visualizações.

Embrulhar

O vídeo por e-mail é uma ótima maneira de interagir com seus clientes e incentivá-los a clicar em suas campanhas de e-mail. Você pode fazer vídeos tão simples ou abrangentes quanto quiser e pode tentar várias abordagens antes de decidir sobre um rascunho final.

Antes de criar seu próximo vídeo em campanha de e-mail, lembre-se destas três lições críticas:

• O tipo certo de vídeo é crucial para o sucesso de sua campanha.

• Você precisa de uma linha de assunto atraente e CTA para ver resultados sólidos.

• Os vídeos devem agregar valor aos seus assinantes.

Com um plano de marketing eficaz e alguns exemplos de vídeos em e-mail para inspirá-lo, você pode montar uma campanha de e-mail que direcione o tráfego e converta novos clientes.

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