4 fatores de classificação que são negligenciados de acordo com especialistas em SEO em comércio eletrônico

Surpreendentemente, cada um dos fatores a seguir afeta um aspecto crucial do marketing digital que muitos especialistas em SEO para comércio eletrônico tendem a ignorar: o envolvimento do usuário.

Aqui estão os 4 fatores de SEO que nunca parecem receber atenção suficiente ao implementar uma campanha de SEO:

• Profundidade do conteúdo
• Frescor
• Segurança
• Capacidade de resposta

Você provavelmente está dizendo: “Vamos lá. Eu cuido de todos esses fatores (e mais 200) o dia todo.”

Mas você?

Vamos examinar o primeiro da lista e descobrir.

Profundidade do conteúdo

Muitos “especialistas” em SEO de comércio eletrônico dirão que, logo depois de encontrar as palavras-chave certas, tudo o que você precisa fazer é escrever páginas com três mil palavras e produzir blogs como se não houvesse amanhã. Eles parecem pensar que “conteúdo profundo” significa literalmente inundar o Google com gobbledygook ou assediá-lo com repetição de palavras-chave de grau de assalto até que ele entregue a primeira página a eles.

Mas o objetivo principal de obter a profundidade do conteúdo é saber o que seu público realmente deseja encontrar quando realizar uma consulta.

Se o seu público-alvo deseja respostas rápidas, a melhor maneira de convencê-los a clicar no botão Voltar em seus navegadores é cumprimentá-los com uma parede de texto e menus confusos. Lembre-se disso: a última coisa que seu público quer é ser apresentado com infinitas opções, menus e submenus.

Alguns públicos querem uma descrição detalhada de um produto antes de comprar, portanto, fornecer descrições relevantes do produto que incluam ingredientes, componentes, usos e outros fatos definitivamente lhe dará uma vantagem. Nesse caso, vá fundo e escreva um artigo bem pesquisado sobre o assunto.

No entanto, se o seu público já sabe o que quer, ou apenas precisa comparar marcas ou preços, ele está procurando por conteúdo simples e profundo que dê uma olhada rápida nos preços, recursos, juntamente com um processo de checkout rápido.

O conteúdo é rei, mas são os usuários do Google que decidem se o seu conteúdo é o que eles precisam. Você precisa conhecer seu público e o que eles costumam gostar de consumir.

Por exemplo, se você gosta de equipamentos esportivos, não quer competir contra a Wikipedia e escrever blogs sobre a história do esporte. Isso seria uma completa perda de tempo do ponto de vista de SEO. Você deseja criar peças como “Top 5 acessórios para iniciantes” ou um guia “melhores equipamentos por menos de 100 dólares” e, em seguida, preenchê-los com uma cópia que os atraia a verificar seus produtos e fazer uma compra. Se o Google perceber que seus visitantes permanecem em seu site e convertem, você acertou a profundidade do conteúdo para o seu nicho.

Frescor

Escusado será dizer que seu conteúdo precisa ser atualizado e relevante. No entanto, isso não significa que o Google caia no velho truque de reempacotar conteúdo antigo e colocar um adesivo “2021” nele. Na verdade, existem resultados de classificação que podem ter mais de dez anos, mas ainda oferecem uma resposta direta ao que as pessoas perguntam ao Google.

O fator frescor depende muito da natureza do seu negócio. Uma empresa de SEO para comércio eletrônico deve avaliar seu setor, nicho e público específico para determinar como a novidade afeta suas chances de classificação.

Tentar acompanhar as notícias e eventos recentes quando você está em uma indústria como, digamos, artesanato não vai adiantar nada. Você deve se concentrar na criação de conteúdo perene que será relevante para seu público por anos. É um bom conselho verificar o que os resultados mais bem classificados têm a dizer sobre um tópico e apenas escrever uma peça melhor e mais otimizada que fornecerá o mesmo valor hoje e daqui a dez anos.

Novamente, pense na profundidade do conteúdo que seu público espera. Se eles sentirem que sua pergunta não está sendo respondida em 15 segundos, eles provavelmente voltarão para a página de resultados da pesquisa. Não os afogue com palavras e imagens só porque você leu em algum lugar que o Google gosta de conteúdo. Sim, mas apenas se for tão profundo quanto seus usuários desejam.

Segurança

Você está executando uma loja online de comércio eletrônico. Isso significa que você lida com informações pessoais e financeiras de centenas ou milhares de clientes fiéis que confiam em você para mantê-las seguras. Criptografar essas informações usando o protocolo de transferência de hipertexto seguro (tente dizer isso cinco vezes mais rápido) torna mais difícil para os malfeitores obter essas informações.

Agora, o HTTPS é considerado um fator de classificação leve. O Googles John Mueller disse que não era realmente um fator de classificação, e que as páginas não seguras podem classificar da mesma forma.

Sim, isso está errado. HTTPS não é um fator para decidir se deve ou não indexar uma página. Usamos HTTPS como um fator de classificação leve, e ter HTTPS é ótimo para os usuários. Um certificado gratuito da Let's Encrypt também funciona.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 29 de janeiro de 2019

Se um figurão do Google diz isso, deve ser verdade, certo?

Bem, se você ousar comandar, o Google Chrome e outros navegadores exibirão um aviso desagradável de “não seguro” para os visitantes que navegam em sua loja. Isso fará com que eles sintam que seu site de comércio eletrônico pode não ser o melhor lugar para gastar seu dinheiro ou confiar em suas informações pessoais. Inevitavelmente, isso resultará em taxas de rejeição mais altas, e ISSO é um fator de classificação definitivo. Isso significa que o Google está, na verdade, aplicando a criptografia de sites de forma suave, reduzindo indiretamente as taxas de conversão de sites não seguros. Inteligente.

Você pode encontrar muitas agências de SEO de comércio eletrônico que minimizam a importância do HTTPS para os rankings e podem estar tecnicamente corretas. No entanto, sempre pense em seus clientes e nos possíveis efeitos a longo prazo de ter uma etiqueta de aviso na parte superior de seus navegadores toda vez que visitarem sua loja.

Capacidade de resposta

Seu negócio de comércio eletrônico está pronto, o design da web parece incrível e a estrutura do seu site é impecável. No entanto, você percebe que poucos dispositivos portáteis visitam sua loja ou permanecem por mais de 5 segundos. Você pensaria que seus serviços de SEO para comércio eletrônico incluíam design responsivo e, de fato, eles cobravam por isso.

O que acontece na maioria das vezes é que muitos desses serviços de otimização de páginas usam ferramentas automatizadas que apenas diminuem a resolução da sua versão para desktop e a fazem caber em telas menores. Isso é rápido e econômico, mas em última análise, contraproducente.

Isso resulta em páginas que podem ser roladas em todas as direções quando exibidas em um smartphone, deixando os usuários confusos e sem saber o que está acontecendo e o que está para baixo.

Um site responsivo precisa se adaptar à forma como os usuários navegam em sites em seus dispositivos inteligentes. Especialistas profissionais em SEO para e-commerce garantem que seu site se adapte perfeitamente ao tamanho de qualquer tela e permaneça utilizável e agradável, independentemente da resolução da tela. Eles ocultam automaticamente as barras laterais ou ajustam o alinhamento do texto. A capacidade de resposta é fazer o que for necessário para garantir que um usuário possa aproveitar todos os recursos do seu site, tanto no desktop quanto no smartphone. O Google leva muito a sério a capacidade de resposta e você também deve torná-la uma prioridade séria para sua loja de comércio eletrônico.

Pensamentos finais

Esses fatores tendem a ser negligenciados porque muitas vezes são mal compreendidos. Basta seguir estas regras simples e você será ouro:

Mantenha o conteúdo alinhado com o que os pesquisadores desejam.
Escreva conteúdo que seja perene.
Certifique-se de que seus visitantes sintam que seu site é seguro.
Verifique constantemente seu site em diferentes dispositivos.

Sabemos que não estávamos reinventando a roda aqui. Mas por alguma razão misteriosa que desafia toda a lógica, ainda encontramos sites que ignoram esses fatores simples, não importa quantos artigos e tutoriais de SEO os apontem.

Se você achar que precisa de mais informações, leia nosso blog ou entre em contato com um de nossos especialistas em SEO para e-commerce. Ficaremos felizes em responder a quaisquer perguntas que você possa ter.