5 etapas fáceis para usar o AdWords para ser o número 1 na Pesquisa do Google

Toda empresa quer estar no topo. Quando se trata de marketing digital, isso significa Google. Com 100 bilhões de buscas por mês – 2,3 milhões por segundo – um não. 1 A classificação de anúncios de pesquisa do Google significa dólares reais.

Mas como você alcança esse primeiro lugar para anúncios? Ou ficar lá?

Um cliente me procurou recentemente com esse desafio. Como especialista em publicidade digital na Chumney & Associates, sou especialista em marketing de busca paga para clientes da indústria automotiva.

Nosso cliente, uma concessionária de carros nos arredores de Atlanta, Geórgia, estava se saindo bem nos resultados de pesquisa pagos, os anúncios no topo das páginas de resultados do Google, mas eles não queriam. 1. Assim, nossa equipe começou a trabalhar para ajudá-los a atingir seu objetivo. Com a nossa ajuda, eles logo não apenas ocupavam o primeiro lugar nas buscas, mas também atingiam números recordes de vendas.

Como o fizemos?

Seguindo a fórmula simples abaixo:

1. Estabeleça um Raio Alvo

O primeiro passo é olhar para a localização do seu cliente. Estabelecer os limites geográficos do alcance da publicidade da sua empresa é uma etapa fundamental para garantir bons resultados de pesquisa.

No caso de nosso cliente revendedor de automóveis, nossa equipe se concentrou nos CEPs onde os números de vendas eram maiores. Isso nos ajudou a aprimorar as áreas onde a maior população de clientes em potencial pode estar procurando carros.

Sempre queremos garantir que o raio-alvo seja consistente com a quantidade de publicidade e vendas para cobrir essa área. Quando se trata de raio e orçamento, você deseja garantir que a área de destino seja grande o suficiente para atender aos gastos com anúncios definidos, mas não tão pequena que você fique com dólares não gastos no final da campanha.

2. Construa as campanhas

Depois de definir o raio, trabalhamos com o revendedor para criar anúncios que falem com a região definida e mostrar os principais produtos para construir campanhas eficazes.

Não queremos anunciar um Prius, por exemplo, se a concessionária tiver apenas um modelo em estoque. Ou não gostaríamos de empurrar sedãs se a concessionária estiver no país dos caminhões.

Nós nos concentramos no conteúdo apropriado para esse cliente e no que a concessionária deseja impulsionar com essas campanhas. Em seguida, criamos um modelo, garantindo a inclusão das palavras-chave, palavreado e slogans apropriados.

3. Adicione sinos e apitos

Quando o cliente estiver satisfeito com o criativo, garantimos que todos os sinos e assobios estejam anexados. Isso pode incluir sitelinks, extensões de chamada, regravações de chamadas e garantir que itens como a página do Google+ estejam vinculados corretamente. Você também deseja verificar se o Gerenciador de tags do Google está implementado no site do cliente para que você possa acompanhar análises, remarketing e quaisquer outras metas que possa ter.

4. Ajuste as campanhas conforme necessário

Assim que o financiamento estiver em vigor e o anúncio estiver ativo, é importante ficar de olho no desempenho dos anúncios.

Especialmente durante a primeira semana, você pode achar que deseja adicionar mais alguns pontos negativos para garantir que não está gastando seu orçamento de anúncios atraindo os clientes errados.

Você também deseja ajustar as palavras-chave com base no desempenho de uma taxa de pagamento por clique melhor.

E verifique novamente seu raio de destino, bem como a parcela de impressões, para garantir que você esteja no caminho certo para atingir suas metas de orçamento.

Não é suficiente apenas garantir o topo do ranking de pesquisa do Google por um dia ou dois. Você quer garantir que seu cliente possa ocupar esse lugar, e isso exige manutenção.

5. Analise e Otimize

Embora este seja o último passo para alcançar e permanecer não. 1 no Google, é o mais importante.

A manutenção de lances e orçamentos garante que você possa manter seus resultados com o orçamento estabelecido.

Agora, se você estiver tentando acompanhar seu gerenciamento de lances e orçamento manualmente, ficará para trás muito rapidamente. Não há como um profissional de marketing digital ou anunciante gerenciar a otimização do orçamento diariamente para várias dezenas de clientes em uma planilha do Excel.

É por isso que usamos a solução de gerenciamento de lances e orçamentos da Acquisio para manter o controle de nossos gastos com anúncios.

Acquisio nos dá a tecnologia para praticamente configurá-lo e esquecer

O sistema é atualizado a cada meia hora, para que possamos ter certeza de que nunca estamos gastando menos ou mais. Essa otimização quase em tempo real é extremamente importante na indústria automotiva. Descobrimos que os hábitos de compra de carros podem seguir padrões previsíveis.
Por exemplo, muitas pessoas que estão no mercado para comprar um carro novo esperam para fazer compras depois de saírem do trabalho. Portanto, se notarmos esse padrão em uma área específica, adaptaremos nosso orçamento de anúncios e ajustaremos. Gastaremos nossos dólares em anúncios no final do dia, não na primeira hora da manhã, para que mais clientes em potencial vejam os anúncios.

Depois é só analisar e otimizar.

Outro aspecto que apreciamos no Acquisio é que o sistema permite publicidade móvel e desktop. E com isso pudemos notar um aumento definitivo na publicidade móvel. Mais e mais pessoas estão usando o celular para pesquisar compras, de capachos a Toyota Tacomas. Esse conhecimento nos ajuda a personalizar nossas campanhas no futuro para segmentar os termos de pesquisa que os usuários de celular preferem.

Além de seus recursos móveis, o sistema se conecta a praticamente tudo o que precisamos.

Escrevemos scripts que a Acquisio pode então extrair e incorporar, independentemente do editor ou do mecanismo de pesquisa.

O Acquisio também fornece um modelo de relatório fácil de ler que podemos usar em todos os aspectos para verificar uma variedade de fatores. Podemos personalizar as métricas para fornecer ao cliente, bem como aos nossos próprios executivos de contas, todos os dados de que precisam. Depois de definirmos as métricas e colocarmos os códigos de rastreamento em vigor, podemos sentar e observar o desempenho dos anúncios. Nós os observamos de perto nas primeiras semanas para ter certeza de que estão se comportando corretamente. Às vezes, precisamos pausar as palavras-chave que estão fazendo com que as métricas flutuem. Se as pessoas não estão procurando os termos que esperávamos que usassem, então temos que nos ajustar. Nada disso seria possível sem um sistema automatizado.

Então, se alcançar e manter o não. 1 Google spot é importante para você, encontre as ferramentas certas, coloque-as no lugar e aproveite a vista do topo.

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