5 campanhas de email marketing mais clicáveis ​​de 2022

Que ano para o e-mail!

Os volumes de e-mail atingiram recordes históricos, a concorrência na caixa de entrada ficou mais acirrada do que nunca e a fadiga do assinante era uma ameaça sempre presente.

Além disso, o e-mail foi forçado a competir com canais emergentes como TikTok e SMS.

Esses fatores dificultaram a captação da atenção dos assinantes — e mais difícil ainda a captação de seus negócios.

No entanto, apesar de tudo, as marcas encontraram maneiras de atrair assinantes para abrir e clicar em seus e-mails.

Como eles fizeram isso? Vamos dar uma olhada em cinco das campanhas de e-mail mais clicáveis ​​deste ano para obter respostas.

1. ética

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O que o tornou clicável

Se você está procurando produtos de cuidados pessoais sustentáveis ​​de uma marca comprometida com práticas comerciais éticas, a Ethique se encaixa no projeto.

Mas eles não param por aí – esta campanha de newsletter é usada para encorajar os assinantes a expandir seus conhecimentos e usar a compostagem em suas próprias casas.

Fazer o bem não precisa custar nada

Por que essa campanha foi tão eficaz?

Os consumidores de hoje estão mais socialmente conscientes do que nunca — especialmente os das gerações mais jovens. Os consumidores esperam que as marcas das quais compram se posicionem em questões sociais, incluindo a proteção ambiental. Na verdade, um estudo recente descobriu que quase um em cada três consumidores parou de comprar de certas marcas por causa de preocupações com a sustentabilidade.

Em 2022, marcas de sucesso encontraram um equilíbrio entre mercantilismo e empatia em suas comunicações de marketing, como a Ethique faz aqui.

A ética se baseia no valor emocional de pequenas e simples ações ao longo da campanha, começando com a linha de assunto cativante.

A marca também promoveu o engajamento dentro da mensagem usando uma cópia atraente, incluindo imagens atraentes, conteúdo digerível e CTAs simples. Adicionar um toque humano logo acima do rodapé é a cereja no topo.

2. Wendy's

O que o tornou clicável

Muitos já estão familiarizados com a presença hilária da rede de fast food nas redes sociais. Mas seus e-mails também merecem um momento de destaque!

Você não adora quando recebe um e-mail fofo de boas-vindas logo após se inscrever em uma conta? A mensagem de aceitação de confirmação de Wendy é super doce e super inteligente.

A equipe de marketing da Wendy's certificou-se de manter o processo de aceitação agradável e fácil para desencorajar os assinantes de abandonar o processo prematuramente. Além disso, pedir a confirmação de novos assinantes é uma maneira infalível de gerar um clique enquanto mantém seus dados limpos. Não são permitidos bots!.

Wendy's também explicou claramente como ter uma conta beneficia o assinante e definiu as expectativas para os tipos de e-mails que eles receberiam. Essas ações aumentam o valor do clique e diminuem as chances de os assinantes clicarem no botão de reclamação no futuro.

3. VRBO

O que o tornou clicável

Não sei quanto a você, mas já faz um tempo que estou desejando umas férias indulgentes. Esta campanha da VRBO me fez (e outros assinantes) sonhar acordado com a fuga perfeita.

A simples justaposição de uma estadia de luxo a um preço acessível é projetada para atrair o interesse do assinante. A partir daí, o VRBO puxa o leitor pela campanha com uma lista curta, mas útil, de botões CTA e uma paleta limitada, mas bonita, de grupos selecionados.

Finalmente, VRBO tem um aplicativo para isso. (“Isso” significa procurar uma casa para alugar.) Todas essas informações são fornecidas de maneira clara e concisa , convidando efetivamente o assinante a tornar realidade seu sonho, seguindo um link.

Quando se trata de comunicações de marketing, marcas como a VRBO sabem que uma cópia mais curta é melhor, já que o ser humano médio agora tem um tempo de atenção de apenas oito segundos .

4. Michael Kors

O que o tornou clicável

Black Friday é um ótimo momento para cuidar de si mesmo, certo? Michael Kors fornecerá os itens luxuosos para alarde depois que você pegar o café.

Esse design arrojado proporciona uma sensação de glamour, construído por meio de cores marcantes e acentuado por uma cópia que transmite um toque de exclusividade (“Black Friday Sneak peek!”).

Isso inspira o assinante a imaginar como esse item complementaria seu visual estiloso. A cópia e o CTA funcionam em conjunto para destacar os descontos da Black Friday, trazendo também o fascínio de um acordo sensível ao tempo.

Embora os e-mails de texto simples tenham seu lugar, as marcas (especialmente no espaço B2C) precisam de designs arrojados para se destacar à medida que as caixas de entrada ficam mais lotadas. Os volumes globais de e-mail aumentaram 82% apenas nos últimos dois anos. E o fim de semana da Black Friday deste ano estabeleceu novos recordes para o volume de envio de e-mail.

5. Russell Atlético

O que o tornou clicável

Grande ou pequeno, todo mundo adora uma festa. Esta campanha de e-mail da Russell Athletic dá início à festa com uma oferta de desconto.

Este é um ótimo exemplo de dados primários simples .

Dados primários são informações que uma empresa coleta diretamente de seus clientes, incluindo histórico de compras, dados demográficos e interações no site.

A Russell Athletic usa dados próprios para personalizar suas mensagens de e-mail para destacar o aniversário de um ano de sua conexão com o assinante.

Ações simples como essas podem ajudar muito a conquistar a fidelidade do assinante. Uma etapa inteligente adicional é disponibilizar o código de desconto depois que o assinante clicar no link.

De que outra forma você pode fazer com que suas campanhas de e-mail sejam notadas?

Não quero ser um buzzkill, mas os sinais indicam que 2023 pode ser um ano difícil para os profissionais de marketing por e-mail. O volume global de envio de e-mails não mostra sinais de diminuição. Além disso, condições econômicas difíceis significam que os assinantes podem ser muito mais seletivos sobre as campanhas com as quais se envolvem.

Agora que você tem algumas ideias para aumentar a clicabilidade de suas campanhas de e-mail, aqui estão mais algumas dicas para que suas campanhas sejam notadas em 2023:

Implementar indicadores de marca para identificação de mensagens (BIMI)

Pode parecer um recorde quebrado, mas os indicadores de marca para identificação de mensagens (BIMI) são uma ótima maneira de melhorar o reconhecimento da marca e criar confiança com assinantes e provedores de e-mail. Bônus: esses logotipos fofos se destacam em caixas de entrada lotadas - especialmente quando cercados por e-mails de marcas que não implementaram o BIMI.

Saiba mais sobre o BIMI e como adotá-lo neste guia .

Crie uma linha de assunto envolvente

O engajamento de e-mail depende de os assinantes abrirem seus e-mails. Mas como você ganha aquele aberto indescritível? Ao elaborar uma linha de assunto intrigante.

Avalie as métricas de campanhas anteriores para determinar quais linhas de assunto foram bem-sucedidas e quais foram insatisfatórias.

Reutilize os eficazes com moderação ou crie novos e aprimorados atrativos com base no que não funcionou.

Use emojis para se divertir, adicione um toque pessoal quando fizer sentido e lembre-se de como a linha de assunto será exibida na caixa de entrada. É sempre uma boa ideia testar como suas linhas de assunto aparecerão em diferentes clientes de e-mail e em dispositivos móveis.

Experimente o marketing por SMS para complementar as campanhas de e-mail

Você já está enviando mensagens de texto para seus assinantes?

Se não, você deveria ser. O serviço de mensagens curtas (SMS) é um canal incrivelmente eficaz para marketing e suporte ao cliente, especialmente ao fornecer comunicações urgentes, como anúncios de venda em flash ou lembretes de carrinho abandonado.

Mais da metade dos consumidores afirma querer receber promoções e lembretes de serviços via SMS. Mas apenas 20% das empresas realmente se comunicam com seus clientes dessa maneira.

O que está prendendo você? Se você não sabe por onde começar, confira este Guia para Ecommerce SMS Marketing para obter dicas.

Adote a acessibilidade de e-mail

Uma em cada quatro pessoas agora vive com algum tipo de deficiência. Muitas dessas deficiências dificultam a digestão do conteúdo escrito em mensagens de e-mail.

Em 2023, facilite o acesso de todos os assinantes ao conteúdo da sua campanha. Deixar de atender à parte do seu público que pode ter algum tipo de deficiência pode ter um efeito desastroso no engajamento e na reputação do seu e-mail.

Projete suas campanhas tendo em mente a acessibilidade de e-mail — implemente e teste o modo escuro e renderizações de daltonismo, adicione atributos de texto alternativo relevantes a todas as imagens e inclua outras tags HTML compatíveis com tecnologia assistiva.

Qual é o próximo?

O ano está quase acabando (uau!) e é hora de aumentar sua estratégia de email marketing no primeiro trimestre. A integração dessas táticas em seu programa ajudará suas campanhas de e-mail a se destacarem na caixa de entrada ao longo do ano.

Para ver mais exemplos de campanhas de e-mail e SMS clicáveis ​​de marcas líderes, crie uma conta gratuita no MailCharts hoje mesmo.