5 exemplos favoritos de e-mail de aniversário e por que os amamos
Publicados: 2022-06-29
Você trabalhou duro para estabelecer sua lista de e-mail e quer que seus assinantes saibam o quanto você os aprecia.
Você envia promoções e boletins informativos regularmente, mas está tentando encontrar uma abordagem mais criativa para alcançar clientes em potencial.
Os e-mails de aniversário são uma maneira de se conectar pessoalmente à sua lista de e-mail. Eles podem ser uma simples nota para expressar seu apreço ou uma tentativa de gerar conversões, mas não precisam seguir o mesmo modelo de suas outras campanhas de e-mail.
Revise estes cinco exemplos criativos de e-mail de aniversário e algumas práticas recomendadas comuns de marketing por e-mail para inspirar confiança e fidelidade em seus assinantes.
Por que as empresas devem enviar e-mails de aniversário?
Os e-mails de aniversário vêm em duas formas: um é um lembrete nostálgico para seu cliente sobre quando ele se inscreveu em seus serviços, enquanto o outro é o “nascimento” de sua organização.
Para ser mais preciso, eles fazem parte das estratégias de personalização e automação de e-mail para empresas que desejam alcançar seus clientes com a maior frequência possível.
A personalização de e-mail é um componente crítico da sua estratégia de marketing. Mesmo se você estiver enviando um e-mail em massa, incluir o nome do seu assinante pode fazer uma diferença significativa na abertura, clique ou conversão de sua campanha. A personalização de e-mail oferece benefícios mensuráveis, como:
Taxas de abertura: uma linha de assunto de e-mail com personalização tem 26% mais chances de ser aberta do que um e-mail sem o toque pessoal adicional. Você pode começar com um nome, mas considere usar outros atributos, como a localização, o clima ou algo que você sabe que eles gostam.
Taxas de transação: as campanhas de email que usam personalização têm taxas de transação seis vezes maiores do que as campanhas sem personalização de email. Eles também incentivam várias transações. Use a personalização em e-mails que promovam novos produtos para aproveitar essa estatística importante.
Aumento de receita: a personalização de e-mail pode aumentar a receita de vendas em 20%, em oposição às campanhas sem esforço extra. Isso significa que você pode tornar seus e-mails ainda mais eficazes, o que melhorará o retorno do investimento (ROI) do seu e-mail marketing – um bônus adicional para negócios que precisam ser estratégicos.
E-mails de aniversário são apenas um exemplo de incorporação de personalização de e-mail em suas campanhas de marketing, mas também são um ótimo momento para lembrar seus clientes por que eles se inscreveram em sua lista de e-mail em primeiro lugar. Eles são um dos muitos e-mails que devem fazer parte de suas campanhas de e-mail acionadas.
5 exemplos fantásticos de e-mail de aniversário para inspirar seu negócio
Enviar um e-mail de aniversário é mais do que apenas dizer “obrigado”. Esta é uma excelente oportunidade para oferecer atualizações de conta ou ofertas exclusivas. Use estes exemplos de e-mail de aniversário para encontrar inspiração para sua próxima campanha de e-mail acionada.
1. Inclua um cupom de aniversário ou aniversário
A melhor maneira de comemorar um dia especial é com um bolo e um presente, mas não é algo que você possa fazer facilmente por e-mail.
Neste exemplo de e-mail de aniversário, a Grammarly adota uma abordagem divertida em seu e-mail “Grammarversary”, incluindo um gráfico de bolo (completo com uma vela acesa) e uma promoção especial.
Fonte: E-mails realmente bons
Os descontos podem incentivar novos negócios – 80% dos consumidores dizem que os cupons os incentivam a fazer compras pela primeira vez com uma marca com a qual não estão familiarizados. Com o Grammarly, por exemplo, eles oferecem um serviço gratuito com um conjunto limitado de recursos, mas possuem uma versão premium com benefícios adicionais. Este e-mail de aniversário é uma maneira inteligente de gerar conversões.
2. Destaque os principais momentos do ano passado
Um rollup de conta ou um destaque do ano passado é uma maneira criativa de se conectar com seus assinantes. Se for seu aniversário, você pode enviar informações sobre vitórias importantes do ano. No entanto, para o aniversário do seu cliente, você pode ir um pouco mais fundo, como este exemplo do Uber.
Fonte: E-mails realmente bons
É aqui que a personalização de e-mail se torna crítica.
Quanto mais informações você tiver sobre o histórico do seu assinante, mais detalhado poderá obter em seus e-mails de aniversário. A Uber vai além do e-mail padrão de aniversário de um ano – eles olham para os últimos três anos e chegam a incluir o primeiro comentário que seu cliente recebeu e a data de sua primeira viagem.
3. Seja inteligente com as linhas de assunto do seu aniversário
Seus assinantes recebem centenas de e-mails todos os dias – isso significa que você tem muita concorrência. Como a parte mais importante do seu e-mail, você quer uma linha de assunto que chame a atenção do leitor. O humor é uma ótima maneira de se conectar com seu público, como neste exemplo de e-mail de aniversário da theSkimm.
Fonte: E-mails realmente bons
A linha de assunto – “Traje de aniversário, em” – é uma maneira criativa de inspirar aberturas. Embora essa abordagem funcione muito bem para o Skimm porque eles conhecem seu público, você deve ter certeza de ter a voz e o tom certos quando estiver tentando provocar uma risada. Teste algumas abordagens de humor antes de mergulhar em algo muito controverso para o seu público (o teste A/B pode ajudar nessa parte).
4. Adote uma abordagem ousada no design do e-mail de aniversário
A maioria das empresas tem uma abordagem padronizada para o design de e-mail. Eles têm um conjunto selecionado de cores, fontes e idioma, bem como modelos de layout geral. Com e-mails de aniversário, você pode ser um pouco aventureiro. Este exemplo de e-mail de aniversário do Spotify é ousado e atraente.
Fonte: E-mails realmente bons
O Spotify usa uma combinação de recursos criativos. Primeiro, eles usam cores vibrantes que você não esperaria ver juntos. Em vez de um botão colorido de call-to-action (CTA), eles usam um botão preto simples que se destaca no design inspirado nos anos 80. Eles também usam linhas e formas para chamar a atenção para diferentes seções do email.
Você pode usar um editor de arrastar e soltar para criar um conceito semelhante e torná-lo seu.
5. Comemore seu sucesso com a chance de ganhar
Quando você está comemorando seu próprio aniversário, é uma ótima oportunidade para mostrar a seus clientes o quanto você valoriza a continuidade de seus negócios. Uma oferta é algo que toda empresa pode fazer por seus assinantes.
A Qatar Airways oferece uma experiência de viagem neste exemplo de e-mail de aniversário.
Fonte: E-mails realmente bons
Brindes são algo com o qual as pessoas ficam empolgadas e você definitivamente deseja promover sua marca. Se uma doação não for viável (o que pode ser o caso em certos setores), você pode considerar oferecer um brinde com uma compra. Essa é uma tática padrão de e-mail de aniversário e aniversário para empresas que desejam incentivar novos assinantes a se envolverem também.
Práticas recomendadas para enviar e-mails de aniversário para seus assinantes
Independentemente de ser você ou o aniversário do seu cliente, os e-mails de aniversário devem se encaixar em sua estratégia geral de marketing por e-mail. Embora eles sejam uma oportunidade para você ser um pouco mais divertido ou casual do que seus outros e-mails, você ainda quer que as pessoas reconheçam a mensagem como sua marca.
Para criar uma campanha de e-mail de aniversário poderosa que funcione, você precisa usar as práticas recomendadas de marketing por e-mail que incentivam a entrega de e-mail e melhores métricas de desempenho, como:
Otimize seu dia e horário de envio: existem algumas abordagens para quando você envia seu e-mail de aniversário. Você pode enviá-lo durante o mês ou a semana do aniversário, ou pode enviá-lo na data do aniversário real. A melhor abordagem é otimizá-lo em torno dos dados que você tem sobre campanhas de e-mail anteriores. Você pode descobrir que terá mais aberturas alguns dias antes da data real.
Aproveite os dados de seus clientes: você pode estender a personalização além de aniversários e nomes. Considere enviar uma visão geral da conta ou destaques do ano anterior para que seus assinantes sintam que são o único foco do seu dia. Os dados do cliente também podem ajudá-lo a otimizar seu design de e-mail e CTAs. Use análises de e-mail que rastreiam onde as pessoas clicam em suas campanhas de e-mail.
Gaste mais tempo em sua linha de assunto: você já sabe o quão importante é sua linha de assunto. É tão importante para e-mails de aniversário, então dedique algum tempo extra a isso. Faça questão de destacar a importância do dia. Inclua uma oferta promocional ou um vídeo para atrair seus leitores a abrir o e-mail – e mencione-o na linha de assunto.
As práticas recomendadas de marketing por e-mail são padrões que você pode aplicar a todas as suas campanhas. Os e-mails de aniversário devem fazer parte de uma campanha abrangente de marketing por e-mail automatizado.
Embrulhar
A automação de e-mail é uma parte crucial da estratégia de todo profissional de marketing digital. Com campanhas de e-mail acionadas, você pode configurar e-mails de aniversário para você e para os aniversários de seus clientes. Além de encontrar exemplos inspiradores de e-mail de aniversário, lembre-se dessas dicas essenciais:
Seja criativo com a voz, o tom e o design do seu e-mail de aniversário.
Empregue personalização de e-mail para se conectar com seus assinantes.
Encontre a melhor hora e dia para enviar suas campanhas de e-mail de aniversário.
Você pode montar um e-mail de aniversário que faça mais do que apenas agradecer aos seus clientes. Dê-lhes uma razão para ficar por perto para o próximo ano.
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