Como um profissional de marketing por e-mail que envia campanhas regularmente, você está sempre procurando novas maneiras de aumentar o engajamento e gerar conversões. Mesmo assim, você provavelmente está acostumado a enviar as mesmas newsletters e promoções. Estamos dispostos a apostar que eles contêm muitas imagens semelhantes, todas criadas a partir dos mesmos modelos.

Seus assinantes recebem montanhas de e-mails todos os dias e querem mensagens relevantes que sejam interessantes e novas. Mesmo que seus e-mails sejam bem elaborados e cheios de conteúdo relevante, eles podem parecer chatos ou repetitivos para seus assinantes.

Se você deseja aumentar o engajamento, considere como atualizar seu conteúdo para atrair assinantes. Ao enviar conteúdo novo e interessante, você não apenas aumentará o envolvimento com os assinantes, mas também os lembrará por que eles se inscreveram na sua lista.

Procurando adicionar um pouco de tempero ao seu próximo envio? Aqui estão 5 novas ideias de conteúdo.

1. Experimente um novo modelo

Os modelos são os melhores amigos de um profissional de marketing por e-mail porque você só precisa criar um modelo uma vez antes de usá-lo várias vezes. Os modelos aumentam a eficiência e melhoram seu fluxo de trabalho. Mas quando foi a última vez que você atualizou o seu?

Seja seu próximo envio mensal ou um convite para um evento anual, talvez seja hora de experimentar um novo modelo. Felizmente, a maioria dos provedores de serviços de e-mail oferece uma variedade de modelos prontos para você experimentar. Alguns desses modelos incluem até elementos sazonais para ajudá-lo a criar as mensagens mais relevantes.

Pode ser intimidante alterar seus modelos, especialmente se você já desfruta de altas taxas de engajamento. É por isso que é essencial testar A/B seu novo modelo em relação ao antigo. Ao analisar as análises lado a lado, você poderá avaliar se seu novo modelo realmente melhorou as conversões.

2. Diga com imagens

Embora você possa estar acostumado com os mesmos cabeçalhos e banners, agora pode ser um bom momento para atualizar as imagens em suas mensagens. As imagens em seu e-mail têm o potencial de causar impacto, especialmente se forem inteligentes e de marca. De acordo com a Fast Company, as pessoas processam imagens 60.000 vezes mais rápido do que o texto, o que é um incentivo real para garantir que o seu trabalho esteja trabalhando o máximo possível.

Por exemplo, a Birchbox, uma varejista de produtos de beleza, faz um excelente trabalho atraindo assinantes com imagens. Em vez de colocar uma foto de produto chata, eles projetam seus e-mails como se fossem imagens independentes. A cópia e as imagens trabalham juntas para criar uma mensagem extremamente envolvente.

A mudança de imagens pode acontecer em conjunto com outros esforços de marketing e é uma boa oportunidade para fazer parceria com suas mídias sociais ou equipes de design. Se você trabalhar em conjunto para criar novas fotos de produtos ou imagens de marca, poderá atualizar seus e-mails.

3. Configure uma promoção acionada

Claro, você deseja atualizar o próximo e-mail que enviar, mas que tal enviar uma nova promoção acionada projetada para envolver os assinantes? Este novo conteúdo não será enviado uma vez. Em vez disso, continuará a obter resultados no futuro.

Você pode usar acionadores como a data de nascimento de um assinante, um limite de gastos ou um contato com o suporte para enviar automaticamente uma promoção. Por exemplo, a DSW, uma varejista de calçados, envia um cupom de US$ 5 de desconto para comemorar os aniversários dos assinantes.

Você também pode atualizar o conteúdo em seus e-mails de boas-vindas, pois essas mensagens são um componente essencial da jornada de seus assinantes. O e-mail de boas-vindas bem projetado do Backyard Burger possui uma impressionante taxa de abertura de 68,7%.

4. Personalize mensagens com base em segmentos

Quer atualizar o conteúdo para o seu próximo e-mail? Personalize a mensagem com base em segmentos. Este é um ingresso para aumentar o engajamento, bem como o ROI, já que os profissionais de marketing viram um aumento de 760% na receita de campanhas segmentadas.

Você pode segmentar seu público de várias maneiras, mas aqui estão algumas das formas mais populares e criativas de segmentar:

• Geográfico
• Data de nascimento ou signo astrológico
• Gastos do cliente ou valor da vida útil do cliente
• Taxa média de engajamento
• Gênero
• Era
• Trabalho
• Compras anteriores
• Nível de satisfação (como um Net Promoter Score)

A segmentação depende dos dados, mas depois de avaliar as informações que você tem, você poderá criar novos conteúdos perfeitamente adaptados aos seus diferentes segmentos.

Por exemplo, você pode enviar uma promoção de 20% de desconto para todos, mas incluir imagens de produtos femininos para assinantes do sexo feminino e de produtos masculinos para assinantes do sexo masculino.

5. Experimente GIFs animados ou e-mails interativos

Uma das melhores maneiras de atualizar seu conteúdo é fazer com que ele se mova. Sim, agora é um bom momento para tentar tornar seus e-mails mais interativos! GIFs animados são uma ótima maneira de atrair seu público, capturando sua atenção e fazendo-os rir. Vale a pena experimentar e-mails interativos também.

Por exemplo, o Heal the Bay enviou um e-mail de reengajamento com um GIF de uma baleia jubarte. O GIF relevante captura o interesse do assinante, incentivando-o a responder à pergunta.

Os GIFs também são uma ótima maneira de mostrar seus diferentes produtos. Em vez de colocar vários de seus produtos em uma grade, você pode provocar os assinantes com um GIF atraente. Por exemplo, a Southern Proper criou um GIF de suas diferentes camisas para mostrar diferentes ofertas.

Embora a tecnologia ainda seja um pouco limitada, as marcas também estão experimentando e-mails interativos. Por exemplo, a Pret a Manger criou uma mensagem interativa que permitia aos assinantes mudar a cor e o sabor de seu smoothie. Essa interatividade aumenta naturalmente o engajamento, pois os assinantes não podem deixar de clicar.

Embrulhar

Seus assinantes recebem mais e-mails em suas caixas de entrada do que nunca. Não é suficiente enviar os mesmos tipos de mensagens repetidamente. Se você deseja aumentar as taxas de engajamento e ver mais conversões, é hora de empregar algumas novas ideias de conteúdo em seu próximo envio.

Ao experimentar novos modelos, usar imagens melhores, configurar promoções acionadas, mensagens de personalização e usar GIFs, você enviará conteúdo atraente em pouco tempo.