5 principais motivos pelos quais suas páginas de destino apresentam baixo desempenho

Ter uma ótima landing page é essencial para atrair visitantes instantaneamente e transformá-los em clientes. Infelizmente, muitos proprietários de empresas lutam com páginas de destino ineficazes ou mal projetadas que não conseguem impressionar os usuários.

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Neste artigo, discutiremos cinco armadilhas comuns por trás desses resultados medíocres: design e experiência do usuário ruins, falta de clareza e concisão nas mensagens, falha em atingir o público certo, frases de chamariz (CTAs) fracas e negligência na otimização. experimentos (teste A/B).

Através de uma análise cuidadosa do desempenho da página de destino em todos os setores, além de estratégias práticas de otimização adaptadas para cada área problemática, podemos ver o sucesso.

Razão 1: Design e experiência do usuário ruins

O design e a experiência do usuário inadequados são dois fatores-chave que podem limitar a eficácia de uma página de destino.

De acordo com SEO.co, uma empresa de SEO de Seattle, a última chance de um site se conectar com um cliente em potencial depende de quão bem ele funciona para seus usuários – isso vale tanto para sua estética geral quanto para sua usabilidade prática.

Otimizar o design de uma landing page não gera tráfego por si só, mas quando aliado a boas práticas de marketing, aumenta o engajamento, o que leva a mais conversões.

As melhores práticas comuns de design incluem o uso de espaços em branco e tipografia distinta, juntamente com imagens e recursos visuais atraentes, sem negligenciar a clareza do conteúdo.

Ao projetar experiências do usuário, pense cuidadosamente nas jornadas do cliente e forneça dados suficientes, mas não muitos – para que as pessoas possam navegar com rapidez e facilidade.

Razão 2: Falta de clareza e concisão

Ao elaborar textos atraentes para páginas de destino, clareza e concisão, o uso de palavras que comuniquem a mensagem em questão de maneira precisa e eficiente são elementos fundamentais a serem considerados.

Além de criar títulos únicos, impactantes e que atraiam a atenção do leitor, é importante contar com frases curtas para transmitir ideias rapidamente e fazer a transição natural entre os tópicos.

Além disso, quebrar trechos densos de texto por meio do uso eficaz de legendas ajuda a aumentar drasticamente a legibilidade, orientando os leitores de forma eficaz na compreensão dos pontos mais gastos.

Por fim, é necessário ter um foco orientado ao cliente em todo o conteúdo. Combinadas, clareza e concisão são fundamentais para uma cópia verdadeiramente bem-sucedida e páginas de destino ainda mais eficientes.

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Razão 3: não direcionado ao público certo

Alcançar o público certo é fundamental para landing pages de sucesso.

Mensagens específicas para o público-alvo não apenas permitem que você se conecte com eles, mas também impulsionam melhor as conversões por meio do canal.

Para conseguir isso, aproveite as buyer personas de seu público-alvo principal. Isso incluiria tudo, desde informações demográficas gerais até necessidades de serviço para seu produto ou solução.

Uma vez estabelecidos, use esses parâmetros para construir mensagens e soluções direcionadas para as respectivas subseções de clientes potenciais. Fazer isso ajuda a atrair leads mais adequados e eliminar aqueles que não seriam mais adequados, economizando tempo e recursos de marketing e, ao mesmo tempo, melhorando o ROI a longo prazo.

Razão 4: frase de chamariz (CTA) fraca

Criar uma frase de chamariz (CTA) eficaz é essencial para aumentar o envolvimento do usuário com uma página de destino. Um CTA deve ser forte e visível e obrigar os usuários a realizar a ação desejada.

Infelizmente, muitas páginas de destino de empresas têm CTAs fracos, representando meras reflexões posteriores ou sem qualquer incentivo. Isso pode reduzir significativamente as conversões e leads.

Ao construir um CTA forte, é importante usar uma linguagem que incentive os visitantes a agir, em vez de presumir que eles entenderão automaticamente e farão o que você deseja.

Além disso, tenha em mente erros comuns de design, como sobreposição de conteúdo com sua mensagem principal ou alinhamento inadequado na página para que o botão clicável real seja perdido pelos visitantes.

Razão 5: Negligenciar testes A/B e otimização

Negligenciar os testes A/B e a otimização das landing pages pode ser uma sentença de morte para o seu sucesso. Tendências constantes e mudanças de algoritmo significam que as melhores práticas atuais em design, redação e direcionamento de público podem rapidamente se tornar obsoletas.

É por isso que a avaliação contínua através de testes de comparação (também conhecidos como “testes A/B”) é essencial. Este processo deve envolver um monitoramento cuidadoso – rastreando as alterações feitas nas páginas de destino ao longo do tempo – para identificar áreas de melhoria e determinar quaisquer fórmulas que tenham mais sucesso.

Métricas específicas, como taxas de rejeição, impressões e conversões de usuários, devem se concentrar nos esforços de otimização para turbinar o desempenho da campanha e alcançar clientes em potencial de forma mais eficaz.

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Conclusão

Se a sua landing page não está gerando o resultado desejado, pode haver uma infinidade de razões para isso.

Na maioria das vezes, tudo se resume aos seguintes elementos-chave. O design e a experiência do usuário ruins levam a uma conexão superficial com seu público, que é pouco acentuada pela falta de clareza e concisão. Isso os deixa se perguntando o que você deseja deles, o que acaba levando a poucas ou nenhuma conversão.

Não direcionado ao público certo cria visitantes não intencionais, enquanto CTAs fracos falham em incitar ações quando visitantes intencionais visitam.

Por fim, negligenciar os testes A/B e a otimização deixa lacunas de desempenho não contabilizadas e áreas de capitalização de receitas potenciais não exploradas.

A revisão e melhoria regulares desses fatores ajudam a manter um mecanismo eficaz de condução de leads, permitindo o máximo retorno dos esforços de marketing. Comece a fazer essas alterações em sua página de destino agora e aproveite a oportunidade de maior ROI hoje mesmo.