4 coisas para manter em mente com SEO para e-commerce

Se você tem um negócio de comércio eletrônico, já deve estar pensando em SEO. A otimização de mecanismos de pesquisa é o processo de otimizar um site para torná-lo rastreável, mais fácil de usar e ter uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa para atrair mais tráfego orgânico que converte.

Por exemplo, se você pesquisar “jeans pretos à venda” no Google, você obterá isto:

Os quatro principais resultados nesta página são anúncios pagos. A coluna da direita mostra os resultados patrocinados do Google Shopping.

Os resultados inferiores restantes (em verde) são resultados de pesquisa orgânica. Esses são resultados que subiram organicamente nas páginas do Google, enquanto os quatro anúncios pagos listados no topo só estão lá porque foram pagos.

O que isto significa? Bem, isso significa que, uma vez que esses anúncios não estão mais sendo pagos, eles desaparecem. Os resultados orgânicos, no entanto, não dependem de pagamentos para manter suas posições. Agora, isso não quer dizer que esses resultados orgânicos estarão lá para sempre. Isso pode não ser verdade. Existem outras pessoas por aí e outras empresas que estão competindo pelas mesmas posições, por isso é importante continuar os esforços de SEO para manter seus rankings.

Se você estiver interessado em iniciar o SEO para o seu negócio de comércio eletrônico, há quatro coisas que você deve ter em mente: 1) Segmentar as palavras-chave certas que são relevantes para o seu negócio, 2) Experiência do usuário, 3) Conteúdo de qualidade e 4) SEO técnico.

Pesquisa de palavras-chave

O início de cada campanha de SEO começa com a pesquisa de palavras-chave. O que é pesquisa de palavras-chave? É o processo de identificar os termos e frases que são inseridos nos mecanismos de pesquisa para que você possa determinar quais palavras-chave você deve segmentar para o seu negócio.

No entanto, você não quer apenas ir atrás de qualquer palavra-chave. Você quer ir atrás de palavras-chave de cauda longa que sejam relevantes para o seu negócio. Por exemplo, se você vende roupas para cães, não quer ir atrás da palavra-chave “camisetas femininas à venda” porque isso não trará o tipo de tráfego que você está procurando.

Então, como você encontra essas palavras-chave?

Existem muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave na web que podem ajudá-lo a restringir as melhores palavras-chave para o seu negócio. Uma das ferramentas que usamos é o SEMrush. Dentro do SEO Toolkit no SEMrush, existe uma ferramenta chamada “Pesquisa Orgânica” que solicita um domínio, subdomínio ou URL.

Essa ferramenta permite que você veja as palavras-chave orgânicas para as quais seu site está classificado atualmente, a tendência de crescimento de palavras-chave orgânicas, as principais páginas do seu site e uma lista de seus principais concorrentes. Ele pode ajudá-lo a determinar onde seu site está atualmente em relação ao SEO, para que você possa formular uma estratégia que mova seus negócios na direção certa para obter os melhores resultados.

A próxima ferramenta que você quer ver é “Keyword Gap”.

Esta ferramenta é excelente para usar durante a fase de pesquisa de palavras-chave. Ele permite que você insira até 5 domínios e veja diferentes comparações que mostram as palavras-chave para as quais você está classificando e as palavras-chave para as quais todos os seus concorrentes estão classificando.

Depois de ter uma lista de palavras-chave, você deve observar o volume de pesquisa e a densidade de palavras-chave. Se o seu site não estiver classificado para nenhuma palavra-chave ou para muito poucas palavras-chave, você não desejará ir atrás de palavras-chave que tenham uma alta densidade de palavras-chave. Palavras-chave com alta densidade de palavras-chave são mais difíceis de classificar do que palavras-chave com menor densidade de palavras-chave.

O objetivo do SEO é construir a confiança e a autoridade do seu site nos mecanismos de busca e também com seus consumidores. A ideia é começar pequeno e trabalhar até essas palavras-chave de alta densidade depois de ganhar tração suficiente para realmente ser uma ameaça para sua concorrência.

Experiência de usuário

A próxima coisa que você deve ter em mente ao fazer uma campanha de SEO é a experiência do usuário. Se você estiver otimizando seu site e segmentando determinadas palavras-chave para atrair mais tráfego para seu site, você quer ter certeza de que seu site é amigável.

Um site amigável, por exemplo, não está desatualizado. Se o seu site parece ser dos anos 90, há uma grande chance de que os visitantes do seu site sejam rejeitados. Ao projetar seu site, tenha em mente quem é seu público-alvo e quais são seus produtos. Imediatamente, você quer que seu site destaque seus produtos.

A quantidade de tempo que leva para carregar as páginas do seu site é outro fator. Se sua página demorar mais do que alguns segundos para carregar, há uma grande chance de que os usuários saiam do seu site em busca de outra coisa.

O conteúdo é outro fator importante e também pode ser vinculado à experiência do usuário. Quando os visitantes chegam às suas páginas, você não quer mostrar a eles um site onde todos os espaços em branco estão cobertos de conteúdo. Ter espaço em branco em sua página inicial ou em outras páginas de destino é bom. Ele não sobrecarrega seu site e torna difícil para os usuários identificarem para onde querem ir em seguida.

Em vez disso, o que você pode fazer é usar o espaço em branco para oferecer páginas de destino limpas e novas para seus visitantes enquanto usa call-to-actions (CTAs) para direcioná-los para onde você deseja que eles vão.

Por exemplo, recentemente redesenhamos um site para um cliente que vende peças de reposição para móveis de escritório.

Quando eles começaram a usar, era assim que o site deles se parecia:

Embora não esteja cheio de informações, o site parecia um pouco desatualizado e era muito pesado em produtos, em vez de mostrar quem eles eram e o que poderiam oferecer.

Quando a 1Digital entrou e iniciou o processo de redesenho, optamos por destacar as marcas, apenas alguns poucos produtos selecionados em destaque, e optamos por destacar quem era a empresa e o que oferecia aos seus consumidores. Tornamos o site mais amigável e demos a opção de comprar por marca, par ou simplesmente todos os produtos. Mantivemos o layout fácil de navegar, oferecemos aos visitantes informações mais valiosas e mantivemos a marca em mente com tipografia e cores.

O design responsivo é outro fator importante a ter em mente. Com cada vez mais pessoas gastando tempo comprando em seus telefones, é importante ter um site responsivo que caiba em qualquer tela.

Conteúdo de qualidade

A terceira coisa que todas as empresas de comércio eletrônico precisam ter em mente é o conteúdo. Já toquei um pouco nisso, mas, como diz o ditado, o conteúdo é rei. Ao realizar uma auditoria do seu site, você deseja dar uma olhada em todas as suas páginas da web – quais páginas já têm conteúdo? Quais precisam de conteúdo? Qual nota esse conteúdo recebe? É conteúdo duplicado? Único e fresco? É envolvente? Ele incentiva os usuários a continuar comprando/explorando? Fornece valor?

Todas essas questões precisam ser abordadas ao criar conteúdo para seu site. O conteúdo na página, especificamente, como para páginas de produtos e categorias, precisa ser de alta qualidade, envolvente e informativo. Ele precisa oferecer aos seus leitores algo que eles não seriam capazes de descobrir simplesmente navegando em seu site. Seu blog também deve fornecer esse tipo de informação, mas com mais detalhes.

O conteúdo fora da página, por outro lado, é algo que também pode ser vinculado ao SEO técnico. Embora o conteúdo fora da página ainda precise ser de alta qualidade, envolvente e informativo, também é o que é usado para criar backlinks, e os backlinks são extremamente importantes para o SEO.

SEO Técnico – e Link Building

SEO técnico é um outro aspecto do SEO. É uma das partes mais importantes do SEO porque ajuda a informar aos mecanismos de pesquisa mais sobre o seu site de comércio eletrônico e ajuda a obter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa.

No entanto, há muito que entra em SEO técnico.

Seu site é seguro? Seus dados estão estruturados de forma a permitir que o Google rastreie suas páginas, encontre o que elas precisam e classifique você de acordo? Suas páginas estão indexadas? É compatível com dispositivos móveis (responsivo)? Velocidade de carregamento de página rápida? A estrutura do seu site está otimizada? Você está usando palavras-chave em suas tags de título e URLs? Você tem link interno? Alguma página do seu site está quebrada?

Há muito que entra em SEO técnico. Portanto, embora seja muito importante ter em mente, não é uma má ideia começar com os 3 primeiros pontos deste blog para atualizar seu site de maneira mais viável. Depois de entender o design do seu site, ter conteúdo de qualidade carregado ou pronto para publicação e ter uma lista de palavras-chave escolhidas, você pode começar a analisar o SEO técnico para garantir que seu site seja totalmente otimizado para obter o máximo de resultados.

Para obter mais informações sobre como começar uma campanha de SEO para e-commerce, ligue para 215. 809. 1567 ou preencha o formulário de contato em nosso site.