Os dez canais de marketing digital e como se inscrever em 2021

O que é marketing digital?

Marketing digital é um termo definido para atingir seus objetivos e metas de negócios usando os canais online que incluem, mas não estão limitados a mecanismos de pesquisa, plataformas de mídia social, marketing de afiliados, marketing por e-mail, criação de conteúdo e publicidade, a fim de educar, envolver e comercializar seu produto ou serviço a potenciais compradores. O marketing digital agora inclui outras formas de novos canais digitais, como celular, TV digital, relógios digitais e outros produtos digitais e relacionados à IoT vinculados à Internet.

Há apenas uma década, se uma empresa quisesse alcançar clientes-alvo, ela faria a promoção usando os meios de marketing tradicionais, como TV, rádio e mídia impressa. Simplesmente porque é onde os clientes em potencial costumavam gastar seu tempo. No entanto, à medida que os humanos evoluíram, nossa tecnologia avançou dando origem a uma revolução digital. Para simplificar, as pessoas começaram a passar mais tempo em plataformas online como Google, Facebook, Instagram, YouTube etc para se familiarizarem com notícias, entretenimento e comércio. Portanto, hoje nossas vidas funcionam com um clique.

O digital se tornou parte de nossa existência. De roupas de compras a mantimentos, móveis e entrega de lavanderia, tudo está online. Com essa nova mudança, os profissionais de marketing não perderam tempo e se adaptaram rapidamente ao uso de mídias sociais e outras ferramentas digitais para empurrar e puxar o consumidor que deu origem ao marketing digital.

Não importa o tamanho da sua empresa, o marketing digital é a maneira mais eficaz de crescer e atingir seus objetivos, que podem variar entre os seguintes:

Principais objetivos do marketing digital

• Aumente a receita
• Desenvolver o conhecimento da marca
• Divulgue seu produto ou serviço
• Diminuir custo
• Melhore a eficiência
• Aumentar a produtividade
• Alto retorno do investimento
• Identifique clientes leais

Além desses objetivos de negócios, os canais digitais podem ser usados ​​de forma eficaz para:

• Educar e envolver usuários em potencial
• Aumente o tráfego do site
• Fornecendo informações valiosas
• Construindo confiança
• Avaliações de Clientes
• Cresça a comunidade online

Dez principais tipos de marketing digital

1 - Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO)

2 - Otimização de mecanismos de pesquisa (marketing pago PPC)

3 - Marketing de afiliados

4 - Marketing de mídia social / influenciador

5 - Publicidade gráfica

6 - Email Marketing

7 - Marketing de Conteúdo

8 - Marketing para celular

9 - Pragmático

10 - Remarketing

1 - Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO)

Quem controla a porta da Internet, controla a Internet. E agora os motores de busca tornaram-se o ponto de entrada padrão para a Internet. Começamos com uma pesquisa simples, digitando algumas palavras em um mecanismo de pesquisa, muitas vezes alheios ao que exatamente acontece nos bastidores. Quando pesquisamos no Google, por exemplo, não estamos realmente pesquisando na Internet; estamos pesquisando o índice do Google na Internet, ou seja, a lista dos sites que encontrou online. Portanto, o desafio para a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) eficaz envolve a compreensão de como os mecanismos de pesquisa funcionam e como seguir suas regras.

As estatísticas de SEO da Forbes citam a Borrell Associates para enfatizar que, em 2020, as empresas nos Estados Unidos gastarão até US $ 80 bilhões em serviços de SEO. Esse número é significativamente maior do que em 2016 e 2018, quando as empresas estavam gastando US $ 65,26 e US $ 79,27 bilhões em otimização de mecanismos de pesquisa, respectivamente.

O Processo de SEO

1. Metas . Desde o início, é importante estar ciente dos benefícios do SEO. Eles servirão como impulsionadores principais à medida que você navega no desenvolvimento de sua estratégia de SEO. Você deve decidir e definir metas e objetivos claros e realistas para sua campanha de SEO. Os benefícios de gastar tempo desenvolvendo metas superam em muito os riscos de entrar na prancha com os olhos vendados e entrar no mundo competitivo do marketing de busca. Apenas um erro pode resultar em uma penalização de seis meses no mecanismo de pesquisa - com o SEO, a ignorância certamente não é uma benção!

2. Otimização na página . Trata-se da otimização granular e técnica dos vários elementos do seu site. Envolve garantir que os mecanismos de pesquisa possam ler, compreender, rastrear e navegar facilmente pelas páginas do seu site para indexá-lo corretamente.

3. Otimização fora da página . Refere-se a técnicas usadas para influenciar a posição do site nos resultados de pesquisa orgânica que não podem ser gerenciados pela otimização na página do seu site. É um processo iterativo de longo prazo focado em ganhar autoridade do site, conforme determinado pelo que outros sites dizem sobre você. Para simplificar, trata-se de construir uma pegada digital e ganhar credibilidade online.

4. Analise . Este estágio é basicamente um processo cíclico. Agora você está vendo os dados retornando, analisando-os e decidindo sobre os ajustes necessários para o futuro. Isso o ajudará a ajustar seus objetivos conforme você implementa objetivos e mudanças adicionais.

Cinco principais ferramentas de SEO

• Ferramenta gratuita do Google Search Console
• ahref
• Moz
• SEMrush
• Majestoso

2 - Marketing de Busca (PPC - Marketing Pay Per Click)

Aparecer na posição número um de um SERP não é uma tarefa fácil, mas e se você dissesse que SEO não é a única maneira de alcançar essa conquista gigantesca? O marketing de pesquisa, em particular a publicidade paga por clique (PPC), é outra opção lucrativa disponível para você. A diferença entre SEO e PPC, entretanto, está no nome, você tem que pagar pelo PPC! Você já notou aquelas três listagens no topo de uma SERP com um ícone de anúncio amarelo ao lado, quase injustamente empurrando para baixo as listagens de busca orgânica? Esses são produtos de profissionais de marketing digital experientes em PPC, colhendo os benefícios das altas taxas de cliques (CTRs) pagando um pouco mais.

O processo

1. Defina seus objetivos . Antes de começar e investir em sua jornada de PPC, primeiro você precisa aprender sobre os benefícios que o PPC pode trazer para sua empresa. Com esse conhecimento, você pode definir exatamente quais serão seus objetivos e como alinhar os KPIs a eles.

2. Configure sua conta. Nesta fase, você será guiado passo a passo por todos os elementos envolvidos na configuração de sua própria conta do Google Ads, desde a criação de campanhas PPC até a atribuição de orçamentos.

3. Gerenciar suas campanhas. Esta etapa detalha o que acontece depois que suas campanhas são lançadas e a melhor forma de gerenciá-las. Os detalhes mais precisos da interface de anúncios também serão explorados para ajudá-lo a descobrir a variedade de opções que você pode implementar para gerar um maior retorno sobre o investimento (ROI).

4. Analise seus resultados. O estágio final do processo de PPC envolve a medição de seu sucesso por meio de KPIs, ferramentas e relatórios. Ao usar esses dados, você poderá otimizar melhor suas campanhas para a próxima iteração, ao mesmo tempo que considera a proteção de dados relevante e as questões de privacidade associadas ao PPC.

Cinco principais redes PPCAd

• Google Ads
• Bing Ads (Microsoft)
• Gerenciador de Anúncios do Facebook
• Anúncios LinkedIn
• Anúncios no Twitter

3 - Marketing de afiliados

O marketing de afiliados combina o valor das vendas pessoais e soluções de tecnologia oferecidas pelo marketing online. Para empresas com orçamento mais baixo, é uma oportunidade de aumentar os lucros e aumentar o conhecimento de sua marca.

No marketing de hoje, estamos registrando o fluxo condensado de informações publicitárias. O destinatário do anúncio percebe de todos os lados. A comunicação de marketing segue a tendência do contato mais próximo com os destinatários. Isso é duplamente verdadeiro no marketing online. Com as redes sociais, as pessoas fornecem a maioria das informações pessoais que a tecnologia de hoje pode processar a seu favor. Ainda é, no entanto, comunicação entre a empresa e os clientes. O marketing de afiliados é quando você recebe uma comissão por promover produtos / serviços para outras empresas.

Entidades em marketing afiliado

Muitos especialistas em marketing de afiliados afirmam que este tipo de marketing de afiliados funciona no relacionamento entre duas entidades, a saber:

1. Comerciante = comerciante, patrocinador, que criou o programa de afiliados.

2. O afiliado real = intermediário, a pessoa que aceita as condições do programa de afiliados e promove o produto na Internet.

Com a crescente popularidade e eficácia do marketing de afiliados, as ditas entidades juntaram-se à terceira - o dono da rede de afiliados. Esta entidade monetiza sua posição neste relacionamento, fornecendo espaço para criar programas de afiliados para comerciantes. Na hierarquia dessas entidades vai ao ponto mais alto.

Para o bom entendimento do fluxo financeiro das comissões é necessário explicar teoricamente e definir as entidades individuais.

A Rede de Afiliados é uma empresa central de tecnologia e gerenciamento de campanhas de afiliados em que ocorrem e executam programas de afiliados gerados por comerciantes. Rede de afiliados reúne não apenas comerciantes, mas também os próprios afiliados. O valor da rede de afiliados é expresso pelo número de programas de afiliados ativos e pelo número de afiliados disponíveis. Algumas redes exigem uma taxa de acesso à rede. Outro trabalho no princípio da comissão de vendas. Além do espaço para o programa de criação, eles também oferecem know-how de afiliados. As redes são capazes de desenvolver uma análise detalhada do público-alvo, como se comunicar ou fazer julgamentos sobre a afinidade do produto para o marketing de afiliados.

Merchant é uma loja de comércio eletrônico que entra em redes de afiliados para criar um programa de afiliados, aumentar os lucros e expandir seu produto entre os usuários da Internet a um custo relativamente baixo. O comerciante, portanto, oferece seus produtos por meio de um programa de afiliados. Ele cria as condições sob as quais o afiliado recebe uma comissão por cada venda. O afiliado deve então realizar algum tipo de ação. Geralmente é sobre a venda, mas tem programas que têm comissão de inscrição, de preenchimento de formulário e assim por diante.

Afiliado é a pessoa que pode se registrar em um programa de afiliados específico e promover o produto no ambiente online. As formas de promoção são diversas, mas consistem principalmente em banners e anúncios de texto simples. Todo afiliado cadastrado adquire seu link especial - link de referência, que passa a ser a identificação no sistema, com a qual o sistema pode detectar e registrar a atividade do afiliado.

Os benefícios do marketing de afiliados

1. Você pode ganhar muito dinheiro sem muito esforço ou habilidades extraordinárias.

2. Você pode ganhar dinheiro enquanto dorme. Uma vez que você tenha uma campanha lucrativa, ela pode render dinheiro para você 24 horas por dia, 7 dias por semana. Você pode até criar funcionários e sistemas para assumir tudo.

3. É simples começar. Tudo que você precisa é de um computador, internet e algum dinheiro para gastar no tráfego. Você não precisa contratar funcionários ou alugar espaço de escritório.

4. Não há compromissos ou contratos. Não quer mais promover a oferta? Então pare. Quer sair de férias por 3 meses? Você pode pausar a campanha e ir embora.

5. É o melhor treinamento de marketing direto do mundo. Muitas pessoas usam o marketing de afiliados como um trampolim para novas oportunidades. O marketing da filial é um treinamento de negócios com esteróides.

O papel das soluções SaaS no marketing de afiliados

O objetivo das soluções SaaS como RevGlue.com em marketing de afiliados é tornar o marketing de afiliados simples com um conjunto exclusivo de ferramentas interativas, conteúdo estruturado e módulos dinâmicos. Essas ferramentas e conteúdos SaaS são oferecidos por assinatura mensal ou com base na divisão da receita aos editores para ajudá-los a monetizar seus atuais sites afiliados, aplicativos móveis ou criar novos sites em minutos.

Principais redes afiliadas no Reino Unido

• Awin
• CJ
• TradeDoubler
• TradeTracker
• Webgains
• Impacto
• Pago nos resultados
• Rakuten

4 - Publicidade digital de display

Você conhece aqueles anúncios que seguem você pela Internet? Aqueles que de alguma forma sabem exatamente o que você está procurando? Seu computador não é vidente, você está simplesmente experimentando o remarketing, uma das ferramentas da publicidade de exibição digital (DDA). Como profissional de marketing digital, você pode criar anúncios online da mesma forma que faria para uma campanha offline. Esses anúncios online (ou banners de exibição) contêm cópia, logotipos, imagens, mapas e vídeo, qualquer coisa que prenda os usuários enquanto eles navegam. Em seguida, você pode pedir a determinados editores para escolher os sites, canais de mídia social e dispositivos mais relevantes para os seus anúncios serem exibidos. Você aprendeu que SEO tem tudo a ver com direcionar tráfego para seu site. Assim como você deve otimizar seu site para que apareça melhor nos resultados de pesquisa, você também deve otimizar os anúncios que direcionam os usuários a ele incluindo uma frase de chamariz com hiperlink, por exemplo.

O processo

1. Defina. Este estágio começa ajudando você a identificar e segmentar seus clientes com base em dados demográficos como idade, localização e interesses. Você aprenderá como encontrar o editor certo para seus anúncios e como definir os objetivos da campanha de exibição de acordo com suas metas gerais.

2. Formato. Esta etapa irá apresentar uma gama de formatos de anúncios criativos, entre os quais você poderá escolher o mais adequado, de acordo com seu público-alvo e orçamento. Depois de examinar os formatos, você aprenderá sobre os canais de mídia disponíveis e como criar textos publicitários atraentes nesses canais.

3. Configure. Você pode maximizar o potencial de sua campanha usando ferramentas de segmentação como o Google Display Planner e atribuindo KPIs para ajudá-lo a monitorar sua campanha continuamente. Depois de ir ao ar, você não pode se esconder dos olhos do público, então é melhor corrigir quaisquer inchaços logo no início.

4. Analise. O estágio final é quando você mede o sucesso de sua campanha usando análises. Em seguida, você pode aprimorar e otimizar seus anúncios conforme necessário antes de se preparar para o relançamento.

Cinco principais redes de anúncios de publicidade gráfica

• Anúncios do Google
• Anúncios da rede de público do Facebook
• Apple Advertising
• Rede Yahoo / Bing
• Taboola

5 - Marketing por e-mail

Em um cenário digital em constante evolução, ferramentas e plataformas vêm e vão. O e-mail permaneceu um canal constante e confiável com 3,2 bilhões de contas de e-mail em todo o mundo. Isso é três vezes mais do que o número de contas do Facebook e do Twitter combinadas e, se otimizado corretamente, uma campanha de marketing por e-mail pode ser todo-poderosa, gerando melhores retornos sobre o investimento e níveis mais altos de engajamento. O fato de você poder dispensar a impressão de panfletos, salvar árvores e ser um profissional de marketing por e-mail? Bem, esses são apenas bônus adicionados!

O processo

1. Dados. O primeiro passo em qualquer campanha de marketing por e-mail deve ser sempre a criação de uma lista de assinantes. Esta é uma compilação de contatos de e-mail que consentiram em receber suas comunicações (eles aceitaram). Você pode criar quantas listas precisar para segmentar seus assinantes, de modo que possa direcioná-los com conteúdo relevante e personalizado com o qual eles realmente se importam.

2. Design. Esta etapa envolve decidir qual conteúdo você deve incluir em seu e-mail e os princípios de design que você deve seguir, para garantir que seu e-mail chegue na caixa de entrada do assinante, pronto para envolvê-lo e entusiasmá-lo.

3. Entrega. Esta etapa trata da entrega de seus e-mails de marketing. Você aprenderá como eles são gerenciados por meio de um provedor de serviços de e-mail (ESP), que facilita tudo, desde o estilo e o layout do e-mail até a programação. A Etapa 3 cobre o que acontece com um e-mail depois que ele é enviado e entregue. Você aprenderá como utilizar testes para decidir como seu e-mail deve ser e quando deve enviá-lo para garantir as melhores taxas de abertura possíveis.

4. Descoberta. Análise e relatórios são fundamentais ao revisar e refinar suas práticas digitais. As ferramentas de análise de aproveitamento permitirão que você rastreie cada centavo gasto em seu marketing por email e rastreie as taxas de abertura, total de aberturas e aberturas exclusivas. Você poderá acompanhar o ROI por meio de CTRs, cancelamentos de inscrições e taxas de rejeição. As ferramentas de análise são uma porta de entrada para dados clínicos altamente detalhados que permitirão que você personalize sua estratégia de marketing por e-mail, levando em consideração seus sucessos e fracassos.

Principais ferramentas de entrega de e-mail

• Hubspot
• GetResponse
• Remetente
• MailChimp
• Sendblue

6 - Marketing de mídia social

Encontre-me no Facebook. Siga me no twitter. De uma olhada no meu blog. Dez anos atrás, essas frases não significavam nada, mas agora fazem parte da linguagem cotidiana. Mais e mais pessoas estão se conectando por meio da mídia social para manter contato com amigos, namorar ou interagir com marcas e empresas. O que é uma ótima notícia para profissionais de marketing digital como você. Este não é o momento para ser um wallflower. Porque para sobreviver e prosperar, você precisará estar ativo nas principais plataformas, competindo em um concurso de popularidade online com outras empresas.
SMM é um tópico enorme e o tipo mais importante de marketing digital.

Tipos de mídia: ganhos, propriedade e pagos

Antes de entrar em como você pode se promover nas redes sociais, vamos dar uma olhada nas opções disponíveis. Você pode optar por postar conteúdo por meio dos seguintes tipos de mídia:

A mídia conquistada é publicidade gratuita, gerada por fãs e clientes em resposta ao conteúdo de que gostam (seus parabéns por fazê-los felizes).

A mídia própria inclui comunicações que uma marca cria e controla por meio de sua própria plataforma (você sopra sua própria trombeta).

Mídia paga é qualquer atividade paga que direciona o tráfego para propriedades de mídia de sua propriedade (você paga pela mensagem).

Seja qual for a opção que você escolher, lembre-se de que haverá custos ocultos envolvidos. Um perfil envolvente requer uma ótima cópia, recursos de multimídia como fotos e vídeos (que você pode querer fazer sozinho) e uma estratégia sólida. E como não adianta ter o maior perfil do mundo se ninguém sabe que você existe, você terá que desembolsar algum tipo de propaganda para atingir públicos socialmente antenados. Encontrar e treinar a equipe certa, compilar ativos digitais e anunciar sua empresa leva tempo e dinheiro - portanto, tenha isso em mente ao definir suas metas de curto e longo prazo.

Principais ferramentas de marketing de mídia social

• SproutSocial
• Falcão
• Loomly
• eclincher
• Crowdcontrol HQ

Marketing de SMM e influenciador

Um fenômeno moderno. Criando uma nova fronteira de oportunidades virtuais.

O marketing de influência envolve o marketing de produtos e serviços para aqueles que têm influência sobre as coisas que outras pessoas compram. Essa influência no mercado normalmente origina-se da experiência, popularidade ou reputação de um indivíduo. O marketing para um público de influenciadores é semelhante ao marketing boca a boca, mas não depende estritamente de recomendações explícitas.

As mídias sociais têm sido fundamentais para revitalizar esse instrumento, criando maiores e melhores oportunidades de uso. Embora no passado o branding se concentrasse exclusivamente em personalidades conhecidas, mais tarde mudou-se para blogueiros famosos e hoje se trata de consumidores comuns que têm um grande impacto. Cada vez mais marcas e empresas estão se concentrando em suas atividades de marketing para encontrar novas oportunidades de apresentação. Eles estão procurando alguém para 'contar' sua história.

Quem é um influenciador?

Cada vez que você se conecta à Internet, você interage com influenciadores. Esteja você assistindo a um vídeo de seu vlogger favorito do YouTube, escolhendo receitas de um chef no Pinterest ou lendo a última história do Facebook sobre sua celebridade favorita, você está se envolvendo com um influenciador. Essas são as pessoas que estão na vanguarda das tendências sociais. Eles podem ser inovadores, que criam novas ideias, conceitos ou conteúdo, que chamam a atenção da mídia social regularmente. Ou pioneiros. Aquelas que descobrem tendências antes de mais ninguém, e as revigoram com sua própria criatividade, disseminando-as ainda mais no meio social.

Os influenciadores estão sempre atentos à internet e os usuários das redes sociais os ouvem.

Os 3 tipos de influenciadores.

Geralmente, quando a indústria fala sobre influenciadores, eles os categorizam em 3 níveis com base em seu alcance potencial. Para facilitar, eles foram classificados da mesma forma que ...

As celebridades Estes são os maiores jogadores e provavelmente uma marca por direito próprio. Eles são atores de TV e cinema, estrelas do esporte e da música, e mestres da mídia social, com cerca de 1 milhão de seguidores.

Os Executivos Estes são os seus influenciadores de nível macro. Aqui, você encontrará jornalistas, blogueiros, especialistas do setor e outros criadores de conteúdo, com cerca de 10.000 a 1 milhão de seguidores.

O Diário Este é o nível mais baixo de influenciadores de mídia social, mas há mais deles do que os outros dois níveis combinados. Com 500 a 10.000 seguidores, eles podem ser seus funcionários ou até mesmo clientes vocais. Você pode incluir seus consumidores do dia-a-dia nesta categoria também, incentivando-os a gerar conteúdo para você.

Principais plataformas de marketing para influenciadores

• Klear
• Upfluence
• ASPIREIQ
• Tagger
• #pago

7 - Marketing para celular

As pessoas estão gostando muito de seus telefones. Seus pequenos dispositivos de metal, plástico e vidro são como membros fantasmas e eles entram em pânico se esquecerem disso, mesmo que por algumas horas. Esse vício significa que os consumidores se acostumaram a ter seus dispositivos móveis com eles constantemente. Então, que oportunidade isso representa para os profissionais de marketing? Você está certo. Um grande.

O processo

O marketing móvel eficaz é um ciclo de descobertas. Por ser um canal relativamente novo, não há um livro de regras real a seguir, então você precisará experimentar e aumentar sua estratégia à medida que avança.

Como um profissional de marketing digital, se você deseja atingir um público mais amplo, o smartphone é seu novo melhor amigo, pois o ajuda a atingir um público de massa de uma maneira incrivelmente fácil. Por exemplo, o Citigroup descobriu que enquanto a TV levou 13 anos para atingir um público de 50 milhões de usuários, uma entidade como o Facebook levou apenas 3,5 anos. (e o Angry Birds levou apenas 35 dias :)

O tamanho do público móvel e a velocidade com que você pode alcançá-lo são incríveis. Você instantaneamente tem um mercado e um ecossistema que é global, com dispositivos nas mãos de todos que você deseja alcançar, e até mesmo um mecanismo de distribuição que facilita alcançá-los.

Os principais benefícios do celular incluem:

Conexão pessoal. Já se foi o tempo dos chamados sites de brochuras que continham apenas o logotipo da marca, detalhes de contato e localização. Com o celular, você pode se tornar uma borboleta de mídia social e criar anúncios envolventes que imploram para serem notados independentemente do que você escolher. Você pode se conectar com os usuários em seus dispositivos pessoais para formar relacionamentos mais profundos.

Acesso / imediatamente. Os telefones das pessoas estão sempre com eles e, ao contrário dos jornais, não os jogam fora. Geralmente, os telefones deles também estão sempre ligados, então, quando você enviar uma notificação, isso será notado. Com que rapidez isso será visto? Bem, 37% das pessoas de 18 a 24 anos verão em uma hora e 55% das pessoas de 25 a 40 anos verão em três horas. Bem, não queremos perder nada!

Em média, as pessoas checam seus telefones 150 vezes por dia, o que funciona aproximadamente (dependendo de seus padrões de sono) a cada 6,5 ​​minutos. Eles interagem com seus telefones mais do que com qualquer outra tecnologia, o que significa que sua mensagem será vista muito rapidamente depois de enviada.

Distribuição. Você viu como um aplicativo como o do Angry Birds pode atingir um público global rapidamente. Isso se deve em grande parte às lojas de aplicativos, como a iOS App Store e o Google Play, que permitem que você alcance milhões de consumidores instantaneamente.

Seamless UX. Graças aos avanços em carteiras digitais e mecanismos de pagamento integrados, os usuários podem navegar, selecionar e comprar com alguns toques. E se você pode fornecer a eles uma experiência interativa e contínua, como eles não cairiam em seus encantos?

Capacidades de plataforma cruzada. Você pode usar o celular para ativar a mídia estática, como anúncios impressos, mais sobre isso na seção sobre marketing de proximidade.

Principais plataformas de anúncios para celular

• Google Ads
• Bing Ads
• AdMob agora faz parte da família Google
• Airpush
• AdColony

8 - Marketing de Conteúdo

O marketing de conteúdo é uma técnica de marketing de criação e distribuição de conteúdo relevante e valioso para atrair, adquirir e envolver um público-alvo claramente definido e compreendido com o objetivo de impulsionar uma ação lucrativa do cliente.

O marketing de conteúdo é o oposto da publicidade. Trata-se de envolver os consumidores com o que eles realmente desejam, de uma forma que atenda aos propósitos e ideais de sua marca, em vez de apenas tentar colocar seu logotipo em sua periferia. É atingir exatamente os consumidores que você deseja, em vez de uma demonstração vagamente definida. É útil proporcionar uma experiência que eles desejam, em vez de tentar distraí-los daquela que procuraram. Em suma, é a própria evolução da própria publicidade para algo mais eficaz, mais eficiente e muito menos odioso.

Canais tradicionais vs canais digitais

A diferença mais relevante entre o Marketing de Conteúdo e o Marketing Tradicional são os meios de distribuição. Enquanto o Marketing Tradicional usa comerciais de TV, rádio, jornais e revistas, banners, anúncios de mala direta, brochuras, folhetos, outdoors e placas para divulgar sua mensagem, o marketing de conteúdo usa canais de distribuição muito diferentes, como mídia social, que é a mais popular forma de publicar conteúdo (usado por 92% por cento dos profissionais de marketing de conteúdo), boletins informativos por e-mail, artigos em sites, postagens em blogs, infográficos, vídeos, webinars e podcasts, white papers e e-books.

Falar vs. Dar

O marketing tradicional fala sobre seu produto ou serviço, para públicos-alvo: por que eles precisam e como obtê-lo. Ele tenta persuadir os clientes a fazerem uma compra, sem que ele mesmo forneça valor. O marketing de conteúdo tem uma abordagem completamente diferente. Em vez de colocar seu produto diante do consumidor, você publica material que o público-alvo considera útil ou interessante. Você dá a eles algo de valor e, se tiver feito bem o seu trabalho, eles retornarão quando precisarem do seu produto ou serviço.

Monólogo vs. Diálogo

O marketing tradicional é unilateral. Você envia panfletos ou anúncio de TV e as pessoas podem vê-los, mas não podem interagir com sua marca, não podem fazer perguntas ou deixar comentários. O marketing de conteúdo é interativo; Graças à Internet, oferece a oportunidade de dialogar com seus clientes (ou clientes em potencial), em vez de apenas forçá-los a ouvir seu monólogo.

Generalizado x personalizado

O marketing tradicional geralmente envolve uma mensagem que é transmitida por vários meses ou mesmo anos, portanto, é projetado para atrair o maior público possível. Por outro lado, como o Marketing de Conteúdo visa ganhar a confiança do usuário, o conteúdo precisa ser direcionado a um público menor e mais específico para que fale diretamente com ele e dê um motivo para interagir com você.

Estático vs. Compartilhável

O conteúdo de marketing tradicional não é facilmente compartilhável, enquanto o marketing de conteúdo oferece ao cliente algo engraçado, informativo ou inspirador, e o faz em um fórum interativo como a mídia social, onde é mais fácil de compartilhar. E como as pessoas compartilham o que as faz parecer boas, quanto melhor for o conteúdo, mais exposição ele terá.

Principais plataformas de marketing de conteúdo

• SEMRush
• StoryChief
• Rockcontent
• Contentemente
• Buzzsumo

9 - Marketing pragmático

O principal objetivo do marketing pragmático é tentar entregar produtos quase exatamente conforme especificado pelo cliente. Isso é o que torna o marketing pragmático uma das formas mais eficientes de entrega.

O Marketing Pragmático é uma abordagem de marketing sofisticada definida como um processo de criação de produto que se adapta continuamente com base na experiência. Durante a adaptação, a estratégia de marketing é testada e readequada para garantir que a relevância do cliente para as expectativas do cliente sejam atendidas.

O marketing pragmático envolve uma série de adaptações e testes do produto para garantir que o produto final satisfaça o mercado-alvo. Por exemplo, um fabricante de TV projeta uma TV com recursos específicos para um determinado público. Eles usam o marketing pragmático testando a TV com uma amostra do público. A partir do feedback que eles obtêm da amostra, a readequação será feita para garantir que se adapte bem às demandas do usuário.

Regras pragmáticas de marketing

1. Uma abordagem de fora para dentro aumenta a probabilidade de sucesso do produto.
2. A resposta para a maioria de suas perguntas não está no prédio.
3. Somos todos profissionais de marketing pragmáticos.
4. Se a equipe de produto não fizer seu trabalho, outros departamentos preencherão o vazio.
5. O prédio está cheio de especialistas em produtos. Sua empresa precisa de especialistas de mercado.
6. A vitória / perda deve ser feita por alguém que não esteja envolvido nesse esforço de vendas.
7. Sua opinião, embora interessante, é irrelevante.
8. Construa apenas soluções para problemas urgentes e que o mercado pague para resolver.
9. O posicionamento impulsiona a execução.
10. O posicionamento se concentra nos problemas que você resolve.

Você pode comparar o marketing pragmático com o desenvolvimento ágil de software. Você deve testar e readaptar o software até que o resultado final evolua. Você deve descobrir o que o cliente deseja comprar. Teoricamente, apresentar um produto perfeito da maneira certa fará com que ele venda rapidamente.

10- - ReMarketing ou Retargetting

Remarketing ou Retargeting são termos usados ​​para descrever o processo em que os anunciantes seguem um usuário ou cliente por meio de redes de anúncios de retargeting e para vender um produto ou serviço a um cliente potencial. Imagine que você visita amazon.co.uk e começa a procurar um laptop barato abaixo de £ 500, mas não consegue se decidir naquela sessão, então fecha o navegador e prossegue com seu outro trabalho. No entanto, quando você navega na internet novamente para ler notícias ou apenas socializar, você pode ver que os anúncios da Amazon estão aparecendo em sites com laptops e até mesmo com preços abaixo de £ 500. Isso é o que os anúncios de retargeting fazem para atingir você repetidamente em vários dispositivos aos quais você está conectado até que você esteja convencido e faça uma compra. Em média, um usuário pode ver um anúncio relacionado cerca de 7 a 10 vezes antes de poder fazer uma compra.

O remarketing é ótimo por vários motivos.

• Custo por impressão reduzido
• Melhores taxas de conversão
• ROI aprimorado
• Segmentação precisa
• Marca econômica

Principais redes de anúncios de retargeting

• Adroll
• Anúncios do Facebook
• Anúncios do Google
• Chango
• Criteo

Obrigada...