5 maneiras mais eficazes de usar vídeo em e-mail (com exemplos)

Então, você montou algumas campanhas de e-mail sólidas, mas quer ver se pode aumentar suas métricas de desempenho.

Você sabe que os vídeos são uma ferramenta de marketing crítica que pode melhorar suas taxas de abertura, mas não sabe por onde começar.

Com alguns vídeos em exemplos de e-mail e uma lista de práticas recomendadas de marketing por e-mail, você pode criar uma campanha que agregue valor aos seus espectadores e os leve a se envolver com sua empresa.

Nós compilamos todas essas ferramentas úteis para você, mas precisamos abordar alguns outros tópicos primeiro – então continue lendo.

Quais são os benefícios de usar vídeo em e-mail?

O email marketing ainda é uma das ferramentas mais proliferadas e eficazes para quase todos os negócios. Eles podem ser ainda mais produtivos quando você usa vídeos para se conectar com seus assinantes.

Existem alguns benefícios importantes em usar o marketing de vídeo em suas campanhas de e-mail:

• Engajamento de mídia social: os vídeos incentivam seus clientes a se envolverem com sua empresa. Vídeos nas mídias sociais inspiram 53% de seus clientes a interagir com sua empresa. Você pode usar ferramentas de marketing por e-mail para compartilhar suas campanhas de e-mail diretamente nas mídias sociais para aproveitar isso.

• Experiência do cliente: seus clientes estão sempre procurando maneiras mais eficientes de consumir conteúdo. 72% deles preferem aprender sobre um novo produto ou serviço por meio de vídeo em vez de texto. Embale conteúdo relevante em seus vídeos para obter o maior retorno sobre o investimento (ROI).

• Alcance global: os vídeos são uma das formas mais comuns de comunicação com as pessoas. A partir de 2019, o vídeo representa quase 80% de todo o tráfego de dados móveis do mundo. Os e-mails também são lidos com mais frequência no celular, o que significa que você pode aproveitar ainda mais o uso de vídeo no e-mail.

Quando você está escrevendo campanhas de e-mail eficazes, e-mails mais curtos tendem a se sair melhor. As maiores taxas de resposta acontecem com emails entre 50 e 125 palavras. Embora certas instâncias justifiquem uma cópia mais longa, os e-mails não são o melhor lugar para muitas informações.

Os vídeos, por outro lado, são uma maneira eficiente de acumular muitas informações em um espaço curto. Você pode tornar as linhas de assunto do seu e-mail e copiar o mais contundente possível enquanto usa o vídeo para mergulhar em detalhes específicos.

Quais são as melhores maneiras de incorporar vídeo em seus e-mails?

Usar vídeo em e-mail de forma eficaz significa que você precisa ter um plano. Existem diferentes tipos de vídeos que você pode criar dependendo do objetivo da sua campanha. Os tipos mais comuns de vídeos que os profissionais de marketing por e-mail usam são aqueles que:

• Promova sua marca

• Convide assinantes para seu evento

• Estudos de caso de destaque ou depoimentos

• Ofereça tutoriais ou experiências de aprendizado

• Demonstrar um produto ou serviço

Existem algumas abordagens que você pode adotar para criar vídeos. Você pode contratar um profissional ou freelancer para montar vídeos que atendam às suas metas de marketing ou pode gravá-los por conta própria se tiver alguma experiência básica em edição de vídeo. Existem também ferramentas online que facilitam a criação de vídeos que não apresentam pessoas, como vídeos de apresentação de slides.

Depois de definir o tipo que deseja criar, você precisa saber como vai promovê-lo. Você tem três opções para usar vídeo em e-mail:

• Incorporar no e-mail: esta é uma opção se seus assinantes usarem determinados clientes de e-mail, mas não é o melhor método se você quiser mais visualizações.

• Hospede em uma página de destino: se você deseja direcionar tráfego para seu site, hospede o vídeo em uma página de destino e direcione seus assinantes para esse link.

• Faça upload para uma plataforma digital: para empresas que desejam apenas compartilhar informações ou não precisam de uma página de destino, plataformas de vídeo populares como o YouTube são uma solução prática.

Quando você souber onde deseja enviar o vídeo, estará pronto para começar a criar o conteúdo. É uma boa ideia decidir isso primeiro para saber quanto tempo seu vídeo deve ter.

Os 5 vídeos mais eficazes em exemplos de e-mail

Decidir que tipo de vídeo criar e onde hospedá-lo é apenas uma parte. Se você precisar de inspiração para sua próxima campanha, use o vídeo a seguir em exemplos de e-mail como guia.

1. Use a linha de assunto do seu e-mail para destacar o vídeo

A parte mais importante da sua campanha de e-mail é a sua linha de assunto. Uma linha de assunto atraente aumenta o número de taxas de abertura que você recebe, o que pode levar a mais conversões.

Neste exemplo, o Spotify destaca o vídeo como o atributo principal desta campanha em particular: “História do vídeo: por que o Spotify usa o Framer X”.

Fonte: E-mails realmente bons

Eles incluem uma miniatura do vídeo e um botão de chamada para ação (CTA) para direcionar as pessoas ao vídeo. Observe que o CTA é um botão azul brilhante contra um design de e-mail relativamente simples – isso ajuda a chamar a atenção do leitor.

2. Relate momentos populares de seu evento recente

Os planejadores de eventos – físicos ou digitais – têm uma oportunidade única de capitalizar usando vídeo em e-mail. É uma ótima maneira de capturar momentos importantes do seu evento, o que pode incentivar as pessoas a entrar em uma lista de e-mails para o evento do próximo ano.

Este exemplo dos planejadores do Ghostfest, um evento de jogos, usa vídeo para destacar como os streamers interagem com seu videogame.

Fonte: E-mails realmente bons

Este e-mail usa um snippet para envolver o leitor e, em seguida, segue com um botão de CTA com link para o vídeo. Eles também incluem links para outros vídeos populares que o espectador pode gostar.

3. Faça uma revisão anual de algo exclusivo da sua marca

Algumas empresas enviam boletins semanais ou mensais que contêm muitas informações sobre sua marca. Revisar sua conferência anual de marca é outra maneira de atualizar seus assinantes sobre o que está acontecendo em sua empresa.

Neste exemplo de vídeo em e-mail, a OnBrand fornece a seus clientes comentários de funcionários-chave da empresa.

Fonte: E-mails realmente bons

Assim como nos outros exemplos de e-mail, o OnBrand usa um design de e-mail limpo e simples. Eles incluem uma miniatura de seu vídeo e links para a recapitulação em seu site.

4. Envie uma saudação de feriado personalizada

Você não precisa usar o vídeo exclusivamente para transmitir informações – e-mails são uma ótima maneira de deixar seus clientes saberem que você os aprecia. A personalização de e-mail pode tornar essa uma ótima técnica para direcionar o tráfego para seu site.

Neste exemplo de vídeo em e-mail, a Rentalcars.com usa a personalização para enviar uma saudação de férias aos seus assinantes.

Fonte: E-mails realmente bons

O vídeo é o mesmo para todos os assinantes, mas inclui sugestões de destinos populares que o leitor pode apreciar em um design festivo que chama a atenção do espectador.

5. Inclua um tutorial em seu serviço para novos assinantes

Se você tem um produto ou serviço particularmente exclusivo no qual seus espectadores estão interessados, um vídeo é uma maneira perfeita de mostrar a eles como usá-lo. Os vídeos informativos agregam valor aos seus inscritos e podem incentivá-los a fazer outras perguntas.

Shopify envia um vídeo tutorial para seus novos assinantes neste exemplo.

Fonte: E-mails realmente bons

Para destacar o valor de seu vídeo, Shopify inclui um trecho sobre o vídeo, bem como um índice para dar ao espectador uma ideia do que o tutorial abrange.

Práticas recomendadas para usar vídeo em suas campanhas de e-mail

Você tem sua abordagem abaixo e sente que tem um roteiro sólido (porque usou o vídeo em exemplos de e-mail para orientar seus esforços). Agora você quer saber como obter mais visualizações – e mais conversões – com sua campanha de marketing de vídeo.

Esses vídeos de práticas recomendadas de marketing por e-mail podem tornar sua próxima campanha um sucesso:

• Crie um plano sólido: você não quer lançar seu vídeo por capricho. Você precisa saber quem está segmentando, o que deseja que seus espectadores façam e que tipo de ajuda precisará para conseguir isso. Você também precisa montar um cronograma e orçamento para o projeto.

• Crie o CTA certo: parte do seu plano é decidir qual ação você quer que as pessoas tomem quando assistirem ao seu vídeo. Assim como a linha de assunto do seu e-mail, você deve dedicar mais tempo ao seu CTA. O CTA certo vai mostrar o ponto do vídeo.

• Considere seu público: você precisa pensar em como e quando seus espectadores verificam seus e-mails e, em seguida, pense em outros dados demográficos que podem influenciar seu estilo de vídeo e plataforma de entrega. Se você tiver uma lista particularmente extensa, talvez não crie um vídeo para todo o seu público.

Usar vídeo em e-mail é uma escolha sólida para transmitir muitas informações no que deveria ser uma “leitura rápida”. Você só precisa usá-lo com sabedoria para obter o máximo de visualizações.

Embrulhar

Vídeo em e-mail é uma ótima maneira de interagir com seus clientes e incentivá-los a clicar em suas campanhas de e-mail. Você pode fazer vídeos tão simples ou abrangentes quanto quiser e pode tentar várias abordagens antes de decidir sobre um rascunho final.

Antes de criar seu próximo vídeo em uma campanha de e-mail, lembre-se destes três pontos importantes:

• O tipo certo de vídeo é crucial para o sucesso da sua campanha.

• Você precisa de uma linha de assunto atraente e CTA para ver resultados sólidos.

• Os vídeos devem agregar valor aos seus inscritos.

Com um plano de marketing eficaz e alguns vídeos em exemplos de e-mail para inspirá-lo, você pode montar uma campanha de e-mail que gere tráfego e converta novos clientes.

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