5 exemplos de marcas que fazem o marketing de conteúdo certo

O conteúdo de marca está em toda parte hoje, de aplicativos ao jornal local até aquela foto DIY que você encontrou no Pinterest. Quando bem feito, é perfeito e parece uma parte natural da mídia consumida por escolha e por prazer ou propósito. Quando feito de forma errada, no entanto, pode parecer grosseiro, insensível ou até falso.

Como podemos melhorar? Comece olhando para os especialistas.

Pergunte a qualquer pessoa em marketing ou estratégia de conteúdo de marca quais exemplos realmente se destacam para eles, e cada um provavelmente terá sua própria resposta. Isso porque todos nós somos tocados pelas mensagens da marca em nossas vidas todos os dias e, dependendo de onde estamos pessoalmente, mensagens diferentes chegarão até nós de maneira diferente.

O que pode ter sido um anúncio irritante sobre bebês chorando para uma pessoa é um olhar histérico sobre a nova maternidade para outra. Nem todos os esforços da marca serão apropriados para todos os clientes da mesma marca, e é por isso que você pode ver anúncios em vídeo do Instagram usando humor ousado e postagens de blog servindo como uma página de destino para consultas de pesquisa e guias de solução de problemas.

O que é marketing de conteúdo?

O marketing que oferece conteúdo útil ao público como forma de educar, entreter ou oferecer outro valor pode ser considerado marketing de conteúdo. Varia um pouco do marketing direto, onde a marca empurra um produto ou serviço e pede ao público para comprar. O marketing de conteúdo busca primeiro servir, depois posicionar a marca organicamente.

O marketing de conteúdo pode assumir várias formas, incluindo vídeos divertidos, blogs educacionais, e-books, estudos de caso, white papers, postagens em mídias sociais e até aplicativos e videogames. Se o cliente o procura não principalmente como um mecanismo de compra, mas para consumir e aproveitar o conteúdo fornecido, provavelmente é um caso de excelente marketing de conteúdo.

O uso do marketing de conteúdo também é chamado de campanha de conteúdo de marca.

5 empresas com o melhor marketing de conteúdo de marca

Quais empresas estão realmente fazendo sucesso com seu conteúdo? E quem devemos procurar para obter exemplos de conteúdo que não apenas nos deixou de queixo caído, mas que realmente agregam valor ao público? De peixes a pastilhas de freio e uma maneira melhor de fazer cocô, aqui estão nossas escolhas para marcas que estão fazendo marketing de conteúdo corretamente.

1. Ações de Salmão Sitka

Esta empresa de frutos do mar oferece aos clientes de todo os EUA uma maneira de desfrutar de peixes pescados de forma sustentável em pequenas pescarias na área local de Sitka, no Alasca. Sua estratégia de conteúdo está focada em duas áreas, ajudando os clientes a aproveitar ao máximo suas entregas e contando as histórias das pescarias que participam de seu programa.

Os destaques da estratégia de conteúdo do Sitka Salmon Shares incluem seu grupo no Facebook apenas para membros, onde usuários ativos compartilham receitas e a empresa fornece atualizações, além de atendimento ao cliente. Eles também lançam uma mini-revista impressa em cada remessa mensal com notícias da empresa, atualizações de pesca e dicas de preparação de refeições. Talvez a plataforma de conteúdo mais impactante que a empresa utiliza, no entanto, seja seu próprio site, que oferece dezenas de receitas testadas, que são classificadas por tipo de peixe. Os clientes podem ver facilmente quais ideias deliciosas podem implementar em casa com a remessa daquele mês, bem como planejar com antecedência a remessa do próximo mês.

A Sitka Salmon Shares tece a história de suas pescarias em cada momento da marca e oferece soluções para chefs caseiros de primeira viagem que nunca lidaram com atum cru antes. Ao resolver problemas e capacitar os clientes, eles construíram boa vontade sem precisar vender muito.

Conclusão da estratégia de marketing : não basta fornecer um produto de qualidade. Oferecer aos clientes maneiras infinitas e inspiradoras de usar o produto é a chave para mantê-los voltando. O conteúdo de marca que resolve um problema e inspira os clientes a projetar suas melhores vidas está entre os mais poderosos oferecidos atualmente.

2. Banheiro agachado

Este acessório de banheiro auto-premiado "#1 way to #2" fez ondas quatro anos atrás com seu comercial na Internet com um unicórnio fazendo cocô, jogo de palavras inteligente e humor no banheiro. (O vídeo acumulou mais de 40 milhões de visualizações desde a sua estreia.)

A premissa deste produto, inspirado nos problemas de cocô do próprio fundador, é dar às pessoas uma maneira mais saudável de evacuar. No entanto, tornou-se conhecido apenas por sua estratégia de conteúdo como a crescente linha de produtos, que agora inclui acessórios de viagem, bidê e sprays bloqueadores de odor.

Squatty Potty atingiu todos os canais de conteúdo que você esperaria de uma marca moderna, com vários vídeos do YouTube mais impactantes desde aquele primeiro, incluindo aqueles que agora aparecem como anúncios de mídia social. Para aqueles que chegarem ao site, eles verão conteúdo instrucional sobre como treinar crianças no penico e um tutorial visual Pooping 101.

Conclusão da estratégia de marketing: para uma marca que depende de conversas no banheiro para fazer vendas, é evidente que o conteúdo pode ajudar os clientes a superar seus medos sobre tópicos desconfortáveis ​​por tempo suficiente para clicar no botão comprar. Squatty Potty afirma ter fãs de todos os lugares, incluindo celebridades, mostrando que um pequeno produto comercializado de forma inteligente pode fazer sucesso em um mundo grande.

3. Zona automática

Uma das principais marcas de autopeças do país tornou ainda mais fácil consertar seu carro ou caminhão em casa, graças à sua robusta biblioteca de vídeos de instruções, artigos e guias, todos disponíveis no site da empresa. Uma vantagem que a AutoZone tem sobre os concorrentes é a aquisição do serviço manual de reparo de automóveis ALLDATA DIY, que usava um modelo de assinatura para fornecer aos proprietários de automóveis manuais de reparo por uma taxa anual.

Ao se inscrever no programa de recompensas gratuitas da AutoZone, os compradores não apenas obtêm acesso a ofertas e descontos de fidelidade, mas também podem acessar a biblioteca ALLDATA DIY sem custo adicional. A Auto Zone pegou o conteúdo premium e o disponibilizou como ferramenta de marketing de maneira muito bem-sucedida. Assim que alguém obtiver as informações necessárias para fazer um reparo, poderá comprar as peças necessárias diretamente no site ou até mesmo agendar o aluguel de uma ferramenta.

Seus vídeos de instruções de marca também são muito bem feitos e estão hospedados em seu site, além de canais de conteúdo como o YouTube.

Conclusão da estratégia de marketing: o AutoZone é apenas um dos muitos sites de peças automotivas que oferecem tutoriais, mas a qualidade do conteúdo leva o bolo graças à parceria de conteúdo adicional com um serviço premium de terceiros. Isso mostra que às vezes é muito lucrativo distribuir conteúdo pago gratuitamente e confiar que seu público virá até você quando for a hora de fazer essa compra.

4. GE

Podcasts de marca são outra maneira de divulgar o nome de uma empresa para um público novo e engajado, mas a forma como a GE fez isso está longe de ser a norma. Na primeira temporada do GE Podcast Theatre (em parceria com a Panoply), os ouvintes são levados em uma jornada fictícia completa com transmissões alienígenas e mistérios para resolver com (você adivinhou) a tecnologia da GE. Este podcast de gênero de ficção científica é uma reminiscência de antigas peças de rádio como “Guerra dos Mundos”, mas com o ouvinte moderno em mente. Os usuários favoreceram esmagadoramente a temporada de estreia em relação à segunda, mas ambas renderam à GE uma reputação como uma marca que não tem medo de tentar algo ousado e novo.

Estratégia de marketing Takeaway : Este podcast acabou vendendo lavadoras ou secadoras? Não se pode realmente saber, mas foi um objetivo de marketing impressionante para tentar. A associação entre contos de ficção futuristas e tecnologia que alimenta a família média não está perdida para nós. Na verdade, este podcast ganhou o prêmio Cannes Gold Lion e tem mais de 3.200 avaliações no iTunes da Apple. Isso certamente define o padrão para podcasts criados por marcas e dá a outras empresas a esperança de que você possa incorporar organicamente suas ofertas em contos altos e altos que as pessoas realmente vão adorar.

5. John Deere

Uma vez que uma revista impressa enviada para famílias agrícolas em todos os lugares, The Furrow é agora o webzine digital da John Deere. Cheia de histórias de interesse geral, conselhos para o agricultor moderno e dicas e truques para sobreviver à mudança do cenário agrícola, esta revista tem mais de 100 anos e faz um excelente trabalho ao posicionar a marca de máquinas como empática para os agricultores enquanto celebra a cultura agrícola americana .

As principais histórias da edição de julho de 2022 incluem uma seção que elimina os mitos do cranberry (eles realmente não crescem na água), além de como manter as abelhas. Nichos de especialidades agrícolas são explorados em detalhes, e famílias de agricultores são destacadas como homenagens tocantes de “conhecê-los”. Com uma vibe de bem-estar e muito conteúdo educacional, The Furrow conseguiu manter seu rico legado até a era online.

Estratégia de marketing Conclusão: A internet costumava ser o lugar onde as revistas impressas morreram, mas a John Deere superou as probabilidades com sua bela publicação colorida que brilha em formato digital. A revista mostra que o branded content pode ser jornalístico, cheio de vida e pensando no melhor interesse do cliente. Embora poucas marcas tenham a longevidade que a John Deere desfruta (e que certamente é um benefício), pode-se aprender com essa lenda. Às vezes, você pode atender melhor seus clientes simplesmente celebrando quem eles são.

O que faz com que as melhores marcas de conteúdo se destaquem?

Essas são apenas algumas das melhores marcas de marketing de conteúdo disponíveis atualmente e, à medida que cada ano traz novas e empolgantes maneiras de alcançar as pessoas, veremos ainda mais inovação das empresas. Se esta lista prova alguma coisa, é que você nunca é muito novo ou pequeno demais para causar impacto com sua estratégia de conteúdo de marca. Conhecer seu público pode levá-lo longe, mesmo que seu conteúdo não indique diretamente como seu produto é novo ou diferente.

As campanhas de marca mais influentes fizeram uma das poucas coisas, incluindo:

• Emoções entretidas ou evocadas por meio de risos, lágrimas ou empatia
• Despertou a necessidade de agir para corrigir um erro ou se envolver em um movimento maior
• Soluções oferecidas para problemas comuns ou perguntas respondidas
• Educado ou inspirado uma nova maneira de fazer as coisas para viver uma vida mais frutífera
• Lembrei aos clientes que uma marca legada ainda está por aí e inovando
• Anunciou que o mundo mudou e um novo produto ou serviço está lá para atender

Esses são temas simplificados vistos em canais de conteúdo de marca, mas você tem uma ideia de como as mensagens da marca podem tocar o público de maneiras muito diferentes. Na verdade, o mesmo conteúdo pode ser entretenimento para um cliente e educação para outro. Ambos os tipos de clientes, no entanto, reconhecerão o conteúdo como relevante e memorável.

Lembre-se de que, se o seu conteúdo for memorável, seus clientes o manterão em mente quando e se acharem adequado para você em suas vidas.

Procurando orientação com sua próxima campanha de marketing? Saiba como podemos ajudá-lo a se destacar com seu próximo lote de conteúdo de marca.